论文部分内容阅读
摘要：新媒体时代可谓是信息爆炸的时代，各种信息层出不穷，信息的更新速度非常迅速。人们的阅读习惯也渐渐地从纸质媒体迁移到了网上，微信新闻作为网络新闻的一种，其带来的便捷性让人们随时随地可以获取资讯。面对各种公众号定期发送的新闻推送，标题如果独树一帜，将会极大地引起读者的好奇心，进而增加点击率。因此，微信公众号上文章标题有创意、有创新是十分必要的。本文把微信公众号文章标题的概念以及施工企业新闻宣传工作的重要性相结合，探究微信公众号文章标题的创意方法。
关键词： 新媒体;施工企业;微信公众号;标题创新
新媒体是指报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。科技的发达导致信息的快速增长，手机从3G到4G再到5G的发展，带来了足够多的流量，人们更依赖于运用手机获取相关信息。微信作为国人最常用的社交软件，公众号的大量推送也是人们了解新闻动态的一个重要方式。对于施工企业而言，如何提高公众号的点击率和阅读量，标题至关重要。这里通过结合标题的概念以及施工企业宣传工作的重要性来简单探究几个提高微信公众号标题创意的方法。
一、标题的概念
标题是标明文章、作品等内容的简短语句，一般分为总标题、副标题、分标题。常言道：看书先看皮，看报先看题，标题可以使读者了解到文章的主要内容和主旨。理论上来说标题应该注意准确美、鲜明美、简洁美、形式美、韵律美等。过去写的标题，确实工整、优美，文学性强，21世纪的新闻标题更加口语化、标新立异的特点也很突出，而且不大讲究工整对称，引主副三标齐全也比较少见。总之，较准确表达了新闻事实，有一定的文学性，比较有吸引力。
二、施工企业的宣传工作重要性
随着市场竞争日益激烈，施工企业之间的实力比拼不光仅仅局限于承接的工程总额、完成的年产值以及人均劳产率，企业的党建工作、创新能力、人力资源、企业文化建设等方面开始受到更多的关注，甚至是决定企业成败的关键因素。作为企业党建和企业文化建设的重要组成部分，宣传工作也从幕后转向了台前。通过宣传的助力作用，让更多的人看到了企业的发展动态，成为展示企业良好形象，拓展企业规模发展的关键。新媒体时代下，施工企业的宣传工作也在与时俱进，不光做好企业内网及外网的宣传，更设立了企业的微信公众号，人们只要登录微信，关注了公众号就会了解到该企业的发展动态、近期取得的荣誉以及开展的相关活动，做到对信息接收的零距离。
三、提高微信公众号标题创意的方法
（一）标题要紧扣本文的核心关键词
任何有传播的文章，都具备有一定的信息价值。微信的生态圈只是负责传递，关键词是最核心表达文章内容主要价值字眼。以中电建建筑集团有限公司微信公众号“电建建筑青年”上的一篇推文为例：这篇新闻主要讲的是电建建筑公司所属杭州项目在杭州开展工程建设的同时与临岐当地政府开展了一些企地共建工作。双方以结对形式凝聚合力，共建党建促进发展。企地双方通过共同采摘覆盆子，促进了交流和沟通，企业助力当地扶贫攻坚活动，体现央企社会责任。同时开展黨建座谈交流，深化了企地双方文化融合。文章的标题非常贴合实际，主标题是“共建美好”，副标题为：临岐，我们来了！标题紧扣本文的核心关键词——共建，美好这个词是对企地双方共建活动的成果的概括，告诉广大读者，我们来这里共建出来的就是美好。
（二）标题要结合网络热点，蹭热点博关注
前段时间朋友圈被后浪刷屏。《后浪》是由bilibili推出的演讲视频，于2020年5月3日（五四青年节前夕）首播。视频中，国家一级演员何冰登台演讲，认可、赞美与寄语年轻一代：“你们有幸遇见这样的时代，但时代更有幸遇见这样的你们。”公众号电建建筑青年在5月18日发布了一篇题为“青空无垠，后浪奔涌！”的推文，讲述青年突击队艰苦创业、崇尚实干、善于学习、锐意创新的奋斗故事。后浪，代表了众多奋发有为的青年人，标题结合了网络热点，也十分贴合文章的内容。
