8月18日下午，一桶混杂了冰块的凉水从小米科技董事长雷军的头顶浇下，接着，他指定刘德华、郭台铭和李彦宏接受这一挑战。
　　这就是最近风靡国内的“冰桶挑战”活动。这一活动要求参与者在社交网络上发布自己被冰水浇透的视频，然后再指定其他三个人如法炮制。被指定者要么接受挑战，并在24小时内完成视频上传，要么选择放弃，并给ALS（肌萎缩性脊髓侧索硬化症）协会捐款100美元。
　　这项慈善活动发起于美国，得到了大批科技大佬、娱乐明星，以及政界人士的追捧。微软的比尔·盖茨、鲍尔默，Facebook创始人扎克伯格，亚马逊CEO贝索斯，苹果CEO库克等人被浇成落汤鸡的视频成为大热门。李彦宏、周鸿祎、郭台铭等名人纷纷接受挑战。“冰桶挑战”无疑是慈善活动的一种创新之举，也是口碑营销的一个经典案例。活动的发起人用一个简单得近乎脑残的设计，让诸多社会名流参与到这个有趣的游戏中，几乎以零成本的代价让更多人了解了被俗称为渐冻症的罕见疾病，仅在美国就获得了捐款十几倍增长的效果。
　　但当我询问一些身边的朋友是否了解冰桶挑战的来龙去脉，是否知道捐款应该捐到哪里的时候，他们几乎都给了否定的答案。他们通过国内名人分享的视频，并没有得到这些信息，也没有听说过瓷娃娃罕见病关爱中心。个别知道的人，也是自己上网搜索得来的信息。
　　当不断有名人参与冰桶挑战的时候，我们可以清晰地听到两种声音：一种声音认为这些人是在参与一场慈善的公益活动，是值得提倡和褒奖的行为；另一种声音则认为，他们是在打着公益的幌子作秀，目的只是增加自己和所在企业的曝光率。
　　和国外类似视频中往往只有几个人不同，一些国内的企业家参与冰桶挑战行动时，召集了很多员工围观，有的企业甚至还邀请很多记者进行现场报道。对于这些对自己的公益行为进行宣传推广的行为，我们完全应该抱有一颗宽容的心。一方面，参与公益总比袖手旁观要强上百倍；另一方面，制造话题进行病毒式传播，也是推广慈善活动必不可少的环节，像冰桶挑战这样的活动更需要抓住名人效应，为话题的持续传播提供丰富、有趣的素材。不过，在对冰桶挑战活动进行传播的时候，千万不要忘记慈善义举的初心——宣传ALS，募集更多善款。
　　在看过的冰桶挑战视频中，笔者对台湾电影演员桂纶镁印象最为深刻。她在完成挑战后，撩起湿漉漉的头发，缓缓地说：“经过刚刚的行动，因为寒冷，让人感觉身体僵硬，说话开始有些困难。而渐冻人在患病初期会肌肉乏力，然后吞咽困难，之后无法久站、无法吃饭、无法走路，甚至到最后会呼吸衰竭。我们要好好注意、珍惜自己的身体健康，关心和关爱这个社会上需要帮助的朋友。”这才是冰桶挑战最需要的正能量。（王沛霖）