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摘 要：本文旨在从文化产业政策的角度对湖南卫视电视综艺节目《爸爸去哪儿》的成功进行分析，研究哪些文化产业政策对电视综艺节目的发展起到关键性的指导作用。通过对《爸爸去哪儿》节目整个商业模式的整理，分析其成功的关键因素，期望为中国的电视综艺节目行业起到示范作用，使行业现状得以改进，创作出更多符合中国国情，符合大众需求的优质综艺节目精品。
关键词：文化产业政策；电视综艺节目；爸爸去哪儿；商业模式；
中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-04-0073-01
2013年全国最火的电视节目是什么，《爸爸去哪儿》绝对是毫无争议的冠军得主。该节目是湖南卫视在2013年第四季度推出的一档创新亲子互动真人秀节目，节目邀请了5位明星父亲带领自己的子女在偏僻的农村或环境较为恶劣的野外进行3天2夜的旅行并完成节目组给予的相应任务，以真人秀的形式展现旅行期间孩子与父亲相处的有趣过程，观众可以透过明星奶爸们带孩子时的种种窘态，孩子们天真自然的相处方式以及对父亲自然流露的信任与依赖，唤起人们对童真、对亲情的情感共鸣，引起了观众巨大的反响，并在社会上掀起了对“如何做一个好爸爸”的儿童教育方式的思考。
国内各电视台蜂拥出现电视节目“国外版权引进热”并不是偶然的。从大环境上看，早在2011年，中共中央就出台了《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》明确指出：要积极吸收借鉴国外优秀文化成果。国家政策首先支持和鼓励了国外文化机构参与国内文化项目的合作，同时这种国际合作，是要在知识产权的保护下进行。因此国内电视台购买国外热门电视节目版权，再邀请国外节目创作团队参与国内版节目的打造就成为既顺应政策，又满足观众日益提高的文化娱乐需求，同时又能快速与国际接轨，符合文化产业发展趋势，一举多得的首选了。
2009年国务院印发《文化产业振兴规划》中提到：要扩大文化消费，不断适应当前城乡居民消费结构的新变化和审美的新需求，创新文化产品和服务，提高文化消费意识，培育新的消费热点。现代中国城市人群因工作忙碌而忽略了对家庭生活的关注，城市里人与人直接的关系较为冷漠，缺乏人情的感知和亲情的温暖。《爸爸去哪儿》节目恰恰弥补了这一空白：节目主打的是父亲与子女之前的亲情牌，唤起人们对亲情的向往，对家的向往。在每期不断增长的收视率当中唤起了整个社会对温馨家庭情感的诉求，激发了人们回归家庭的渴望。同时在5个明星爸爸带孩子的过程中，引发了对儿童如何教育的反思。而由此節目引发的一系列讨论，创造了整个社会对于“亲情”的消费热点，带动了一系列家庭用品及儿童用品的热销，湖南卫视不仅打造了一个综艺节目王牌，还借此机会把握商机，促进了一条全产业链的商业模式的探索与发展。
一、授权网络播出平台进行节目同步播出
2009年国务院印发《文化产业振兴规划》提到采用数字、网络等高新技术，大力推动文化产业升级。《爸爸》节目的热播不仅表现在电视台收视率的不断攀升，还表现在网络上的热议。在新浪微博热门话题榜上，从节目第一期开播就有节目相关话题排名热门话题前十名，后期随着节目的播出，每到周五节目播出前后，相关话题都能霸占热门话题榜的前3名。一个电视综艺节目能在社会上引起这样强烈的反响，仅仅电视平台的播出是远远不够的，以80后为主的新一代的年轻人早已习惯在网络上收看电视节目。而《爸爸》在网络平台的播出对节目的推广作用也可谓是举足轻重的。《爸爸去哪儿》第一季就授权了优酷、爱奇艺、PPS、PPTV等多个视频网站播出平台进行同步播出。而网络播出更新速度之快也是一般综艺节目无法比拟的。
