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【摘要】：中国传统吉祥图案和酒类包装设计都有着源远流长的历史文化，它们的艺术语言都具有独特的表现能力。形式多样的传统吉祥图案为酒类包装设计提供了丰富的设计元素，在中国酒类包装设计中采用传统吉祥图案的素材，体现了中国酒类包装设计的文化性、民族性和象征性。本文通过传统吉祥图案在酒类包装设计中“形”“色”“意”应用的分析使酒类包装具有一定的审美价值。
【关键词】：传统吉祥图案；酒类包装设计；艺术语言
前言：中国是四大文明古国之一，拥有众多的的历史文化遗产，传统吉祥图案就是中国文化遗产之一。它从古传承至今，不仅形式多样而且富含深厚的文化底蕴和极大的艺术价值，为中国酒类包装设计提供了丰富的设计元素。酒类包装设计对传统吉祥图案的运用也为中国酒类包装注入了新的活力。中国传统文化博大精深，在现代中国酒类包装设计的基础上在进行创新，才能设计出符合现代人们审美观念并且具有民族特色的酒类包装设计作品。
一、传统吉祥图案的概述
传统吉祥图案是中华民族历史发展的艺术结晶，形式多种多样而且造型精美。他的艺术语言具有丰富独特的表现力，不同的传统吉祥图案反映了不同历史时期人们的精神面貌，中国传统图案具有特殊的艺术魅力，充反映了古代劳动人民智慧的结晶和惊人的创造力。
二、传统吉祥图案在中国酒类包装设计中的应用
（一）“形”的应用
传统吉祥图案不同的造型有不同的韵味。凤凰是古时传说中的神鸟，陕西西凤酒的包装设计采用凤凰活灵活现的造型运用到外包装盒上面，体现了西凤酒的历史与凤凰的寓意两者之间的关系。凤凰的造型借助西凤酒的包装设计展现在人们的生活当中也衬托了西凤酒在众多白酒系列中的地位。
（二）“色”的应用
每一种吉祥图案都有本身特有的颜色。牡丹颜色鲜红，红色从古至今象征吉祥的寓意。唐朝著名诗人刘禹锡在《赏牡丹》诗中写到“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”，表达了对牡丹的喜爱之情也奠定了牡丹花中之王的地位。例如，红花郎酒的包装设计风格具有非常浓郁的中国传统艺术的味道，以牡丹的造型为背景配上鲜艳的红色显得郎酒的包装风采传统，材质采用饱满的“陶瓷”材质，这里所说的“陶瓷”并不是真正的陶瓷，而是玻璃成型后再漆上一层釉达到陶瓷材质的视觉效果，并且采用古时候传统的工艺描金是艺术效果，在瓶身上用烫金的方式将“牡丹”富贵地展现起来，使得古朴的红瓷瓶顿时鲜活起来，整个酒瓶透露着娴静的古典美又显得热情洋溢。牡丹鲜艳的红色和雍容华贵吉祥的寓意反映了中华民族传承至今的审美观念。
（三）“意”的应用
在众多的传统吉祥图案中，不同的图案象征着不同的寓意。中国人常用祥云表达心中对未来吉祥、美好的愿景。例如洋河蓝色经典海之蓝白酒的包装设计，采用祥云图案为包装盒背景，虽然看起来非常简单，但是祥云图案独特的意境美给包装设计增添了美感的同时也表达了祥云在人们心中特有的意义。
三、传统吉祥图案在中国酒类包装设计中的艺术语言分析
（一）文化性
