关于举办国际邮票钱币博览会的思考

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  珠海航天博览会使得珠海一夜间闻名世界;大连国际服装节也是大连的著名国际名牌,以节兴市使大连有了突飞猛进的发展。今年将要举办的2002北京国际邮票钱币博览会已是第四届了。头三届博览会在社会上影响很大,从第一届北京、第二届上海到第三届广州,博览会的名气渐渐地响了,展览规模在逐渐扩大,参展商增加了,组织形式也有新的内容。国际邮票钱币博览会正朝着国际知名专业博览会的方向发展。目前,它已成为中国规模最大的集邮、集币专业博览会。但它距成为最具国际影响力的博览会仍有一定的差距。这些差距表现在:
  
  (一)展区规模
  第一届北京博览会展区总面积只有4000平方米,且只有销售摊位,没有展览场地;第二届上海博览会,总面积约5000平方米,展览面积只有200平方米;第三届广州博览会,总面积约8000平方米,虽然销售区域有所扩大,但展销面积同国外大型博览会相比仍有差距。今年举办的博览会,展销面积将要超过10000平方米。
  
  (二)展台布置
  邮票钱币博览会的展台布置是传统的格子间布局,给人以千人一面的感觉,像2000年广州博览会中的中国集邮总公司、中国金币总公司两家摊位的特装基本没有。而在国际博览会上,展台很多是异型的,不仅展示产品,也是宣扬企业文化和地方民族特色的舞台。今年博览会的主题是面向大众、服务社会,展台的布置如何符合这一主题,应引起主办者的思考。
  
  (三)组织活动
  第一届博览会期间的组织活动较为单一,只搞了一个邀请青少年参观邮展的活动,但由于展场过会拥挤,少年儿童没有进入展厅;第二届博览会虽然有一些创新,也只增加了“国际集邮研讨会”这一内容。而国际上的集邮博览会一般都有群众参与性较广的活动,如邮票印刷、钱币铸造等演示、青少年现场绘画、计算机演示、现场报告会、世界最佳邮票评选、邮政邮驿用品展示等活动。今年的博览会我们应在组织活动中有更大的创新。
  
  (四)博览会的地点
  许多国际知名博览会的办展时间和地点都是固定的,这便于参展企业提前进行充分的准备,也便于承办展会的主办单位积累经验,从而提供标准化的优质服务。而邮票钱币博览会办了三次抵换了三地方,这当然也是国情的需要,因为主办者想在各地区进行广泛的宣传。1997年选择上海的理由是“上海是中国收藏的半壁江山”。看来同国际接轨还需要一定的时间。
  
  (五)博览会的受众群
  博览会不仅面向商家,更直接的受众群体是消费者。许多国际知名的博览会已成为承办城市的“招牌”,比如:在德国埃森举办的邮票、电话卡博览会就在欧洲地区十分有影响。每年博览会举办期间在当地的旅游旺季,参观博览会成为当地旅游者的一项活动。因此,博览会的参与性和趣味性很强。主办单位在举办博览会时,要广开思路,多组织一些有益的活动,以便吸引广大的集邮者参观。
  从1995年举办的邮票钱币博览会,已经走过了7年的历程,该博览会已经形成了树形象、建网络、探市场、做生意的基本功能。这其中,“树形象”大到国家、小到企业的形象确立,而这些又都是为了树立中国集邮、中国集币的整体形象。为了实现这个总目标,博览会需要不断丰富、完善举办期间的文化活动内容,从大型的开幕式和国际研讨会、邮票、钱币拍卖会到青少年集邮、集币活动日,使其规模不断扩大。为此,今年的博览会定位应是“中国最大、最专业、最权威的集邮、集币专业博览会”。在地点的选择上,要充分考虑到北京具有首都、经济文化中心、国际交流中心以及国内最大的集邮、集币批发中心这一优势。在特点上,参考国际上一些著名博览会的经验,从举办的时间性、内容的专业性和贸易的效果性三方面加以把握。第一是每隔两年的9至10月举办一届;第二邀请世界大国的邮政、银行、造币厂来华参展;三是广泛邀请专业人员,现场贸易和意向贸易相结合。针对目前国内邮市、币市较为低迷的状况,博览会应高举两面大旗:一是办好专业博览会,促进成交额的提高;二是通过博览会广泛引起社会对集邮、集币活动的关注。
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