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摘要：广播电台在媒介多重竞争的环境中努力求得生存之道。节目主持人却在电台中具有核心灵魂的地位和角色，其中节目主持人的自我认同如何认知以及其对广播传播效果产生影响。广播电台和电视、报纸、网络等媒体相比，体现出传媒环境中的新特点，这些特点影响着节目主持人的自我认同，反过来，自我认同的重新认识也不断的影响着广播节目的传播效果。本文试从多维视野来分析广播节目主持人的自我认同。
关键词：自我认同；类型化电台；有声语言；文化媒介
一、广播媒介再认识
广播媒体的发展变化的历程包含着广播电台节目主持人的变化发展。而电台节目主持人的变化又知微见著的折射出广播发展的起起伏伏。广播节目的发展经历了综合行节目阶段和频率专业化阶段之后，迎来了广播的类型化改革阶段，类型化广播不仅带来了节目的类型化或频率的类型化，也催生了类型化的节目主持人。所谓类型化电台，“就是根据特定地域的人口学特征为满足特定听众群的需求而播出内容定位、风格特征专一的节目。类型化设计，就是以频率为单位而不是以节目为单位树立整体形象，让听众什么内容，就打开什么频率，而不必在频率之间跳动寻找有关节目。推进品德类型化改革，可以细分受众、细分市场，最大限度地满足听众的需求。”电台的类型化改革通过整合电台内部的资源，提升节目的质量，发挥有声语言的审美特性，最终吸引听众的耳朵，达到从分类的小众聚合成大众，获取最大化的经济效益和社会效益。类型化节目主持人也就是指在类型化电台中，以个体行为出现，代表着群体观念，用有声语言来操作和把关节目进程，直接平等地进行传播活动的人。电台的主持人不管是处在早期的综合阶段还是当下的类型化阶段，其核心灵魂地位是不会发生更变的，这也是广播电台自身的媒介特性决定的。
随着不同媒介之间竞争的加剧，广播电台在媒介竞争的激烈环境中从原来的优势媒体降落到相对较弱势的地位，对广播媒介的再认识是我们解读电台节目主持人自我认同不可或缺的必要条件。我们不仅要充分认识到广播媒介当下所处的艰难而又求变的境况，同时，在媒介生存与发展的外部环境和内部环境交织的现实境域中，更应该看到当代广播媒介的功能和优势，以此分析广播界目主持人自我认同会更加客观，反过来，自我认同的有效认识才可能发挥主持人潜能，促进广播媒介的深度开拓和向上提升。
广播媒介的再认识，我们主要从一下几个方面来看：首先是伴随性特征的进一步增强。随着生活节奏的加快，人口流动性的加大，汽车时代的到来，人们需要在流动性的生活中获取信息、知识、愉悦，广播以自身特有灵动的特点正好切合了这样的现实境域。通过耳朵不仅解放了听众的双眼，还解放了听众的双脚。听众在边做事边驾车边听好听有用的节目。其次，立即性传播特性的显著加深。广播是时间的媒介，时间性的优势从广播诞生就相伴相随。类型化电台的发展，听众不需要节目时间表就可以选择自己喜欢的节目类型进行收听；直播方式的运用，在开放的时间板块中，记者的同步报道各种最新最重要新闻和贤讯，听众可以同步收听。听众听新闻不用等，“时钟式”播出方式，使广播从强调及时性的阶段向即时性的阶段发展，即时性逐渐取代及时性，特别在新闻和资讯方面。再次，情感性的深度开掘。“广播的核心使声音，声音的核心使口语。‘广播使人类进入了新的口语传播时代’。人的口语交流可以讲听觉传播的传真、传情、传神开发到接近极至。”广播的许多节目内容定位就是穿透听众的心灵，通过精心策划安排的节目内容传递情感，让听众共有的情感产生共鸣，以此来达到对节目对栏目对频率甚至对整个广播的认同。情感既是主持人借助的一种传播的有利武器，也是听众情感归属需求的途径、情感在这当中扮演了通道和且的角色。复次，广播有声语言的魅力的极致性。尽管图像时代，很多的眼球被电视等媒介图像所吸引，但纯粹的声音传播的美感还是属于广播的优势，同时，图像时代的众多眼球会出现审美疲劳的，优美的广播声音再度吸引听众的耳朵。第五，听众的广播素养在逐渐提高。在电视时代之前的听广播行为主要是集体行为，个体化的程度很低，随着广播的发展，汽车时代的到来等因素的影响，听众对广播会有新的认识，素养会逐渐提高。有了广播媒介的再认识，使得我们分析节目主持人的自我认同增加了新的维度。
