论文部分内容阅读
【摘要】近年来，随着新媒体传播手段的出现，传统媒体在全媒体时代遇到了极大的挑战，在受众群体中的关注程度日渐下滑。因此，创新和加强电视时政新闻报道，尤其是做好全国“两会”报道让传统的时政新闻变得更加具有可看性，改变时政新闻的形态，是电视传媒增强自身核心竞争力的需要。
【关键词】传统媒体;新媒体;融合创新;互动性;时政报道
近年来，随着新媒体传播手段的出现，传统媒体在全媒体时代遇到了极大的挑战，在受众群体中的关注程度日渐下滑。因此，创新和加强电视时政新闻报道，尤其是做好全国“两会”报道让传统的时政新闻变得更加具有可看性，改变时政新闻的形态，是电视传媒增强自身核心竞争力的需要。如何创新全国“两会”报道，本文以2017年广西电视台全国“两会”报道为例，深度解析如何把传统媒体与新媒体相结合，相互取长补短，多技术呈现“多彩”新闻。
1. 融媒体传播时代需要融媒体的传播模式
新媒体凭借其时效快、互动性强等优势，不断分流传统电视媒体的受众。2016年360度相机、VR、H5等新设备和技术在两会报道上被大量运用成为焦点。《中国互联网络发展状况统计报告》第39次数据统计：截至2016年12月，网络新闻用户高达7.31亿，使用率达到95.1%，而网络直播用户规模也达到3.44亿。为争取更高的关注度，更好的对2017年全国“两会“进行报道，广西广播电视台派出近60人的报道队伍进驻北京。广西卫星频道、广西新闻中心新闻频道联手广西新闻频道官方微博、广西网络广播电视台、靓TV，共同在北京启动“中央厨房”—广西电视台全国两会融媒体新闻中心，运用VR、全景拍摄、H5制作等新技术，借助移动网络直播设备和靓TV云直播、导播平台，实现新闻一体化策划、稿件一次采集、多次生成、多元传播，生动立体地传递两会声音。多屏联动及时共享，为观众呈现更接地气、更生动活泼的全国两会报道大餐。3月3日至3月15日，仅靓TV、广西IPTV、广西网络广播电视台发布的新闻共计828条，大约平均一天发布64条。可以说，此次全国两会报道是融媒矩阵发力，共同制作了一部区域“现象级”作品。
“中央厨房前后联动”。3月8日上午，李克强总理来到十二届全国人大五次会议广西代表团。广西广播电视台全国两会报道组“中央厨房”工作室迅速收集现场记者发来的素材和政府网素材，新闻频道官方微博以最快速度做了推文，抢在全国媒体和区内媒体前面，这一推文的阅读量和转发量、点赞量都达到当天推文峰值。成为当天广西网络热点。
本次融合报道跨平台整合了采访、编辑、技术三组力量，在“中央厨房”引入视频、音频和网络等内容，打通大屏小屏、线上线下，突出电视与网络平台、新闻APP、微信微博等的互动，多样态传递了两会资讯，实现机制、技术、流程上的融合。于此同时，记者采编全程在线，实现新闻事件、第一现场的新媒体首发，提升了新闻播报的实效性和信息量。设在融媒体新闻中心的指挥部可以通过实时监看平台、了解记者动态和大数据反馈，实现了中央厨房统一指挥的功能。开启手机直播新方式。手机直播是本次两会报道的新亮点，前方记者直接用手机发起直播，实现手机、电视同步同时发布。一共推送手机直播26场。
為升级报道水平、拓宽报道途径，本次广西广电集团两会记者配备了融媒体记者包，只要开启软件，就能将拍摄图片和视频即时回传给“中央厨房”，同时还能开展网络直播。过去需要多名记者多道“工序”才能完成的事情，现在一套设备搞定。“融媒矩阵”全景式报道效果好。H5：靓TV不间断地推出互动型、专题式的H5，将《对话代表委员》的视频、图片、文字进行整合，形成两会人物特刊。动漫：为了生动体现人物特性，更好地进行传播，大胆启用代表委员动漫形象，符合新媒体传播规律。VR：我们采用720度全景拍摄的方式，全面展示会场的场景，同时给每位发言的代表委员绘制漫画形象，并嵌入发言视频，生动形象的传播两会声音。