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10月17日，新浪微博升级，增强了SNS属性，仅仅2小时后就有超过50万用户进行了升级。新浪此举意在融合社交网站属性与微博“自媒体”的特点。在官方认可、市场看好以及资金压力下，新浪企图继续保持先发优势，分享SNS二次上升期与微博爆发期的全部好处，成为“社交媒体界统治性平台”。
即时通讯、社交游戏、相册等原本属于社交网站的一系列应用，如今，被整合在更具媒介性质的微博上。
微博平台：新浪的重资产
10月17日，国内微博巨头新浪微博正式改版升级，增强了SNS属性。此外，这次改版还在页面布局、人机操作、人际互动等方面都做了相应的调整和优化。上午8点左右开放，仅仅2小时后就有超过50万用户进行了升级。业界普遍认为，新浪此举，意在提速社交化平台建设，直指商业化运作。
新浪为此投入了巨资。财报信息显示，与2010年相比，新浪微博今年的投资将增加1亿美元，主要用于产品开发、技术升级和人力资源等方面。“我们在很多方面都需要更多人手，包括微博的运营和推广。”新浪CEO曹国伟说。
对此，投行和分析机构也纷纷看好。此前，市场分析机构“未来资产”发布研究报告，预计新浪微博将于2012年产生实质性的收入，约为7500万美元。
美国投资银行Stifel Nicolaus则认为新浪微博将在移动互联网市场赢得新的增长点，并对新浪股票做出“买入”评级，将目标股价定为115美元。在Stifel Nicolaus看来，新浪微博的价值高达48亿美元。
48亿美元是什么概念？按纳斯达克指数，新浪目前的市值才51.5亿美元。而全球100家最有价值的互联网公司中，排名第三和第四的Groupon、京东商城估值为100亿美元，排名第六的当今最热门的数字存储服务公司Dropbox才40亿美元。
微博，已经成了新浪的核心资产。
事实上，新浪从未掩饰过在微博领域舍我其谁、志在必得的雄心。仅从注册用户数量来看，新浪微博的发展可谓迅猛。去年11月，其微博用户尚在5000万，而今年4月底则达到1.4亿，而现在已经突破2亿。
新浪微博公关部在接受本报记者采访时，援引了一组第三方数据：“DCCI数据显示，国内微博用户中，有79.1％的网友使用过新浪微博，在最常使用的微博方面，新浪微博53.9％的选择比例高于腾讯微博的28.5％，远超其他微博产品。”上海睿析科技咨询公司则认为，新浪微博占据中国57％的微博用户和87％的微博活动。
新浪并不满足于此，“社交媒体界统治性平台要比只占部分市场份额有价值得多”。此番改版，就是要让用户数量更多、活跃度更高。
群雄争霸：一失足成千古恨
新浪微博市场占有率的一些说法并没有得到广泛认可。
公开资料显示，腾讯的注册用户数已经突破了2.33亿，网易微博的用户在5250万以上，搜狐微博也不容轻视。
“这是外界的误解。”一位对腾讯微博比较了解的业内人士对本报记者说，“新浪微博并没有占据这样大的市场份额。目前的份额还是比较均衡的。”不过，在强调腾讯微博用户基数巨大的同时，他也承认，新浪微博的用户活跃度还是比较高的。
“我用了一下，感觉和QQ空间很相似，功能条、对话界面，这说明新浪微博看到了社交化趋势。尤其是图片导航，更是腾讯的首创。”这位人士说，“这说明大家对微博的认识已经趋近一致。腾讯微博从开始就定位于社交化策略。”
当问及是否会造成门户微博用户“迁移”时，他并没有直接回答：“产品本身有个生态体系，用户使用习惯、用户粘度都是相对稳定的。如果没有独特的定位，就无法吸引用户。”
搜狐CEO张朝阳显然也不甘心目前的落后局面。
