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摘要：策划品牌文化活动是新时期下文艺工作者的使命与担当。策划好品牌文化活动对推动当地政治经济发展，丰富群众的精神文化生活，提升公共文化服务水平都有极大的推动作用，笔者通过对品牌文化活动的创意，实施，策划，运行管理与机制等多方面探讨，希望能真正做到“品牌活动群众办，办好文化为人民”。
关键词：品牌;文化活动;策划
文化馆的主要社会功能之一便是品牌文化活动的策划，如何立足于当地的文化特色，整合文化资源，凝聚人文力量，举办有规模，有特色有质量，有高度，能够激发起广大人民群众的参与热情，有效地提升和丰富老百姓的精神文化生活，充分发挥国家公共文化服务的功能，使当地所创建的品牌文化活动能够叫得响，传得开，我想这也是新时期文艺工作者义不容辞的责任。群众文化已然进入品牌时代，一项好的群众文化品牌活动，不仅是一个城市一张靓丽的名片，也是当地群众赖以寄托的大众的健康的娱乐方式，只有形成品牌文化活动，才能实现可持续发展，才能传承下去，那么品牌活动应该怎样来策划呢？
一、调研采风，收集信息
品牌活动的关键在于：在已经有的并成功举办了若干年的文化活动中，选择出最具代表性的，最具影响力的活动加以持续打造夯实，在全国文化系统中，已经有相当多的品牌文化活动深入人心，如天津"天穆杯"全国小品小戏展演，长江流域民族大巡游，广西民歌艺术节等等，不胜枚举，这些成功的品牌文化活动，在逐步完善发展的过程中日趋成熟，焕发出勃勃生机，所以，策划一项品牌文化活动，前期必须做一番大量的调研采风，收集资料与信息等工作，要深入了解和考察一个地方的政治，经济，文化和社会情况，旨在树立一个地方的文化形象，提高地方文化软实力，推动地方文化的大发展大繁荣，深入考察考证一个地方的地形地貌，自然风光，历史沿革，经济发展，文化资源状况以及民风民俗，了解人民群众的文化积淀，文化心理，文化需求和审美喜好，认真阅读和研究相关资料，力求对当地的文化脉络，文化传统，文化内涵，文化特质有较为清晰和全面的把握，收集分析全国品牌文化活动资料和信息，把我们将要策划的品牌文化活动放到全国品牌文化活动的大背景下去考虑，学习和借鉴其他品牌文化活动的长处。避免自己所要策划的品牌文化活动出现一味的模仿和重复，没有独特的创意和亮点。
二、强调意识，凝聚力量
策划品牌文化活动必须要有品牌思维，既然策划的是品牌活动，这项活动必须要有新颖，响亮，独特的名称，要有可持续举办的内在驱动力和可持续举办的运作机制和运作模式，要立足于激发人民群众的文化自觉和文化创造力，只要让人民群众感受到文化活动是真心为他们举办的，能够让他们认识自己，展示自己，表现自己，他们就会认同和认可这项活动，就会成为这一项活动坚定的支持者和活动的主体。还要注意整合和凝聚社会各方面的力量，形成合力，在坚强的群众基础之上稳步推进，还要争取和得到上级文化部门，新闻媒体和政府各部门以及企业，社会的关注和支持，真正做到"群众文化群众办，办好文化为人民"例如"醉美夕阳红"遵义市首届中老年健身舞蹈大赛就是为了贯彻落实党的十八大精神，将文化惠民落实到实处，向广大人民群众提供公益性文化设施，公共文化产品与服务而举办的重大赛事，目的是给我市广大中老年舞蹈爱好者提供表现平台的同时，增进人与人之间的情感交流，激发广大群众对生活的热爱。此项活动自2013年开办以来，得到主管局领导的高度重视和社会各界的大力支持。众多怀揣舞台梦想，富有激情，热爱健身，喜欢尝试与挑战，并长期活跃在我市的街道，学校，社区，工厂的"舞者"们纷纷踊跃报名参赛，意想不到的是，首次比赛就有50支参赛队，68个节目纷纷登台亮相，竞争角逐。参赛选手们在舞台上尽情的展示各自的才艺，挥洒他们的激情，为广大百姓奉上了一道丰盛的精神大餐。快乐的笑容，优美的舞姿展现出了中老年人的活力，舞出了风采，舞出了健康，所以，作为公益性的事业单位，我们有意将普及性较强，兼具均等性，便利性的广场舞蹈大赛打造成为我市的品牌文化活动活动，使之不断地满足广大人民群众日益增长的精神文化需求。
三、构建机制，加强管理
