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【摘要】21世纪以来，随着文化交流的日益频繁，美国影视剧在中国的广泛传播，吸引并极大地影响了我国青年大学生群体。青年阶段是个体逐步确立价值观的关键期，极易受到外部因素的影响。美国影视文化虽能开阔大学生的视野，但作为一种带有特定意识形态的文化，同时对大学生的价值取向有着不可估量的消极作用。因此，正确应对美国影视文化带来的消极影响，对帮助确保大学生树立健康的价值观具有重要意义。
【关键词】美国影视文化;大学生价值观;涵化理论
【中图分类号】G641 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2021）03-0084-02
一、引论
随着经济全球化的不断推进，文化越来越成为综合国力竞争的重要指标。而影视文化是一种融合了音乐、舞蹈、绘画、建筑等多种艺术形式的综合性艺术文化类型，更是传达政治、经济、社会思想的有力“机器” ①。影视作品凭借其画面的生动性与直观性，具有特别的感染力，极易为人们接受。邵牧君在其《西方电影史概论》中指出，电影是“具有最大思想影响力的现代艺术” ②。贝拉巴拉兹也在其《电影美学》一书中认为电影是“人类文化史上这一最能影响群众的工具” ③。
涵化理论是一个探索电视世界对人们的现实世界感官的影响的理论，在美国大众传播的研究领域有着重要影响。该理论主要分析了三个方面的内容：媒介信息的传播政策的形成过程、电视情结和内容以及长期收看电视对受众产生的影响④。其中，第二、三部分的理论与本研究主题密切贴合。涵化理论自问世以来便广受关注，并在不同社会和文化背景下发展出新的诠释和扩展。
二、涵化理论
涵化理论的主要观点是：“电视观众关于社会现实的观念更接近于电视所表述的符号内容，而非客观现实，它反映了社会文化中占主导地位的价值观念。”也就是说，影视作品中反映了出产国家的主流文化与价值观念，形成一个存在于影视作品中的反映该意识形态的符号现实，而观看影视作品的观众将会受到这种符号现实的侵蚀，并趋向于认为该种符号现实便是他们所出的客观社会现实。
格伯纳认为，对于大多数收看电视的观众而言，接触电视的相同消息会在观众身上产生一种“教养效果”，电视实际上主宰和决定了其他信息、观念和意识的来源，他最初的研究对象为美国影视作品中的暴力因素，并在此基础上得出了重要结论：电视节目中充斥的暴力内容大大增加了人们对现实社会的不安全感和环境危险程度的判断 ⑤。
观众认知心理的作用体现在涵化的各个阶段，是电视介入涵化过程的竞争性因素。例如，在内容获取阶段，观众的观看动机、选择性注意、情感状态等主观因素影响了他们对电视内容的解释。在储存阶段，观众的注意力不仅决定被储存的内容，还决定了哪些内容将被长期记住。在提取阶段，观众能在新的认知对象的刺激下，在长期记忆中提取相关信息对其进行分析和判断 ⑥。
综上所述，涵化效果是具有社会情境和实践延续性的。在电视符号的传输过程中，观众心理变化可以分为“接受事实和形成态度两个阶段” ⑦。在两个阶段的过渡中，观众将电视所展示的内容转化为个体的真实体验;同时，观众的心理变化及情感认知可以对电视涵化效果起到增强或减弱的作用，例如，观众对电视内容的情感态度可以增强电视的涵化效果⑧。
三、美国影视文化对中国大学生价值观的消极涵化作用
（一）个人玄幻英雄主义
美国的新教精神与资本主义经济体制使得“个人主义”成为美国核心价值观之一，这一价值观体现在美国形形色色的影视剧中，其中尤为明显的是21世纪的《蜘蛛侠》《钢铁侠》《美国队长》等一系列玄幻英雄电影作品。调查显示，当大学生被问及更愿意成为哪种英雄时，有近60%的人选择成为超人、钢铁侠、蜘蛛侠等美国电影中拯救世界的英雄，而只有近40%的愿意成为雷锋这样的英雄。这一调查结果表明，在我国大学生的价值观念中，以雷锋为代表的务实的奉献精神和集体主义价值观受到了迫害，取而代之的是美国文化中的玄幻英雄色彩。上述所列英雄人物拯救世界的方式都依赖于个人的超能力，这种夸大个人力量以及不切实际的幻想正一步步消解我国大学生的应该具有的主流价值观。极其重视个人成就的美国在其影视作品中大肆宣扬独创性，同时也不可避免地宣扬了反传统、反权威、突破束缚以自我发泄的特点，这是与我国重视集体力量的和团队精神传统价值取向背道而驰的。
（二）人性道德败坏