二、自我认同的认识从单一走向多维
主持人在电台中的关键性地位决定了主持人角色认知过程中需要自我认同来提升自己，塑造好自己在听众中的形象，从而使节目内容得到更有效的传播。“自我认同也可以称个人认同，就是个体对自身角色的判定，或者说使个体在不同的社会背景中认同的内在化，它与个体与社会结构中的地位及扮演的角色紧密相连。自我认同的实质就是回答这样一个问题：我是谁?”在过去对广播节目主持人的研究中，很多时候是从单一维度来分析把握主持人的自我认同，这里指的单一维度是指节目主持人的自我认同的认知从单个角度(如桥梁作用角度)或单个层面来认识，单一维度使节目主持人的自我认同效果显得单面化或平面化。多维角度是指从多个角度多个层面(如主持人既是信息传递者又是文化传承者)来认知主持人的自我认同。多维的角度来认识主持人的自我认同或许会形成合力，主持人的自我认同得到立体化的体现。同时，自我认同的客观认识对主持人更加有效的主持节目产生积极潜在的影响。
维度之一：对广播媒介的宏观审视和把握。尽管主持人只是广播媒介传播中一个环节，但是一个至关重要的把关环节，主持人胸中应该怀有对广播媒介整体的认识，反过来，我们才能更好的从广播媒介的总体竞争发展中来解读主持人的自我认同。这个维度是生态媒介视野的角度，是系统论整体感知下的对主持人自我认同的解读维度，而且是宏观意义层面的认识。
维度之二：主持人的类型化特征。类型化电台已经和综合性电台和专业化电台有了很大的差异性。类型化讲的是以频率为单位而不是以节目维单位的，整体的一致性和连续性使得主持人的个人风格要相对应，是旅游类型频率的主持人就要体现旅游类型频率的风格定位，假如其定位是潇洒，那么主持人在主持节目的过程中要让听众体会到这种风格，而不是其他的，如调侃。如果是幽默，严肃的风格就要淡出。这种意识不是故意的表现在节目中，而是经过长期节目的主持把类型化的意识渗透到潜意识中去，在节目的传播过程里自然而然的流淌出来。类型化的维度，使得我们看到主持人随着广播电台类型化改革的发展深深打上的烙印。
维度之三：有声语言审美传播的维度。广播媒体就是声音的媒体，声音中除了音乐和音响外，主持人的有声语言是最重要的了。主持人用富于个性的有声语言通过创造声音意象，听众通过形象、有意味的声音意象接受节目 的内容。“人们接受有声语言时，语义层面的理解并不会成为想象的主体，就是说‘实境’中的信息基本上在感知和理解的心里层面活动，而由想象生成的声音意象则在‘虚境’中极为活跃。听众想象中的声音审美意象质量越高，表明主体的创造意象功能越强，说明听众真正感悟到了表达主体在有声语言中注入的生命气息。”柴瑶著，《当代广播有声语言的创新空间》，中国传媒大学出版社2006年11月版第52页。
主持人在传播节目的一切内容，包括情感的投入、节奏的把握等都在声音的通道里被再现和表现出来，主持人要非常明确的认知到没有审美的声音，没有有意味的声音形式，再好的内容出不了彩的。什么样的类型必然有什么样的声音整体风格。虽然许多类型化电台已经成立起来了，但还有一些电台主持人在有声语言的驾驭上显得随意、随便，一些无聊的口水话，一些很庸俗的口语词语时常刺伤听众的耳朵。很大层面上，主持人是声音符号的制造者，制造出什么样的声音符号，在电台反复的传播过程中必然影响到听众的素养。学鸦式的港台腔、自以为是的语言等在通过声音的传播中不仅会污染语言生态，而且会影响广播媒体的公信力和形象，间接的影响到广播媒体的竞争力。主持人有声语言的驾驭需要把握豪放而不浪荡、沉郁而不索然无味、悲慨而不嚎啕、婉约而不轻浮、严谨而不刻板的分寸，说得更深一点，主持人自我认同中，不能缺失自身的文化精神。所以，声音符号的制造者、创造者、传播者是主持人自我认同中不该或缺的部分。
