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商标战略是企业的一项战略任务,对企业具有极其重要的意义,关乎企业市场竞争力的提升以及企业的长远发展。但是,由于商标战略是一项长期、艰巨的系统工程,因而在战略的实施过程中,不少企业存在商标意识薄弱、战略执行力不强等诸多问题。通过深入研究并结合湖南企业的具体情况,认为科学实施商标战略应从意识和行为两个方面同步进行。