全景展示会议现场，网友只需轻点链接，轻触到手机屏幕，瞬间就仿佛置身新闻现场。大屏小屏双屏互动。广西卫星频道《广西新闻》、广西新闻频道《2017全国两会特别节目》栏目联合靓TV推出《两会融播报》板块，采用手机视频征集网友互动，网友视频内容重新包装上电视大屏。除了融媒体产品的创意策划，我们还通过图解、延伸话题以及GIF动图进行深度解读，多环节融入巧思，提升两会融媒体报道的趣味性。LED大屏实时呈现，代表委员体验融媒体产品在广西大厦走廊、餐厅以及演播室放置LED显示屏，用以展示靓TV两会融媒体产品及正在实时直播的内容，代表委员一走进会场就能看到两会专题页面，对融媒体产品进行观看、体验。
2. 创新节目内容和报道手法
全新的报道视角，与主旋律“同频共振”。2017年的全国“两会”就新媒体而言，也是习近平总书记219重要讲话发表一周年之际举行的一次重要会议。此次报道抓住了习总书记撸起袖子加油干的金句良言，命名为《凝心聚力加油干》，三档固定栏目开设了“两会现场”、“两会热追踪”、“最牵挂的人”、“履职五年间”、“两会融播报”、“两会看广西”、“两会进行时”、“两会朋友圈”等10多个专栏，突出结构性供给侧改革、精准扶贫精准脱贫、冲刺全面小康社会等中央改革和发展的主题主线，结合广西落实习近平总书记提出的我区“三大定位”重要精神各项工作，设置重头报道和系列报道，使中央和两会的精神得到及时传递，使广西良好风貌得到展现。此外，主题报道力求突出新闻时效，也是一大亮点，记者站在全国视野，会内会外结合，从人大政协新闻发布会、记者招待会、部长通道等新闻现场，挖掘与广西相关的热点话题，并在广西北京两地实现互动采访，真正体现了两会连民心，更好地传递两会声音。
习近平总书记在2017年新年贺词中说，“我最牵挂的还是困难群众”。广西是全国脱贫攻坚的主战场之一，2016年脱贫112.08万人、摘帽出列891个贫困村和4个贫困县。全国“两会”特别节目，广西广播电视台推出《最牵挂的人》系列报道，报道广西全国人大代表与住桂全国政协委员，为了总书记最牵挂的人付出的努力，以及他们和贫困群众之间的故事。3月4日的《2017全国两会特别报道》推出这个系列报道的第一集《梁丽娜代表：加把劲今年摘帽》，梁丽娜是全国人大代表、玉林市陆川县乌石镇副镇长兼陆河村党总支书记，她帮助困难群众梁刘平一家成功脱贫。报道还特别点到了梁丽娜带到两会的《关于发展农村集体经济的建议》，在这份建议里，梁丽娜呼吁国家加大资金和项目投入，扶持发展集体经济，并在有条件的村先行试点，树立标杆。新闻播出后，广西电视台观众和微博微信APP网友都纷纷在平台留言，为国家扶贫政策落到实处喝彩，为基层干部的的踏实工作叫好。 3月8日，李克强总理到广西代表团参加审议，报道组早做预案，及时快反。当天节目中，播出了代表畅谈与总理一起审议报告的感受。同时配发新闻链接《李克强总理与广西》。3月9日，广西卫视《广西新闻》、《准点直播间12：00》《2017全国两会特别节目》推出长达13分多钟的专题报道《新闻特写：改革再难再痛也要进行到底---广西代表与总理“面对面”话改革谋发展》。收视率点击量双双创新高。短短14天，近60人的团队共播发报道近300条次，6个新媒体平台，每天150分钟内容多路分发，收视率和收视份额持续走高，网络点击量过400万次。播出零误差，零事故。十多天的报道，出现三次高峰，再创历年之最。第一次是3月5日的十二届全国人大五次会议开幕，三档节目播出时长超过70分钟;第二次是3月8日，国务院总理李克强到广西代表团参加审议，报道总量超90分钟;第三是3月9日的广西代表团开放日，报道总量超过120分钟。从收视率来看，广西新闻收视数据持续走高，在南宁市场份额，最高达到5.877%;全国两会特别节目在南宁地区市场份额峰值达到7.411%;数据显示，当天广西新闻频道在南宁地区收视排名第二。《广西新闻》在新闻频道重播收视率突破了7个点，创收视新高。