维度之四：听众本位意识下的主持人自我认同。当广播电台走向类型化电台时，电台的鲜明特点是细分市场、细分受众，这其实是强调听众的地位和作用的重要性。一定程度上，某一类型的听众的需要决定了某一类型电台节目的走向。媒介激烈竞争的环境下，要吸引住不同的受众，不仅电台的节目质量要越做越好，而且主持人要有把听众真正放在中心的位置来对待。平等的姿态是起码的意识。主持人要知道节日不是做给电台自己的也不是主持人个性纯粹的展示台，而是为大众，尽管类型化是从大众走向小众，从广播走向窄播，但广播的根本目的之一就是“为大众性”，不同小众的合流形成了大众。
维度之五：细节风格化主持的维度。广播节目传播的目的地是听众，节目的传达由无数个细节构成，细节的真正体现主要是通过主持人的有声语言、音乐和音响来完成，而其中有声语言的节奏、音调、音高等都是及其讲究的，这一切都涵化在每个细节的处理中。细节化风格特征同样是主持人自我认同认识的一个很好的维度。
维度之六：“内容为王”的节目的融合者。广播电台的传播过程和行为最终的都是要通过节目来承载，节目质量的好坏，节目好听与否直接影响收听率，直接影响到广告的投放效益。不管是综合频率的电台还是类型化频率电台，都需要落实到节目上。频率由栏目构成，栏目又是单个节目构成，而这些节目的有效组合，需要通过节目主持人的融合，内容为王的广播特别需要主持人精心的“融合”水平了。这种融合水平就是对节目内容的一种组织、调节、控制的驾驭能力。这个维度充分体现节目主持人的专业综合素养，也是主持人需要从无意识到有意识的提升过程，积淀成内化的存在。
维度之七：主持人是栏目品牌、频率品牌、电台品牌的形象代言人。一个频率需要几个响当当的品牌做支撑，一个电台同样需要树立频率品牌，品牌是广播发展中的相当重要的战略举措，品牌的形成除了精致的节目内容，新颖的节目风格、良好的服务意识之外，主持人所形成的形象同样是品牌的核心部分。听众在听节目的过程中，有时记住的是主持人，甚至听不听节目完全看是不是自己喜欢的节目主持人在主持节目，节目主持人的个人主持风格往往代表着栏目、频率，甚至是电台的风格，从某种程度上可以说，主持人是栏目品牌、频率品牌、电台品牌的形象代言人。这样维度不是有意抬升节目主持人的地位和夸大主持人的作用，特别是以声音来传递各种各样节目的广播，更是如此。所以建构品牌、打造品牌首先要打造出品牌主持人。以主持人为中心点形成真正意义上的品牌频率、品牌广播。
维度之八：文化媒介人的自我认同。消费社会逐渐形成，一方面广告商极力的想通过媒介的广告效应带动听众打开钱袋去不停的消费；另一个方面听众面对越来越多的商品，选择成为痛苦，如何更有效的购买物美价廉的商品，需要更好的服务信息，在这样的情况下，媒介发挥巨大作用。作为既要社会效益又要追求经济效益的媒介来说，这样的情景是很喜欢的了。于是媒介想法设法的精心打造广告，商家卖出了产品、听众消费着产品，媒介想获益多多。而在其中主持人的角色正如布尔迪厄指出的。文化媒介是指“那些正变得日益重要的工作人员，他们通过赋予产品和服务以特定的消费者将会认同的意义和‘生活方式’，在促进消费方面发挥着积极的作用。简言之，他们可以被认定为提供象征性商品和服务的人。”主持人在整个的节目制作、播出的过程其实也扮演了这样的角色，主持人工作的一部分就是让听众接受融合了广告的节目内容，让听众在潜移默化中。在反复的传播中强化听众对节目的接受，认可那些林林种种的广告。我们常说，广播媒介的目的之一就是要出卖听众的耳朵，就是这个意思。怎样契合商品和消费者(这里主要指听众)的紧密有效联系则是主持人工作的一部分。而这种维度里主持人认知自我认同显得更加潜隐，但以广告收入为主的广播媒介始终摆脱不了这种隐秘的动力，主持人也就摆脱不了这样一种“文化媒介人”的角色的自我认同了。
