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分析了传统的产业定位理论,指出其对伦理要素忽视的缺陷,进而提出了企业伦理的概念,阐明了企业在进行自己的产业定位时应充分考虑企业自身的经济利益和社会责任的关系,着眼于企业的有序、协调、健康、持续发展,实现社会伦理与企业性质的统一,即把企业伦理纳入产业定位理论之中.最后,给出了企业伦理建设的一些对策.