“两会”期间，广西广播电视台在央视“两会”报道中的发稿量达到34条，其中《新闻联播》19条。央视新闻移动网“央视新闻+”APP平台在两会期间，选用广西“两会”新闻168条。
广西广播电视台手机移动客户端第一时间设计搭建专题主页面《凝心聚力加油干》。集合电视、广播、PC、手机等各端口的重点策划报道，以及新华网、人民网、央视等国家级权威媒体报道，同時开设《靓点头条》、《高端访谈》等10个相关子栏目，同步呈现最及时、最全面的两会快讯。现场图文、视频直播、高清图集、H5、动画齐发力，全方位呈现两会盛况。截止3月15日，累计直播26场，专题集纳图文稿件数量792条，总点击量达236万次。
“两会”期间，广西新闻频道官方微博“两会”内容推文量达到193篇。从2月26日“两会”报道预热开始，到3月14日，广西新闻频道微博阅读量139万多，互动增长43.7%。广西新闻频道微信公众号从3月1日止3月15日，每天都安排“两会”专题推文，用户互动良好。2017广西广播电视台全国“两会”媒体融合报道交出了漂亮的“成绩单”。
大胆尝试，多个板块为首次设立。今年全国两会报道首次单独设立热点。关注板块“最牵挂的人”、评论板块“两会观点”，实时直播板块“两会新鲜报”、读报板块“两会看广西”以及纪实性跟拍“两会朋友圈”，使两会报道内容更加多样化。
3. 创新节目制作方式
除了卫星信号，2017年广西广播电视台还用上了4G和手机直播信号，使北京与南宁两地直播、新闻现场与演播室直播互动的空间更大，播出效果更快更直观、更精彩。
北京演播室非编制作网实现素材自由共享，大大提高节目制作效率，也为更多特技的运用提供了可能。
参考文献：
[1]彭聪：《智媒时代下的新闻创新与媒体融合＼＼r——2019年两会新媒体报道观察》《今传媒（学术版）》2019年
[2]刘红明 《融合时代电视时政报道的“变”与“不变”》《中国广播电视学刊》2019年第11期
【关键词】传统媒体;新媒体;融合创新;互动性;时政报道
近年来，随着新媒体传播手段的出现，传统媒体在全媒体时代遇到了极大的挑战，在受众群体中的关注程度日渐下滑。因此，创新和加强电视时政新闻报道，尤其是做好全国“两会”报道让传统的时政新闻变得更加具有可看性，改变时政新闻的形态，是电视传媒增强自身核心竞争力的需要。如何创新全国“两会”报道，本文以2017年广西电视台全国“两会”报道为例，深度解析如何把传统媒体与新媒体相结合，相互取长补短，多技术呈现“多彩”新闻。
1. 融媒体传播时代需要融媒体的传播模式
新媒体凭借其时效快、互动性强等优势，不断分流传统电视媒体的受众。2016年360度相机、VR、H5等新设备和技术在两会报道上被大量运用成为焦点。《中国互联网络发展状况统计报告》第39次数据统计：截至2016年12月，网络新闻用户高达7.31亿，使用率达到95.1%，而网络直播用户规模也达到3.44亿。为争取更高的关注度，更好的对2017年全国“两会“进行报道，广西广播电视台派出近60人的报道队伍进驻北京。广西卫星频道、广西新闻中心新闻频道联手广西新闻频道官方微博、广西网络广播电视台、靓TV，共同在北京启动“中央厨房”—广西电视台全国两会融媒体新闻中心，运用VR、全景拍摄、H5制作等新技术，借助移动网络直播设备和靓TV云直播、导播平台，实现新闻一体化策划、稿件一次采集、多次生成、多元传播，生动立体地传递两会声音。多屏联动及时共享，为观众呈现更接地气、更生动活泼的全国两会报道大餐。3月3日至3月15日，仅靓TV、广西IPTV、广西网络广播电视台发布的新闻共计828条，大约平均一天发布64条。可以说，此次全国两会报道是融媒矩阵发力，共同制作了一部区域“现象级”作品。
