【摘 要】
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近年来,随着媒介技术的发展,广告媒体呈现出多样化趋势,电梯、楼宇都已成为广告传播的重要途径,受众的注意力成为广告行业激烈争夺的稀缺资源.在争夺注意力资源的过程中,依靠
【机 构】
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南京林业大学 人文社会科学学院,江苏 南京 210037
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近年来,随着媒介技术的发展,广告媒体呈现出多样化趋势,电梯、楼宇都已成为广告传播的重要途径,受众的注意力成为广告行业激烈争夺的稀缺资源.在争夺注意力资源的过程中,依靠传播“暴力”强制到达的广告逐渐兴起,电梯楼宇广告成为“暴力”广告的重灾区,严重破坏了传播生态与环境.针对以上问题,本文以电梯楼宇广告为例,结合绿色传播理念,从传播方式、传播内容、广告创意等角度解读“暴力”广告的发展现状、产生的原因及负面影响,并从传播生态、绿色传播秩序等角度提出规避对策.
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