美国影视剧偏爱对暴力与犯罪行为的大肆渲染，美国三大电视网在1967-1978年间对在黄金时间段播出的电视剧进行内容分析显示，平均10集电视剧中有8集包含暴力内容;每小时有 7个暴力场;每周电视中会出现大约600个不同的暴力场面;半数以上的剧中主要人物有暴力行为， 其中 1/10是杀人凶手⑨。著名美剧《纸牌屋》中的主角，为成为美国总统，在剧中不择手段，并杀害对他构成威胁的小人物，最终成功当上总统。若这种上位方式为观众所接受，可想而知，社会风气将会败坏。耳熟能详的《吸血鬼日记》等作品中的主角展示对家庭、友情及爱情的忠诚的同时，也迫害了无数无辜生命;收到高度吹捧的《权力的游戏》更是把暴力场景展现到了极致。如此多的暴力场面给我我国大学生带来的最直接的影响就是扭曲其生命观，造成其对生命的冷漠态度，形成消极的生命价值观。
大学生对这类暴力影视作品的涵化将带来不堪设想的后果。例如，2009年山西19岁大学生从美国电影《惊声尖叫》中获得杀人灵感，模仿片中手法，残杀无辜少女。此类事件在生活中屡见不鲜，值得警醒的是，美国影视文化中普遍存在的暴力因素极易对大学生的生命价值观造成负面影响。
（三）婚恋道德败坏
众多美国电视剧中普遍出现恋爱关系混乱，婚内行为不检的情节。如由美国广播公司出品的美剧《绝望的主妇》中，几位都市男女在性的方面约束较少，婚内出轨行为频繁出现，但却是当时全球收视率最高的电视剧，并拿下美国各大颁奖典礼的多个奖项。大量的情色场面也容易造成大学生对性的不当认识。同样，各广大传播的美剧《老友记》《生活大爆炸》《破产姐妹》等，普遍把高中时期性生活混乱的女生吹捧为更有魅力的女生，而遵守道德规则、相对保守的女生则受到了打压。这种不健康的價值观念无疑对大学生的恋爱观念和婚恋道德底线产生有害的冲击。 （四）享乐主义
大量美剧弥漫着商业气息和享乐气息。经常出现的好车、奢侈品、先进的科技产品到各种舞会及酒会，无不弥漫着浓厚的享乐主义思想，对于意志薄弱的大学生来说，这种享乐的生活无疑具有极大的吸引力的。一项美国电视剧对我国大学生价值观的影响的调查研究结果显示，有41.10%的大学生表示接触美剧影响了他们的生活方式。2007年上映，并受到广泛大学生的喜爱的《绯闻女孩》，讲述了一群美国的富家子女的生活爱情故事，充斥着骄奢淫逸的片段场景，剧中的主人公们丝毫不顾学业，而应付于各种派对、毒品等。若这种穷奢的生活受到推崇，容易导致大学生失去对务实生活的信念，陷入坐享其成的幻象中。
四、结语
影视文化从萌芽之日起到飞速发展的今天，一直深受不同人群的喜爱。伴随中国与美国经济交流的日益频繁，美国影视文化作为文化中极特殊的一种，强势入侵我国，给我国大学生价值观带来严重的冲击。因此，辨认出美国影视文化中的消极因素尤为重要。大学生应抱着批判怀疑的态度观看每一部影视剧;政府应加强监督，严格化影视的进口审查过程;学校应丰富价值观的教育形式，培养大学生端正的社会追价值取向;传媒公司应更注重影视作品的内涵，视线精英化的转变。只有各方共同努力，才能把媒体环境、电视输入导向一个更为积极的方向。
注释：
①徐海娜：《电影的力量——好莱坞与美国软权力》，《江苏行政学院学报》2009年第4期，第45页。
②邵牧君：《西方电影史概论》，中国电影出版社1984年版，第4页。
③贝拉·巴拉兹著、何力译：《电影美学》，中国电影出版社1982年版，第3页。
④George Gerbner， “Growing up with Televison： Cultivation Processes”， Media Effects： Advances in Theory and Research， vol.6 （2002）， 43-67.
⑤石長顺、周莉：《新媒体语境下涵化理论的模式转变》，《传播学研究》2008年第6期，第56页。
⑥LJ Shrum， “Processing Strategy Moderates the Cultivation Effect， ” Human Communication Research， vol.27， no.1 （2001）， 94-120.
⑦Robin L. Nabi， Marina Kremar， “Conceptualizing Media Enjoyment as Attitude： Implication for Mass Media Effects Research， ” Communication Theory， vol.14， no.4 （2004），288-310.
