【摘 要】
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在经济全球化的背景下，企业间的竞争模式发生了巨大的变化。企业间的竞争已经跨越传统的、简单的产品质量和功能方面的优势，取而代之的是建立其上的品牌之争。品牌创新是在品牌
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在经济全球化的背景下，企业间的竞争模式发生了巨大的变化。企业间的竞争已经跨越传统的、简单的产品质量和功能方面的优势，取而代之的是建立其上的品牌之争。品牌创新是在品牌之争中各企业为迅速获取竞争优势运用的最主要的方法。然而，能够创新成功的品牌是少之又少。本文将从品牌创新的含义及动因入手，思考企业应该如何进行品牌创新。
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