论文部分内容阅读
2006年6月9号，世界上最大的广告传媒控股集团——宏盟集团（Omnicom）与中国中信集团下属的中信国安集团共同宣布建立战略合作伙伴关系。合作的第一个阶段将通过合并宏盟旗下的DDB中国公司与北京国安广告总公司设立国安DDB（北京）传媒有限公司。
这并非跨国集团第一个中国合作关系，却是最近热热闹闹的中国营销并购市场的最大一桩。
全球巨头与中国“地主”的握手
回顾最近的中国营销市场，我们发现，并购事件特别是外资与本土公司的合作成了愈刮愈强的一股风。广告控股公司Publicis Groupe收购上海百达辉琪市场拓展服务有限公司80%的股权；WPP集团的智威汤逊（JWT）收购上海奥维思公司的母公司——Sapphire Bright 65%的股权；阳狮集团整合了旗下两大业内强势品牌——实力传播和星传媒体在中国的媒介购买业务，成立了博睿传播……而宏盟集团与中信国安的合作，无疑是富有代表性与重量级的。
宏盟集团的市场地位自不必说。对于这个两个多月前才定下的中文名，大家多少有些陌生，但对于宏盟，营销界自是如雷贯耳。作为《财富》杂志评出的全球广告、行销和公司传播领域的领导者，宏盟为100多个国家超过5000个客户服务，拥有BBDO、DDB、福莱希乐公关、凯旋先驱等多个世界著名广告、公关公司，在全球财富500强企业中排名第174位。
和宏盟世界第一的身份相比，中信国安在国内的地位也是响当当的。据来自中国广告协会的统计，中信国安旗下北京国安广告总公司一直在中国本土广告公司营业额排名统计中名列前10名。
某媒介研究公司曾预言，中国将成为全球第二大广告市场，对于如此大的一块蛋糕，全球广告营销界觊觎者众。而此次“内”“外”两个巨头的握手，不仅为温度急剧上升的中国广告市场再加了把火，更是充满了戏剧性。
宏盟还是WPP？更多的选择权
在结盟的两天前，中信国安宣布终止与原合作伙伴WPP之间的合作关系，并撤出与WPP旗下Grey Advertising组建的在华合资企业。
这在以往，是不可想象的事情，对于跨国巨头伸出的橄榄枝，谁会拒绝？虽然据传中信国安与WPP的谈判过程中，充满了摩擦，但第三方宏盟的加入，无疑让中信国安挺直了腰杆。
现在的中国广告营销企业，不再是被动地接收和备选，也有了多方谈判和选择的地位。这一切，正是源于世界对中国广告市场的看好，也再次证明了市场未来的向好。
合并只是第一步
通过宏盟旗下的DDB中国公司与北京国安广告总公司的合并，在新成立的国安DDB（北京）传媒有限公司中，宏盟占52％的股份，中信国安占48％的股份。双方合作后，鄢钢将担任国安DDB的董事长。新公司将于7月3日正式运营，合并后的公司总部将设在北京，并在上海和广州设立分公司。新公司将拥有如中国一汽、中信银行、强生、中国联通、Kappa和百事集团等客户。
宏盟集团副主席及亚太区主席兼首席执行官麦柏坚先生说：“我们的目标是成为中国广告业的领头羊。”鄢钢则表示，中国广告业的发展，决定本土公司与跨国巨头牵手将成主要趋势。本土公司尽管在国内有一定的优势，然而在人才培养、创意、管理上与跨国公司都有一定的差距。而本土公司通过牵手跨国广告巨头，能更好、更快地打入国外市场，借助跨国广告巨头在海外成熟的网络渠道，帮助中国品牌走向世界。
这并非跨国集团第一个中国合作关系，却是最近热热闹闹的中国营销并购市场的最大一桩。
全球巨头与中国“地主”的握手
回顾最近的中国营销市场，我们发现，并购事件特别是外资与本土公司的合作成了愈刮愈强的一股风。广告控股公司Publicis Groupe收购上海百达辉琪市场拓展服务有限公司80%的股权；WPP集团的智威汤逊（JWT）收购上海奥维思公司的母公司——Sapphire Bright 65%的股权；阳狮集团整合了旗下两大业内强势品牌——实力传播和星传媒体在中国的媒介购买业务，成立了博睿传播……而宏盟集团与中信国安的合作，无疑是富有代表性与重量级的。
宏盟集团的市场地位自不必说。对于这个两个多月前才定下的中文名，大家多少有些陌生，但对于宏盟，营销界自是如雷贯耳。作为《财富》杂志评出的全球广告、行销和公司传播领域的领导者，宏盟为100多个国家超过5000个客户服务，拥有BBDO、DDB、福莱希乐公关、凯旋先驱等多个世界著名广告、公关公司，在全球财富500强企业中排名第174位。
和宏盟世界第一的身份相比，中信国安在国内的地位也是响当当的。据来自中国广告协会的统计，中信国安旗下北京国安广告总公司一直在中国本土广告公司营业额排名统计中名列前10名。
某媒介研究公司曾预言，中国将成为全球第二大广告市场，对于如此大的一块蛋糕，全球广告营销界觊觎者众。而此次“内”“外”两个巨头的握手，不仅为温度急剧上升的中国广告市场再加了把火，更是充满了戏剧性。
宏盟还是WPP？更多的选择权
在结盟的两天前，中信国安宣布终止与原合作伙伴WPP之间的合作关系，并撤出与WPP旗下Grey Advertising组建的在华合资企业。
这在以往，是不可想象的事情，对于跨国巨头伸出的橄榄枝，谁会拒绝？虽然据传中信国安与WPP的谈判过程中，充满了摩擦，但第三方宏盟的加入，无疑让中信国安挺直了腰杆。
现在的中国广告营销企业，不再是被动地接收和备选，也有了多方谈判和选择的地位。这一切，正是源于世界对中国广告市场的看好，也再次证明了市场未来的向好。
合并只是第一步
通过宏盟旗下的DDB中国公司与北京国安广告总公司的合并，在新成立的国安DDB（北京）传媒有限公司中，宏盟占52％的股份，中信国安占48％的股份。双方合作后，鄢钢将担任国安DDB的董事长。新公司将于7月3日正式运营，合并后的公司总部将设在北京，并在上海和广州设立分公司。新公司将拥有如中国一汽、中信银行、强生、中国联通、Kappa和百事集团等客户。
宏盟集团副主席及亚太区主席兼首席执行官麦柏坚先生说：“我们的目标是成为中国广告业的领头羊。”鄢钢则表示，中国广告业的发展，决定本土公司与跨国巨头牵手将成主要趋势。本土公司尽管在国内有一定的优势，然而在人才培养、创意、管理上与跨国公司都有一定的差距。而本土公司通过牵手跨国广告巨头，能更好、更快地打入国外市场，借助跨国广告巨头在海外成熟的网络渠道，帮助中国品牌走向世界。