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【摘要】：21世纪的今天是科学技术高速发展的时代，在信息化科学技术高速发展的推动作用下，一种以人类创意与科技相结合的数字内容产业——数字媒体产业应运而生，并取得了空前的发展，逐步成为21世纪知识经济的核心产业。然而，在数字媒体产业发展规模不断扩大的同时，当中的一些制约发展因素也逐步露出水面，引发了社会大众的关注。基于此，文章就我国数字媒体产业发展的制约因素出发，并以此为基础，提出了几点发展对策，以供参考。
【关键词】：数字媒体产业;制约因素;发展对策
近年来，国内经济发展态势一片良好，在市场化经济的形成与壮大的历程中，社会迈入了知识经济与信息经济高度融合的新经济时代，新经济时代的到来为我国企业带来了新的发展契机，依托于数字化技术而衍生出来的数字媒体产业在此过程中也得到了进一步的发展和扩大。然而，数字媒体产业在取得发展的同时，也无可避免地存在许多难以忽视的问题，这些问题逐步演变成为数字媒体产业发展的“绊脚石”，倘若无法对这些制约因素进行处理，长期以往，势必影响到数字媒体产业的可持续发展。鉴于此，有关职能部门和人员必须要认真面对当前数字媒体产业发展面临的制约因素，并展出战略性的解决对策，以有效推动数字媒体产业的向前发展。
一、数字媒体产业发展的特点
数字媒体产业是一种新型的产业形态，它具有低耗能、无污染、现代化等特征，象征着媒体未来的发展趋势。当然，数字媒体产业的高速发展无法脱离其自身的产业特点，一般来说，数字媒体产业的特点主要有以下几点：①多技术融合。数字媒体技术所涉及的领域极为广泛，从数字媒体采集到活动传输，从网络架构到数字媒体管理发布以及数字平台的构建等等，都需要融合编码、解码技术、音频、视频处理技术、网讯技术、数据库管理技术以及信息安全技术等。可见，数字媒体产业的发展具有显著的多媒体技术融合特点。②信息网络互联互通推动产业发展。信息网络是数字媒体的主要传播渠道，网络的互联互通不仅为信息的传播提供了便利，更重要的是网络融合扩大了数字媒体技术的运用范围，促使数字媒体能够多维度、多层面、多方向传播。此外，网络互联互通还突破了数字媒体发展的瓶颈，增加了产业投资，为产业的可持续发展带来了一定程度的支持。
二、数字媒体产业发展的制约因素
（一）行业人才缺口大
我国的数字媒体产业所表现的发展水平和速度虽然偏快，但是发展的质量和效益含量并不高，这很大的一部分原因是由于行业人才的缺乏。“数字媒体”作为一门以技术为主，艺术为辅，技术与艺术相结合的新型学科，其旨在培养兼备技术和艺术素养的现代高级技术和艺术设计人才。这是传统教育模式中人才培养的空白，但是同时也是数字媒体这一新型产业崛起的需要。根据最新的市场数据调查显示：现阶段我国对数字媒体专业人才需求的缺口每年大约在22万人左右。立足我国实际，行业人才毕竟缺乏相应的时代认识和经验，难以与国际水平相媲美，这势必对我国数字媒体产的发展造成影响。
（二）产业机构内部风险控制弱化
作为一门系统化、复杂的市场活动，数字媒体产业的特性决定了市场必须要有一个较为高效的监控制度，以实现对经济行为的监管和控制。然而，就目前的实际来看，市场并未建立严格的监控制度，由于缺乏了相应的制度支持，数字媒体产业机构的交易决策和交易执行等方面都相继出现了风险。再加上，现阶段的数字媒体产业交易市场并没有受到国家法律法规、市场规章制度，以及行业纪律三方的约束，监管行为缺乏了法律法规的支持，在日常的监管行为中时常出现问题，这给经济市场也带来了长期的风险。
三、我国数字媒体产业发展的战略性对策
（一）革新经营理念，建立科学合理的经营机制