⑧蔡尚伟：《影视传播与大众文化》，四川大学出版社2005年版，第158页。
⑨刘乂萌：《美国电视剧对我国当代大学生价值观的影响及其对策研究》，《重庆师范大学》2015年，第26页。
【关键词】美国影视文化;大学生价值观;涵化理论
【中图分类号】G641 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2021）03-0084-02
一、引论
随着经济全球化的不断推进，文化越来越成为综合国力竞争的重要指标。而影视文化是一种融合了音乐、舞蹈、绘画、建筑等多种艺术形式的综合性艺术文化类型，更是传达政治、经济、社会思想的有力“机器” ①。影视作品凭借其画面的生动性与直观性，具有特别的感染力，极易为人们接受。邵牧君在其《西方电影史概论》中指出，电影是“具有最大思想影响力的现代艺术” ②。贝拉巴拉兹也在其《电影美学》一书中认为电影是“人类文化史上这一最能影响群众的工具” ③。
涵化理论是一个探索电视世界对人们的现实世界感官的影响的理论，在美国大众传播的研究领域有着重要影响。该理论主要分析了三个方面的内容：媒介信息的传播政策的形成过程、电视情结和内容以及长期收看电视对受众产生的影响④。其中，第二、三部分的理论与本研究主题密切贴合。涵化理论自问世以来便广受关注，并在不同社会和文化背景下发展出新的诠释和扩展。
二、涵化理论
涵化理论的主要观点是：“电视观众关于社会现实的观念更接近于电视所表述的符号内容，而非客观现实，它反映了社会文化中占主导地位的价值观念。”也就是说，影视作品中反映了出产国家的主流文化与价值观念，形成一个存在于影视作品中的反映该意识形态的符号现实，而观看影视作品的观众将会受到这种符号现实的侵蚀，并趋向于认为该种符号现实便是他们所出的客观社会现实。
格伯纳认为，对于大多数收看电视的观众而言，接触电视的相同消息会在观众身上产生一种“教养效果”，电视实际上主宰和决定了其他信息、观念和意识的来源，他最初的研究对象为美国影视作品中的暴力因素，并在此基础上得出了重要结论：电视节目中充斥的暴力内容大大增加了人们对现实社会的不安全感和环境危险程度的判断 ⑤。
观众认知心理的作用体现在涵化的各个阶段，是电视介入涵化过程的竞争性因素。例如，在内容获取阶段，观众的观看动机、选择性注意、情感状态等主观因素影响了他们对电视内容的解释。在储存阶段，观众的注意力不仅决定被储存的内容，还决定了哪些内容将被长期记住。在提取阶段，观众能在新的认知对象的刺激下，在长期记忆中提取相关信息对其进行分析和判断 ⑥。
综上所述，涵化效果是具有社会情境和实践延续性的。在电视符号的传输过程中，观众心理变化可以分为“接受事实和形成态度两个阶段” ⑦。在两个阶段的过渡中，观众将电视所展示的内容转化为个体的真实体验;同时，观众的心理变化及情感认知可以对电视涵化效果起到增强或减弱的作用，例如，观众对电视内容的情感态度可以增强电视的涵化效果⑧。
三、美国影视文化对中国大学生价值观的消极涵化作用
（一）个人玄幻英雄主义
美国的新教精神与资本主义经济体制使得“个人主义”成为美国核心价值观之一，这一价值观体现在美国形形色色的影视剧中，其中尤为明显的是21世纪的《蜘蛛侠》《钢铁侠》《美国队长》等一系列玄幻英雄电影作品。调查显示，当大学生被问及更愿意成为哪种英雄时，有近60%的人选择成为超人、钢铁侠、蜘蛛侠等美国电影中拯救世界的英雄，而只有近40%的愿意成为雷锋这样的英雄。这一调查结果表明，在我国大学生的价值观念中，以雷锋为代表的务实的奉献精神和集体主义价值观受到了迫害，取而代之的是美国文化中的玄幻英雄色彩。上述所列英雄人物拯救世界的方式都依赖于个人的超能力，这种夸大个人力量以及不切实际的幻想正一步步消解我国大学生的应该具有的主流价值观。极其重视个人成就的美国在其影视作品中大肆宣扬独创性，同时也不可避免地宣扬了反传统、反权威、突破束缚以自我发泄的特点，这是与我国重视集体力量的和团队精神传统价值取向背道而驰的。
（二）人性道德败坏
