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湖南省软科学研究一般项目（2011ZK5007）;湖南省情与决策咨询研究课题（2010BZZ94）
摘 要：文化创意产业主要是指一种以创造力为核心的新兴产业。从某种意义上来讲，文化创意产业由于其产品的独特性，在一些地区也被称作“版权产业”。包括广播，电视，动画，音频和视频，传媒，视觉艺术，表演艺术，工艺与设计，雕塑，环境艺术，广告装潢，服装设计，软件和计算机服务。本文主要对湖南省文化创意产业的发展及其产权评估体系进行了简要论述，以供参考。
关键词：湖南省;文化创意;产业;发展;评估
一、湖南文化创意产业发展问题的分析
1.市场竞争不充分。市场的竞争是不是足以说明这个行业的发展尚不规范，只有在充分竞争的背景下，为了从一个侧面形成一个标准的行业规范。在这种情况下，现在应该着手对整个文化创意产业做出相应的规范和相应的结构调整，使在未来的发展和竞争力的道路的全面正常化后去尽快，以保证尽快形成文化创意产业的完整链条。这样才能保证整个行业的持续健康发展。现在，不只是一味追求快速增长，从“又快又好”变为“又好又快”上的科学发展之路。
2.文化创意产业结构不够完善。文化产业被分为以下三个层次：（1）核心层：主要包含新闻、出版、广播、电视、电影、文艺;（2）外围层：主要指网络、文化休闲、娱乐等文化服务;（3）相关层：包括文化用品、文化设备及相关文化产品的生产和销售。
湖南目前文化产业的格局是以广电、出版、报业和娱乐等四大产业为主，并以旅游业和会展业等两大产业的共同发展为主要格局形势。其中湖南文化产业中的核心层，即新闻、出版、广播、影视等是发展的大头，占的比重较大，外围层，即网络、数字、动漫产业处于起步阶段，行业竞争力不足。作为相关层的文化旅游、会展业在市场上所占的份额都比较低。此外，受地理、市场、文化资源、和传媒等因素的影响，除了旅游业外，湖南文化产业的资源绝大部分集中在省会长沙，呈现出区域发展的不平衡，从长远看对文化产业的对外延伸和可持续发展是有阻碍的。
3.目前还没有形成一个完整的产业链的文化创意。目前，很多城市已经建立湖南动漫公园，很多高校都设立了专业的动漫游戏，近20000名学生动画专业学习，全省各市州都从事动漫游戏大赛，动漫和游戏开发。尽管繁华全省动漫游戏产业，但湖南的全面发展动漫游戏产业依然不小，沿海的差距相比，企业规模小，缺乏原创性，核心竞争力较弱，迫切需要创新的业务模型中，一个完整的产业链尚未形成。“大而不全，小而特”是湖南真实的写照文化创意产业的发展。在这种情况下，让文化创意产业，实现“又好又快”，更健康的发展，我们还有很长的路要走。
4.国内、国际合作程度低。如前所述，湖南的文化产业有了一定的基础和规模，也形成了一些在国内极具影响的文化品牌，但总的来看还是以本土化发展战略为主，缺乏国际合作，没有具体的国际化发展计划和领域，在人才引进、市场策划、统计体系、文化产业体系标准、产业园建设等方面军没有形成完善的与国际接轨的系统政策。正因为如此，湖南目前尽管拥有为数众多的文化企事业单位，但是缺乏具有国际影响力的文化产业集团，即便是在国内具有一定影响力的文化集团，其在跨越式合作、经济效益、国内国际影响力方面还是和发达地区发达国家的文化集团有相当大的差距，这也使得湖南的文化产业总体竞争力不够强大，可持续发展动力不足。
5.创业产业管理体制不完善。湖南省在创意产业管理体制的改革缺乏创新的滞后。首先是政企不分，职责不清，分工产业管理师是未知的，这些政策。湖南创意产业目前分散在三个不同的行政部门，一是经委，旅游局，另一个是文化事务部，不是很好的协调，整合和有效利用资源，不利于。二是创意产业的核心-文化部门的改革进展缓慢，市場还没有受到明显的标识，无法融入市场。
二、文化创意产业在湖南的评估分析
1.评估目的是影响评估标的物价值的重要因素。（1）由于创意产业的范围，大多数的中小型企业，资金的缺乏已经成为一个瓶颈制约其发展。建立了完善的知识产权评估制度后，企业可以利用知识产权和获取资本的承诺;