“过去几年想休息休息，想看着第二代互联网、第三代互联网人的奋斗。”在登山钓鱼的静默之间，张朝阳发现自己在互联网江湖并没有钓上多少大鱼，而在门户微博的角逐中也没有登上高峰。“如果再不爆发就会沉沦，就会被其它巨头吞掉。”
“微博的事情没盯住，最后一失足很悔恨。”张朝阳反思，“搜狐微博的规模小得令人羞于启齿。在微博等WEB2.0内容方面，我们是起了个大早，赶了个晚集。”
不过，张朝阳也认为，“新浪还没有形成垄断，搜狐现在就要向新浪微博宣战，由我亲自抓微博，把微博放在公司最高的位置，倾全公司之力，投入不设上限，目标是做到至少与新浪微博旗鼓相当。”
搜狐最开始只是将微博当成一个标配，并没有意识到其中的含金量。无论是在大S汪小菲婚礼上的“现场直播”，还是力挺郭美美在搜狐开微博，与新浪微博在“7·23动车事故”等方面的作为相比，搜狐似乎有点漫不经心。不过，在洞悉对手的“底牌”之后，张朝阳已经不那么焦虑了，“方向已经找到了，但是追赶还要一定时间。”
网易创始人丁磊当然也不会将全部精力放在养猪上，他甚至扮演了潜伏者的角色，号称自己每天都在新浪微博上“潜水”。
商业图谋：利用影响力做文章
“新浪微博已超出商业领域，成为推动整个时代理性发展的重要力量。”这是今年9月《智族GQ》杂志给新浪微博的评价。
新浪微博已经从Twitter的模仿者转变为一个创新者，克服了模仿者惯有的“水土不服”的特点，在本地化体验方面做出了积极的努力。它的具体做法之一，是比国内同行更快地将原先博客上的名人“过户”到微博新社区，甚至与用户签订了排他性协议。新浪还洞察了当下中国人的心理，使之成为一个全民沟通的“自媒体”并得到了官方的认可。
10月13日，中宣部副部长王晨在“积极运用微博客服务社会经验交流会”上强调，“要充分发挥微博客服务社会的积极作用”。
此番言论一出，新浪股价在纳斯达克市场大涨18.35％。美国投资公司SIG分析师赵春明指出，“中国政府承认微博的积极影响，缓和了市场对微博业务面临监管风险的顾虑。华尔街的注意力将转移到新浪微博商业化的问题上。”
在新浪微博改版的3天后，Twitter创始人说：“我们没有在中国市场上竞争的机会。”
但另一方面，由于微博的持续投入，新浪今年第二财季净利润仅为1000万美元，比去年同期2520万美元下降60％。现实已经让新浪无法打持久战。
“新浪微博现在处在一个特别好的时间点上。”360团购导航运营总监朱明华对记者说：“可以利用目前的影响力来做一些商业模式的推进。”
他认为，目前的改版还没有完全满足中高端用户的需求，“完全可以更大胆一点。现在是在做加法，但这未必是最好的。还可以做减法，将核心功能做好做透，让用户体验更好。”他期望新浪方面能有一系列的推进方案。
朱明华也从SNS、博客的兴衰对微博提出自己的看法：“微博也有审美疲劳的阶段。再过半年，那些明星、意见领袖，是否还会对微博乐此不疲呢？”
这并非杞人忧天。就像史玉柱一样，因为在微博上发表言论而被“喝咖啡”，只好自宫封博。这当然是个案。但总会有些什么因素让微博变得不好玩了，何况微博本身也有兴衰。
根据DCCI最新发布的社会化营销蓝皮书的界定，SNS的发展可分为五个阶段，其中包括“被夸大的峰值期”以及“退烧期”，如果引导得当，会在“理性爬坡”之后迎来“二次上升期”，达到“成熟而稳定”的状态。在产品应用日趋成熟之后，商业广告运作才成为可能。
所幸，目前的局势是，SNS已经进入“二次上升期”，而国内微博尚处于爆发阶段。
也许正因为如此，新浪微博才在应用方面不遗余力。新浪有关负责人对本报记者表示：“新浪微博开放平台已吸引了数十万第三方开发者，他们已经在该平台上传了3500个应用，同时还有7万至8万个应用处于开发或审核阶段。”