（三）标题要设置悬念，吸引读者去探究的兴趣
岁末年初，一场突如其来的重大卫生事件席卷中国大地，无数白衣工作者加入了这场没有硝烟的战争，在党中央的正确领导下，在白衣天使的艰苦奋战下，在广大人民群众的配合下防控有了积极的变化。在全民期间，电建建筑青年上推送了一篇题为“疫情结束后，你最想做什么？”的推文，说出了很多人的心声：近期日子很难过，但我们相信，一切糟糕的事情总有结束的一天，此次事件结束后，我们都会有想做的事儿。或者说，通过这次事件，让读者对人生有了更为深刻地认识，文章内容里讲有的人想多陪伴父母妻儿，因为身处施工单位，常年累月驻守在工地，远离家乡，希望此次事件结束后多花些时间在亲人身上，有的人想去看更美好的世界，感叹活着真美好。还有人想对逆行的英雄们说声感谢......作为读者，看到这样的标题会好奇别人在形势变化后会做什么，也会引发思索，作为读者的我又想做什么呢？
（四）标题可用数字抓人眼球
面对互联网众多文案广告传播，如何才能让你的文案与其他竞争对手产生差异化？让用户记得你的“标志”，回答是：数字。当然还有符号，数字首先给人有一种理性思考纬度，数字本身天然有数据论证情结在，而且有数字表达能证明你这个事情更加具有可信度，所以利用数字抓用户眼球是最好选择，但是切记滥用数字，数字用多了容易造成视觉疲劳。公众号电建建筑微观做了一期关于海外疫情的文章推送。标题为：“0”是祝福，也是命令！电建建筑公司在海外也有业务分支，在国内最严重的时刻，海外的同事们倾己所能从国外购置口罩帮助国内同事。国内的形势好转后，国外形势严峻，曾经心系祖国，第一时间寄回物资的他们成为国内同事的最大牵挂。“0”代表着健康、平安、心手相牵，山河可平，化作美好的祝愿，一定要让疫情日报上永远是0。而标题最后的感叹号也体现了这个命令的不可抗拒和不容置疑。很多读者在文后进行留言，表达了对海外职工的关切之情，并祝愿他们平安。
（五）标题可融入近期社会的关注和认可
在施工企业，社会的关注和认可无非是对其近期取得的某些重要工程节点进行采访或者报道。一些城市的重点工程和民生工程经常会被当地媒体进行跟踪报道，施工企业可将这些报道融入到自身微信公众号的标题中，如电建建筑围观近期的一篇名为“我们又上电视了！”的推文，主要内容是电建建筑公司承建的杭州北支江水上运动中心项目主体结构施工已完工，二次结构进入收尾阶段，即将转入精装修施工，为2022年亚运会的如期投入施工奠定了基础。该项目取得的重要工程节点引起了社会的广泛关注，浙江卫视、富阳新闻纷纷进行报道。这边文章将当地媒体的关注巧妙地融入到了标题中，读者看到标题会好奇，谁上电视了，因为什么原因上电视......这篇文章的点击人数近2000，创近期几篇推文的新高，起到了广泛传播的作用。
微信公众号的运营是一项需要不断创新的工作。而施工企业在新媒体时代下要做好自身微信公众号的宣传务必要谋求创新，当然，这个创新不光体现在标题，更体现在内容上。但是读书读皮，看报看题，意思都是讲标题应先声夺人，这体现了标题的重要性。微信公众号标题的创新需要施工企业广大宣传工作者不断学习和总结，既要创新工作方式方法，也要与时俱关注时事新闻、学习外部单位的优秀经验，更要了解读者的阅读习惯，多方面结合，自然会写出引人注目的好标题，达到为施工企业摇旗呐喊、加油助威，做好宣传工作的目的。
参考文献：
[1]皮传荣.新闻写作实务[M].北京：中国传媒大学出版社，2017.11
[2]徐超夏.基于媒体类微信公众号新闻报道标题研究[J].新闻世界，2015（8）：216-217.