另外，主持人的自我认同是以社会认同为参照的。也就是说，主持人只有在与听众的真正互动中才能找到自我的身份，才能更好的发挥自我的潜力，达到更佳的传播效果，或者说主持人的角色认知离不开听众的群体认同。
三、自我认同对广播节目的影响
在媒介激烈的竞争中，在广播处于相对弱势的改革中，广播电台的节目主持人的自我认同的程度如何，对广播节目的有效传播，对于听众的耳朵愉悦接受，对于广告商投放广告的针对性和投放量大小，都间接的潜在的长期的发挥巨大的影响作用。广播要复兴，广播要吸引听众耳朵。广播要社会效益更要经济效益，主持人是关键性的因素，主持人不仅是把关人，不仅是文化的传承者，而且在广播复兴的路途中起到整合的作用，就像一辆汽车的驾驶员。在广播复兴的路途中。要改革的各种影响因素很多，但新的媒介电台类型化的改革就是要让一度低迷的状态得到真正的改善，使广播在电视、语境下，电台节目主持人的灵魂地位是不变的，抓住主要矛盾，即抓住主持人不放松，在这当中，主持人的自我认同也需要发生观念上的改变，主持人对电台类型化的改革中明确了自己的身份，明确了自己的角色，才可能更好的发挥自身的潜力，传播听众需要的喜欢的节目内容，多重的目的才可能进行的顺利。
要让听众想听什么内容，就打开什么频率，而不必在频率之间跳动寻找有关节目。最大限度地满足听众的需求，使更多听众的耳朵离不开收音机，主持人需要对自己身份进行分析、文化素养进行提升、文化精神进行培植，而这一切的基础是：主持人要有新的自我认同。同时主持人要把这种节目传播过程中的潜隐影响因素有效的发挥其有利的一面，而控制消极的一面，从而使广播节目深入人心，使广播真正成为不可替代的媒介，也使广播相对弱势的情况得到改善，实现广播的复兴。
关键词：自我认同；类型化电台；有声语言；文化媒介
一、广播媒介再认识
广播媒体的发展变化的历程包含着广播电台节目主持人的变化发展。而电台节目主持人的变化又知微见著的折射出广播发展的起起伏伏。广播节目的发展经历了综合行节目阶段和频率专业化阶段之后，迎来了广播的类型化改革阶段，类型化广播不仅带来了节目的类型化或频率的类型化，也催生了类型化的节目主持人。所谓类型化电台，“就是根据特定地域的人口学特征为满足特定听众群的需求而播出内容定位、风格特征专一的节目。类型化设计，就是以频率为单位而不是以节目为单位树立整体形象，让听众什么内容，就打开什么频率，而不必在频率之间跳动寻找有关节目。推进品德类型化改革，可以细分受众、细分市场，最大限度地满足听众的需求。”电台的类型化改革通过整合电台内部的资源，提升节目的质量，发挥有声语言的审美特性，最终吸引听众的耳朵，达到从分类的小众聚合成大众，获取最大化的经济效益和社会效益。类型化节目主持人也就是指在类型化电台中，以个体行为出现，代表着群体观念，用有声语言来操作和把关节目进程，直接平等地进行传播活动的人。电台的主持人不管是处在早期的综合阶段还是当下的类型化阶段，其核心灵魂地位是不会发生更变的，这也是广播电台自身的媒介特性决定的。
随着不同媒介之间竞争的加剧，广播电台在媒介竞争的激烈环境中从原来的优势媒体降落到相对较弱势的地位，对广播媒介的再认识是我们解读电台节目主持人自我认同不可或缺的必要条件。我们不仅要充分认识到广播媒介当下所处的艰难而又求变的境况，同时，在媒介生存与发展的外部环境和内部环境交织的现实境域中，更应该看到当代广播媒介的功能和优势，以此分析广播界目主持人自我认同会更加客观，反过来，自我认同的有效认识才可能发挥主持人潜能，促进广播媒介的深度开拓和向上提升。
