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在网络时代，个人媒体的价值越来越重要。当越来越多的SNS开始流行的时候，SNS的概念也随之泛化，它已不再是传统的SNS，包括微博、Twitter、Facebook、博客、贴吧、Youtube等都成为了其中一员。然而，依旧存在的传统社区平台究竟应该如何发展，或者什么方向才是其最终的潮流和归宿呢？
百度贴吧的“野心”
2011年新年伊始的时候，百度上线了一款新UGC（用户生成内容）产品“大全”。据介绍，“大全”是由用户团队将某一特定主题下的资源进行人工整理，帮助浏览者迅速获得精选信息。
来自DCCI调研机构的数据显示，到去年6月，UGC已超过网站专业内容的流量，比例高达50.7％，这预示着Web2.0的时代终于来临。不过，业内人士指出，UGC在流量上占据优势，但在内容质量、专业度等方面，和专业内容差距很大，未来UGC的发展趋势之一即是精品化、优质化。
正是意识到了这个问题，早在去年9月份，百度贴吧事业部负责人就曾表示：百度贴吧正在积极筹备媒体化运作，未来将进一步强化媒体属性，向用户输出更丰富的信息。显然，百度希望靠自己的引导来充分发挥贴吧的媒体属性，进而聚敛更多的人气。对于用户而言，这种“自发”的媒体性质可以给自己带来更多集中内容，同时也可以积极参与其中，因为内容的聚合本身就是来自草根的力量。虽然目前仅有少部分主题贴吧在进行测试，但是，这无疑已经彰显了其全面媒体化运作的野心。
“天涯”的尝试
事实上，早在2009年，天涯社区做出了其成立10年来最大的一次改版。改版主要涉及“天涯聚焦”和“我的天涯”两部分内容。按照天涯社区在10周年庆典上的官方说法是，“电子商务、SNS、游戏等元素将巧妙地融入天涯，进一步丰富了天涯的用户体验”。
虽然此前天涯社区总裁邢明透露，新版本中天涯将淡化媒体属性，强化SNS元素。但从实际效果来看，天涯在强化了SNS的同时，实际上也增强了自身的媒体属性。“天涯聚焦”相当于天涯社区的首页，改版之后的“天涯聚焦”样式，更加突出了天涯的媒体属性。
此前作为天涯一贯标志的左侧纵向导航栏，在“天涯聚焦”和“我的天涯”等页面中被彻底革新，取而代之的是名为“如影随形”的导航栏。分析人士称，天涯内部非常看重自己“媒体风向标”的定位，2009年的改版使其从用户体验上更接近于门户的风格，有助于进一步提升其自身的影响力。
百度贴吧的优势
其实，百度贴吧之前也对媒体属性进行过尝试。它曾经上线过小说频道，电子杂志吧刊等新型媒体产品。另外，百度也与诸多地方媒体合作共建区域贴吧，提升百度贴吧的影响力。集中媒体化之后，可以使信息更加有效，查找方便，充分发挥网络的优势和作用。
SNS的流行，滋生了很多模式和内容，但是最终需求的内容是需要整合的，而不是一盘散沙般地存在，这样也极易淹没在海量的信息中，只有整合出有效的资源，才能真正地为人所用。贴吧媒体化发展就是要做到这一点。
贴吧的最大优势就是集中优势力量在某一个板块，某一个方面，包括某一个媒介方面充分发挥网络价值最大化。这是百度的优势，也是整合带来的一种互动发展优势。对于广大吧友来说，不仅仅是内容的提供者，互动的参与者，也是价值利益的最终共享者。对于百度而言，集合大家和自身的力量，充分发挥贴吧的媒体效应，既整合了力量又提高了影响力。
天涯与百度贴吧的尝试与努力或已昭示了传统社区未来的发展方向——无论是草根化还是市场化，媒体化最终都是衔接这些平台发展的根基和纽带。
百度贴吧的“野心”
2011年新年伊始的时候，百度上线了一款新UGC（用户生成内容）产品“大全”。据介绍，“大全”是由用户团队将某一特定主题下的资源进行人工整理，帮助浏览者迅速获得精选信息。
来自DCCI调研机构的数据显示，到去年6月，UGC已超过网站专业内容的流量，比例高达50.7％，这预示着Web2.0的时代终于来临。不过，业内人士指出，UGC在流量上占据优势，但在内容质量、专业度等方面，和专业内容差距很大，未来UGC的发展趋势之一即是精品化、优质化。
正是意识到了这个问题，早在去年9月份，百度贴吧事业部负责人就曾表示：百度贴吧正在积极筹备媒体化运作，未来将进一步强化媒体属性，向用户输出更丰富的信息。显然，百度希望靠自己的引导来充分发挥贴吧的媒体属性，进而聚敛更多的人气。对于用户而言，这种“自发”的媒体性质可以给自己带来更多集中内容，同时也可以积极参与其中，因为内容的聚合本身就是来自草根的力量。虽然目前仅有少部分主题贴吧在进行测试，但是，这无疑已经彰显了其全面媒体化运作的野心。
“天涯”的尝试
事实上，早在2009年，天涯社区做出了其成立10年来最大的一次改版。改版主要涉及“天涯聚焦”和“我的天涯”两部分内容。按照天涯社区在10周年庆典上的官方说法是，“电子商务、SNS、游戏等元素将巧妙地融入天涯，进一步丰富了天涯的用户体验”。
虽然此前天涯社区总裁邢明透露，新版本中天涯将淡化媒体属性，强化SNS元素。但从实际效果来看，天涯在强化了SNS的同时，实际上也增强了自身的媒体属性。“天涯聚焦”相当于天涯社区的首页，改版之后的“天涯聚焦”样式，更加突出了天涯的媒体属性。
此前作为天涯一贯标志的左侧纵向导航栏，在“天涯聚焦”和“我的天涯”等页面中被彻底革新，取而代之的是名为“如影随形”的导航栏。分析人士称，天涯内部非常看重自己“媒体风向标”的定位，2009年的改版使其从用户体验上更接近于门户的风格，有助于进一步提升其自身的影响力。
百度贴吧的优势
其实，百度贴吧之前也对媒体属性进行过尝试。它曾经上线过小说频道，电子杂志吧刊等新型媒体产品。另外，百度也与诸多地方媒体合作共建区域贴吧，提升百度贴吧的影响力。集中媒体化之后，可以使信息更加有效，查找方便，充分发挥网络的优势和作用。
SNS的流行，滋生了很多模式和内容，但是最终需求的内容是需要整合的，而不是一盘散沙般地存在，这样也极易淹没在海量的信息中，只有整合出有效的资源，才能真正地为人所用。贴吧媒体化发展就是要做到这一点。
贴吧的最大优势就是集中优势力量在某一个板块，某一个方面，包括某一个媒介方面充分发挥网络价值最大化。这是百度的优势，也是整合带来的一种互动发展优势。对于广大吧友来说，不仅仅是内容的提供者，互动的参与者，也是价值利益的最终共享者。对于百度而言，集合大家和自身的力量，充分发挥贴吧的媒体效应，既整合了力量又提高了影响力。
天涯与百度贴吧的尝试与努力或已昭示了传统社区未来的发展方向——无论是草根化还是市场化，媒体化最终都是衔接这些平台发展的根基和纽带。