[3]郭欢叶.冯阳.浅谈党报微信公众号新闻报道标题撰写艺术[J].采写编.2018.157（2）：47-49.
[4]夏临.浅谈媒体微信公众号新闻议题选择和标题制作原则[J].采写编.2017（001）：121-122.
关键词： 新媒体;施工企业;微信公众号;标题创新
新媒体是指报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。科技的发达导致信息的快速增长，手机从3G到4G再到5G的发展，带来了足够多的流量，人们更依赖于运用手机获取相关信息。微信作为国人最常用的社交软件，公众号的大量推送也是人们了解新闻动态的一个重要方式。对于施工企业而言，如何提高公众号的点击率和阅读量，标题至关重要。这里通过结合标题的概念以及施工企业宣传工作的重要性来简单探究几个提高微信公众号标题创意的方法。
一、标题的概念
标题是标明文章、作品等内容的简短语句，一般分为总标题、副标题、分标题。常言道：看书先看皮，看报先看题，标题可以使读者了解到文章的主要内容和主旨。理论上来说标题应该注意准确美、鲜明美、简洁美、形式美、韵律美等。过去写的标题，确实工整、优美，文学性强，21世纪的新闻标题更加口语化、标新立异的特点也很突出，而且不大讲究工整对称，引主副三标齐全也比较少见。总之，较准确表达了新闻事实，有一定的文学性，比较有吸引力。
二、施工企业的宣传工作重要性
随着市场竞争日益激烈，施工企业之间的实力比拼不光仅仅局限于承接的工程总额、完成的年产值以及人均劳产率，企业的党建工作、创新能力、人力资源、企业文化建设等方面开始受到更多的关注，甚至是决定企业成败的关键因素。作为企业党建和企业文化建设的重要组成部分，宣传工作也从幕后转向了台前。通过宣传的助力作用，让更多的人看到了企业的发展动态，成为展示企业良好形象，拓展企业规模发展的关键。新媒体时代下，施工企业的宣传工作也在与时俱进，不光做好企业内网及外网的宣传，更设立了企业的微信公众号，人们只要登录微信，关注了公众号就会了解到该企业的发展动态、近期取得的荣誉以及开展的相关活动，做到对信息接收的零距离。
三、提高微信公众号标题创意的方法
（一）标题要紧扣本文的核心关键词
任何有传播的文章，都具备有一定的信息价值。微信的生态圈只是负责传递，关键词是最核心表达文章内容主要价值字眼。以中电建建筑集团有限公司微信公众号“电建建筑青年”上的一篇推文为例：这篇新闻主要讲的是电建建筑公司所属杭州项目在杭州开展工程建设的同时与临岐当地政府开展了一些企地共建工作。双方以结对形式凝聚合力，共建党建促进发展。企地双方通过共同采摘覆盆子，促进了交流和沟通，企业助力当地扶贫攻坚活动，体现央企社会责任。同时开展黨建座谈交流，深化了企地双方文化融合。文章的标题非常贴合实际，主标题是“共建美好”，副标题为：临岐，我们来了！标题紧扣本文的核心关键词——共建，美好这个词是对企地双方共建活动的成果的概括，告诉广大读者，我们来这里共建出来的就是美好。
（二）标题要结合网络热点，蹭热点博关注
前段时间朋友圈被后浪刷屏。《后浪》是由bilibili推出的演讲视频，于2020年5月3日（五四青年节前夕）首播。视频中，国家一级演员何冰登台演讲，认可、赞美与寄语年轻一代：“你们有幸遇见这样的时代，但时代更有幸遇见这样的你们。”公众号电建建筑青年在5月18日发布了一篇题为“青空无垠，后浪奔涌！”的推文，讲述青年突击队艰苦创业、崇尚实干、善于学习、锐意创新的奋斗故事。后浪，代表了众多奋发有为的青年人，标题结合了网络热点，也十分贴合文章的内容。
（三）标题要设置悬念，吸引读者去探究的兴趣
