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摘 要：习近平总书记在十九大报告中指出，文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。在新的经济环境下，影视文化的呈现出多元化的发展态势，大众已经成为媒体服务的对象。影视文化要获得可持续发展，必须从受众的需要发掘题材，寻找文化中的精髓，不断满足大众对美好生活需要的愿望。本文立足于江西这块文化资源沃土，分别从内容创意、设计制作和营销服务环节提出了优化江西影视文化产业链的对策措施。
关键词：注意力 影视文化产业 产业链优化
根据行业性质，影视文化产业的发展必须依托受众的注意力，把注意力作为一种具有经济价值的商品来看待。纵观过去历史，江西影视创造曾经有过辉煌的成就，然而由于各种因素的影响和制约，使当地的影视文化产业偏离了快车道，远远落后于上海，浙江，湖南等地，并且差距日益拉大，致使江西影视文化规模小，竞争实力不强，创新创作发展缺乏有效的动力引擎。那么在新形势下当地影视文化如何立足于江西这一文化资源沃土，拓宽发展空间，满足大众的多元化需求，是当前江西影视文化做大做强迫在眉睫的事情。
一、内容创意环节
1.融入本土文化元素。江西位于长江中下游南岸，中国东南部，山水秀丽，有着几千年的人文历史，在社会变迁过程中产生了各具特色的红色、绿色、古色文化资源，基于人们总是乐于接受反常的、罕见的讯息，以获取更大信息量的好奇心理，可将这些传统文化元素、本土地域特色与影视产业融合，更好地激活产业链的上游，塑造出独具特色的品牌效应，使本土文化呈现出上升的发展态势。自2011年南昌海昏侯墓的惊世出土，到2016年网络大电影《海昏侯传奇—猎天》的筹备开机，海昏侯已成为社会各界广泛关注的对象并被各大媒体报道。海昏侯墓的考古发掘对于江西影视文化产业具有极为重要的意义，而这部网络大电影就是根据江西本土作家黎隆武海昏侯原创第一书《千古悲催帝王侯—海昏侯刘贺的前世今生》改编而成的影片，取材于江西本土，融入了丰富的传统文化元素。海昏侯刘贺经历王、帝、侯的一生，跌宕起伏，带着几分传奇色彩，阅听受众对此基于好奇心理的兴奋点已充分点燃，在受众注意力高度集中的基础上，如此时能借助本土新生代活跃的网络作家群，以此为题材进行网络作品创作，保持自己的独特创意和特性，并通过互联网在年轻受众群传播，最终拍摄成影视作品，由此获得的市场价值也是难以估量的。
江西文化发展由来已久，历史文化厚重，物产丰富，人杰地灵。在建筑，宗教，舞蹈，戏曲等众多领域留下了宝贵的文化财富。面对这样光华耀眼的文化精髓，作为江西当地必须有人继承和发扬，找到一个载体，让老树之花长青。
2.强化娱乐功能。受众通过谈论媒介节目的内容，可以寻找共同的社交话题，便于被接纳、肯定，避免被群体否定、抛弃，而对于一般受众来说，在这个“娱乐至死”的年代，其中娱乐功能的实现程序才是最先被感知也是最易引爆注意力兴奋点的。与传统的影视文化产业“使命感与社会责任感”相比，当下要发展江西影视文化产业，必须凸现娱乐功能。
近几年，我国电视行业得到迅猛发展，其中娱乐版块为电视业的发展注入了新鲜血液。比如湖南卫视开办的综合文艺节目《快乐大本营》，并以正能量的“快乐中国”作为节目定位，受到全国上亿观众的青睐，收视率全国遥遥领先，为湖南台带来了巨大的效益增值。同时，央视作为中央级媒体，充分发挥自身的传播优势和强大的人才队伍，开设了《幸运52》、《开心词典》、《非常6+l》等综艺类节目，也受到观众的喜爱。所以，江西电视也应在一定层次上建立起自己的娱乐品牌，打造以时尚娱乐为宗旨的一些脱口秀类、选秀类或综艺类节目，与观众互动，办出突出生活、贴近观众、走进群众心目中的好节目，为当地电视业的发展强筋壮骨。