数字媒体产业的可持续发展离不开各企业经营意识的提高。新时期下，公司应脱离传统经营理念的禁锢，树立一种全新的、符合市场经济发展态势的良性理念，并用新的理念带领整个企业贯彻经营的决策。只有在科学高效、现代化的经营理念的带领下，才能增强公司的时代认识，才能在信息化行业中树立长期作战的思想，才能确保公司的经营工作与数字媒体产业的长远发展战略规划目标相融合。为此，公司一方面应要建立合理的考核制度，并把衡量服务水平的指标作为考核的要素，以逐步提高经营质量，寻找企业赚取利润的结合点。此外，还要创新性地建立代理人聘用、管理及考核机制。提高各子公司代理人的综合素质和业务技能，以改善代理人服务水平不高等状况。
（二）加快推进立法，为数字媒体产业规范发展提供法律保障
数字媒体产业是信息化经济催化出来的新经济产业形态，在市场经济体制改革深入推进的当前背景下，务必要使数字媒体产业的各方面法律关系都十分明确，各方的权利和义务都十分严谨，才能适应经济改革的发展需要。为此，首先必须要先制定国家级的法规政策作为数字媒体产业等新兴产业发展的根本法则。其次，有关政府部门、工商管理局还应要通过制定政策的规章制度来明确各监管部门的职责，为数字媒体产业发展提供制度支持，以清除经济活动中所出现内幕交易和市场操作。譬如说：有关职能部门在大张旗鼓宣贯《市场经济管理条例》时，要以数字媒体产业发展的实际情况为基点，在深入调查的基础上，树立全局观念，增强超前意识，用一种发展的眼光进行长远规划，以适时地对原有的《管理条例》条款、条例进行修订、梳理、改善和补充，以最大程度涵盖现有的经济现象，使经济管理条例、法规更加完善、健全，更具可操作性，让相关人员能以法律为准绳指导实践，进一步推动数字媒体产业的向前发展。
（三）增强时代认识，积极寻找技术和产业突破口
根据数字媒体产业的发展实际，我国需要从发展现代数字媒体服务业的角度出发，通过研究自主创新的内容基础技术、内容服务技术、内容生成技术、内容安全与评测技术，以加快我国数字媒体内容服务体系的建立，为高质高效的内容作品以及发展高附加值的内容终端产业提供全面的技术支撑和引领。具体来说，我们可以从如下三个方面入手：从提供面向公众的数字媒体服务出发，坚持开发的产品面向第三方的平台开放和集成;从全球文化竞争和产业竞争的高度出发，不断提高内容生成技术，为创作更多更好的数字内容作品提供技术支撑;从安全管理角度出发，带动内含自主知识产权的数字媒体硬件终端的研究开发和制造，从而形成从内容到制造的产业链。
（四）以市场为导向，培养数字媒体人才
数字媒体专业人才的培养目标是：培养基础扎实、特长鲜明、适应性广、竞争力强，掌握数字媒体核心技术（影视图像处理技术、游戏动画制作技术、多媒体软件开发技术和视音频制作技术），具有一定的艺术创意能力，能够从事数字媒体产品开发、设计、制作、管理等工作的复合型应用人才。针对数字媒体产业对人才的需求，高校在进行课程设置时，要综合考虑到学校的定位和当前实际，在结合社会对数字媒体专业发展需求的基础上，构建一个符合专业特色，满足学科动态发展要求，且能够体现学生层次特点和专业优势的教学体系。与此同时，要紧密结合、统筹考虑，根据相关行业需求对教学内容进行调整，并增设教学新模块，培养和发展学生的综合能力。此外，学校还必须要增强专业课程内容的实用性和扩展性，发展学生的实践操作技能。教师需要注意把设计语言运用到数字媒体技术中去，启发、引导学生去探索，让学生在探索学习活动中学会运用计算机去创作符合人们审美要求的艺术作品。
四、结语
综上所述，数字媒体产业作为一种新型的科技产业，它在获得高速发展的同时，也带来了新的挑战。从长远发展的利益来看，只有从我国数字媒体产业发展的特点出发，针对当中的制约因素进行全面客观的分析，积极探索和寻找新的发展对策，以解决发展中难以避免的“瓶颈”问题，建立科学的经营体系，才能确保数字媒体产业长久、稳定发展。
参考文献：