岁末年初，一场突如其来的重大卫生事件席卷中国大地，无数白衣工作者加入了这场没有硝烟的战争，在党中央的正确领导下，在白衣天使的艰苦奋战下，在广大人民群众的配合下防控有了积极的变化。在全民期间，电建建筑青年上推送了一篇题为“疫情结束后，你最想做什么？”的推文，说出了很多人的心声：近期日子很难过，但我们相信，一切糟糕的事情总有结束的一天，此次事件结束后，我们都会有想做的事儿。或者说，通过这次事件，让读者对人生有了更为深刻地认识，文章内容里讲有的人想多陪伴父母妻儿，因为身处施工单位，常年累月驻守在工地，远离家乡，希望此次事件结束后多花些时间在亲人身上，有的人想去看更美好的世界，感叹活着真美好。还有人想对逆行的英雄们说声感谢......作为读者，看到这样的标题会好奇别人在形势变化后会做什么，也会引发思索，作为读者的我又想做什么呢？
（四）标题可用数字抓人眼球
面对互联网众多文案广告传播，如何才能让你的文案与其他竞争对手产生差异化？让用户记得你的“标志”，回答是：数字。当然还有符号，数字首先给人有一种理性思考纬度，数字本身天然有数据论证情结在，而且有数字表达能证明你这个事情更加具有可信度，所以利用数字抓用户眼球是最好选择，但是切记滥用数字，数字用多了容易造成视觉疲劳。公众号电建建筑微观做了一期关于海外疫情的文章推送。标题为：“0”是祝福，也是命令！电建建筑公司在海外也有业务分支，在国内最严重的时刻，海外的同事们倾己所能从国外购置口罩帮助国内同事。国内的形势好转后，国外形势严峻，曾经心系祖国，第一时间寄回物资的他们成为国内同事的最大牵挂。“0”代表着健康、平安、心手相牵，山河可平，化作美好的祝愿，一定要让疫情日报上永远是0。而标题最后的感叹号也体现了这个命令的不可抗拒和不容置疑。很多读者在文后进行留言，表达了对海外职工的关切之情，并祝愿他们平安。
（五）标题可融入近期社会的关注和认可
在施工企业，社会的关注和认可无非是对其近期取得的某些重要工程节点进行采访或者报道。一些城市的重点工程和民生工程经常会被当地媒体进行跟踪报道，施工企业可将这些报道融入到自身微信公众号的标题中，如电建建筑围观近期的一篇名为“我们又上电视了！”的推文，主要内容是电建建筑公司承建的杭州北支江水上运动中心项目主体结构施工已完工，二次结构进入收尾阶段，即将转入精装修施工，为2022年亚运会的如期投入施工奠定了基础。该项目取得的重要工程节点引起了社会的广泛关注，浙江卫视、富阳新闻纷纷进行报道。这边文章将当地媒体的关注巧妙地融入到了标题中，读者看到标题会好奇，谁上电视了，因为什么原因上电视......这篇文章的点击人数近2000，创近期几篇推文的新高，起到了广泛传播的作用。
微信公众号的运营是一项需要不断创新的工作。而施工企业在新媒体时代下要做好自身微信公众号的宣传务必要谋求创新，当然，这个创新不光体现在标题，更体现在内容上。但是读书读皮，看报看题，意思都是讲标题应先声夺人，这体现了标题的重要性。微信公众号标题的创新需要施工企业广大宣传工作者不断学习和总结，既要创新工作方式方法，也要与时俱关注时事新闻、学习外部单位的优秀经验，更要了解读者的阅读习惯，多方面结合，自然会写出引人注目的好标题，达到为施工企业摇旗呐喊、加油助威，做好宣传工作的目的。
参考文献：
[1]皮传荣.新闻写作实务[M].北京：中国传媒大学出版社，2017.11
[2]徐超夏.基于媒体类微信公众号新闻报道标题研究[J].新闻世界，2015（8）：216-217.
[3]郭欢叶.冯阳.浅谈党报微信公众号新闻报道标题撰写艺术[J].采写编.2018.157（2）：47-49.
[4]夏临.浅谈媒体微信公众号新闻议题选择和标题制作原则[J].采写编.2017（001）：121-122.