广播媒介的再认识，我们主要从一下几个方面来看：首先是伴随性特征的进一步增强。随着生活节奏的加快，人口流动性的加大，汽车时代的到来，人们需要在流动性的生活中获取信息、知识、愉悦，广播以自身特有灵动的特点正好切合了这样的现实境域。通过耳朵不仅解放了听众的双眼，还解放了听众的双脚。听众在边做事边驾车边听好听有用的节目。其次，立即性传播特性的显著加深。广播是时间的媒介，时间性的优势从广播诞生就相伴相随。类型化电台的发展，听众不需要节目时间表就可以选择自己喜欢的节目类型进行收听；直播方式的运用，在开放的时间板块中，记者的同步报道各种最新最重要新闻和贤讯，听众可以同步收听。听众听新闻不用等，“时钟式”播出方式，使广播从强调及时性的阶段向即时性的阶段发展，即时性逐渐取代及时性，特别在新闻和资讯方面。再次，情感性的深度开掘。“广播的核心使声音，声音的核心使口语。‘广播使人类进入了新的口语传播时代’。人的口语交流可以讲听觉传播的传真、传情、传神开发到接近极至。”广播的许多节目内容定位就是穿透听众的心灵，通过精心策划安排的节目内容传递情感，让听众共有的情感产生共鸣，以此来达到对节目对栏目对频率甚至对整个广播的认同。情感既是主持人借助的一种传播的有利武器，也是听众情感归属需求的途径、情感在这当中扮演了通道和且的角色。复次，广播有声语言的魅力的极致性。尽管图像时代，很多的眼球被电视等媒介图像所吸引，但纯粹的声音传播的美感还是属于广播的优势，同时，图像时代的众多眼球会出现审美疲劳的，优美的广播声音再度吸引听众的耳朵。第五，听众的广播素养在逐渐提高。在电视时代之前的听广播行为主要是集体行为，个体化的程度很低，随着广播的发展，汽车时代的到来等因素的影响，听众对广播会有新的认识，素养会逐渐提高。有了广播媒介的再认识，使得我们分析节目主持人的自我认同增加了新的维度。
二、自我认同的认识从单一走向多维
主持人在电台中的关键性地位决定了主持人角色认知过程中需要自我认同来提升自己，塑造好自己在听众中的形象，从而使节目内容得到更有效的传播。“自我认同也可以称个人认同，就是个体对自身角色的判定，或者说使个体在不同的社会背景中认同的内在化，它与个体与社会结构中的地位及扮演的角色紧密相连。自我认同的实质就是回答这样一个问题：我是谁?”在过去对广播节目主持人的研究中，很多时候是从单一维度来分析把握主持人的自我认同，这里指的单一维度是指节目主持人的自我认同的认知从单个角度(如桥梁作用角度)或单个层面来认识，单一维度使节目主持人的自我认同效果显得单面化或平面化。多维角度是指从多个角度多个层面(如主持人既是信息传递者又是文化传承者)来认知主持人的自我认同。多维的角度来认识主持人的自我认同或许会形成合力，主持人的自我认同得到立体化的体现。同时，自我认同的客观认识对主持人更加有效的主持节目产生积极潜在的影响。
维度之一：对广播媒介的宏观审视和把握。尽管主持人只是广播媒介传播中一个环节，但是一个至关重要的把关环节，主持人胸中应该怀有对广播媒介整体的认识，反过来，我们才能更好的从广播媒介的总体竞争发展中来解读主持人的自我认同。这个维度是生态媒介视野的角度，是系统论整体感知下的对主持人自我认同的解读维度，而且是宏观意义层面的认识。
