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西奥多·莱维特曾指出,创造力常被吹嘘为能使组织踏上实现增长和富足的神奇之路。但实际上,创造性的新构想如果是以不负责任的方式提出,只会阻碍公司的发展。很多企业并不缺少拥有各种创意的设计师,却缺少一整套有效管理创意的制度,才让不少最初看起来让人心动的构想最终或者是俗物一件,或者是在浪费了大量资源后才发现无法商业化。