（2）随着文化创意产业的大力发展，就必然产生与合适的产权交易市场。如果你有完善的交易服务系统，有创意的人，创造的产品可以进行交易;
（3）知识产权评估可以为企业权益的机制。目前，违规行为不断发生的社会，权利人的合法利益造成重大损失，干扰了正常的社会秩序的交易，必须处理的侵权行为，以适应补偿评估的目的评估业成为必然趋势。
2.产品自身因素对评估值的影响。财产性收入是基于文化创意产业传播权，复制创意产品的权利获得，我们可以看到，创意产品的自身情况对产权价值的影响具有非常重要的作用。当文化创意产业的所有权，以评估是否创意产品深受消费者欢迎，是否有广阔的市场，会影响人的权利的价值。因此，在知识产权交易，一定要重视起来，预计产生收益的年限。时间周期越长可以带来的好处，其值越大;反之，较小。例如，对电视剧播放的权利，有一次播放和多次播放之分，两种方式的收益都是不同的，他们的知识产权的价值也是不同的。
3.文化创意产业知识产权的形成与文化的深厚联系对评估值的影响。文化创意产业具有高附加值的特性，在产业链的高端地位，加上文化的因素使我们的产品更具特色，更具竞争力。现在很多中国元素已经成为世界关注创意产业，如20世纪90年代，日本曾出现以8000美元价格购买“三国演义”的播映权;花木兰从军的故事被传迪士尼公司制作成屏幕上的动画;可口可乐公司采用中国生肖图案包装的产品已经通过了国际市场的广泛欢迎。因此，创意产品的更深厚的文化底蕴，其传播的数值越大，其知识产权的价值便会更大。
三、结语
在当今社会，文化产业是文化竞争力的一个重要标志，是经济发展方式转变，推动产业结构优化提升的重要抓手。人们对文化产业的高附加值、低污染、低能耗等特征和优势已经有了广泛的认识，它对一个国家和一个地区的经济发展至关重要。充分认识湖南文化产业发展的优势和问题，积极寻求解决途径，是湖南文化产业走可持续之路，为湖南经济创造新的增长点的必由之路。
参考文献：
[1]张延兴，岳晓华.中国文化产业概论[M].北京：中国广播电视出版社，2008.
[2]邓达.创意产业的核心价值与知识产权[J].管理世界，2006（8）.
摘 要：文化创意产业主要是指一种以创造力为核心的新兴产业。从某种意义上来讲，文化创意产业由于其产品的独特性，在一些地区也被称作“版权产业”。包括广播，电视，动画，音频和视频，传媒，视觉艺术，表演艺术，工艺与设计，雕塑，环境艺术，广告装潢，服装设计，软件和计算机服务。本文主要对湖南省文化创意产业的发展及其产权评估体系进行了简要论述，以供参考。
关键词：湖南省;文化创意;产业;发展;评估
一、湖南文化创意产业发展问题的分析
1.市场竞争不充分。市场的竞争是不是足以说明这个行业的发展尚不规范，只有在充分竞争的背景下，为了从一个侧面形成一个标准的行业规范。在这种情况下，现在应该着手对整个文化创意产业做出相应的规范和相应的结构调整，使在未来的发展和竞争力的道路的全面正常化后去尽快，以保证尽快形成文化创意产业的完整链条。这样才能保证整个行业的持续健康发展。现在，不只是一味追求快速增长，从“又快又好”变为“又好又快”上的科学发展之路。
2.文化创意产业结构不够完善。文化产业被分为以下三个层次：（1）核心层：主要包含新闻、出版、广播、电视、电影、文艺;（2）外围层：主要指网络、文化休闲、娱乐等文化服务;（3）相关层：包括文化用品、文化设备及相关文化产品的生产和销售。
湖南目前文化产业的格局是以广电、出版、报业和娱乐等四大产业为主，并以旅游业和会展业等两大产业的共同发展为主要格局形势。其中湖南文化产业中的核心层，即新闻、出版、广播、影视等是发展的大头，占的比重较大，外围层，即网络、数字、动漫产业处于起步阶段，行业竞争力不足。作为相关层的文化旅游、会展业在市场上所占的份额都比较低。此外，受地理、市场、文化资源、和传媒等因素的影响，除了旅游业外，湖南文化产业的资源绝大部分集中在省会长沙，呈现出区域发展的不平衡，从长远看对文化产业的对外延伸和可持续发展是有阻碍的。
