从巴黎欧莱雅到阿迪达斯,它们如何利用“小众KOL”?

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【摘要】

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<正>一些成熟的品牌,在KOL营销上已经过了早期的粗放式合作,而是有针对性地利用不同层级的KOL在不同圈层的影响力,制定自己的KOL营销策略,与不同层级的KOL展开不同形式的合作

【作者】

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周瑞华

【出处】

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成功营销

【发表日期】

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2017年Z5期

【关键词】

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阿迪达斯欧莱雅 KOL

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<正>一些成熟的品牌,在KOL营销上已经过了早期的粗放式合作,而是有针对性地利用不同层级的KOL在不同圈层的影响力,制定自己的KOL营销策略,与不同层级的KOL展开不同形式的合作。在这些品牌中,有巴黎欧莱雅在英国推出的"Beauty Squad",通过小众KOL精准触达细分市场受众,也有阿迪达斯的"Tango Squads",探索暗社交领域的小众KOL带来的可能

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