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《宝鸡日报》始终秉持党报性质,积极追求新时代的办报理念。努力使新闻贴近群众,积极关注民生。同时,坚持真实、及时和接近的新闻原则,大力实践“图文并重。两曼齐飞。的方针。不断提高报纸质量。增强报纸文化品味。凸现出了晚报风格、大报气派和显著特点。《宝鸡日报》为“陕西一级报纸”,《昨日直击》专栏获中国新闻名专栏奖。报纸广告收入稳步增长,2006年,首次突破了千万元大关。目前,《宝鸡日报》办有《西部周末》、《万象影刊》等系列专刊,受到了广大读者欢迎。