美国影视剧偏爱对暴力与犯罪行为的大肆渲染，美国三大电视网在1967-1978年间对在黄金时间段播出的电视剧进行内容分析显示，平均10集电视剧中有8集包含暴力内容;每小时有 7个暴力场;每周电视中会出现大约600个不同的暴力场面;半数以上的剧中主要人物有暴力行为， 其中 1/10是杀人凶手⑨。著名美剧《纸牌屋》中的主角，为成为美国总统，在剧中不择手段，并杀害对他构成威胁的小人物，最终成功当上总统。若这种上位方式为观众所接受，可想而知，社会风气将会败坏。耳熟能详的《吸血鬼日记》等作品中的主角展示对家庭、友情及爱情的忠诚的同时，也迫害了无数无辜生命;收到高度吹捧的《权力的游戏》更是把暴力场景展现到了极致。如此多的暴力场面给我我国大学生带来的最直接的影响就是扭曲其生命观，造成其对生命的冷漠态度，形成消极的生命价值观。
大学生对这类暴力影视作品的涵化将带来不堪设想的后果。例如，2009年山西19岁大学生从美国电影《惊声尖叫》中获得杀人灵感，模仿片中手法，残杀无辜少女。此类事件在生活中屡见不鲜，值得警醒的是，美国影视文化中普遍存在的暴力因素极易对大学生的生命价值观造成负面影响。
（三）婚恋道德败坏
众多美国电视剧中普遍出现恋爱关系混乱，婚内行为不检的情节。如由美国广播公司出品的美剧《绝望的主妇》中，几位都市男女在性的方面约束较少，婚内出轨行为频繁出现，但却是当时全球收视率最高的电视剧，并拿下美国各大颁奖典礼的多个奖项。大量的情色场面也容易造成大学生对性的不当认识。同样，各广大传播的美剧《老友记》《生活大爆炸》《破产姐妹》等，普遍把高中时期性生活混乱的女生吹捧为更有魅力的女生，而遵守道德规则、相对保守的女生则受到了打压。这种不健康的價值观念无疑对大学生的恋爱观念和婚恋道德底线产生有害的冲击。 （四）享乐主义
大量美剧弥漫着商业气息和享乐气息。经常出现的好车、奢侈品、先进的科技产品到各种舞会及酒会，无不弥漫着浓厚的享乐主义思想，对于意志薄弱的大学生来说，这种享乐的生活无疑具有极大的吸引力的。一项美国电视剧对我国大学生价值观的影响的调查研究结果显示，有41.10%的大学生表示接触美剧影响了他们的生活方式。2007年上映，并受到广泛大学生的喜爱的《绯闻女孩》，讲述了一群美国的富家子女的生活爱情故事，充斥着骄奢淫逸的片段场景，剧中的主人公们丝毫不顾学业，而应付于各种派对、毒品等。若这种穷奢的生活受到推崇，容易导致大学生失去对务实生活的信念，陷入坐享其成的幻象中。
四、结语
影视文化从萌芽之日起到飞速发展的今天，一直深受不同人群的喜爱。伴随中国与美国经济交流的日益频繁，美国影视文化作为文化中极特殊的一种，强势入侵我国，给我国大学生价值观带来严重的冲击。因此，辨认出美国影视文化中的消极因素尤为重要。大学生应抱着批判怀疑的态度观看每一部影视剧;政府应加强监督，严格化影视的进口审查过程;学校应丰富价值观的教育形式，培养大学生端正的社会追价值取向;传媒公司应更注重影视作品的内涵，视线精英化的转变。只有各方共同努力，才能把媒体环境、电视输入导向一个更为积极的方向。
注释：
①徐海娜：《电影的力量——好莱坞与美国软权力》，《江苏行政学院学报》2009年第4期，第45页。
②邵牧君：《西方电影史概论》，中国电影出版社1984年版，第4页。
③贝拉·巴拉兹著、何力译：《电影美学》，中国电影出版社1982年版，第3页。
④George Gerbner， “Growing up with Televison： Cultivation Processes”， Media Effects： Advances in Theory and Research， vol.6 （2002）， 43-67.
⑤石長顺、周莉：《新媒体语境下涵化理论的模式转变》，《传播学研究》2008年第6期，第56页。
⑥LJ Shrum， “Processing Strategy Moderates the Cultivation Effect， ” Human Communication Research， vol.27， no.1 （2001）， 94-120.
⑦Robin L. Nabi， Marina Kremar， “Conceptualizing Media Enjoyment as Attitude： Implication for Mass Media Effects Research， ” Communication Theory， vol.14， no.4 （2004），288-310.
⑧蔡尚伟：《影视传播与大众文化》，四川大学出版社2005年版，第158页。
⑨刘乂萌：《美国电视剧对我国当代大学生价值观的影响及其对策研究》，《重庆师范大学》2015年，第26页。