在我国5000年的历史文化中，传统吉祥图案作为一种特殊的文化符号，不仅有着悠久的历史而且具有深厚的艺术价值。中国的白酒文化与中国传统图案都有着悠久的历史文化，两者之间相辅相成，所以在中国白酒的包装设计上应用传统的吉祥图案为素材更能体现出中国传统文化的气息和吉祥图案的艺术价值。历年来，设计师们不断地发掘和弘扬中国的传统文化，并在白酒包装设计中融入不同的传统吉祥图案来表达不同的寓意。山西的汾酒大概有着4000年的历史文化，是我国清香型白酒的代表，以色泽清亮、口感香醇、回味悠长等特点二而著称。为了充分表达汾酒源远流长的历史文化，在其包装设计上主要采用中国传统图案为素材，例如，青花瓷风格系列的汾酒的包装。不同种类的青花元素深受广大人民群众的喜爱，积累了庞大的群众基础。在汾酒的包装设计中对青花元素的运用，既符合中国酒文化的内涵又极具传统文化的气息，使汾酒的包装设计与中国传统的青花图案完美的结合能够更好的反应两者之间渊源流长的历史文化。
（二）民族性
对于传统吉祥图案我们对它的了解、研究、开发还是远远不够的。虽然在古代社会艺术设计没有细分专业，但手工业中生产的物品上不同的图案造型都曾经是古代劳动人民用以做包装袋主要物品，表现了先民们独特的思维方法、文化价值取向以及他们的智慧与创造力。
安徽古井贡酒的包装设计风格具有非常浓郁的中国传统艺术的味道，复古的造型配上吉祥图案龙的造型使人们的内心对中国的传统文化产生共鸣与认同，古井贡酒的包装设计是一件极具中华民族特色的艺术品，反映了中华民族龙的传人传承至今的传统思想。传统文化是一个民族的根与灵魂，在就类包装设计中弘扬民族文化，提高民族自信心，创造出具有中国民族风格的现代包装设计，是每一位设计师应肩负的责任。
（三）象征性
象征就以具体事物本身所显示到的形态特征进而联想到与某种事物相近的抽象含义，从而表达某种特殊意义。
五粮液金玉满堂系列酒类的包装设计，在继承的基础上大胆创新，结合传统的人荷花、鲤鱼等传统图案造型为基本素材，荷花造型清雅脱俗，朴素自然，将荷花出淤泥而不染的高洁、高雅的形象表现的淋漓尽致。鲤鱼线条流畅，活灵活现，给人一种回归自然的舒适、清幽之感，符合现代人的审美，贴近人的生活，充分体现华夏子孙纯洁、质朴、善良的美好品质和情趣。
四、传统吉祥图案在中国酒类包装设计中的未来发展趋勢
在现代各类的包装设计中，消费者越来越重视在满足物质需求的同时更注重满足精神生活上的享受。因此，在中国酒类的包装设计中不仅要表达商品的特点，也要满足消费者的审美需求。随着商品经济的发展，未来酒类的包装设计要在琳良满目的商品中脱颖而出，其设计应做到：绿色环保，力求做到人与自然环境的和谐；形式创新，在继承的基础上发扬本民族文化，突出民族特点；以人为本，注重人的审美观念。
因此在酒类包装的设计中，在吸取中国传统文化吉祥图案的造型特点和表现手法的基础上，然后结合白酒本身的特点，融入白酒文化的气息，使白酒的包装设计在具有民族特点的同时又能体现中国传统吉祥图案的艺术价值。在运用傳统吉祥图案设计白酒包装时，设计师需要对传统图案产生的社会背景和人民传统的文化观念有着一定程度的了解、分析与把握，只有深刻的理解传统吉祥图案表达的深意，才能将传统图案巧妙的运用到白酒的包装设计中。设计师在设计作品时要在传统的基础上进行创造性的变化，与时俱进，在传统造型的基础上对造型不断地剖析、分解和重构，将传统文化的精髓有机的糅合到白酒的包装设计中，这样既能够保留传统吉祥图案的神韵，又体现了白酒文化的历史特征，并且能够充分表达白酒企业的文化理念。
结语：传统吉祥图案是民族的财富，内涵丰富、形式多样，我们只有深入地领悟到传统吉祥图案的文化内涵、精神追求、民族特点、艺术特色以及表现形式，将中国传统吉祥图案和视觉元素用现代的视角和表现手法对其进行创新，只有这样才能设计出具有我们本民族特有的包装设计，在能够体现本民族文化内涵的同时又能够在国际社会上得到认可和赞赏的白酒包装设计。
参考文献：
[1]班昆.中国传统图案大观[M].北京：人民美术出版社，2002.