运行机制是品牌文化活动各部分构成及有机连接方式，并发挥其功能，实现系统目标的耦合运行模式。群众文化品牌活动运行机制主要由政府，群众，企业，志愿者团队构成，以各主体的利益需求为推动力，以政府为主导，整合各方力量，推动群众文化品牌活动建设，发挥群众文化品牌活动示范作用。政府以职责需要，社会和谐以及城市精神创立为动力，发现和培养群众文艺人才，实现公共文化服务目标，创建出具有地方，全国，世界影响力的群众文化品牌活动，吸引更多的组织关注和支持群众文化活动，实现群众文化品牌活动"活得了，活得好，活得久"的目标。群众和政府之间通过文化活动品牌形成互动机制，推动地方公共文化发展。说一说企业如何参与品牌文化活动：企业与品牌形象和市场需求为导向，通过"政府搭建，群众参与"文化品牌活动建设，实现企业品牌的塑造与传播，既可推动企业发展，形成企业与群众文化品牌活动共生机制，也可提升企业在公众中的形象，群众也能享受文化盛宴，形成共赢的互动机制。另外，要充分利用文化志愿者，文化志愿者团队以能力提升与个人业务锻练为动力，通过政府开展丰富多彩的群众文化品牌活动，积极开展各种临时或长久的"志愿者之家"流动服务，志愿者们可以是某一方面有所专长并热衷于公益事业，富有激情与组织协调能力的在校学生或社会自由职业者，主办方通过招募和选拨吸引他们积极参与到群众文化品牌活动中，一方面弥补了人力资源的短缺，又体现了政府公益培训技能的社会功能，我市长期开展的群众文化品牌活动如"百姓大舞台""我们的节日""激情红歌会"名城大讲堂""元宵燈谜会"等就是不仅依靠政府，企业和各界人士参与，而且有大量的文化志愿者在活动当中大显身手，各尽其才，为助推公共文化的繁荣和发展起到了积极的作用。
总之，作为新时期的群文工作者任重道远，使命在肩，策划品牌文化活动是一项艰巨而光荣的任务，是需要付出心力，一步一个脚印去落地实施的，群众文化随着时代的发展而蓬勃发展，新的时代理应有新的思路，新的想法，策划好品牌文化活动是外塑当地形象，宣传党的方针，落实文化惠民政策的有力举措，也能极大的丰富人民群众的精神文化生活，让人民群众有获得感与幸福感，也能极大的推动国家公共文化服务又快又好发展。
参考文献：
[1]张怡.对群众文化品牌建设的思考[J].办公室业务，2016（12）：29.
[2]陈立忠.群众文化品牌活动建设浅析[J].中国职工教育，2014（18）：105.
[3]曹新.创造品牌文化、保障文化惠民，提高公共文化服务能力与水平[J].艺术教育，2013（10）：199-200.
[4]包小慧. 社会组织如何打造品牌文化活动[N]. 中国社会报，2013-08-14（005）.
[5]熊仕顺.品牌文化活动的塑造和提升[J].东南传播，2012（09）：3.
作者简介：
李影（1978—），男，仡佬族，贵州省遵义市正安县，二级导演（艺术系列副高），大学本科。主要研究方向：舞蹈;戏剧编导;文艺策划;导演。
关键词：品牌;文化活动;策划
文化馆的主要社会功能之一便是品牌文化活动的策划，如何立足于当地的文化特色，整合文化资源，凝聚人文力量，举办有规模，有特色有质量，有高度，能够激发起广大人民群众的参与热情，有效地提升和丰富老百姓的精神文化生活，充分发挥国家公共文化服务的功能，使当地所创建的品牌文化活动能够叫得响，传得开，我想这也是新时期文艺工作者义不容辞的责任。群众文化已然进入品牌时代，一项好的群众文化品牌活动，不仅是一个城市一张靓丽的名片，也是当地群众赖以寄托的大众的健康的娱乐方式，只有形成品牌文化活动，才能实现可持续发展，才能传承下去，那么品牌活动应该怎样来策划呢？
一、调研采风，收集信息
品牌活动的关键在于：在已经有的并成功举办了若干年的文化活动中，选择出最具代表性的，最具影响力的活动加以持续打造夯实，在全国文化系统中，已经有相当多的品牌文化活动深入人心，如天津"天穆杯"全国小品小戏展演，长江流域民族大巡游，广西民歌艺术节等等，不胜枚举，这些成功的品牌文化活动，在逐步完善发展的过程中日趋成熟，焕发出勃勃生机，所以，策划一项品牌文化活动，前期必须做一番大量的调研采风，收集资料与信息等工作，要深入了解和考察一个地方的政治，经济，文化和社会情况，旨在树立一个地方的文化形象，提高地方文化软实力，推动地方文化的大发展大繁荣，深入考察考证一个地方的地形地貌，自然风光，历史沿革，经济发展，文化资源状况以及民风民俗，了解人民群众的文化积淀，文化心理，文化需求和审美喜好，认真阅读和研究相关资料，力求对当地的文化脉络，文化传统，文化内涵，文化特质有较为清晰和全面的把握，收集分析全国品牌文化活动资料和信息，把我们将要策划的品牌文化活动放到全国品牌文化活动的大背景下去考虑，学习和借鉴其他品牌文化活动的长处。避免自己所要策划的品牌文化活动出现一味的模仿和重复，没有独特的创意和亮点。
二、强调意识，凝聚力量