近几年，江西影视文化依托本地厚重的文化底蕴得到了长足发展，但是相比兄弟省区，还有差距，缺乏核心竞争力，更不能和国际接轨，究其原因就是文化创新跟不上，不能吸引观众的注意力，没有办出观众感兴趣的栏目。因此，要提高当地影视文化的影响力，办出好节目，江西影视界必须进行调研，在市场经济中充分考虑受众对文化的需求，找准定位，办出特色。
二、设计制作环节
影视设计制作阶段以影视创意内容为依据，包括具体拍摄、后期制作以及版本最终定型的整个过程。影视创意产业不仅需要文化的创新，也离不开技术的创新。在高端媒体发展的今天，人们对于视觉体验的要求也逐渐提高，看影视剧不仅仅是欣赏剧情，唯美浪漫、震撼人心等等各式各样的视觉效果以及视觉冲击力也变成了衡量一部影视剧的评判标准。例如像《玩具总动员》是第一部拥有全电脑化的动感画面，《空中灌篮》将真人和动漫人结合拍摄，《阿凡达》运用了出神入化的数字特技手法，迪士尼电影公司制作的影视特效冒险巨作《复仇者联盟》，许多观众印象里难以忘怀的也是其中重金打造的无与伦比和精彩刺激的3D动画特效场景。影视剧中的这些重头戏，完美地诠释了现代特效技术带给影视的魅力，有了强大的后期特效的支持，才有了这么多優秀的影视作品脱颖而出。在吸引人们眼球的同时也牢牢地抓住了其内心想法，而特效技术也将是江西未来影视产业制作行业中发展的一道崭新的必然趋势。
三、营销服务环节
1.正常营销服务模式。
1.1高效利用多种媒介平台营销。在过去，传统的电视和户外广告充当着重要的传播媒介，但是随着科技和互联网的发展，如今自媒体的迅速崛起，并扮演者传播介质的重要角色。网络营销可以提供给发行方更为丰富的接触到观众的手段，最大限度地获取受众注意力，这是户外海报以及印刷品广告中所缺乏的元素。因此，以互联网为首发平台的网络大电影开始兴盛。由江西省影纳文化传媒、二十一世纪出版社等单位联合出品的《海昏侯传奇—猎天》就是由爱奇艺网络首发并独播的一部网络大电影。
1.2剧场服务。优化江西影视文化产业链营销服务环节要围绕消费者进行，不但要知晓什么样的消费者在使用自己的产品，更要了解消费者在什么情境下使用自己的产品。由于各方面条件的制约，江西目前还不能很好地将科技运用到影视产业，加之当地经济实力有限，引进国外先进的影视技术尚不成熟。最好的办法就是利用国内具有自主知识产权（如数字巨幕系统）的高新技术创新发展，不断提升自己的影视文化价值和影响力度。比如南昌天幕国际影城率先于省内引进了双机3D巨幕数字放映技术，给人以身临其境的3D观影感觉。该系统由中国电影科学技术研究所、中国电影股份有限公司及相关科研单位以“产学研用”的形式联合形成，目前完成了从巨幕版影片的制作到图像优化核心技术的研发，并对放映系统进行了改造升级，在核心技术、关键技术方面拥有自主知识产权。“中国巨幕系统”项目的成功建立，无疑将彻底打破国外技术品牌完全垄断国内市场的局面。除此之外，干净舒适的座椅、环绕立体的音响效果，甜美浪漫的私人空间，如香水、水雾等浪漫元素融如其中的人性化、个性化影视服务，试图营造服务观影者的情感氛围，体现触动消费者感性需求的价值，都是当前影视受众追求时尚消费的关注点，将会产生经济效益好的延续性。 2.衍生营销服务模式。在当今的经济形态中，“注意力”已经是一个非常重要的经济资源，获得了注意力，就获得了巨大的市场。影视剧具有“集聚注意力”的强大功能，它可以通过一部融入当地文化元素的影视片，集聚注意力，直接或间接衍生到某种影视文化产品，从而使這个产品一夜之间成为名牌。因此，江西可以围绕影视产品，开发类似于演出会展、体验维护、电影海报、网络游戏、图书、卡通玩具等衍生产品，实现创意内容的多方向、多层面的表达，这也成为影片回收成本和盈利的重要模式之一。