[2]刘淑琴.包装创意设计[M].武汉：武汉理工大学出版社，2006.
【关键词】：传统吉祥图案；酒类包装设计；艺术语言
前言：中国是四大文明古国之一，拥有众多的的历史文化遗产，传统吉祥图案就是中国文化遗产之一。它从古传承至今，不仅形式多样而且富含深厚的文化底蕴和极大的艺术价值，为中国酒类包装设计提供了丰富的设计元素。酒类包装设计对传统吉祥图案的运用也为中国酒类包装注入了新的活力。中国传统文化博大精深，在现代中国酒类包装设计的基础上在进行创新，才能设计出符合现代人们审美观念并且具有民族特色的酒类包装设计作品。
一、传统吉祥图案的概述
传统吉祥图案是中华民族历史发展的艺术结晶，形式多种多样而且造型精美。他的艺术语言具有丰富独特的表现力，不同的传统吉祥图案反映了不同历史时期人们的精神面貌，中国传统图案具有特殊的艺术魅力，充反映了古代劳动人民智慧的结晶和惊人的创造力。
二、传统吉祥图案在中国酒类包装设计中的应用
（一）“形”的应用
传统吉祥图案不同的造型有不同的韵味。凤凰是古时传说中的神鸟，陕西西凤酒的包装设计采用凤凰活灵活现的造型运用到外包装盒上面，体现了西凤酒的历史与凤凰的寓意两者之间的关系。凤凰的造型借助西凤酒的包装设计展现在人们的生活当中也衬托了西凤酒在众多白酒系列中的地位。
（二）“色”的应用
每一种吉祥图案都有本身特有的颜色。牡丹颜色鲜红，红色从古至今象征吉祥的寓意。唐朝著名诗人刘禹锡在《赏牡丹》诗中写到“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”，表达了对牡丹的喜爱之情也奠定了牡丹花中之王的地位。例如，红花郎酒的包装设计风格具有非常浓郁的中国传统艺术的味道，以牡丹的造型为背景配上鲜艳的红色显得郎酒的包装风采传统，材质采用饱满的“陶瓷”材质，这里所说的“陶瓷”并不是真正的陶瓷，而是玻璃成型后再漆上一层釉达到陶瓷材质的视觉效果，并且采用古时候传统的工艺描金是艺术效果，在瓶身上用烫金的方式将“牡丹”富贵地展现起来，使得古朴的红瓷瓶顿时鲜活起来，整个酒瓶透露着娴静的古典美又显得热情洋溢。牡丹鲜艳的红色和雍容华贵吉祥的寓意反映了中华民族传承至今的审美观念。
（三）“意”的应用
在众多的传统吉祥图案中，不同的图案象征着不同的寓意。中国人常用祥云表达心中对未来吉祥、美好的愿景。例如洋河蓝色经典海之蓝白酒的包装设计，采用祥云图案为包装盒背景，虽然看起来非常简单，但是祥云图案独特的意境美给包装设计增添了美感的同时也表达了祥云在人们心中特有的意义。
三、传统吉祥图案在中国酒类包装设计中的艺术语言分析
（一）文化性
在我国5000年的历史文化中，传统吉祥图案作为一种特殊的文化符号，不仅有着悠久的历史而且具有深厚的艺术价值。中国的白酒文化与中国传统图案都有着悠久的历史文化，两者之间相辅相成，所以在中国白酒的包装设计上应用传统的吉祥图案为素材更能体现出中国传统文化的气息和吉祥图案的艺术价值。历年来，设计师们不断地发掘和弘扬中国的传统文化，并在白酒包装设计中融入不同的传统吉祥图案来表达不同的寓意。山西的汾酒大概有着4000年的历史文化，是我国清香型白酒的代表，以色泽清亮、口感香醇、回味悠长等特点二而著称。为了充分表达汾酒源远流长的历史文化，在其包装设计上主要采用中国传统图案为素材，例如，青花瓷风格系列的汾酒的包装。不同种类的青花元素深受广大人民群众的喜爱，积累了庞大的群众基础。在汾酒的包装设计中对青花元素的运用，既符合中国酒文化的内涵又极具传统文化的气息，使汾酒的包装设计与中国传统的青花图案完美的结合能够更好的反应两者之间渊源流长的历史文化。
