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走出农村,立足城市,小小的愿望,成就了他独立和坚持的性格;从一个小作坊发展到西部鞋业的排头兵企业,这仿佛又是一部现实版的《钢铁是怎么样炼成的》的励志故事,主角就是冯永刚——成都卡美多鞋业董事长。
冯永刚的“脚力”:商而优则金融
在四川瑞联行投资有限公司副总徐建民的陪同下,记者来到了位于中国女鞋之都的卡美多鞋业总部。虽然已是傍晚,但是我们赶到的时候,冯董仍然在开会。秘书告诉记者,年末,很多东西要总结,还要布置明年的工作,其实平时也是这样,只是年末更甚。
在冯永刚的办公室等候时,记者注意到,书柜和壁画占了半边天,整个办公桌上也整齐的堆放了很多书籍,仿佛书香天地。据记者了解,即使经营着如此大的企业,平日里很忙,冯永刚始终会抽出时间来看书——这也许就是为什么卡美多能够在一系列危机中总能化险为夷,并且在逆境中愈发强大最有力的解释。
专注,坚持,梦想就能到达
办公室的门打开了,一位精干的男士走进来,非常随和的和记者握手打招呼。来者正是卡美多董事长、四川制鞋业协会会长、四川百联安集团监事长、四川瑞联行发起人——冯永刚董事长。
冯永刚给人的第一印象是坦诚、健谈、经历丰富。谈到自己和卡美多公司初期的成长岁月,他坦言,自己是农村出身,当时只想一心走出农村,创造新生活,改变自己,在城市立足。在成都,从卖鞋开始,那个时候都是自己骑着自行车去拉货,去卖,起五更睡半夜,甚至一度骑在自行车上都会睡觉,冯永刚说,那个时候,最想的就是美美的睡一觉,“但是作家矛盾说过一句话,必须在奋斗中求生存,求发展”,所以再苦,一想到自己的梦想和目标,就觉得一切苦都是值得的。
卡美多鞋业创建于1995年,现在已经是国内较大的集女鞋研发设计、加工制造、国际国内贸易、品牌运营为一体的专业化鞋业企业。谈及创业期,冯永刚说这行大多数都是从小作坊开始,家族式的做。他自己,则最先是在成都办厂,2002年卡美多鞋业(成都)工业园落成,同时启动卡美多品牌战略。那个时候他发现,成都的鞋类制造业面临的最大难题是对品牌的不认可,而在沿海地区,有成熟的配套资源和较高素质的劳动力,所以,后来他决定把卡美多公司内销业务搬迁到广州,2005年建立卡美多广州工厂设立卡美多贸易公司,卡美多品牌营销总部移师广州,并且实施品牌战略,大力塑造卡美多的品牌形象。“行销管理大师”Philip Kotler说过,品牌的意义在于企业的骄傲与优势,当公司成立后,品牌力就因为服务或品质,形成无形的商业定位。
在经历了2008年世界金融危机和后来持续到现在的欧债危机,中国的制造业和出口导向型企业都面临一个非常困难的局面,同时还面临欧美许多国家的反倾销调查,在这样一个恶化的外部环境面前,卡美多不仅没受影响,还反而逆势增长和扩张。问及企业是如何做到的,冯永刚言语里透着自信。
他说,首先就是企业的领导者和管理层一定要有预见性,提前做好准备,在这一波危机之中,我们主要做了两件事,第一就是拓展多个市场,由于鞋是属于刚性需求品,所以每个市场都存在需求,我们针对不同的市场特性采取了不同的经营策略,并不只盲目追逐短期的高利润。其实08年对波动最大的是俄罗斯市场,之前俄罗斯的市场利润很高,很多企业都把产品全部销往俄罗斯,但是卡美多没有这样做,而是坚持走出口市场多元化的道路;第二个就是坚持国内市场品牌化运营。国内政治经济环境稳定,市场需求稳步增长。以上两点使我们得以平稳度过这轮危机,我们坚持做自己的,不去随波逐流,所以我们的业绩也在稳步增长。
