摘要：乡村旅游的发展肩负着促进旅游业发展和促进乡村脱贫致富的双重责任，为了解发展乡村旅游是否真正使当地社区居民获益，了解社区居民对乡村旅游影响的态度是很有必要的，本文以吉林孟佳村朱雀山滑雪场、五家山滑雪场为例，试图指出当地社区居民对乡村旅游影响的态度，以及其态度形成的原因，以期为促进乡村旅游的进一步发展起到一定的借鉴作用。
　　关键词：乡村旅游；旅游影响；旅游经济影响；旅游社会文化影响
　　中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）01-0-01
　　一、引言
　　发展乡村旅游促进经济欠发达地区脱贫致富是带动乡村经济快速发展的新思路。与此同时，乡村旅游的开发冲击了农村社区传统的生活方式，引发了乡村生产方式和村民思想观念的变革。因此探讨旅游开发对当地旅游社区的影响及社区居民对其的感知意义重大。基于以上认识，本文以吉林朱雀山滑雪场为例对这方面内容展开研究。
　　坐落于朱雀山公园内的朱雀山滑雪场位于吉林市东南，距市区仅8公里，是国内距市区最近的森林滑雪场。这里以山景奇特，场地开阔，雪量充沛，雪质松软而备受滑雪爱好者的青睐。朱雀山位于吉林孟佳村境内，该雪场的开发很大程度上依赖于孟佳村村长的敏锐直觉。朱雀山雪场开发之初，除几家国有雪场之外，其他形式的游乐型雪场尚不多见，因此，投入经营之初效果极好。雪场经营至1999年，林场以180万元的价格买断了对朱雀山雪场的经营权并经营至今。虽然村民仍可以从事相应经营，但与雪场的关系由最初的参与关系转变为与林场的雇佣关系。
　　二、研究方法
　　本研究采用问卷调查并配合深度访谈的实证研究方法。
　　问卷设计。经查阅国内外相关学术文献，并结合专家访谈，问卷共设计了38个问题，分为两部分。第一部分为被调查居民的基本情况。第二部分为居民对旅游影响的感知调查，此次调查地点选择在朱雀山滑雪场所在的孟家村。共发放问卷112份，回收问卷98份，有效问卷数达87.5%。
　　样本抽取及问卷发放与回收。问卷发放采取以户为单位的随机抽样，问卷发放后，调查者帮助被调查者理解问卷并当场收回，以保证问卷质量和回收率。同时调查者也通过与当地居民的深度访谈，获得了许多问卷未涉及的旅游感知信息。
　　三、研究结果
　　（一）被访谈居民的基本状况
　　本次访谈的样本中，朱雀山滑雪场周边被访谈居民中男性占56%，女性占44%，以45-54岁年龄段为主，文化程度集中在小学和初中，24%的被访谈村民收入来源以旅游业为主，大多数被访谈村民以外出打工维持生计，占访谈总数的40%。
　　（二）旅游开发对孟佳村的经济影响及村民的感知
　　总体看来，当地村民认为旅游开发给孟佳村带来的经济影响还是利大于弊的：84%的人都认为旅游开发给村中带来的好处要大于坏处；但当询问村民是否希望旅游业成为本村主要产业时，表示同意的村民只占60%，其余40%则认为无所谓，笔者认为差异存在的原因主要是旅游开发仍只能使少数人受益。
　　有67.0%的被调查者认为雪场的开发只能使少数人受益，经过调查原因主要有以下两个方面：一是雪场承包，村民的参与机制不健全。朱雀山滑雪场已不属于村上所有而由林场承包，因此门票、滑雪设备租赁、相关管理工作等旅游直接就业的收入自然不能进入村民的腰包，村民可以参与经营的项目为马爬犁、狗爬犁、羊爬犁、滑雪教练等林场工作人员无力承担的工作。二是村民自身素质有关。一些有实力的村民就在自家开办农家乐餐馆，自己当上了老板。接送游客提供拉脚服务的面包车、出租车也是村中居民新的生财之道。但村民原有经济实力、居住位置等直接影响着自身的收入水平。一些自身实力不强的村民则无法从中分得一杯羹，雪场的开发在一定程度上加剧了孟家村的两极分化程度。
　　（三）旅游开发对孟佳村的环境影响及村民的感知
　　旅游开发前，孟佳村居民主要靠务农维持生计，村内主要为村民自建土坯房和瓦房；村中交通道路多为土路。旅游开发后，村中道路的建设目前成绩斐然，除了少数几个较小的沟沟岔岔，村上基本做到了村上的公路修到每一户村民的家门口。除了道路的建设，许多外来企业和人员也纷纷在孟佳村投资建设餐饮场所，经济实力好一些的居民纷纷成立农家乐餐馆，目前孟佳村共拥有大、中、小型餐饮场所54家，其中农民自己建立的农家乐饭店大约占30%左右。这些旅游设施的兴建极大改善了孟家村的整体环境风貌。