概言之，新浪微博此次改版并非偶然，是多方面因素造成的必然举动；而且，它希望分享SNS二次上升期与微博爆发期的全部好处。
即时通讯、社交游戏、相册等原本属于社交网站的一系列应用，如今，被整合在更具媒介性质的微博上。
微博平台：新浪的重资产
10月17日，国内微博巨头新浪微博正式改版升级，增强了SNS属性。此外，这次改版还在页面布局、人机操作、人际互动等方面都做了相应的调整和优化。上午8点左右开放，仅仅2小时后就有超过50万用户进行了升级。业界普遍认为，新浪此举，意在提速社交化平台建设，直指商业化运作。
新浪为此投入了巨资。财报信息显示，与2010年相比，新浪微博今年的投资将增加1亿美元，主要用于产品开发、技术升级和人力资源等方面。“我们在很多方面都需要更多人手，包括微博的运营和推广。”新浪CEO曹国伟说。
对此，投行和分析机构也纷纷看好。此前，市场分析机构“未来资产”发布研究报告，预计新浪微博将于2012年产生实质性的收入，约为7500万美元。
美国投资银行Stifel Nicolaus则认为新浪微博将在移动互联网市场赢得新的增长点，并对新浪股票做出“买入”评级，将目标股价定为115美元。在Stifel Nicolaus看来，新浪微博的价值高达48亿美元。
48亿美元是什么概念？按纳斯达克指数，新浪目前的市值才51.5亿美元。而全球100家最有价值的互联网公司中，排名第三和第四的Groupon、京东商城估值为100亿美元，排名第六的当今最热门的数字存储服务公司Dropbox才40亿美元。
微博，已经成了新浪的核心资产。
事实上，新浪从未掩饰过在微博领域舍我其谁、志在必得的雄心。仅从注册用户数量来看，新浪微博的发展可谓迅猛。去年11月，其微博用户尚在5000万，而今年4月底则达到1.4亿，而现在已经突破2亿。
新浪微博公关部在接受本报记者采访时，援引了一组第三方数据：“DCCI数据显示，国内微博用户中，有79.1％的网友使用过新浪微博，在最常使用的微博方面，新浪微博53.9％的选择比例高于腾讯微博的28.5％，远超其他微博产品。”上海睿析科技咨询公司则认为，新浪微博占据中国57％的微博用户和87％的微博活动。
新浪并不满足于此，“社交媒体界统治性平台要比只占部分市场份额有价值得多”。此番改版，就是要让用户数量更多、活跃度更高。
群雄争霸：一失足成千古恨
新浪微博市场占有率的一些说法并没有得到广泛认可。
公开资料显示，腾讯的注册用户数已经突破了2.33亿，网易微博的用户在5250万以上，搜狐微博也不容轻视。
“这是外界的误解。”一位对腾讯微博比较了解的业内人士对本报记者说，“新浪微博并没有占据这样大的市场份额。目前的份额还是比较均衡的。”不过，在强调腾讯微博用户基数巨大的同时，他也承认，新浪微博的用户活跃度还是比较高的。
“我用了一下，感觉和QQ空间很相似，功能条、对话界面，这说明新浪微博看到了社交化趋势。尤其是图片导航，更是腾讯的首创。”这位人士说，“这说明大家对微博的认识已经趋近一致。腾讯微博从开始就定位于社交化策略。”
当问及是否会造成门户微博用户“迁移”时，他并没有直接回答：“产品本身有个生态体系，用户使用习惯、用户粘度都是相对稳定的。如果没有独特的定位，就无法吸引用户。”
搜狐CEO张朝阳显然也不甘心目前的落后局面。
“过去几年想休息休息，想看着第二代互联网、第三代互联网人的奋斗。”在登山钓鱼的静默之间，张朝阳发现自己在互联网江湖并没有钓上多少大鱼，而在门户微博的角逐中也没有登上高峰。“如果再不爆发就会沉沦，就会被其它巨头吞掉。”