[1]贝焕钦;;中国数字媒体艺术的现状与发展趋势研究[J];淮海工学院学报（人文社会科学版）;2012年24期
[2]王长军;;数字媒体技术对人类进步的促进性研究[J];电子技术与软件工程;2014年01期
[3]阮南燕;唐月民;;全球价值链视阈下我国影视产业升级策略探究[J];学术交流;2011年04期
【关键词】：数字媒体产业;制约因素;发展对策
近年来，国内经济发展态势一片良好，在市场化经济的形成与壮大的历程中，社会迈入了知识经济与信息经济高度融合的新经济时代，新经济时代的到来为我国企业带来了新的发展契机，依托于数字化技术而衍生出来的数字媒体产业在此过程中也得到了进一步的发展和扩大。然而，数字媒体产业在取得发展的同时，也无可避免地存在许多难以忽视的问题，这些问题逐步演变成为数字媒体产业发展的“绊脚石”，倘若无法对这些制约因素进行处理，长期以往，势必影响到数字媒体产业的可持续发展。鉴于此，有关职能部门和人员必须要认真面对当前数字媒体产业发展面临的制约因素，并展出战略性的解决对策，以有效推动数字媒体产业的向前发展。
一、数字媒体产业发展的特点
数字媒体产业是一种新型的产业形态，它具有低耗能、无污染、现代化等特征，象征着媒体未来的发展趋势。当然，数字媒体产业的高速发展无法脱离其自身的产业特点，一般来说，数字媒体产业的特点主要有以下几点：①多技术融合。数字媒体技术所涉及的领域极为广泛，从数字媒体采集到活动传输，从网络架构到数字媒体管理发布以及数字平台的构建等等，都需要融合编码、解码技术、音频、视频处理技术、网讯技术、数据库管理技术以及信息安全技术等。可见，数字媒体产业的发展具有显著的多媒体技术融合特点。②信息网络互联互通推动产业发展。信息网络是数字媒体的主要传播渠道，网络的互联互通不仅为信息的传播提供了便利，更重要的是网络融合扩大了数字媒体技术的运用范围，促使数字媒体能够多维度、多层面、多方向传播。此外，网络互联互通还突破了数字媒体发展的瓶颈，增加了产业投资，为产业的可持续发展带来了一定程度的支持。
二、数字媒体产业发展的制约因素
（一）行业人才缺口大
我国的数字媒体产业所表现的发展水平和速度虽然偏快，但是发展的质量和效益含量并不高，这很大的一部分原因是由于行业人才的缺乏。“数字媒体”作为一门以技术为主，艺术为辅，技术与艺术相结合的新型学科，其旨在培养兼备技术和艺术素养的现代高级技术和艺术设计人才。这是传统教育模式中人才培养的空白，但是同时也是数字媒体这一新型产业崛起的需要。根据最新的市场数据调查显示：现阶段我国对数字媒体专业人才需求的缺口每年大约在22万人左右。立足我国实际，行业人才毕竟缺乏相应的时代认识和经验，难以与国际水平相媲美，这势必对我国数字媒体产的发展造成影响。
（二）产业机构内部风险控制弱化
作为一门系统化、复杂的市场活动，数字媒体产业的特性决定了市场必须要有一个较为高效的监控制度，以实现对经济行为的监管和控制。然而，就目前的实际来看，市场并未建立严格的监控制度，由于缺乏了相应的制度支持，数字媒体产业机构的交易决策和交易执行等方面都相继出现了风险。再加上，现阶段的数字媒体产业交易市场并没有受到国家法律法规、市场规章制度，以及行业纪律三方的约束，监管行为缺乏了法律法规的支持，在日常的监管行为中时常出现问题，这给经济市场也带来了长期的风险。
三、我国数字媒体产业发展的战略性对策
（一）革新经营理念，建立科学合理的经营机制
数字媒体产业的可持续发展离不开各企业经营意识的提高。新时期下，公司应脱离传统经营理念的禁锢，树立一种全新的、符合市场经济发展态势的良性理念，并用新的理念带领整个企业贯彻经营的决策。只有在科学高效、现代化的经营理念的带领下，才能增强公司的时代认识，才能在信息化行业中树立长期作战的思想，才能确保公司的经营工作与数字媒体产业的长远发展战略规划目标相融合。为此，公司一方面应要建立合理的考核制度，并把衡量服务水平的指标作为考核的要素，以逐步提高经营质量，寻找企业赚取利润的结合点。此外，还要创新性地建立代理人聘用、管理及考核机制。提高各子公司代理人的综合素质和业务技能，以改善代理人服务水平不高等状况。