记者观察了解到,除了外围环境恶化,在十二五,其实在国内,一些经济微观的变化方面,也对制造业尤其是服装鞋类制造业造成了大而持久的影响,比如劳动力成本的上升,人口红利的消失,同时招工难也越来越普遍,这些不利因素,对于卡美多这样劳动力密集型企业,是如何应对的呢?冯永刚表示,卡美多在这方面采取了两种办法,一:实施精细化管理,控制管理成本,提高管理效率,二:加强技术创新,尤其是硬件方面的提升,使得单位产值不断加大。
目前,卡美多在成都和广州两地建有研发中心和鞋业工业园,拥有厂房约8万平方米,员工3000余人,年产高档真皮女鞋400万双以上。产品遍及全国并出口美国、意大利、日本等国家。同时,卡美多及其产品还获得了中国质量检验协会“全国质量诚信承诺优秀示范企业”,中国皮革工业协会“中国真皮鞋王”,“中国质量诚信企业”,中国轻工业联合会“全国轻工业卓越绩效先进企业”,“中国驰名商标”“四川省著名商标”“四川省名牌”等一系列荣誉。
冯永刚说,我觉得卡美多走到今天,主要还是因为专注和坚持,我们专注鞋业,坚持做高品质的鞋,做有影响力的品牌。
冯永刚是一个感恩的人。在自己的事业发展壮大的过程中,在公司成立了卡美多爱心慈善基金,帮助公司内部困难员工及家人;他还联合成都慈善总会,设立了卡美多爱心专项基金,在金堂资助了卡美多宏志班,并救助了社会贫困人群中的“木里男孩”,“无耳女孩”……“企业在前进的过程中一定不要忘记自己的社会责任…….”,这是冯永刚经常挂在嘴边儿的一句话。
四川瑞联行投资:闯滩金融,推动鞋业共赢
提到瑞联行投资,我们就不得不提闻名业界的百联安基金,这只基金由川大MBA同学会组建发起设立,主要对房地产、市政建设、新兴制造业、节能环保、餐饮等行业中寻找具有行业领导力、效益增长力、高效管理力的成长型企业,对其进行股权投资,获取资本增值。且入选成为清华大学等高校教科书的案例。卡美多董事长冯永刚就是百联安的监事长。所以由卡美多牵头组建的四川瑞联行投资,在延续了百联安基金非常成功的模式基础上,又吸取了川大、财大、交大及千联安投资等很多机构各自先进的盈利模式,进行了更多的资源优化和管理升级。
为什么要设立瑞联行?这会不会影响到冯永刚所提到的卡美多的专注精神呢?
对此,随行的瑞联行副总徐建民介绍说,瑞联行的设立,其本身出发点也是为了促使制鞋业的良性发展。因为我们看到,在这轮危机中,包括在头次的温州金融动荡中,其实很多企业并不是经营不善亏损造成的,而是由于资金断裂造成的。同时在另一方面,如果我们由企业自有资金去发展壮大,那速度是很慢的,而银行一般只能锦上添花,难以雪中送炭,并不能为企业的发展做保障。卡美多作为中国女鞋的一个标杆,四川鞋业的一面旗帜,看到了这其中的利弊,加之通过多年发展,有了雄厚的资金沉淀,所以就想整合行业资源,寻觅共谋发展。
徐建民自豪地说,四川瑞联行投资有限公司的发起设立是四川鞋业十年成长,成就光荣与梦想的一次破冰之举;一次抱团出击响应中央十八大新一代领导人提出的振兴实业,发展金融,西部开发大政方针的尝试;一个互帮共盈的理想。作为制鞋业的第一个金融类公司,它将是一个整合平台,打通行业内和各社会阶层的优秀人才、产品资源,同时借鉴和创新百联安基金等各投资公司的成功模式,以“快捷”,“方便”,"信誉至上"的理念,立足行业,服务社会。