目前，具有鲜明文化产业特征的“影视基地”再度成为人们关注的焦点，文化产业对民资外资的逐步开放更是极大刺激了资本积蓄已久的投资热情，直接引发了影视基地新一轮投建热潮，而由此衍生出的影视旅游也成为了影视文化创意产业的一支独葩。目前，国内的影视基地已供过于求，但具有江西风情的不多，江西可充分利用这点，创新出新，形成一个规模化的影视基地。江西有着极其丰富的红色资源、古色文化和绿色文化，在拍摄重大革命历史题材方面有着得天独厚的条件，可考虑开发建设用于大型战争场景的影视基地，如选择南昌、井冈山，古代题材方面选龙虎山、仙女湖、滕王阁，自然生活方面选婺源、庐山等。我省是中国革命历史上的一块红土地，在第二次国内革命战争时期，众多关乎中国革命全局的重大事件在这里发生，留下了大量的革命遗迹和文物。江西应以红色文化为基础，以红色文化遗迹遗址为内容，以井冈山旅游区为依托的红色文化影视（旅游）城，打造一座具有江西特色的红色“横店影视城”，实现红色文物保护与旅游发展双赢。萍乡安源已有了安源影视城，可结合红色安源加大宣传做出名气。红色文化遗迹点多、面广、路远、山高，要将这些红色遗迹遗址连成一片，全面开发，形成旅游价值，投资太大，成本太高。而以庐陵文化和客家文化为风格，兴建红色文化影视（旅游）城原材料成本较低，建筑技术难度也不高，复制遗迹遗址资金投入不大，只要选好址，国家和省级文化部门规划设计好，并给予资金和技术方面的支持，建设周期不会很长，而且很快能产生经济和社会效益。兴建红色文化影视（旅游）城，还有助于江西红色影视文化产业的发展，走出一条文物促事业、事业变产业、产业促发展的新路子。
纵观江西的影视文化现状，发展拍摄基地仅仅是当地影视界卖出的第一步，同时，还要结合影视制作和多元化的发展，将单一的拍摄，制作从服务领域逐渐向产业领域拓展，从制作过程阶段向制作前后阶段拓展，进一步扩大影视基地的影响力和知名度。如开发影视旅游休闲产业，在海昏侯国遗址公园10公里区域外，除了建一个影视基地外，还可以排练一些有关汉代的戏剧，拍一些关于刘贺的戏曲，每天循环播出，进行文化展示。在影视城中，除了让游客回顾影视作品中的精美画面，还可以引导游客观看拍摄现场。在条件允许的情况下，组织开展影视明星和游客见面会，在双方互动中，为当地影视产业发展注入新的活力。另外，生产多种文化创意产品，发行和电影配套的限量版纪念产品等，突出特色，大大丰富影视城游览的内容和层次。
随着国家“一带一路”战略和“丝绸之路”经济带战略的实施，当前，博纳诺亚影视投资基金落户江西，将为补齐江西文化短板，发展江西影视产业注入新的活力，江西与博纳诺亚影视投资基金的深度合作，创新合作模式，丰富合作内容，扩大合作规模，合力推出了一批影视精品，进一步推动了江西影视产业繁荣发展，加快提升江西影视产业综合实力和竞争力。
参考文献：
[1]杜芳，王松岩.辽宁影视文化产业培育策略[J].文化学刊，2009，
5（3）.
[2]胡智锋，李继东.中国影视文化创意产业的三大问题[J].现代传播，2010，06.
[3]郁鑫鹏.“激活”江西电影创作[N].江西日报，2004-7-2.
[4]胡智锋，李继东.对影视文化创意产业若干问题的思考[J].东岳论丛，2010，01.
[5]文硕.建立电影整合营销传播新体系[J].销售与市场，2000，01.
