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摘要：合成钻石自从其诞生并投入市场以来，因为其远低于天然钻石的价格，对珠宝市场带来了巨大的冲击。同时，其也带来了很多机遇。在文中就有关钻石贸易的角度，对合成钻石投入市场所带来的影响进行探讨。
关键词：合成钻石;市场;De Beers
2018年5月29日，世界钻石巨头公司De Beers宣布，将通过一个新品牌开始销售合成钻石，预计每克拉售价800美元，远远低于天然钻石。这则新闻对珠宝界来说是巨大的冲击，而合成钻石投入市场，既是机遇又是挑战。接下来我们将从钻石贸易的角度出发，谈一谈合成钻石对市场的影响。
提到钻石贸易，我们不妨从钻石的历史说起。
2018年5月29日，世界钻石巨头公司De Beers宣布，将通过一个新品牌开始销售合成钻石，预计每克拉售价800美元，远远低于天然钻石。这则新闻对珠宝界来说是巨大的冲击，而合成钻石投入市场，既是机遇又是挑战。
钻石在被发现之后的很长一段时间都只是欧洲皇室贵族炫耀财富的饰品，产地固定且产量稀缺。直到十九世纪末，南非发现了一座储量巨大的钻石矿。这拉开了钻石贸易的序幕，也造就了现在的De Beers。
由于害怕大量钻石流入市场导致价格下跌，De Beers买下了整个钻石矿，控制钻石出量，垄断了整个钻石的供货市场。巅峰时期的De Beers控制着全球90%的钻石。
为了让手中的钻石成功销售，De Beers开启了一个全新的布局，将钻石和爱情联系在了一起。钻石是美好的、永恒的，同样爱情也是美好的、永恒的，所以钻石就象征着爱情，这也催生了现在的钻石文化，钻石开始受到欧洲人的青睐。
然而好景不长，二十世纪三十年代末，欧洲钻石价格崩溃，De Beers不得不把市场瞄准美国人。
二十世纪五十年代，De Beers成功用一句广告语——“A Diamond is Forever”打开了美国市场的大门，当时全球80%的钻石都被美国人消费。
二十世纪七十年代，“A Diamondis Forever”成功敲开了日本钻石市场的大门，并在十多年间颠覆了日本一千多年来的婚俗习惯。
之后，同样的套路让中国在二十年间成为全球第二大钻石消费国，彻底创造了世界性的钻石文化。
而在当时，世界钻石市场强调钻石越大越好，De Beers为了不浪费碎钻，又开始抢到碎钻的做工和切面，并创造了所谓的4C标准。“大的好的卖给富人，碎的小的卖给穷人”。
这就是世界的钻石贸易，总结起来就是三点：巨头垄断，自定标准，自定价格。
进入二十一世纪前，钻石贸易中的钻石百分之九十九都是天然钻石。但合成钻石在二十世纪三十年代就已出现。而当时的De Beers为了保持自己对钻石市场的垄断，买下了当时的合成钻石专利，使得钻石市场仅出现天然钻石。
但是，近年来De Beers对世界钻石源头的控制已大不如前，现在的De Beers对世界钻石矿的控制不到五成，天然钻石市场竞争加剧，而合成钻石也越来越多地开始流入市场。De Beers只能通过合成钻石来延续自己的辉煌，这也许就是De Beers发布文章开头这一重磅消息的一个重要原因之一。
而另一个重要原因，就不得不提及钻石的血泪史。
钻石给De Beers带来无尽的收益，但也给广袤的非洲大地带来深重的苦难。电影《血钻》讲述的就是这样一个故事。
非洲国家塞拉利昂盛产钻石，因为钻石背后的暴利，军阀压迫人民获取钻石，又靠出售钻石购买军火供给军队。这导致了塞拉利昂十一年的漫长内战。无数情侣手中象征爱情的信物，实际上沾满了非洲人民的鲜血。
然而De Beers却跳出来呼吁世界不要购买战乱国的钻石，买钻石只会让钻石的争夺更加惨烈。而De Beers背后在算盘却是，他们可以控制消费者，却无法控制军阀。若军阀出售大量钻石，他们就无法继续控制钻石市场。
《血钻》这部电影在上映当年就获得了各项电影奖的提名，而在十年后这部影片再次进入人们的视界，这也导致De Beers备受指责。也许正是因为“血钻”的压力，De Beers将人造钻石推向市场。
那么合成钻石进入市场会对钻石市场产生多大影响呢？我们可以从价格和销量来分析。
