【摘 要】
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在我国经济发展的同时,形成了多个产业集群,进而形成了基于产业集群的区域品牌。区域品牌地区内建立了多个企业,且这些企业的发展与产业集群、区域品牌发展联系紧密。企业品牌发展一段时间后,将面临品牌扩展方面的问题,企业品牌扩展中也会受多种因素的影响。本文区域品牌视域下的品牌生命周期及影响品牌扩展的因素,探析基于区域品牌视域下企业品牌扩展模式的建立,以期为企业品牌扩展工作提供依据。
【基金项目】
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江西省高校人文社会科学项目“区域品牌伞视阈下的农产品竞争力提升策略研究——以江西为例”(编号JJ20227)。
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在我国经济发展的同时,形成了多个产业集群,进而形成了基于产业集群的区域品牌。区域品牌地区内建立了多个企业,且这些企业的发展与产业集群、区域品牌发展联系紧密。企业品牌发展一段时间后,将面临品牌扩展方面的问题,企业品牌扩展中也会受多种因素的影响。本文区域品牌视域下的品牌生命周期及影响品牌扩展的因素,探析基于区域品牌视域下企业品牌扩展模式的建立,以期为企业品牌扩展工作提供依据。
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