[6]李法宝.创新-提升影视文化产业的核心竞争力[J].当代电视.2006
（09）.
[7]唐榕.中国电影的产业化问题[J].南开管理评论，2002（02）
关键词：注意力 影视文化产业 产业链优化
根据行业性质，影视文化产业的发展必须依托受众的注意力，把注意力作为一种具有经济价值的商品来看待。纵观过去历史，江西影视创造曾经有过辉煌的成就，然而由于各种因素的影响和制约，使当地的影视文化产业偏离了快车道，远远落后于上海，浙江，湖南等地，并且差距日益拉大，致使江西影视文化规模小，竞争实力不强，创新创作发展缺乏有效的动力引擎。那么在新形势下当地影视文化如何立足于江西这一文化资源沃土，拓宽发展空间，满足大众的多元化需求，是当前江西影视文化做大做强迫在眉睫的事情。
一、内容创意环节
1.融入本土文化元素。江西位于长江中下游南岸，中国东南部，山水秀丽，有着几千年的人文历史，在社会变迁过程中产生了各具特色的红色、绿色、古色文化资源，基于人们总是乐于接受反常的、罕见的讯息，以获取更大信息量的好奇心理，可将这些传统文化元素、本土地域特色与影视产业融合，更好地激活产业链的上游，塑造出独具特色的品牌效应，使本土文化呈现出上升的发展态势。自2011年南昌海昏侯墓的惊世出土，到2016年网络大电影《海昏侯传奇—猎天》的筹备开机，海昏侯已成为社会各界广泛关注的对象并被各大媒体报道。海昏侯墓的考古发掘对于江西影视文化产业具有极为重要的意义，而这部网络大电影就是根据江西本土作家黎隆武海昏侯原创第一书《千古悲催帝王侯—海昏侯刘贺的前世今生》改编而成的影片，取材于江西本土，融入了丰富的传统文化元素。海昏侯刘贺经历王、帝、侯的一生，跌宕起伏，带着几分传奇色彩，阅听受众对此基于好奇心理的兴奋点已充分点燃，在受众注意力高度集中的基础上，如此时能借助本土新生代活跃的网络作家群，以此为题材进行网络作品创作，保持自己的独特创意和特性，并通过互联网在年轻受众群传播，最终拍摄成影视作品，由此获得的市场价值也是难以估量的。
江西文化发展由来已久，历史文化厚重，物产丰富，人杰地灵。在建筑，宗教，舞蹈，戏曲等众多领域留下了宝贵的文化财富。面对这样光华耀眼的文化精髓，作为江西当地必须有人继承和发扬，找到一个载体，让老树之花长青。
2.强化娱乐功能。受众通过谈论媒介节目的内容，可以寻找共同的社交话题，便于被接纳、肯定，避免被群体否定、抛弃，而对于一般受众来说，在这个“娱乐至死”的年代，其中娱乐功能的实现程序才是最先被感知也是最易引爆注意力兴奋点的。与传统的影视文化产业“使命感与社会责任感”相比，当下要发展江西影视文化产业，必须凸现娱乐功能。
近几年，我国电视行业得到迅猛发展，其中娱乐版块为电视业的发展注入了新鲜血液。比如湖南卫视开办的综合文艺节目《快乐大本营》，并以正能量的“快乐中国”作为节目定位，受到全国上亿观众的青睐，收视率全国遥遥领先，为湖南台带来了巨大的效益增值。同时，央视作为中央级媒体，充分发挥自身的传播优势和强大的人才队伍，开设了《幸运52》、《开心词典》、《非常6+l》等综艺类节目，也受到观众的喜爱。所以，江西电视也应在一定层次上建立起自己的娱乐品牌，打造以时尚娱乐为宗旨的一些脱口秀类、选秀类或综艺类节目，与观众互动，办出突出生活、贴近观众、走进群众心目中的好节目，为当地电视业的发展强筋壮骨。