而网络平台的正版授权播出也给电视台带来了一笔巨额的节目版权收入。以《爸爸》第二季为例，在湖南卫视专门为《爸爸》第二季造势的招商会上，爱奇艺以上亿元购买了《爸爸》第二季的网络独播权，而乐视TV则以4500万高价成为该栏目第三合作伙伴。这样“O2O”（On line To Off line）线上线下同步播出的模式，也正在为各大电视台普遍接受并实施。
二、审时度势打造节目相关产业链
2009年文化部出台《关于加快文化产业发展的指导意见》指出要不断延伸文化产业链。《爸爸去哪儿》在打造全产业链上的商业考量可谓是审时度势，以自身行动践行了文化部的《指导意见》。
（一）同名手机游戏的开发
在《爸爸》播出到第十期的时候，2013年12月，湖南卫视官方就在苹果APP Store、Windows Phone及安卓等手机平台上推出了一款名为《爸爸去哪儿》的同名手机游戏。该游戏号称官方唯一授权开发的跑酷闯关类游戏，全部把真人角色漫画化，玩家可以任意选择扮演节目中的星爸萌娃，在节目中出现的场景中与其他家庭比赛，收集蔬菜完成任务。游戏推出后很快就在各手机软件商店平台上位列热门游戏推荐，同时电视节目也及时跟进进行游戏宣传。在《爸爸》林海雪原第十一期播出的时候，节目有一个片段是天天在车上拿着手机玩游戏，爸爸张亮问天天：你在玩儿什么游戏呢，天天就大声的告诉爸爸：我在玩儿“爸爸去哪儿”！虽然这个同名游戏本身下载是免费的，不过想要玩的更好，玩家就需要花钱买游戏里面的命和道具。
（二）节目书籍的开发
2014年1月湖南卫视官方授权湖南文艺出版社出版了《爸爸去哪儿》同名全彩图文书籍。该本号称全家都能看的亲子图书完整再现了节目总的个个经典情节，全面记录王岳伦、林志颖、田亮、张亮、郭涛五组明星家庭参与节目的点点滴滴。同时记录了很多节目的幕后制作故事，总结节目中大人与孩子的互动案例，共年轻父母学习参考。据媒体报道，该书上市仅20天就占领书店热销排行榜。
（三）同名电影的上映
《爸爸》电视节目的热播，在观众中掀起巨大反响，很多《爸爸》迷都在网络微博上表达不想让第一季结束，还要再看到5对萌宝星爸的更多旅行经历。湖南卫视也借此看准商机，同时顺应观众需求，推出制作了由节目原班人马参与打造的《爸爸去哪儿大电影》于2014年1月31日大年初一在全国院线上映，这部“合家欢”老少咸宜的电影在电视节目强大的观众群的热捧下，不负众望成为了2014年春节贺岁档票房的一批黑马。
关键词：文化产业政策；电视综艺节目；爸爸去哪儿；商业模式；
中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-04-0073-01
2013年全国最火的电视节目是什么，《爸爸去哪儿》绝对是毫无争议的冠军得主。该节目是湖南卫视在2013年第四季度推出的一档创新亲子互动真人秀节目，节目邀请了5位明星父亲带领自己的子女在偏僻的农村或环境较为恶劣的野外进行3天2夜的旅行并完成节目组给予的相应任务，以真人秀的形式展现旅行期间孩子与父亲相处的有趣过程，观众可以透过明星奶爸们带孩子时的种种窘态，孩子们天真自然的相处方式以及对父亲自然流露的信任与依赖，唤起人们对童真、对亲情的情感共鸣，引起了观众巨大的反响，并在社会上掀起了对“如何做一个好爸爸”的儿童教育方式的思考。
国内各电视台蜂拥出现电视节目“国外版权引进热”并不是偶然的。从大环境上看，早在2011年，中共中央就出台了《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》明确指出：要积极吸收借鉴国外优秀文化成果。国家政策首先支持和鼓励了国外文化机构参与国内文化项目的合作，同时这种国际合作，是要在知识产权的保护下进行。因此国内电视台购买国外热门电视节目版权，再邀请国外节目创作团队参与国内版节目的打造就成为既顺应政策，又满足观众日益提高的文化娱乐需求，同时又能快速与国际接轨，符合文化产业发展趋势，一举多得的首选了。
