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四年一届的奥运会从来都是一场媒体盛宴，至于2008北京奥运对于媒体的重要性，更无须我赘言。我想任何一个媒体人也不会否认，奥运会除了是运动员之间的竞争，也是各大媒体之间的新闻大战。各大媒体均想借此机会招徕受众、捕捉商机、彰显实力。随着互联网的普及与网络技术的飞速发展，网络媒体已毫无疑问地成为报纸、电视等传统媒体最为强劲的竞争对手。鉴于2004年网络媒体在雅典奥运上让人惊喜的表现，曾有人将其比喻为雅典奥运新闻报道的“黑马”。