近几年，江西影视文化依托本地厚重的文化底蕴得到了长足发展，但是相比兄弟省区，还有差距，缺乏核心竞争力，更不能和国际接轨，究其原因就是文化创新跟不上，不能吸引观众的注意力，没有办出观众感兴趣的栏目。因此，要提高当地影视文化的影响力，办出好节目，江西影视界必须进行调研，在市场经济中充分考虑受众对文化的需求，找准定位，办出特色。
二、设计制作环节
影视设计制作阶段以影视创意内容为依据，包括具体拍摄、后期制作以及版本最终定型的整个过程。影视创意产业不仅需要文化的创新，也离不开技术的创新。在高端媒体发展的今天，人们对于视觉体验的要求也逐渐提高，看影视剧不仅仅是欣赏剧情，唯美浪漫、震撼人心等等各式各样的视觉效果以及视觉冲击力也变成了衡量一部影视剧的评判标准。例如像《玩具总动员》是第一部拥有全电脑化的动感画面，《空中灌篮》将真人和动漫人结合拍摄，《阿凡达》运用了出神入化的数字特技手法，迪士尼电影公司制作的影视特效冒险巨作《复仇者联盟》，许多观众印象里难以忘怀的也是其中重金打造的无与伦比和精彩刺激的3D动画特效场景。影视剧中的这些重头戏，完美地诠释了现代特效技术带给影视的魅力，有了强大的后期特效的支持，才有了这么多優秀的影视作品脱颖而出。在吸引人们眼球的同时也牢牢地抓住了其内心想法，而特效技术也将是江西未来影视产业制作行业中发展的一道崭新的必然趋势。
三、营销服务环节
1.正常营销服务模式。
1.1高效利用多种媒介平台营销。在过去，传统的电视和户外广告充当着重要的传播媒介，但是随着科技和互联网的发展，如今自媒体的迅速崛起，并扮演者传播介质的重要角色。网络营销可以提供给发行方更为丰富的接触到观众的手段，最大限度地获取受众注意力，这是户外海报以及印刷品广告中所缺乏的元素。因此，以互联网为首发平台的网络大电影开始兴盛。由江西省影纳文化传媒、二十一世纪出版社等单位联合出品的《海昏侯传奇—猎天》就是由爱奇艺网络首发并独播的一部网络大电影。
1.2剧场服务。优化江西影视文化产业链营销服务环节要围绕消费者进行，不但要知晓什么样的消费者在使用自己的产品，更要了解消费者在什么情境下使用自己的产品。由于各方面条件的制约，江西目前还不能很好地将科技运用到影视产业，加之当地经济实力有限，引进国外先进的影视技术尚不成熟。最好的办法就是利用国内具有自主知识产权（如数字巨幕系统）的高新技术创新发展，不断提升自己的影视文化价值和影响力度。比如南昌天幕国际影城率先于省内引进了双机3D巨幕数字放映技术，给人以身临其境的3D观影感觉。该系统由中国电影科学技术研究所、中国电影股份有限公司及相关科研单位以“产学研用”的形式联合形成，目前完成了从巨幕版影片的制作到图像优化核心技术的研发，并对放映系统进行了改造升级，在核心技术、关键技术方面拥有自主知识产权。“中国巨幕系统”项目的成功建立，无疑将彻底打破国外技术品牌完全垄断国内市场的局面。除此之外，干净舒适的座椅、环绕立体的音响效果，甜美浪漫的私人空间，如香水、水雾等浪漫元素融如其中的人性化、个性化影视服务，试图营造服务观影者的情感氛围，体现触动消费者感性需求的价值，都是当前影视受众追求时尚消费的关注点，将会产生经济效益好的延续性。 2.衍生营销服务模式。在当今的经济形态中，“注意力”已经是一个非常重要的经济资源，获得了注意力，就获得了巨大的市场。影视剧具有“集聚注意力”的强大功能，它可以通过一部融入当地文化元素的影视片，集聚注意力，直接或间接衍生到某种影视文化产品，从而使這个产品一夜之间成为名牌。因此，江西可以围绕影视产品，开发类似于演出会展、体验维护、电影海报、网络游戏、图书、卡通玩具等衍生产品，实现创意内容的多方向、多层面的表达，这也成为影片回收成本和盈利的重要模式之一。