“中央厨房前后联动”。3月8日上午，李克强总理来到十二届全国人大五次会议广西代表团。广西广播电视台全国两会报道组“中央厨房”工作室迅速收集现场记者发来的素材和政府网素材，新闻频道官方微博以最快速度做了推文，抢在全国媒体和区内媒体前面，这一推文的阅读量和转发量、点赞量都达到当天推文峰值。成为当天广西网络热点。
本次融合报道跨平台整合了采访、编辑、技术三组力量，在“中央厨房”引入视频、音频和网络等内容，打通大屏小屏、线上线下，突出电视与网络平台、新闻APP、微信微博等的互动，多样态传递了两会资讯，实现机制、技术、流程上的融合。于此同时，记者采编全程在线，实现新闻事件、第一现场的新媒体首发，提升了新闻播报的实效性和信息量。设在融媒体新闻中心的指挥部可以通过实时监看平台、了解记者动态和大数据反馈，实现了中央厨房统一指挥的功能。开启手机直播新方式。手机直播是本次两会报道的新亮点，前方记者直接用手机发起直播，实现手机、电视同步同时发布。一共推送手机直播26场。
為升级报道水平、拓宽报道途径，本次广西广电集团两会记者配备了融媒体记者包，只要开启软件，就能将拍摄图片和视频即时回传给“中央厨房”，同时还能开展网络直播。过去需要多名记者多道“工序”才能完成的事情，现在一套设备搞定。“融媒矩阵”全景式报道效果好。H5：靓TV不间断地推出互动型、专题式的H5，将《对话代表委员》的视频、图片、文字进行整合，形成两会人物特刊。动漫：为了生动体现人物特性，更好地进行传播，大胆启用代表委员动漫形象，符合新媒体传播规律。VR：我们采用720度全景拍摄的方式，全面展示会场的场景，同时给每位发言的代表委员绘制漫画形象，并嵌入发言视频，生动形象的传播两会声音。全景展示会议现场，网友只需轻点链接，轻触到手机屏幕，瞬间就仿佛置身新闻现场。大屏小屏双屏互动。广西卫星频道《广西新闻》、广西新闻频道《2017全国两会特别节目》栏目联合靓TV推出《两会融播报》板块，采用手机视频征集网友互动，网友视频内容重新包装上电视大屏。除了融媒体产品的创意策划，我们还通过图解、延伸话题以及GIF动图进行深度解读，多环节融入巧思，提升两会融媒体报道的趣味性。LED大屏实时呈现，代表委员体验融媒体产品在广西大厦走廊、餐厅以及演播室放置LED显示屏，用以展示靓TV两会融媒体产品及正在实时直播的内容，代表委员一走进会场就能看到两会专题页面，对融媒体产品进行观看、体验。
2. 创新节目内容和报道手法
全新的报道视角，与主旋律“同频共振”。2017年的全国“两会”就新媒体而言，也是习近平总书记219重要讲话发表一周年之际举行的一次重要会议。此次报道抓住了习总书记撸起袖子加油干的金句良言，命名为《凝心聚力加油干》，三档固定栏目开设了“两会现场”、“两会热追踪”、“最牵挂的人”、“履职五年间”、“两会融播报”、“两会看广西”、“两会进行时”、“两会朋友圈”等10多个专栏，突出结构性供给侧改革、精准扶贫精准脱贫、冲刺全面小康社会等中央改革和发展的主题主线，结合广西落实习近平总书记提出的我区“三大定位”重要精神各项工作，设置重头报道和系列报道，使中央和两会的精神得到及时传递，使广西良好风貌得到展现。此外，主题报道力求突出新闻时效，也是一大亮点，记者站在全国视野，会内会外结合，从人大政协新闻发布会、记者招待会、部长通道等新闻现场，挖掘与广西相关的热点话题，并在广西北京两地实现互动采访，真正体现了两会连民心，更好地传递两会声音。
