又懒又胖的加菲猫竟然兼职当起了快递员？而且快递费用很平价只要一个猪肉卷？
　　是的，不必怀疑以上文字的真实性。在Acer宏碁智能手机年末发起的加菲猫主题促销季中，这只风靡全球的橙色胖猫亲自为你送货上门。
　　Acer宏碁，手机新鲜人
　　身为全球知名的PC厂商，宏碁电脑早已名声在外，但宏碁手机相对于中国的广大消费者来说还算是半个“新鲜人”。近年来加入内地智能手机战团的宏碁并没有与竞品在硬件上展开厮杀，而是更强调品牌、品质和用户体验，每款主流精品机型都有细节创新。比如这次绑定加菲猫主题传播的AK330 、AK330s，就有开机键设在背面的设计巧思；新品 Liquid E1则少有地采用双喇叭设计，主打全能娱乐体验。
　　锁定年轻消费人群的Acer智能手机不仅在产品设计上以用户为中心，在品牌推广方面也极力贴合受众。“本次整合传播以‘Acer手机快递员加菲猫’病毒视频为核心，在微博、微信等社会化媒体平台上层层展开。”宏碁集团宏碁智慧型手机事业群中国区产品企划管理高级市场推广经理张珊珊对《广告主》说，“智能手机与消费者的连接越来越紧密，除却工具属性，它更像一个时时相伴的伙伴。”张珊珊认为，年轻手机品牌在传播上尤其要“接地气”。于是作为手机新鲜人的Acer被赋予了“重口味的小清新”的个性定位。
　　“我们通过对消费者的研究发现，当今的年轻人在虚拟网络和现实生活中的社交需求存在分裂。也许他会在社交网络上踊跃参与重口味话题，张扬个性，但却在现实生活中追求简洁的外表、清新的状态。”宏碁手机的数字营销代理公司——时趣互动（北京）科技有限公司首席运营官吴璇指出，“这两个看似矛盾实则统一的词语通过加菲猫的演绎会让受众倍感亲切。”
　　整合传播，加菲猫很忙
　　为了将“重口味的小清新”具象化，Acer手机决定与经典漫画形象加菲猫展开合作。“这只食量惊人的喵星人在年轻一代中颇受欢迎，它幽默、刻薄，同时又憨态可掬，与我们的传播主题十分契合。”张珊珊表示。
　　如何最大限度地利用加菲猫的特点，与消费者建立联系呢？接到客户brief的时趣科技团队绞尽脑汁。以往使用卡通形象的品牌推广案例有很多，但都仅限于二维空间，这样的方式传统而普遍，已经较难给消费者带来惊喜。
　　于是他们萌生了让加菲走到用户身边的创意。“等待包裹到来的过程是网购用户高度关注产品的时刻。”吴璇告诉记者，“在这一时间点让他喜欢的人物出任快递员可以成功刺激购买者与其他人分享。”
　　“加菲送货”的促销活动最先在宏碁手机的电商渠道展开，随订单还附送加菲形象的周边产品大礼包，如贴膜、手机壳、手机包等。
　　考虑到线下的一对一沟通成本高、覆盖面窄，宏碁手机又将此次促销的素材回归年轻人聚集的社交网络，拍摄了“Acer手机快递员加菲猫”的病毒视频。在视频中，加菲不堪美食诱惑答应送快递，却在送货路上本性难改地恶作剧——他会请你用Acer手机为他拍照，然后看见美女和美食就顾不上手机一溜烟地追随而去。一方面充分体现加菲猫的本性，吸引人群对视频的关注，另一方面通过视频中产品的展现，引导人群建立对Acer手机的认知。
　　两个自媒体平台官方微博和微信也适时登场。Acer宏碁手机的官方微博连续三周开展加菲猫系列活动，首先不断发布线索，引导粉丝猜测谁是“A Sir”的好机友；然后将加菲猫隐藏于众多卡通形象中，与粉丝“躲猫猫”，最后鼓励粉丝晒一晒身边的加菲周边。Acer手机公园官方微信同期发起“加菲猫经典语录模仿秀”活动，利用微信的语音功能，与粉丝一起角色扮演。