3.目前还没有形成一个完整的产业链的文化创意。目前，很多城市已经建立湖南动漫公园，很多高校都设立了专业的动漫游戏，近20000名学生动画专业学习，全省各市州都从事动漫游戏大赛，动漫和游戏开发。尽管繁华全省动漫游戏产业，但湖南的全面发展动漫游戏产业依然不小，沿海的差距相比，企业规模小，缺乏原创性，核心竞争力较弱，迫切需要创新的业务模型中，一个完整的产业链尚未形成。“大而不全，小而特”是湖南真实的写照文化创意产业的发展。在这种情况下，让文化创意产业，实现“又好又快”，更健康的发展，我们还有很长的路要走。
4.国内、国际合作程度低。如前所述，湖南的文化产业有了一定的基础和规模，也形成了一些在国内极具影响的文化品牌，但总的来看还是以本土化发展战略为主，缺乏国际合作，没有具体的国际化发展计划和领域，在人才引进、市场策划、统计体系、文化产业体系标准、产业园建设等方面军没有形成完善的与国际接轨的系统政策。正因为如此，湖南目前尽管拥有为数众多的文化企事业单位，但是缺乏具有国际影响力的文化产业集团，即便是在国内具有一定影响力的文化集团，其在跨越式合作、经济效益、国内国际影响力方面还是和发达地区发达国家的文化集团有相当大的差距，这也使得湖南的文化产业总体竞争力不够强大，可持续发展动力不足。
5.创业产业管理体制不完善。湖南省在创意产业管理体制的改革缺乏创新的滞后。首先是政企不分，职责不清，分工产业管理师是未知的，这些政策。湖南创意产业目前分散在三个不同的行政部门，一是经委，旅游局，另一个是文化事务部，不是很好的协调，整合和有效利用资源，不利于。二是创意产业的核心-文化部门的改革进展缓慢，市場还没有受到明显的标识，无法融入市场。
二、文化创意产业在湖南的评估分析
1.评估目的是影响评估标的物价值的重要因素。（1）由于创意产业的范围，大多数的中小型企业，资金的缺乏已经成为一个瓶颈制约其发展。建立了完善的知识产权评估制度后，企业可以利用知识产权和获取资本的承诺;
（2）随着文化创意产业的大力发展，就必然产生与合适的产权交易市场。如果你有完善的交易服务系统，有创意的人，创造的产品可以进行交易;
（3）知识产权评估可以为企业权益的机制。目前，违规行为不断发生的社会，权利人的合法利益造成重大损失，干扰了正常的社会秩序的交易，必须处理的侵权行为，以适应补偿评估的目的评估业成为必然趋势。
2.产品自身因素对评估值的影响。财产性收入是基于文化创意产业传播权，复制创意产品的权利获得，我们可以看到，创意产品的自身情况对产权价值的影响具有非常重要的作用。当文化创意产业的所有权，以评估是否创意产品深受消费者欢迎，是否有广阔的市场，会影响人的权利的价值。因此，在知识产权交易，一定要重视起来，预计产生收益的年限。时间周期越长可以带来的好处，其值越大;反之，较小。例如，对电视剧播放的权利，有一次播放和多次播放之分，两种方式的收益都是不同的，他们的知识产权的价值也是不同的。
3.文化创意产业知识产权的形成与文化的深厚联系对评估值的影响。文化创意产业具有高附加值的特性，在产业链的高端地位，加上文化的因素使我们的产品更具特色，更具竞争力。现在很多中国元素已经成为世界关注创意产业，如20世纪90年代，日本曾出现以8000美元价格购买“三国演义”的播映权;花木兰从军的故事被传迪士尼公司制作成屏幕上的动画;可口可乐公司采用中国生肖图案包装的产品已经通过了国际市场的广泛欢迎。因此，创意产品的更深厚的文化底蕴，其传播的数值越大，其知识产权的价值便会更大。
三、结语
在当今社会，文化产业是文化竞争力的一个重要标志，是经济发展方式转变，推动产业结构优化提升的重要抓手。人们对文化产业的高附加值、低污染、低能耗等特征和优势已经有了广泛的认识，它对一个国家和一个地区的经济发展至关重要。充分认识湖南文化产业发展的优势和问题，积极寻求解决途径，是湖南文化产业走可持续之路，为湖南经济创造新的增长点的必由之路。
参考文献：
[1]张延兴，岳晓华.中国文化产业概论[M].北京：中国广播电视出版社，2008.
[2]邓达.创意产业的核心价值与知识产权[J].管理世界，2006（8）.