策划品牌文化活动必须要有品牌思维，既然策划的是品牌活动，这项活动必须要有新颖，响亮，独特的名称，要有可持续举办的内在驱动力和可持续举办的运作机制和运作模式，要立足于激发人民群众的文化自觉和文化创造力，只要让人民群众感受到文化活动是真心为他们举办的，能够让他们认识自己，展示自己，表现自己，他们就会认同和认可这项活动，就会成为这一项活动坚定的支持者和活动的主体。还要注意整合和凝聚社会各方面的力量，形成合力，在坚强的群众基础之上稳步推进，还要争取和得到上级文化部门，新闻媒体和政府各部门以及企业，社会的关注和支持，真正做到"群众文化群众办，办好文化为人民"例如"醉美夕阳红"遵义市首届中老年健身舞蹈大赛就是为了贯彻落实党的十八大精神，将文化惠民落实到实处，向广大人民群众提供公益性文化设施，公共文化产品与服务而举办的重大赛事，目的是给我市广大中老年舞蹈爱好者提供表现平台的同时，增进人与人之间的情感交流，激发广大群众对生活的热爱。此项活动自2013年开办以来，得到主管局领导的高度重视和社会各界的大力支持。众多怀揣舞台梦想，富有激情，热爱健身，喜欢尝试与挑战，并长期活跃在我市的街道，学校，社区，工厂的"舞者"们纷纷踊跃报名参赛，意想不到的是，首次比赛就有50支参赛队，68个节目纷纷登台亮相，竞争角逐。参赛选手们在舞台上尽情的展示各自的才艺，挥洒他们的激情，为广大百姓奉上了一道丰盛的精神大餐。快乐的笑容，优美的舞姿展现出了中老年人的活力，舞出了风采，舞出了健康，所以，作为公益性的事业单位，我们有意将普及性较强，兼具均等性，便利性的广场舞蹈大赛打造成为我市的品牌文化活动活动，使之不断地满足广大人民群众日益增长的精神文化需求。
三、构建机制，加强管理
运行机制是品牌文化活动各部分构成及有机连接方式，并发挥其功能，实现系统目标的耦合运行模式。群众文化品牌活动运行机制主要由政府，群众，企业，志愿者团队构成，以各主体的利益需求为推动力，以政府为主导，整合各方力量，推动群众文化品牌活动建设，发挥群众文化品牌活动示范作用。政府以职责需要，社会和谐以及城市精神创立为动力，发现和培养群众文艺人才，实现公共文化服务目标，创建出具有地方，全国，世界影响力的群众文化品牌活动，吸引更多的组织关注和支持群众文化活动，实现群众文化品牌活动"活得了，活得好，活得久"的目标。群众和政府之间通过文化活动品牌形成互动机制，推动地方公共文化发展。说一说企业如何参与品牌文化活动：企业与品牌形象和市场需求为导向，通过"政府搭建，群众参与"文化品牌活动建设，实现企业品牌的塑造与传播，既可推动企业发展，形成企业与群众文化品牌活动共生机制，也可提升企业在公众中的形象，群众也能享受文化盛宴，形成共赢的互动机制。另外，要充分利用文化志愿者，文化志愿者团队以能力提升与个人业务锻练为动力，通过政府开展丰富多彩的群众文化品牌活动，积极开展各种临时或长久的"志愿者之家"流动服务，志愿者们可以是某一方面有所专长并热衷于公益事业，富有激情与组织协调能力的在校学生或社会自由职业者，主办方通过招募和选拨吸引他们积极参与到群众文化品牌活动中，一方面弥补了人力资源的短缺，又体现了政府公益培训技能的社会功能，我市长期开展的群众文化品牌活动如"百姓大舞台""我们的节日""激情红歌会"名城大讲堂""元宵燈谜会"等就是不仅依靠政府，企业和各界人士参与，而且有大量的文化志愿者在活动当中大显身手，各尽其才，为助推公共文化的繁荣和发展起到了积极的作用。
总之，作为新时期的群文工作者任重道远，使命在肩，策划品牌文化活动是一项艰巨而光荣的任务，是需要付出心力，一步一个脚印去落地实施的，群众文化随着时代的发展而蓬勃发展，新的时代理应有新的思路，新的想法，策划好品牌文化活动是外塑当地形象，宣传党的方针，落实文化惠民政策的有力举措，也能极大的丰富人民群众的精神文化生活，让人民群众有获得感与幸福感，也能极大的推动国家公共文化服务又快又好发展。
参考文献：
[1]张怡.对群众文化品牌建设的思考[J].办公室业务，2016（12）：29.
[2]陈立忠.群众文化品牌活动建设浅析[J].中国职工教育，2014（18）：105.
[3]曹新.创造品牌文化、保障文化惠民，提高公共文化服务能力与水平[J].艺术教育，2013（10）：199-200.
[4]包小慧. 社会组织如何打造品牌文化活动[N]. 中国社会报，2013-08-14（005）.
[5]熊仕顺.品牌文化活动的塑造和提升[J].东南传播，2012（09）：3.
作者简介：
李影（1978—），男，仡佬族，贵州省遵义市正安县，二级导演（艺术系列副高），大学本科。主要研究方向：舞蹈;戏剧编导;文艺策划;导演。