户外的春天
　　中国的户外运动是从上世纪90年代开始兴起的，一批批户外爱好者被这股户外风潮带动起来，开始他们的探险旅程。也是在那时候，国内户外品牌开始成立，发展较成熟的国外户外品牌开始进入国内市场。
　　康尔健野旅游用品有限公司总裁徐国庆说：“我从事户外行业工作的时间比较长，有21年了，经历了国外市场的起起落落，也见证了中国户外市场将近十几年的发展。户外在96年开始进入中国，到2003年应该说得到一个初步的发展，存活下来；非典之后得到快速的发展，奠定了一个基础，国内较大的户外品牌大多是在这个时间发展起来的；2008年奥运会全面运动，户外行业也迎来了快速增长期。”
　　在2011、2012的两年中，中国户外用品市场的发展上升趋势明显。2010年至2011年，国内户外市场销售额增长了近50%；2011年至2012年，国内活跃的户外品牌数量也上升了近30%，可以说，户外行业已经成为中国市场新的经济增长点，成为名副其实的朝阳产业。
　　事实也证明：九几年的时候，国际品牌在国内户外用品市场占据主要位置，近几年这种情况发展明显变化，国内品牌的数量紧追国际品牌，较早创立的一批国内户外品牌，例如KingCamp、探路者等，已经有非常明确的品牌定位和良好的品牌形象，有效提升品牌档次，争夺更多的市场份额。
　　因此，徐国庆说：“我预计户外真正的爆发增长期是在大批量的营地建设之后，大概在2015年，马上我们就会看到。”
　　今冬流行趋势
　　随着人们对于户外产品的接受和了解，必将对产品品质提出更高要求，这也正是户外产品与体育和休闲的最大区别，因此，功能性强、穿着舒适、设计时尚的品质产品将有更良性的发展机会。根据这样的市场需求，户外品牌将会把科技开发作为重中之重。


　　思凯乐的部门负责人告诉记者：“今年秋冬季户外服装较往年相比风格化更加明显，一方面在设计上更加的多元化，主要是为了满足渐趋扩大化的消费市场；其次是更加轻量化，例如思凯乐今年推出的超薄羽绒服不仅轻量而且还非常舒适保暖。另外，新功能性材料新制作工艺的运用，今年思凯乐与EVNET、3M、VIBRAM等面料供应商合作，产品的专业性能更加突出。
　　术业有专攻，各自抢占高端市场
　　中国的户外运动起步比较晚，国内户外产品还不是很成熟，国内户外品牌市场还处于完善和上升阶段。而与此同时，户外运动在国内的发展非常快，特别是在一线城市，各种各样的户外运动俱乐部如雨后春笋般的成立，会员人数发展非常迅猛。高档次的户外运动用品户外装备市场需求出现了非常大的发展空间。
　　针对这样的一种市场形势，各个户外品牌也从不同的方面着手，抢占高端户外用品市场。
　　例如思凯乐一直致力于提供时尚户外用品一站式采购与服务。产品方面，思凯乐实施以最新科技应用与时尚相结合的产品战略，从功能实用性和知性时尚方面充分满足都市群体的消费需求。产品风格化、知性化、时尚化方面更加突出。
　　而作为国内创立最早的一批户外品牌之一，康尔健野旗下的品牌 KingCamp主张户外不仅仅是运动更应该成为人们的一种生活方式，并提倡人们和家人、朋友一起感受、分享这种健康积极的生活方式。他们在自驾露营类产品方面拥有着绝对的优势，产品涵盖自驾露营所涉及的衣、食、住、行等全系列产品，并且在很多品类当中处于行业领先水平，这在国内外户外品牌中是少有的。同时已经在全球42个国家建立销售网络，率先实现了国际化。
　　2012年，据和他们合作的调研公司进行了一项关于户外出行方式的调研，发现随着私家车的普及，以家庭和朋友为主体的自驾游也成了人们假日出行的主要形式，它能更轻松随意控制行程。所以KingCamp将继续针对自驾一族的家庭推广户外的生活方式，为人们提供高品质的户外自驾露营装备和有价值的户外体验。
　　而今年是思凯乐品牌成长十周年。在过去的十年，思凯乐在产品研发、品牌建设、渠道发展方面都取得了不错的成绩。今后十年，思凯乐就继续深耕户外市场，进一步加大产品研发力度，打造成为国内顶端的时尚户外领导品牌。