【摘 要】
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动漫品牌是动漫产业发展的强大推进器,可增加动漫产品的附加价值,带动动漫产业链的有效整合和延伸,从而推动我国动漫产业的健康发展。但我国动漫产业在其发展过程中,至今尚未
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动漫品牌是动漫产业发展的强大推进器,可增加动漫产品的附加价值,带动动漫产业链的有效整合和延伸,从而推动我国动漫产业的健康发展。但我国动漫产业在其发展过程中,至今尚未出现具有鲜明中国民族风格的动漫形象及品牌,动漫产业缺乏自主品牌的潜心塑造和有效推广。动漫品牌需要多渠道和多方面的努力与合作,针对我国目前动漫品牌管理的现存问题,必须强力借助文化创意手段,构建动漫产业品牌系统,形成国际化、品牌化、民族化特点。通过动漫形象品牌打造产业链,提升动漫产业发展,从文化创意和品牌传播等视角系统探讨动漫形象塑造和品牌管理。
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