维度之二：主持人的类型化特征。类型化电台已经和综合性电台和专业化电台有了很大的差异性。类型化讲的是以频率为单位而不是以节目维单位的，整体的一致性和连续性使得主持人的个人风格要相对应，是旅游类型频率的主持人就要体现旅游类型频率的风格定位，假如其定位是潇洒，那么主持人在主持节目的过程中要让听众体会到这种风格，而不是其他的，如调侃。如果是幽默，严肃的风格就要淡出。这种意识不是故意的表现在节目中，而是经过长期节目的主持把类型化的意识渗透到潜意识中去，在节目的传播过程里自然而然的流淌出来。类型化的维度，使得我们看到主持人随着广播电台类型化改革的发展深深打上的烙印。
维度之三：有声语言审美传播的维度。广播媒体就是声音的媒体，声音中除了音乐和音响外，主持人的有声语言是最重要的了。主持人用富于个性的有声语言通过创造声音意象，听众通过形象、有意味的声音意象接受节目 的内容。“人们接受有声语言时，语义层面的理解并不会成为想象的主体，就是说‘实境’中的信息基本上在感知和理解的心里层面活动，而由想象生成的声音意象则在‘虚境’中极为活跃。听众想象中的声音审美意象质量越高，表明主体的创造意象功能越强，说明听众真正感悟到了表达主体在有声语言中注入的生命气息。”柴瑶著，《当代广播有声语言的创新空间》，中国传媒大学出版社2006年11月版第52页。
主持人在传播节目的一切内容，包括情感的投入、节奏的把握等都在声音的通道里被再现和表现出来，主持人要非常明确的认知到没有审美的声音，没有有意味的声音形式，再好的内容出不了彩的。什么样的类型必然有什么样的声音整体风格。虽然许多类型化电台已经成立起来了，但还有一些电台主持人在有声语言的驾驭上显得随意、随便，一些无聊的口水话，一些很庸俗的口语词语时常刺伤听众的耳朵。很大层面上，主持人是声音符号的制造者，制造出什么样的声音符号，在电台反复的传播过程中必然影响到听众的素养。学鸦式的港台腔、自以为是的语言等在通过声音的传播中不仅会污染语言生态，而且会影响广播媒体的公信力和形象，间接的影响到广播媒体的竞争力。主持人有声语言的驾驭需要把握豪放而不浪荡、沉郁而不索然无味、悲慨而不嚎啕、婉约而不轻浮、严谨而不刻板的分寸，说得更深一点，主持人自我认同中，不能缺失自身的文化精神。所以，声音符号的制造者、创造者、传播者是主持人自我认同中不该或缺的部分。
维度之四：听众本位意识下的主持人自我认同。当广播电台走向类型化电台时，电台的鲜明特点是细分市场、细分受众，这其实是强调听众的地位和作用的重要性。一定程度上，某一类型的听众的需要决定了某一类型电台节目的走向。媒介激烈竞争的环境下，要吸引住不同的受众，不仅电台的节目质量要越做越好，而且主持人要有把听众真正放在中心的位置来对待。平等的姿态是起码的意识。主持人要知道节日不是做给电台自己的也不是主持人个性纯粹的展示台，而是为大众，尽管类型化是从大众走向小众，从广播走向窄播，但广播的根本目的之一就是“为大众性”，不同小众的合流形成了大众。
维度之五：细节风格化主持的维度。广播节目传播的目的地是听众，节目的传达由无数个细节构成，细节的真正体现主要是通过主持人的有声语言、音乐和音响来完成，而其中有声语言的节奏、音调、音高等都是及其讲究的，这一切都涵化在每个细节的处理中。细节化风格特征同样是主持人自我认同认识的一个很好的维度。
维度之六：“内容为王”的节目的融合者。广播电台的传播过程和行为最终的都是要通过节目来承载，节目质量的好坏，节目好听与否直接影响收听率，直接影响到广告的投放效益。不管是综合频率的电台还是类型化频率电台，都需要落实到节目上。频率由栏目构成，栏目又是单个节目构成，而这些节目的有效组合，需要通过节目主持人的融合，内容为王的广播特别需要主持人精心的“融合”水平了。这种融合水平就是对节目内容的一种组织、调节、控制的驾驭能力。这个维度充分体现节目主持人的专业综合素养，也是主持人需要从无意识到有意识的提升过程，积淀成内化的存在。