价格角度，1980年一克拉钻石的售价为10500美元，现今同等级大小钻石的售价为35000美元。从数字上看，钻石的价格上涨了三倍，但比较GDP的增长，钻石价格实际上已经下跌了80%，并依然在逐年下跌。而根据De Beers的标价，合成钻石的售价是天然钻石的十分之一，由于其巨大的价格差距，完全可以将天然钻石与合成钻石的市场看成是两个不相干的市场，两者相互独立，价格互不影响。合成钻石进入市场并不会对天然钻石市场造成影响，而越来越多的合成钻石进入市场，也许De Beers的价目表更改将越来越频繁。
销量角度，近十年来，作为全球钻石消费第一大国的美国的钻石的销量在逐年下跌，其最大的原因在于，现在的年轻一代不再买“A Diamond is Forever”的账。随着社交工具的发展，文化的日新月异，在千禧一代眼里钻石不再是象征爱情的信物，何况天然钻石的价格实在让人难以承受。合成钻石进入市场，即使它们更大更漂亮，价格更让人能承受，应该也不会勾起年轻一代人对“象征爱情”的购买欲。
当然，除了作为象征爱情的信物，钻石也是作为饰品的不错选择。而合成钻石进入市场势必会对饰品钻市场造成巨大的冲击。为了防止合成钻石对天然钻石市场产生影响，全球钻石制造商协会发布了“Real is Rare”这句标语，但是在设计师们看来，饰品上的钻石是不是宝石并不是那么重要，而它们的大而美丽，才是最重要的。因此，同样价格能买到更大更美丽的合成钻石，是作为饰品的更好选择。而De Beers推出合成钻石，也是通过一个宝石饰品品牌“Lightbox”，可以看出De Beers将合成钻石定位于饰品钻，而不再是爱情的象征。
所以合成钻石究竟会对钻石市场产生多大的影响呢？再来看另外一个数据。那就是现在合成钻石只占到钻石市场份额的1%，而从合成钻石大量进入市场以来的五六年间，增长量都微乎其微，即使这次De Beers携合成钻石高调进入市场，估计合成钻石的市场份额只会提升3到5个百分点。
因此，在我看来，De Beers将合成钻石高调地推向市场，并不会对天然钻石市场造成很大的影响，天然钻石的价格和销量依旧会延续着逐年下跌的趋势，而人们也许会在越来越多的饰品上见到钻石的身影。
当然，一切都是建立在De Beers没有再次通过一句话改变这个世界的基礎上。东西方文化的差异多少会对消费观念产生巨大的影响。至少在大多数中国人看来，合成的就是“假的”。未来钻石市场究竟会如何发展，只有时间，能告诉我们最准确的答案。
关键词：合成钻石;市场;De Beers
2018年5月29日，世界钻石巨头公司De Beers宣布，将通过一个新品牌开始销售合成钻石，预计每克拉售价800美元，远远低于天然钻石。这则新闻对珠宝界来说是巨大的冲击，而合成钻石投入市场，既是机遇又是挑战。接下来我们将从钻石贸易的角度出发，谈一谈合成钻石对市场的影响。
提到钻石贸易，我们不妨从钻石的历史说起。
2018年5月29日，世界钻石巨头公司De Beers宣布，将通过一个新品牌开始销售合成钻石，预计每克拉售价800美元，远远低于天然钻石。这则新闻对珠宝界来说是巨大的冲击，而合成钻石投入市场，既是机遇又是挑战。
钻石在被发现之后的很长一段时间都只是欧洲皇室贵族炫耀财富的饰品，产地固定且产量稀缺。直到十九世纪末，南非发现了一座储量巨大的钻石矿。这拉开了钻石贸易的序幕，也造就了现在的De Beers。
由于害怕大量钻石流入市场导致价格下跌，De Beers买下了整个钻石矿，控制钻石出量，垄断了整个钻石的供货市场。巅峰时期的De Beers控制着全球90%的钻石。
为了让手中的钻石成功销售，De Beers开启了一个全新的布局，将钻石和爱情联系在了一起。钻石是美好的、永恒的，同样爱情也是美好的、永恒的，所以钻石就象征着爱情，这也催生了现在的钻石文化，钻石开始受到欧洲人的青睐。
然而好景不长，二十世纪三十年代末，欧洲钻石价格崩溃，De Beers不得不把市场瞄准美国人。
二十世纪五十年代，De Beers成功用一句广告语——“A Diamond is Forever”打开了美国市场的大门，当时全球80%的钻石都被美国人消费。
二十世纪七十年代，“A Diamondis Forever”成功敲开了日本钻石市场的大门，并在十多年间颠覆了日本一千多年来的婚俗习惯。
之后，同样的套路让中国在二十年间成为全球第二大钻石消费国，彻底创造了世界性的钻石文化。
