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移动互联网、5G、人工智能等多种数字技术不断融合重构媒介环境与用户参与模式。随着"故宫文创热"的兴起,博物馆作为社会文化价值的物质载体与精神空间,在数字化传播技术的驱动下成为文化经济与品牌传播的研究热点。本文以承载江南吴地文化2500多年历史精粹以及作为文化传播品牌的苏州博物馆为例,深度探讨其从观赏性的"物质文化"空间到参与式的"社会价值"空间的转向;参观者从个体性消费观众向社会性群体消费新观众的转向;品牌传播从接触点整合到社会资源整合传播的转向。