维度之七：主持人是栏目品牌、频率品牌、电台品牌的形象代言人。一个频率需要几个响当当的品牌做支撑，一个电台同样需要树立频率品牌，品牌是广播发展中的相当重要的战略举措，品牌的形成除了精致的节目内容，新颖的节目风格、良好的服务意识之外，主持人所形成的形象同样是品牌的核心部分。听众在听节目的过程中，有时记住的是主持人，甚至听不听节目完全看是不是自己喜欢的节目主持人在主持节目，节目主持人的个人主持风格往往代表着栏目、频率，甚至是电台的风格，从某种程度上可以说，主持人是栏目品牌、频率品牌、电台品牌的形象代言人。这样维度不是有意抬升节目主持人的地位和夸大主持人的作用，特别是以声音来传递各种各样节目的广播，更是如此。所以建构品牌、打造品牌首先要打造出品牌主持人。以主持人为中心点形成真正意义上的品牌频率、品牌广播。
维度之八：文化媒介人的自我认同。消费社会逐渐形成，一方面广告商极力的想通过媒介的广告效应带动听众打开钱袋去不停的消费；另一个方面听众面对越来越多的商品，选择成为痛苦，如何更有效的购买物美价廉的商品，需要更好的服务信息，在这样的情况下，媒介发挥巨大作用。作为既要社会效益又要追求经济效益的媒介来说，这样的情景是很喜欢的了。于是媒介想法设法的精心打造广告，商家卖出了产品、听众消费着产品，媒介想获益多多。而在其中主持人的角色正如布尔迪厄指出的。文化媒介是指“那些正变得日益重要的工作人员，他们通过赋予产品和服务以特定的消费者将会认同的意义和‘生活方式’，在促进消费方面发挥着积极的作用。简言之，他们可以被认定为提供象征性商品和服务的人。”主持人在整个的节目制作、播出的过程其实也扮演了这样的角色，主持人工作的一部分就是让听众接受融合了广告的节目内容，让听众在潜移默化中。在反复的传播中强化听众对节目的接受，认可那些林林种种的广告。我们常说，广播媒介的目的之一就是要出卖听众的耳朵，就是这个意思。怎样契合商品和消费者(这里主要指听众)的紧密有效联系则是主持人工作的一部分。而这种维度里主持人认知自我认同显得更加潜隐，但以广告收入为主的广播媒介始终摆脱不了这种隐秘的动力，主持人也就摆脱不了这样一种“文化媒介人”的角色的自我认同了。
另外，主持人的自我认同是以社会认同为参照的。也就是说，主持人只有在与听众的真正互动中才能找到自我的身份，才能更好的发挥自我的潜力，达到更佳的传播效果，或者说主持人的角色认知离不开听众的群体认同。
三、自我认同对广播节目的影响
在媒介激烈的竞争中，在广播处于相对弱势的改革中，广播电台的节目主持人的自我认同的程度如何，对广播节目的有效传播，对于听众的耳朵愉悦接受，对于广告商投放广告的针对性和投放量大小，都间接的潜在的长期的发挥巨大的影响作用。广播要复兴，广播要吸引听众耳朵。广播要社会效益更要经济效益，主持人是关键性的因素，主持人不仅是把关人，不仅是文化的传承者，而且在广播复兴的路途中起到整合的作用，就像一辆汽车的驾驶员。在广播复兴的路途中。要改革的各种影响因素很多，但新的媒介电台类型化的改革就是要让一度低迷的状态得到真正的改善，使广播在电视、语境下，电台节目主持人的灵魂地位是不变的，抓住主要矛盾，即抓住主持人不放松，在这当中，主持人的自我认同也需要发生观念上的改变，主持人对电台类型化的改革中明确了自己的身份，明确了自己的角色，才可能更好的发挥自身的潜力，传播听众需要的喜欢的节目内容，多重的目的才可能进行的顺利。
要让听众想听什么内容，就打开什么频率，而不必在频率之间跳动寻找有关节目。最大限度地满足听众的需求，使更多听众的耳朵离不开收音机，主持人需要对自己身份进行分析、文化素养进行提升、文化精神进行培植，而这一切的基础是：主持人要有新的自我认同。同时主持人要把这种节目传播过程中的潜隐影响因素有效的发挥其有利的一面，而控制消极的一面，从而使广播节目深入人心，使广播真正成为不可替代的媒介，也使广播相对弱势的情况得到改善，实现广播的复兴。