而在当时，世界钻石市场强调钻石越大越好，De Beers为了不浪费碎钻，又开始抢到碎钻的做工和切面，并创造了所谓的4C标准。“大的好的卖给富人，碎的小的卖给穷人”。
这就是世界的钻石贸易，总结起来就是三点：巨头垄断，自定标准，自定价格。
进入二十一世纪前，钻石贸易中的钻石百分之九十九都是天然钻石。但合成钻石在二十世纪三十年代就已出现。而当时的De Beers为了保持自己对钻石市场的垄断，买下了当时的合成钻石专利，使得钻石市场仅出现天然钻石。
但是，近年来De Beers对世界钻石源头的控制已大不如前，现在的De Beers对世界钻石矿的控制不到五成，天然钻石市场竞争加剧，而合成钻石也越来越多地开始流入市场。De Beers只能通过合成钻石来延续自己的辉煌，这也许就是De Beers发布文章开头这一重磅消息的一个重要原因之一。
而另一个重要原因，就不得不提及钻石的血泪史。
钻石给De Beers带来无尽的收益，但也给广袤的非洲大地带来深重的苦难。电影《血钻》讲述的就是这样一个故事。
非洲国家塞拉利昂盛产钻石，因为钻石背后的暴利，军阀压迫人民获取钻石，又靠出售钻石购买军火供给军队。这导致了塞拉利昂十一年的漫长内战。无数情侣手中象征爱情的信物，实际上沾满了非洲人民的鲜血。
然而De Beers却跳出来呼吁世界不要购买战乱国的钻石，买钻石只会让钻石的争夺更加惨烈。而De Beers背后在算盘却是，他们可以控制消费者，却无法控制军阀。若军阀出售大量钻石，他们就无法继续控制钻石市场。
《血钻》这部电影在上映当年就获得了各项电影奖的提名，而在十年后这部影片再次进入人们的视界，这也导致De Beers备受指责。也许正是因为“血钻”的压力，De Beers将人造钻石推向市场。
那么合成钻石进入市场会对钻石市场产生多大影响呢？我们可以从价格和销量来分析。
价格角度，1980年一克拉钻石的售价为10500美元，现今同等级大小钻石的售价为35000美元。从数字上看，钻石的价格上涨了三倍，但比较GDP的增长，钻石价格实际上已经下跌了80%，并依然在逐年下跌。而根据De Beers的标价，合成钻石的售价是天然钻石的十分之一，由于其巨大的价格差距，完全可以将天然钻石与合成钻石的市场看成是两个不相干的市场，两者相互独立，价格互不影响。合成钻石进入市场并不会对天然钻石市场造成影响，而越来越多的合成钻石进入市场，也许De Beers的价目表更改将越来越频繁。
销量角度，近十年来，作为全球钻石消费第一大国的美国的钻石的销量在逐年下跌，其最大的原因在于，现在的年轻一代不再买“A Diamond is Forever”的账。随着社交工具的发展，文化的日新月异，在千禧一代眼里钻石不再是象征爱情的信物，何况天然钻石的价格实在让人难以承受。合成钻石进入市场，即使它们更大更漂亮，价格更让人能承受，应该也不会勾起年轻一代人对“象征爱情”的购买欲。
当然，除了作为象征爱情的信物，钻石也是作为饰品的不错选择。而合成钻石进入市场势必会对饰品钻市场造成巨大的冲击。为了防止合成钻石对天然钻石市场产生影响，全球钻石制造商协会发布了“Real is Rare”这句标语，但是在设计师们看来，饰品上的钻石是不是宝石并不是那么重要，而它们的大而美丽，才是最重要的。因此，同样价格能买到更大更美丽的合成钻石，是作为饰品的更好选择。而De Beers推出合成钻石，也是通过一个宝石饰品品牌“Lightbox”，可以看出De Beers将合成钻石定位于饰品钻，而不再是爱情的象征。
所以合成钻石究竟会对钻石市场产生多大的影响呢？再来看另外一个数据。那就是现在合成钻石只占到钻石市场份额的1%，而从合成钻石大量进入市场以来的五六年间，增长量都微乎其微，即使这次De Beers携合成钻石高调进入市场，估计合成钻石的市场份额只会提升3到5个百分点。
因此，在我看来，De Beers将合成钻石高调地推向市场，并不会对天然钻石市场造成很大的影响，天然钻石的价格和销量依旧会延续着逐年下跌的趋势，而人们也许会在越来越多的饰品上见到钻石的身影。
当然，一切都是建立在De Beers没有再次通过一句话改变这个世界的基礎上。东西方文化的差异多少会对消费观念产生巨大的影响。至少在大多数中国人看来，合成的就是“假的”。未来钻石市场究竟会如何发展，只有时间，能告诉我们最准确的答案。