（二）加快推进立法，为数字媒体产业规范发展提供法律保障
数字媒体产业是信息化经济催化出来的新经济产业形态，在市场经济体制改革深入推进的当前背景下，务必要使数字媒体产业的各方面法律关系都十分明确，各方的权利和义务都十分严谨，才能适应经济改革的发展需要。为此，首先必须要先制定国家级的法规政策作为数字媒体产业等新兴产业发展的根本法则。其次，有关政府部门、工商管理局还应要通过制定政策的规章制度来明确各监管部门的职责，为数字媒体产业发展提供制度支持，以清除经济活动中所出现内幕交易和市场操作。譬如说：有关职能部门在大张旗鼓宣贯《市场经济管理条例》时，要以数字媒体产业发展的实际情况为基点，在深入调查的基础上，树立全局观念，增强超前意识，用一种发展的眼光进行长远规划，以适时地对原有的《管理条例》条款、条例进行修订、梳理、改善和补充，以最大程度涵盖现有的经济现象，使经济管理条例、法规更加完善、健全，更具可操作性，让相关人员能以法律为准绳指导实践，进一步推动数字媒体产业的向前发展。
（三）增强时代认识，积极寻找技术和产业突破口
根据数字媒体产业的发展实际，我国需要从发展现代数字媒体服务业的角度出发，通过研究自主创新的内容基础技术、内容服务技术、内容生成技术、内容安全与评测技术，以加快我国数字媒体内容服务体系的建立，为高质高效的内容作品以及发展高附加值的内容终端产业提供全面的技术支撑和引领。具体来说，我们可以从如下三个方面入手：从提供面向公众的数字媒体服务出发，坚持开发的产品面向第三方的平台开放和集成;从全球文化竞争和产业竞争的高度出发，不断提高内容生成技术，为创作更多更好的数字内容作品提供技术支撑;从安全管理角度出发，带动内含自主知识产权的数字媒体硬件终端的研究开发和制造，从而形成从内容到制造的产业链。
（四）以市场为导向，培养数字媒体人才
数字媒体专业人才的培养目标是：培养基础扎实、特长鲜明、适应性广、竞争力强，掌握数字媒体核心技术（影视图像处理技术、游戏动画制作技术、多媒体软件开发技术和视音频制作技术），具有一定的艺术创意能力，能够从事数字媒体产品开发、设计、制作、管理等工作的复合型应用人才。针对数字媒体产业对人才的需求，高校在进行课程设置时，要综合考虑到学校的定位和当前实际，在结合社会对数字媒体专业发展需求的基础上，构建一个符合专业特色，满足学科动态发展要求，且能够体现学生层次特点和专业优势的教学体系。与此同时，要紧密结合、统筹考虑，根据相关行业需求对教学内容进行调整，并增设教学新模块，培养和发展学生的综合能力。此外，学校还必须要增强专业课程内容的实用性和扩展性，发展学生的实践操作技能。教师需要注意把设计语言运用到数字媒体技术中去，启发、引导学生去探索，让学生在探索学习活动中学会运用计算机去创作符合人们审美要求的艺术作品。
四、结语
综上所述，数字媒体产业作为一种新型的科技产业，它在获得高速发展的同时，也带来了新的挑战。从长远发展的利益来看，只有从我国数字媒体产业发展的特点出发，针对当中的制约因素进行全面客观的分析，积极探索和寻找新的发展对策，以解决发展中难以避免的“瓶颈”问题，建立科学的经营体系，才能确保数字媒体产业长久、稳定发展。
参考文献：
[1]贝焕钦;;中国数字媒体艺术的现状与发展趋势研究[J];淮海工学院学报（人文社会科学版）;2012年24期
[2]王长军;;数字媒体技术对人类进步的促进性研究[J];电子技术与软件工程;2014年01期
[3]阮南燕;唐月民;;全球价值链视阈下我国影视产业升级策略探究[J];学术交流;2011年04期