博物馆是人类文明传承和延续发展的地方，是宣传传统文化和文明历史的重要场所。咸阳博物馆记录着丰富的秦汉历史知识，而咸阳博物馆文化创意产品是基于咸陽博物馆所馆藏的秦汉历史文化和汉画像石纹样而设计的，作为宣传馆藏文化的重要载体，博物馆文化创意产品在各个博物馆都有体现。
　　本研究以咸阳博物馆文化创意产品的视觉化设计创意为主题，通过调查咸阳博物馆已有的文化创意产品，结合博物馆馆藏的秦汉历史文化，构思出咸阳博物馆文化创意产品新思路。基于咸阳博物馆的秦汉历史文化，提取和融合汉画像石纹样，提出咸阳博物馆文化创意产品的视觉化设计创意原则和理念，最后形成符合现代大众审美的文化创意产品，为咸阳博物馆文化创意产品视觉化设计创意实践提供新想法。
　　一、博物馆文创产品发展
　　咸阳博物馆拥有非常丰富的秦汉历史文化藏品，是咸阳历史文化和文化资源的重要聚集中心，博物馆中的秦汉历史文化可以为基于画像石纹样下的咸阳博物馆文化创意产品设计提供丰富的历史和灵感。通过馆内历史文化资源与汉代画像石纹样的结合进行产品创意再创造，咸阳博物馆可以形成特有的文化创意产品，彰显自身文化宣传教育的重要作用。
　　咸阳博物馆文创产品是咸阳博物馆形象的体现，所以咸阳博物馆文化创意产品的设计创意需符合大众审美要求，而基于咸阳博物馆的历史馆藏文化与汉画像石的结合，恰当地体现了符合现代大众审美的创意，同时传播和发扬了咸阳博物馆的馆藏秦汉历史文化和汉画像石文化。作为咸阳博物馆的文化创意产品，文创产品可以满足参观者的物质需求，产品所蕴含的历史文化同样可以给予参观者不同的精神依托。通过从不同角度理解发现咸阳博物馆的历史文化内涵，设计者可以创造出与众不同的文化创意产品。咸阳博物馆需深层挖掘馆藏文化要素，根据自身的历史文化精髓，在原有的创意产品基础上创造出更能体现馆藏文化的文化创意产品，作为更好传播馆藏历史文化和汉画像石文化的重要载体。
　　二、博物馆文创产品设计
　　设计者可以提取咸阳博物馆馆藏历史文化中文化元素和汉画像石纹样元素，进行变形、扭曲和再创造，形成文化创意产品设计，再进行视觉化创造。文创产品和纯艺术品、旅游纪念品不同，不仅要考虑艺术性和工艺性，还要考虑产品在生活中的作用。因此，功能要素在咸阳博物馆文创产品的设计中起重要作用。博物馆文化产品的功能大多体现在文化传播、文化教育和产品使用方面，咸阳博物馆文化创意产品是馆藏资源和汉画像石文化相结合的体现，有助于开展文化传播教育，使人深入了解历史文化。博物馆文化创意产品设计必须追随大众审美的要求，符合现代审美的观点，在传播历史文化知识的同时也能展现产品设计中的美感，给人不同的视觉感受。
　　三、元素提取创意设计
　　咸阳博物馆以收藏、研究、展示秦汉历史文物为主，包括秦咸阳博物馆历史文物陈列、西汉三千彩绘兵马俑陈列、咸阳碑石陈列、宗教文物陈列以及咸阳出土历代马俑珍品展览。而汉画像石是汉代人雕刻在墓室、祠堂四壁上的装饰石刻壁画。画像石在艺术形式上继承了战国时期绘画古朴之风，开启了魏晋风度艺术之先河，奠定了中国画的基本法规和规范。汉画像石有独特的表现手法，精美的刻画、奇特的构图反映了汉代人的天人合一、视死如生的理念，深刻地表现了古代传统文化中浪漫主义艺术风格，展现出蕴涵汉代风格和汉代韵味的艺术创作杰作，具有非常高的历史文化和艺术观赏价值。所以，咸阳博物馆文创产品设计需要具备较高的文化附加价值，通过分析及定位，咸阳博物馆确定文创产品设计方向以居家生活用品类为主。本设计依托咸阳博物馆得天独厚的文化资源，以画像石纹样下的咸阳博物馆文化及文化教育的延伸作为依据，设计的文创产品富有馆藏文化特色的同时更融合汉画石纹样的特点，是传播文化、弘扬教育的载体。
　　四、文化产品设计提案
　　以汉画像石为依托，选取、提炼画像石纹样，咸阳博物馆结合自身的馆藏文化，设计出符合现代大众审美和具有实用性的文创产品。依据文化资源开发的文创产品，不仅可以将博物馆的典藏文化以更加生活化、功能化、实用化和艺术化的形式与大众生活紧密相连，以满足大众文化需求，同时也对馆藏文物的文化精神、历史意义、艺术价值等起到传播作用，成为继承、发扬和创新的新形式。
　　五、结语
　　咸阳博物馆文创产品是基于咸阳博物馆历史文化的再创造，在文化传播教育中起重要作用。咸阳博物馆文创产品对咸阳博物馆文化发展起重要作用。咸阳博物馆文创产品可以为咸阳博物馆增加经济效益，巩固博咸阳物馆教育成果，提高咸阳博物馆秦汉文化的传播效果。咸阳博物馆文化创意产品设计将会为咸阳博物馆的发展再添重彩。
　　（咸阳师范学院）
　　基金项目：本文系咸阳师范学院2018年省级大学生创新创业训练计划项目“基于画像石纹样下的咸阳博物馆文创产品视觉化设计”（项目编号：201828034）的阶段性研究成果之一。