习近平总书记在2017年新年贺词中说，“我最牵挂的还是困难群众”。广西是全国脱贫攻坚的主战场之一，2016年脱贫112.08万人、摘帽出列891个贫困村和4个贫困县。全国“两会”特别节目，广西广播电视台推出《最牵挂的人》系列报道，报道广西全国人大代表与住桂全国政协委员，为了总书记最牵挂的人付出的努力，以及他们和贫困群众之间的故事。3月4日的《2017全国两会特别报道》推出这个系列报道的第一集《梁丽娜代表：加把劲今年摘帽》，梁丽娜是全国人大代表、玉林市陆川县乌石镇副镇长兼陆河村党总支书记，她帮助困难群众梁刘平一家成功脱贫。报道还特别点到了梁丽娜带到两会的《关于发展农村集体经济的建议》，在这份建议里，梁丽娜呼吁国家加大资金和项目投入，扶持发展集体经济，并在有条件的村先行试点，树立标杆。新闻播出后，广西电视台观众和微博微信APP网友都纷纷在平台留言，为国家扶贫政策落到实处喝彩，为基层干部的的踏实工作叫好。 3月8日，李克强总理到广西代表团参加审议，报道组早做预案，及时快反。当天节目中，播出了代表畅谈与总理一起审议报告的感受。同时配发新闻链接《李克强总理与广西》。3月9日，广西卫视《广西新闻》、《准点直播间12：00》《2017全国两会特别节目》推出长达13分多钟的专题报道《新闻特写：改革再难再痛也要进行到底---广西代表与总理“面对面”话改革谋发展》。收视率点击量双双创新高。短短14天，近60人的团队共播发报道近300条次，6个新媒体平台，每天150分钟内容多路分发，收视率和收视份额持续走高，网络点击量过400万次。播出零误差，零事故。十多天的报道，出现三次高峰，再创历年之最。第一次是3月5日的十二届全国人大五次会议开幕，三档节目播出时长超过70分钟;第二次是3月8日，国务院总理李克强到广西代表团参加审议，报道总量超90分钟;第三是3月9日的广西代表团开放日，报道总量超过120分钟。从收视率来看，广西新闻收视数据持续走高，在南宁市场份额，最高达到5.877%;全国两会特别节目在南宁地区市场份额峰值达到7.411%;数据显示，当天广西新闻频道在南宁地区收视排名第二。《广西新闻》在新闻频道重播收视率突破了7个点，创收视新高。
“两会”期间，广西广播电视台在央视“两会”报道中的发稿量达到34条，其中《新闻联播》19条。央视新闻移动网“央视新闻+”APP平台在两会期间，选用广西“两会”新闻168条。
广西广播电视台手机移动客户端第一时间设计搭建专题主页面《凝心聚力加油干》。集合电视、广播、PC、手机等各端口的重点策划报道，以及新华网、人民网、央视等国家级权威媒体报道，同時开设《靓点头条》、《高端访谈》等10个相关子栏目，同步呈现最及时、最全面的两会快讯。现场图文、视频直播、高清图集、H5、动画齐发力，全方位呈现两会盛况。截止3月15日，累计直播26场，专题集纳图文稿件数量792条，总点击量达236万次。
“两会”期间，广西新闻频道官方微博“两会”内容推文量达到193篇。从2月26日“两会”报道预热开始，到3月14日，广西新闻频道微博阅读量139万多，互动增长43.7%。广西新闻频道微信公众号从3月1日止3月15日，每天都安排“两会”专题推文，用户互动良好。2017广西广播电视台全国“两会”媒体融合报道交出了漂亮的“成绩单”。
大胆尝试，多个板块为首次设立。今年全国两会报道首次单独设立热点。关注板块“最牵挂的人”、评论板块“两会观点”，实时直播板块“两会新鲜报”、读报板块“两会看广西”以及纪实性跟拍“两会朋友圈”，使两会报道内容更加多样化。
3. 创新节目制作方式
除了卫星信号，2017年广西广播电视台还用上了4G和手机直播信号，使北京与南宁两地直播、新闻现场与演播室直播互动的空间更大，播出效果更快更直观、更精彩。
北京演播室非编制作网实现素材自由共享，大大提高节目制作效率，也为更多特技的运用提供了可能。
参考文献：
[1]彭聪：《智媒时代下的新闻创新与媒体融合＼＼r——2019年两会新媒体报道观察》《今传媒（学术版）》2019年
[2]刘红明 《融合时代电视时政报道的“变”与“不变”》《中国广播电视学刊》2019年第11期