“微博的事情没盯住，最后一失足很悔恨。”张朝阳反思，“搜狐微博的规模小得令人羞于启齿。在微博等WEB2.0内容方面，我们是起了个大早，赶了个晚集。”
不过，张朝阳也认为，“新浪还没有形成垄断，搜狐现在就要向新浪微博宣战，由我亲自抓微博，把微博放在公司最高的位置，倾全公司之力，投入不设上限，目标是做到至少与新浪微博旗鼓相当。”
搜狐最开始只是将微博当成一个标配，并没有意识到其中的含金量。无论是在大S汪小菲婚礼上的“现场直播”，还是力挺郭美美在搜狐开微博，与新浪微博在“7·23动车事故”等方面的作为相比，搜狐似乎有点漫不经心。不过，在洞悉对手的“底牌”之后，张朝阳已经不那么焦虑了，“方向已经找到了，但是追赶还要一定时间。”
网易创始人丁磊当然也不会将全部精力放在养猪上，他甚至扮演了潜伏者的角色，号称自己每天都在新浪微博上“潜水”。
商业图谋：利用影响力做文章
“新浪微博已超出商业领域，成为推动整个时代理性发展的重要力量。”这是今年9月《智族GQ》杂志给新浪微博的评价。
新浪微博已经从Twitter的模仿者转变为一个创新者，克服了模仿者惯有的“水土不服”的特点，在本地化体验方面做出了积极的努力。它的具体做法之一，是比国内同行更快地将原先博客上的名人“过户”到微博新社区，甚至与用户签订了排他性协议。新浪还洞察了当下中国人的心理，使之成为一个全民沟通的“自媒体”并得到了官方的认可。
10月13日，中宣部副部长王晨在“积极运用微博客服务社会经验交流会”上强调，“要充分发挥微博客服务社会的积极作用”。
此番言论一出，新浪股价在纳斯达克市场大涨18.35％。美国投资公司SIG分析师赵春明指出，“中国政府承认微博的积极影响，缓和了市场对微博业务面临监管风险的顾虑。华尔街的注意力将转移到新浪微博商业化的问题上。”
在新浪微博改版的3天后，Twitter创始人说：“我们没有在中国市场上竞争的机会。”
但另一方面，由于微博的持续投入，新浪今年第二财季净利润仅为1000万美元，比去年同期2520万美元下降60％。现实已经让新浪无法打持久战。
“新浪微博现在处在一个特别好的时间点上。”360团购导航运营总监朱明华对记者说：“可以利用目前的影响力来做一些商业模式的推进。”
他认为，目前的改版还没有完全满足中高端用户的需求，“完全可以更大胆一点。现在是在做加法，但这未必是最好的。还可以做减法，将核心功能做好做透，让用户体验更好。”他期望新浪方面能有一系列的推进方案。
朱明华也从SNS、博客的兴衰对微博提出自己的看法：“微博也有审美疲劳的阶段。再过半年，那些明星、意见领袖，是否还会对微博乐此不疲呢？”
这并非杞人忧天。就像史玉柱一样，因为在微博上发表言论而被“喝咖啡”，只好自宫封博。这当然是个案。但总会有些什么因素让微博变得不好玩了，何况微博本身也有兴衰。
根据DCCI最新发布的社会化营销蓝皮书的界定，SNS的发展可分为五个阶段，其中包括“被夸大的峰值期”以及“退烧期”，如果引导得当，会在“理性爬坡”之后迎来“二次上升期”，达到“成熟而稳定”的状态。在产品应用日趋成熟之后，商业广告运作才成为可能。
所幸，目前的局势是，SNS已经进入“二次上升期”，而国内微博尚处于爆发阶段。
也许正因为如此，新浪微博才在应用方面不遗余力。新浪有关负责人对本报记者表示：“新浪微博开放平台已吸引了数十万第三方开发者，他们已经在该平台上传了3500个应用，同时还有7万至8万个应用处于开发或审核阶段。”
概言之，新浪微博此次改版并非偶然，是多方面因素造成的必然举动；而且，它希望分享SNS二次上升期与微博爆发期的全部好处。