　　但负面的影响也不少，主要表现在以下两个方面：首先，有32%的居民反映旅游破坏了乡村宁静的自然氛围，有村民反映旅游旺季，一大早上六点就都是车的马达声，根本睡不好觉；其次，“建筑规划造成景观不协调”的调查项目上，40%的居民表示同意，有村民解释：“在朱雀山旅游刚火的时候，很多外来的都一窝蜂到这建饭店，建到一半就没钱跑了。”这样盲目上马的项目给孟佳村整体建筑的和谐美观带来了不小的影响。
　　（四）旅游开发对孟佳村的社会文化影响及村民的感知
　　1.对居民生活方式的影响
　　东北农民传统而典型的生活方式和节奏是严格顺应耕种节气变化的。“猫冬”成为东北农民司空见惯的过冬方式。整个漫长的冬季，村民大多都处于无事可做的农闲时期，打麻将、打扑克等赌博活动在村中盛行起来。但自从村中发展旅游业以来，村民们的生活方式发生了一定程度上的变化：68%的村民认为旅游业开发加快了日常生活的节奏。在形成良好习惯，改变陋习方面，旅游开发对整个孟佳村也有着一定程度的影响：84%的村民同意这一看法，冬天有了打工的机会，同时一些高素质游客的涌入都使村中冬季聚众赌博的现象已经明显减少；由于道路的畅通，与外界联系机会的增加，76%的村民都同意旅游开发促进了孟佳村城市化进程。
　　2.对居民价值体系的影响
　　纯朴、实在、不精于算计是孟佳村村民乃至整个东北地区农民思想面貌的写照，访谈过程中，很多村民都颇为自豪地说：“我们村上的人都行，互相关系都不错。”但前文所述教练欺诈现象，向游客收取高价现象的存在也在一定程度上反映了当地民风潜移默化的变化，48%的村民认为旅游增强了自己的商品经济意识。 　　四、结论和建议
　　尽管朱雀山雪场的开发给当地村民创造了一定的就业机会，一些居民也确实从中获得了不少的收益，但由此带来了负面影响也亟待解决，为促进朱雀山雪场的长足发展，切实实现乡村旅游的扶贫功能本文提出如下建议：
　　（一）解决农民的土地问题
　　土地是农民安身立命的根本，为了雪场的旅游开发，建设必要的旅游服务措施，实现景区整体的规划协调，村中对雪场附近土地进行了重新的规划和利用，很多农田被征用以便进行相应规划建设，很多农民因此失去了往日赖以生存的耕地，不得不另谋出路（如外出打工），生活方式上发生了很大的变化，应对农民们被征用的土地进行合理赔偿，同时采取合理的征用方式，这都直接关系到农民未来的生活质量，这些方面如果处理不好很容易激化村委会与农民的矛盾。
　　（二）完善村民参与机制
　　不同开发模式（村民自己开发，由外人承包，旅游公司的加盟等）下村民对旅游影响的态度势必存在差异，社区参与机制才是决定村民态度的根本性要素。通过参与，使当地群众既能充分而公平地从旅游发展中获益，也通过参与意识和参与能力的提高使社区群众获得更多的自我发展机会，从而实现旅游以及整个社区的可持续发展。而目前孟家村乡村滑雪旅游开发过程中最欠缺的就是村民社区参与机制，除部分村民参与到旅游业经营中来，大多数村民都被排除在旅游开发之外。
　　（三）提升村干部与村民沟通效果
　　客观地说，村干部的职位不高，但其作用的重要性却不容忽视，正如孟家村村委会一位工作人员所形容的：“村长就像一根针，村民和上级之间千丝万缕的联系都要透过他的针眼而过。”特别是如前文所述，在村民素质还普遍不是很高的情况下，村干部的模范带头作用更显得十分重要，而就目前情况看，村民对旅游开发经营状况的不了解以及漠不关心的态度均反映出孟家村村干部在与村民沟通方面存在较大问题。建立完善的沟通机制，能有效避免以权谋私的“村干部经济现象”，降低村中的贫富分化。
　　（四）提升村民整体素质
　　民主决策的普及和有效沟通的基础都有赖于村民整体素质的提高，而访谈样本中整体受教育水平不高在一定程度上制约着该村村民的整体素质，特别是村中的中老年妇女，很多被调查的中老年妇女表示自己不识字，基本不出门。这不仅影响着村民提供的旅游服务的质量，对旅游社区参与机制的建立健全都有很大的影响，如何建立相关的培训机制提升村民整体素质是雪场未来经营的关键。
　　参考文献：
　　[1]罗常勇.乡村旅游社区参与研究——以黔东南苗族侗族自治州雷山县郎德村为例[J].贵州师范大学学报，2005（11）.
　　[2]王琼英.乡村旅游的社区参与模型及保障机制[J].农村经济，2006（11）.
　　[3]高谋洲.乡村旅游发展与农村反贫困[J].农业考古，2007（6）.
　　[4]郑群明，钟林生.参与式乡村旅游开发模式探讨[J].旅游学刊，2004（4）.
　　[5]冯智明.国内目的地居民对旅游社会文化影响感知研究综述[J].桂林旅游高等专科学校学报，2007（4）.
　　作者简介：李翠文（1983-），吉林省吉林市人，哈尔滨理工大学荣成学院，旅游管理专业，讲师，从事旅游规划方向的研究。