（二）民族性
对于传统吉祥图案我们对它的了解、研究、开发还是远远不够的。虽然在古代社会艺术设计没有细分专业，但手工业中生产的物品上不同的图案造型都曾经是古代劳动人民用以做包装袋主要物品，表现了先民们独特的思维方法、文化价值取向以及他们的智慧与创造力。
安徽古井贡酒的包装设计风格具有非常浓郁的中国传统艺术的味道，复古的造型配上吉祥图案龙的造型使人们的内心对中国的传统文化产生共鸣与认同，古井贡酒的包装设计是一件极具中华民族特色的艺术品，反映了中华民族龙的传人传承至今的传统思想。传统文化是一个民族的根与灵魂，在就类包装设计中弘扬民族文化，提高民族自信心，创造出具有中国民族风格的现代包装设计，是每一位设计师应肩负的责任。
（三）象征性
象征就以具体事物本身所显示到的形态特征进而联想到与某种事物相近的抽象含义，从而表达某种特殊意义。
五粮液金玉满堂系列酒类的包装设计，在继承的基础上大胆创新，结合传统的人荷花、鲤鱼等传统图案造型为基本素材，荷花造型清雅脱俗，朴素自然，将荷花出淤泥而不染的高洁、高雅的形象表现的淋漓尽致。鲤鱼线条流畅，活灵活现，给人一种回归自然的舒适、清幽之感，符合现代人的审美，贴近人的生活，充分体现华夏子孙纯洁、质朴、善良的美好品质和情趣。
四、传统吉祥图案在中国酒类包装设计中的未来发展趋勢
在现代各类的包装设计中，消费者越来越重视在满足物质需求的同时更注重满足精神生活上的享受。因此，在中国酒类的包装设计中不仅要表达商品的特点，也要满足消费者的审美需求。随着商品经济的发展，未来酒类的包装设计要在琳良满目的商品中脱颖而出，其设计应做到：绿色环保，力求做到人与自然环境的和谐；形式创新，在继承的基础上发扬本民族文化，突出民族特点；以人为本，注重人的审美观念。
因此在酒类包装的设计中，在吸取中国传统文化吉祥图案的造型特点和表现手法的基础上，然后结合白酒本身的特点，融入白酒文化的气息，使白酒的包装设计在具有民族特点的同时又能体现中国传统吉祥图案的艺术价值。在运用傳统吉祥图案设计白酒包装时，设计师需要对传统图案产生的社会背景和人民传统的文化观念有着一定程度的了解、分析与把握，只有深刻的理解传统吉祥图案表达的深意，才能将传统图案巧妙的运用到白酒的包装设计中。设计师在设计作品时要在传统的基础上进行创造性的变化，与时俱进，在传统造型的基础上对造型不断地剖析、分解和重构，将传统文化的精髓有机的糅合到白酒的包装设计中，这样既能够保留传统吉祥图案的神韵，又体现了白酒文化的历史特征，并且能够充分表达白酒企业的文化理念。
结语：传统吉祥图案是民族的财富，内涵丰富、形式多样，我们只有深入地领悟到传统吉祥图案的文化内涵、精神追求、民族特点、艺术特色以及表现形式，将中国传统吉祥图案和视觉元素用现代的视角和表现手法对其进行创新，只有这样才能设计出具有我们本民族特有的包装设计，在能够体现本民族文化内涵的同时又能够在国际社会上得到认可和赞赏的白酒包装设计。
参考文献：
[1]班昆.中国传统图案大观[M].北京：人民美术出版社，2002.
[2]刘淑琴.包装创意设计[M].武汉：武汉理工大学出版社，2006.