徐建民表示,在十八大以后和十二五期间,中国将会在经济金融领域不断深化改革,寻找破解中小企业融资难的现状,所以在金融领域这块,将会出现更多的机遇,瑞联行的设立,将会带领制鞋业闯出一片新的天地,为其他资金和项目带来最优质最大化的第三方服务。
冯永刚的“脚力”:商而优则金融
在四川瑞联行投资有限公司副总徐建民的陪同下,记者来到了位于中国女鞋之都的卡美多鞋业总部。虽然已是傍晚,但是我们赶到的时候,冯董仍然在开会。秘书告诉记者,年末,很多东西要总结,还要布置明年的工作,其实平时也是这样,只是年末更甚。
在冯永刚的办公室等候时,记者注意到,书柜和壁画占了半边天,整个办公桌上也整齐的堆放了很多书籍,仿佛书香天地。据记者了解,即使经营着如此大的企业,平日里很忙,冯永刚始终会抽出时间来看书——这也许就是为什么卡美多能够在一系列危机中总能化险为夷,并且在逆境中愈发强大最有力的解释。
专注,坚持,梦想就能到达
办公室的门打开了,一位精干的男士走进来,非常随和的和记者握手打招呼。来者正是卡美多董事长、四川制鞋业协会会长、四川百联安集团监事长、四川瑞联行发起人——冯永刚董事长。
冯永刚给人的第一印象是坦诚、健谈、经历丰富。谈到自己和卡美多公司初期的成长岁月,他坦言,自己是农村出身,当时只想一心走出农村,创造新生活,改变自己,在城市立足。在成都,从卖鞋开始,那个时候都是自己骑着自行车去拉货,去卖,起五更睡半夜,甚至一度骑在自行车上都会睡觉,冯永刚说,那个时候,最想的就是美美的睡一觉,“但是作家矛盾说过一句话,必须在奋斗中求生存,求发展”,所以再苦,一想到自己的梦想和目标,就觉得一切苦都是值得的。
卡美多鞋业创建于1995年,现在已经是国内较大的集女鞋研发设计、加工制造、国际国内贸易、品牌运营为一体的专业化鞋业企业。谈及创业期,冯永刚说这行大多数都是从小作坊开始,家族式的做。他自己,则最先是在成都办厂,2002年卡美多鞋业(成都)工业园落成,同时启动卡美多品牌战略。那个时候他发现,成都的鞋类制造业面临的最大难题是对品牌的不认可,而在沿海地区,有成熟的配套资源和较高素质的劳动力,所以,后来他决定把卡美多公司内销业务搬迁到广州,2005年建立卡美多广州工厂设立卡美多贸易公司,卡美多品牌营销总部移师广州,并且实施品牌战略,大力塑造卡美多的品牌形象。“行销管理大师”Philip Kotler说过,品牌的意义在于企业的骄傲与优势,当公司成立后,品牌力就因为服务或品质,形成无形的商业定位。
在经历了2008年世界金融危机和后来持续到现在的欧债危机,中国的制造业和出口导向型企业都面临一个非常困难的局面,同时还面临欧美许多国家的反倾销调查,在这样一个恶化的外部环境面前,卡美多不仅没受影响,还反而逆势增长和扩张。问及企业是如何做到的,冯永刚言语里透着自信。
他说,首先就是企业的领导者和管理层一定要有预见性,提前做好准备,在这一波危机之中,我们主要做了两件事,第一就是拓展多个市场,由于鞋是属于刚性需求品,所以每个市场都存在需求,我们针对不同的市场特性采取了不同的经营策略,并不只盲目追逐短期的高利润。其实08年对波动最大的是俄罗斯市场,之前俄罗斯的市场利润很高,很多企业都把产品全部销往俄罗斯,但是卡美多没有这样做,而是坚持走出口市场多元化的道路;第二个就是坚持国内市场品牌化运营。国内政治经济环境稳定,市场需求稳步增长。以上两点使我们得以平稳度过这轮危机,我们坚持做自己的,不去随波逐流,所以我们的业绩也在稳步增长。
