【摘 要】
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<正> 一则广告能否被消费者接受并诱发其购买欲望的关键,在于广告是否出奇制胜地与消费者心理合上了节拍,让消费者发出"正合我意"的感慨。正如美国广告界权威艾·里斯(Ai Rei
【机 构】
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华中科技大学传播系; 华中科技大学 主任、教授; 传播学硕士研究生;
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<正> 一则广告能否被消费者接受并诱发其购买欲望的关键,在于广告是否出奇制胜地与消费者心理合上了节拍,让消费者发出"正合我意"的感慨。正如美国广告界权威艾·里斯(Ai Reis)所说:"唯一值得计较的现实是在顾客心中早已存在的事物","在创作上去创造某种并未存在于消费者心中的重要事物,即使不一定不可能,也必日益困难。"可见,广告心理定位就是利用广告能给人们
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