2009年国务院印发《文化产业振兴规划》中提到：要扩大文化消费，不断适应当前城乡居民消费结构的新变化和审美的新需求，创新文化产品和服务，提高文化消费意识，培育新的消费热点。现代中国城市人群因工作忙碌而忽略了对家庭生活的关注，城市里人与人直接的关系较为冷漠，缺乏人情的感知和亲情的温暖。《爸爸去哪儿》节目恰恰弥补了这一空白：节目主打的是父亲与子女之前的亲情牌，唤起人们对亲情的向往，对家的向往。在每期不断增长的收视率当中唤起了整个社会对温馨家庭情感的诉求，激发了人们回归家庭的渴望。同时在5个明星爸爸带孩子的过程中，引发了对儿童如何教育的反思。而由此節目引发的一系列讨论，创造了整个社会对于“亲情”的消费热点，带动了一系列家庭用品及儿童用品的热销，湖南卫视不仅打造了一个综艺节目王牌，还借此机会把握商机，促进了一条全产业链的商业模式的探索与发展。
一、授权网络播出平台进行节目同步播出
2009年国务院印发《文化产业振兴规划》提到采用数字、网络等高新技术，大力推动文化产业升级。《爸爸》节目的热播不仅表现在电视台收视率的不断攀升，还表现在网络上的热议。在新浪微博热门话题榜上，从节目第一期开播就有节目相关话题排名热门话题前十名，后期随着节目的播出，每到周五节目播出前后，相关话题都能霸占热门话题榜的前3名。一个电视综艺节目能在社会上引起这样强烈的反响，仅仅电视平台的播出是远远不够的，以80后为主的新一代的年轻人早已习惯在网络上收看电视节目。而《爸爸》在网络平台的播出对节目的推广作用也可谓是举足轻重的。《爸爸去哪儿》第一季就授权了优酷、爱奇艺、PPS、PPTV等多个视频网站播出平台进行同步播出。而网络播出更新速度之快也是一般综艺节目无法比拟的。
而网络平台的正版授权播出也给电视台带来了一笔巨额的节目版权收入。以《爸爸》第二季为例，在湖南卫视专门为《爸爸》第二季造势的招商会上，爱奇艺以上亿元购买了《爸爸》第二季的网络独播权，而乐视TV则以4500万高价成为该栏目第三合作伙伴。这样“O2O”（On line To Off line）线上线下同步播出的模式，也正在为各大电视台普遍接受并实施。
二、审时度势打造节目相关产业链
2009年文化部出台《关于加快文化产业发展的指导意见》指出要不断延伸文化产业链。《爸爸去哪儿》在打造全产业链上的商业考量可谓是审时度势，以自身行动践行了文化部的《指导意见》。
（一）同名手机游戏的开发
在《爸爸》播出到第十期的时候，2013年12月，湖南卫视官方就在苹果APP Store、Windows Phone及安卓等手机平台上推出了一款名为《爸爸去哪儿》的同名手机游戏。该游戏号称官方唯一授权开发的跑酷闯关类游戏，全部把真人角色漫画化，玩家可以任意选择扮演节目中的星爸萌娃，在节目中出现的场景中与其他家庭比赛，收集蔬菜完成任务。游戏推出后很快就在各手机软件商店平台上位列热门游戏推荐，同时电视节目也及时跟进进行游戏宣传。在《爸爸》林海雪原第十一期播出的时候，节目有一个片段是天天在车上拿着手机玩游戏，爸爸张亮问天天：你在玩儿什么游戏呢，天天就大声的告诉爸爸：我在玩儿“爸爸去哪儿”！虽然这个同名游戏本身下载是免费的，不过想要玩的更好，玩家就需要花钱买游戏里面的命和道具。
（二）节目书籍的开发
2014年1月湖南卫视官方授权湖南文艺出版社出版了《爸爸去哪儿》同名全彩图文书籍。该本号称全家都能看的亲子图书完整再现了节目总的个个经典情节，全面记录王岳伦、林志颖、田亮、张亮、郭涛五组明星家庭参与节目的点点滴滴。同时记录了很多节目的幕后制作故事，总结节目中大人与孩子的互动案例，共年轻父母学习参考。据媒体报道，该书上市仅20天就占领书店热销排行榜。
（三）同名电影的上映
《爸爸》电视节目的热播，在观众中掀起巨大反响，很多《爸爸》迷都在网络微博上表达不想让第一季结束，还要再看到5对萌宝星爸的更多旅行经历。湖南卫视也借此看准商机，同时顺应观众需求，推出制作了由节目原班人马参与打造的《爸爸去哪儿大电影》于2014年1月31日大年初一在全国院线上映，这部“合家欢”老少咸宜的电影在电视节目强大的观众群的热捧下，不负众望成为了2014年春节贺岁档票房的一批黑马。