一位流行歌星可以创新化妆品并凭此横扫市场吗？一名演员可以成为潮牌大神吗？当然可以，因为名气非常实用。根据哈佛大学商学院的研究，还得有绝佳的点子和清晰的营销思路。如果奥斯卡有“最佳个人品牌”奖，那么蕾哈娜肯定实至名归。她的Fenty Beauty美妆系列产品主打40多种深浅各异的粉底，受到非裔美国人的推崇，并在全球热卖。Savage X Fenty内衣系列则同时请来了曲线玲珑和身怀六甲的模特，以凸显不同身材的美。价格也丰俭由人，从10美元到150美元不等。这位炙手可热的女郎还飞到巴黎，推介与奢侈品巨头路威酩轩集团合作的第一季成衣Fenty。集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特欣赏蕾哈娜，并任其大展拳脚。蕾哈娜表示：“可穿性是最重要的。我的身材算得上凹凸有致，可要是我穿自己设计的衣服都不好看，那就肯定不行。”

明星事业的第二春

　　蕾哈娜只是演艺圈中的一例。众多明星开始将事业拓展到别的领域，从代言转向真正的自有品牌。他们怎可能只甘心拿提成？
　　伊娃·门德斯在2017年就拥有了自己的品牌。“小巧”系列专为身高1.6米以下的女性设计，而“高贵”系列的目标受众则是1.75米左右的高挑女性。碧昂丝创立了女性运动品牌Ivy Park，而后推出与阿迪达斯联名合作的球鞋。贾斯汀·比伯成立了Drew House公司（Drew是他的中间名），以滑板文化作为灵感来源。莎拉·杰西卡·帕克设计的“欲望都市”鞋，商业意图清晰。杰西卡·阿尔巴飞到意大利宣传自己的品牌The Honest Beauty。阿尔巴的事业起步于她生第一个孩子的时候，那时她发现香皂的某些成分会让婴儿过敏。2011年，她成立了自己的公司，致力于生产安全健康的家居用品。如今，这家公司的市值接近20亿美元。

　　明星的脸似乎意味着更高的可信度，喜爱他们的人当然趋之若鹜。格温妮丝·帕特罗自2014年开始就不再活跃于银幕上了，而是一心经营着健康顾问公司Goop。针灸师、内分泌医师、术士、灵媒和心理学家都是帕特罗的座上宾。他们推荐使用蛇油和膏药来平衡人体各部位的能量中枢，早上用Moon Juice粉末冲水喝，使用含盐分的洗发水排毒、去头屑，还建议选择有机棉的衣物。该公司2018年的营业额为2.5亿美元，每月接待240万名顾客。

网红爆发的好时机

　　这对明星而言是事业第二春，而对琪亚拉·法拉尼等网红来说则是生根发芽、茁壮成长的好时候。这些新生品牌触发了集体认同的现象，连市场营销专家都为之震惊。法拉尼的名字与标志性的眼睛图案一同出现在众多商品上：八欧一瓶的矿泉水、Yamamay紧身胸衣、Calzedonia泳衣等。她与兰蔻合作的化妆品在几小时内被抢购一空。
　　乔亚·戈蒂尼是意大利最早经营个人品牌的网红之一。她出过书，还开设了课程，自我定位为“成功孵化师”。“所有人都想拥有一些得不到的东西，买名人推荐的产品给了大家‘另一种生活’的归属感，起码它们蕴含着一丝同步性。”戈蒂尼说，“法拉尼运用孩子、妈妈和姐妹等元素，让我们参与到她的日常生活中，于是女孩们有了想象的空间——‘我也可以这样’。蕾哈娜以包容见长。帕特罗则独辟蹊径，大家信任她——毕竟人家离婚也离得开开心心的。卡戴珊家族的出名说明了个性的重要性，其在背后付出了很多努力，也懂得如何提高自己的曝光率。”
　　卡戴珊家族的凯莉·詹纳在21岁时被《福布斯》杂志评为“世界上最年轻的亿万富翁”。其全资独有的凯莉化妆品公司于2015年成立，2018年的营业额高达3.6亿美元，平均每天进账近百万。如今，她正大力推销“动物友善、素食主义、无麸质、不含硫酸盐和防腐剂，以及适合于任何肌肤”的“凯莉护肤”产品。以下数字大体能说明其影响力：Instagram1.35亿粉丝，推特2720万关注者，Snapchat上同样傲视群雄。詹纳还在YouTube上发布视频，内容包括美丽小贴士、潮流新风向，以及与姐姐科勒·卡戴珊的闲谈。

　　家庭的力量不可小觑。坊间盛传，正是金·卡戴珊将音乐人丈夫坎耶·韦斯特送进时尚界的。韦斯特于2011年曾以其母名字缩写DW成立品牌，但未获成功。2015年，他再度携Yeezus归来。韦斯特促成了该品牌与阿迪达斯的合作，推出了Yeezy Boost系列鞋品，让消费者为之疯狂。评论家嗤之以鼻，但饶舌歌手的潮流一发不可收拾。珠宝系列产品Yeezy supply诞生后，他又和妻子创立了儿童服饰品牌Kids supply，一时可谓风光无两。
　　哈蒂德家族更是一部“戰争机器”。吉吉·哈蒂德与沃格眼镜、汤米·希尔费格合作，姐姐贝拉·哈蒂德吸引了克罗心、锐步，弟弟安瓦尔19岁创立个人品牌Martyre。贝克汉姆一家的情感和生意纠葛也算得上举世无双。维多利亚·贝克汉姆个人时装店已成立十年，大卫·贝克汉姆则创立了House99，产品涵盖定型发蜡、剃须膏和面部保湿乳等。

　　最后我们说说时髦女郎IT Girl。英国名媛的偶像艾里珊·钟如今自己设计、生产服饰，同时和宝格丽保持合作。2019年夏季，艾里珊主推套装、工装裤、中长裤和缎面礼服。女演员、模特兼网红奥莉维亚·巴勒莫则启动了线上销售平台。
　　多数女孩都想变得优雅知性，她们又如何能经得住网红的极力推荐呢？
　　[编译自意大利《全景》]
　　编辑：要媛