目前，具有鲜明文化产业特征的“影视基地”再度成为人们关注的焦点，文化产业对民资外资的逐步开放更是极大刺激了资本积蓄已久的投资热情，直接引发了影视基地新一轮投建热潮，而由此衍生出的影视旅游也成为了影视文化创意产业的一支独葩。目前，国内的影视基地已供过于求，但具有江西风情的不多，江西可充分利用这点，创新出新，形成一个规模化的影视基地。江西有着极其丰富的红色资源、古色文化和绿色文化，在拍摄重大革命历史题材方面有着得天独厚的条件，可考虑开发建设用于大型战争场景的影视基地，如选择南昌、井冈山，古代题材方面选龙虎山、仙女湖、滕王阁，自然生活方面选婺源、庐山等。我省是中国革命历史上的一块红土地，在第二次国内革命战争时期，众多关乎中国革命全局的重大事件在这里发生，留下了大量的革命遗迹和文物。江西应以红色文化为基础，以红色文化遗迹遗址为内容，以井冈山旅游区为依托的红色文化影视（旅游）城，打造一座具有江西特色的红色“横店影视城”，实现红色文物保护与旅游发展双赢。萍乡安源已有了安源影视城，可结合红色安源加大宣传做出名气。红色文化遗迹点多、面广、路远、山高，要将这些红色遗迹遗址连成一片，全面开发，形成旅游价值，投资太大，成本太高。而以庐陵文化和客家文化为风格，兴建红色文化影视（旅游）城原材料成本较低，建筑技术难度也不高，复制遗迹遗址资金投入不大，只要选好址，国家和省级文化部门规划设计好，并给予资金和技术方面的支持，建设周期不会很长，而且很快能产生经济和社会效益。兴建红色文化影视（旅游）城，还有助于江西红色影视文化产业的发展，走出一条文物促事业、事业变产业、产业促发展的新路子。
纵观江西的影视文化现状，发展拍摄基地仅仅是当地影视界卖出的第一步，同时，还要结合影视制作和多元化的发展，将单一的拍摄，制作从服务领域逐渐向产业领域拓展，从制作过程阶段向制作前后阶段拓展，进一步扩大影视基地的影响力和知名度。如开发影视旅游休闲产业，在海昏侯国遗址公园10公里区域外，除了建一个影视基地外，还可以排练一些有关汉代的戏剧，拍一些关于刘贺的戏曲，每天循环播出，进行文化展示。在影视城中，除了让游客回顾影视作品中的精美画面，还可以引导游客观看拍摄现场。在条件允许的情况下，组织开展影视明星和游客见面会，在双方互动中，为当地影视产业发展注入新的活力。另外，生产多种文化创意产品，发行和电影配套的限量版纪念产品等，突出特色，大大丰富影视城游览的内容和层次。
随着国家“一带一路”战略和“丝绸之路”经济带战略的实施，当前，博纳诺亚影视投资基金落户江西，将为补齐江西文化短板，发展江西影视产业注入新的活力，江西与博纳诺亚影视投资基金的深度合作，创新合作模式，丰富合作内容，扩大合作规模，合力推出了一批影视精品，进一步推动了江西影视产业繁荣发展，加快提升江西影视产业综合实力和竞争力。
参考文献：
[1]杜芳，王松岩.辽宁影视文化产业培育策略[J].文化学刊，2009，
5（3）.
[2]胡智锋，李继东.中国影视文化创意产业的三大问题[J].现代传播，2010，06.
[3]郁鑫鹏.“激活”江西电影创作[N].江西日报，2004-7-2.
[4]胡智锋，李继东.对影视文化创意产业若干问题的思考[J].东岳论丛，2010，01.
[5]文硕.建立电影整合营销传播新体系[J].销售与市场，2000，01.
[6]李法宝.创新-提升影视文化产业的核心竞争力[J].当代电视.2006
（09）.
[7]唐榕.中国电影的产业化问题[J].南开管理评论，2002（02）