记者观察了解到,除了外围环境恶化,在十二五,其实在国内,一些经济微观的变化方面,也对制造业尤其是服装鞋类制造业造成了大而持久的影响,比如劳动力成本的上升,人口红利的消失,同时招工难也越来越普遍,这些不利因素,对于卡美多这样劳动力密集型企业,是如何应对的呢?冯永刚表示,卡美多在这方面采取了两种办法,一:实施精细化管理,控制管理成本,提高管理效率,二:加强技术创新,尤其是硬件方面的提升,使得单位产值不断加大。
目前,卡美多在成都和广州两地建有研发中心和鞋业工业园,拥有厂房约8万平方米,员工3000余人,年产高档真皮女鞋400万双以上。产品遍及全国并出口美国、意大利、日本等国家。同时,卡美多及其产品还获得了中国质量检验协会“全国质量诚信承诺优秀示范企业”,中国皮革工业协会“中国真皮鞋王”,“中国质量诚信企业”,中国轻工业联合会“全国轻工业卓越绩效先进企业”,“中国驰名商标”“四川省著名商标”“四川省名牌”等一系列荣誉。
冯永刚说,我觉得卡美多走到今天,主要还是因为专注和坚持,我们专注鞋业,坚持做高品质的鞋,做有影响力的品牌。
冯永刚是一个感恩的人。在自己的事业发展壮大的过程中,在公司成立了卡美多爱心慈善基金,帮助公司内部困难员工及家人;他还联合成都慈善总会,设立了卡美多爱心专项基金,在金堂资助了卡美多宏志班,并救助了社会贫困人群中的“木里男孩”,“无耳女孩”……“企业在前进的过程中一定不要忘记自己的社会责任…….”,这是冯永刚经常挂在嘴边儿的一句话。
四川瑞联行投资:闯滩金融,推动鞋业共赢
提到瑞联行投资,我们就不得不提闻名业界的百联安基金,这只基金由川大MBA同学会组建发起设立,主要对房地产、市政建设、新兴制造业、节能环保、餐饮等行业中寻找具有行业领导力、效益增长力、高效管理力的成长型企业,对其进行股权投资,获取资本增值。且入选成为清华大学等高校教科书的案例。卡美多董事长冯永刚就是百联安的监事长。所以由卡美多牵头组建的四川瑞联行投资,在延续了百联安基金非常成功的模式基础上,又吸取了川大、财大、交大及千联安投资等很多机构各自先进的盈利模式,进行了更多的资源优化和管理升级。
为什么要设立瑞联行?这会不会影响到冯永刚所提到的卡美多的专注精神呢?
对此,随行的瑞联行副总徐建民介绍说,瑞联行的设立,其本身出发点也是为了促使制鞋业的良性发展。因为我们看到,在这轮危机中,包括在头次的温州金融动荡中,其实很多企业并不是经营不善亏损造成的,而是由于资金断裂造成的。同时在另一方面,如果我们由企业自有资金去发展壮大,那速度是很慢的,而银行一般只能锦上添花,难以雪中送炭,并不能为企业的发展做保障。卡美多作为中国女鞋的一个标杆,四川鞋业的一面旗帜,看到了这其中的利弊,加之通过多年发展,有了雄厚的资金沉淀,所以就想整合行业资源,寻觅共谋发展。
徐建民自豪地说,四川瑞联行投资有限公司的发起设立是四川鞋业十年成长,成就光荣与梦想的一次破冰之举;一次抱团出击响应中央十八大新一代领导人提出的振兴实业,发展金融,西部开发大政方针的尝试;一个互帮共盈的理想。作为制鞋业的第一个金融类公司,它将是一个整合平台,打通行业内和各社会阶层的优秀人才、产品资源,同时借鉴和创新百联安基金等各投资公司的成功模式,以“快捷”,“方便”,"信誉至上"的理念,立足行业,服务社会。
徐建民表示,在十八大以后和十二五期间,中国将会在经济金融领域不断深化改革,寻找破解中小企业融资难的现状,所以在金融领域这块,将会出现更多的机遇,瑞联行的设立,将会带领制鞋业闯出一片新的天地,为其他资金和项目带来最优质最大化的第三方服务。