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党的十九大报告指出，实现中华民族伟大复兴，必须进行伟大斗争、建设伟大工程、推进伟大事业，其中起决定性作用的是党的建设新的伟大工程。“党建品牌建设”把品牌管理理念融入党建工作，是新形势下进一步提升国企党建工作质量和水平的有力抓手。
党建品牌是指以加强党的先进性建设为核心，以圆满完成各项工作任务为目标，以服务社会和群众为重点，以加强组织建设为保证的，凝聚着党的执政理念，体现党的执政方式和党的执政目标，具有较强的号召力、凝聚力、影响力和可操作性，具有较大的示范作用、导向作用和辐射带动作用，具有较高的党员群众认同感和鲜明时代特点的党建工作理念、标识或载体。国企党建品牌建设，就是要持续巩固党建成果，全面提升党建质量，把党的政治优势有效转化为企业发展优势，推动国有企业做强做优做大、实现国有资产保值增值，以新时代党的建设新成效，凝聚国企改革發展的红色竞争力。本文将以株洲市水务投资集团公司党委为例，对国企党建品牌建设进行有益的思考与探索。
一、国企党建品牌建设的重要意义
将品牌管理理念融入党建工作，用品牌标准来开展创建，用品牌形象来接受监督，用品牌效应来提升水平，既是对加强基层党建工作的一种积极探索与实践，也是对党建工作经验总结的进一步升华，还是对新时期党建工作理念、形式、载体、机制的重新塑造，使得党建工作实现了思路上有创新、内容上有特色、机制上有突破、方法上有变革。
（一）是提升国企党的建设质量的必然选择。党的十九大提出了新时代党的建设总要求，首次提出“不断提高党的建设质量”。通过党建品牌创建，基层党组织能够更好地拓展理论和实践融合的深度，扩大党建和业务工作结合的角度，让党建品牌于细微处入手、在全方位突破，有效地调动国有企业党组织和广大党员的积极性、主动性和创造性，树立国企党建新形象，更充分地发挥党组织领导核心作用。
（二）是增强国企改革发展动力的现实要求。中国特色社会主义进入了新时代，经济转向高质量发展阶段，要求国有企业更加自觉地贯彻落实新发展理念，更加积极地践行包括经济责任、法律责任、环境责任、道义责任在内的社会责任，特别是在生产更多的优质产品，提供更多的优质服务方面下更大功夫。打造国企党建品牌，能够更好地指引国有企业改革发展方向，凝聚改革发展力量，提升改革发展的活力，发挥基层党组织“红色引擎”的推动力，带领国有企业高质量发展，更好地完成新时代赋予的重要使命。
（三）是发挥国企党建引领作用的有效载体。基层党组织认真总结提炼党建成功经验，通过研究中心工作，不断促进党的建设与中心工作的深度融合。充分发挥基层党组织的战斗堡垒作用，使国企党建工作形成强大的号召力、凝聚力和影响力，将广大党员紧密凝聚在党建品牌建设的氛围中，进而不断提升抓好党建工作的自觉性，提高党建工作的含金量，增强广大党员的荣誉感和责任感，更好地发挥党建引领作用，推动各项工作全面提升。
二、国企党建品牌建设存在的主要问题
通过对部分国有企业党建品牌建设情况的走访调研和研究分析，可以看到现实中部分党建品牌创建工作特色不鲜明、规划不系统、管理不到位等问题，是造成党建品牌建设实效性不强的主要因素。
（一）特色不鲜明。国企党建品牌创建工作的前提和基础就是对品牌的科学调研和准确定位。少数基层党组织的品牌创建工作没有与实际工作进行有机衔接，在缺乏仔细调研和定位的情况下，急于启动创建工作，导致党建与业务工作相互脱离、各自为战，没有找准切入点和着力点，造成党建品牌特色不足、形式单一，品牌号召力不强。
（二）规划不系统。党建品牌创建工作不是阶段性的专题活动，也不是运动式的短期行为，必须要进行长期性、系统性和战略性的规划和设计。少数基层党组织没有对党建品牌创建工作进行系统的规划设计，缺乏现实可行的规划意见和扎实细致的推进方案，无法形成科学严谨的品牌规划推进体系，直接影响了创建工作的有序实施。
（三）管理不到位。党建品牌创建工作需要进行全过程的监督和管理，以此来确保创建质量。少数基层党组织缺乏细致的跟踪、检查、考核、评价和优化方案，过程管理工作缺乏力度和可操作性，没有针对创建工作建立起科学管用的制度机制，导致创建工作流于形式，实际效果不明显。
三、国企党建品牌建设的现实探索
高质量的推进国有企业党建品牌建设，必须始终立足于企业实际，紧紧围绕中心工作，使党建工作“软实力”和生产经营“硬指标”齐头并进，彰显时代性、突出先进性、注重创新性、体现广泛性、坚持实效性，以响亮的口号、鲜明的主题、特色的活动、精细的管理，循序渐进打造党建品牌。
株洲市水务投资集团有限公司是一家集供排水职能于一体的大型公益类国有企业，集团公司党委下设2个党总支、22个党支部，党员700余名。近年来，集团公司党委将党建工作聚焦在服务发展、服务社会、服务民生上，坚持将党建品牌建设融入思想、融入管理、融入责任，取得了较好的成效。通过“一支部一品牌”创建活动，以品牌化党建为抓手，打造了一批独具特色、实效显著的基层党建品牌，在国有企业党建品牌建设之路上进行了积极的思考与探索。
（一）紧贴实际，开展品牌调研。品牌调研是品牌建设的前提与基础。开展品牌调研工作，要立足于部门单位的工作特点、资源优势及党建需求，对党建品牌的核心理念、主要内涵等积极开展调研工作，充分征求党员群众对党建品牌创建的意见建议，利用民主科学的决策机制，如座谈会议、分组讨论等，找到品牌建设的突破口，明确品牌建设的方向，并对已有党建品牌进行再梳理，查找品牌建设中存在的问题，从而为品牌创建奠定良好的基础。比如在党建品牌调研阶段，株洲市水务投资集团公司党委积极谋划，通过制定《关于开展“紧盯一流目标 打造党建品牌”大讨论活动方案》，动员基层党组织积极围绕生产经营中的特点、重点和难点，围绕党员群众最直接、最现实、最关心的问题，围绕职工群众对党组织的所需所想所盼展开调研，集思广益，凝聚党建品牌建设共识。 （二）突出特色，进行品牌命名。科学确定党建品牌的名称，能让党建品牌主题更加突出、特色更加鲜明、内涵更加丰富、员工更加认可。一个好的党建品牌名称，应该紧扣生产经营服务等本职工作，将业务工作充分映射到党建工作中，让人“记得住、想得起、叫得出”，能够有效体现出党建品牌的精神、内涵、个性和价值，充分展示其强大的生命力和号召力。正如株洲市水务投资集团公司党委倾力打造的“供水服务进社区”、“供水工匠服务队”、“稽查先锋 为你护航”、“党建促发展 保安全优质供水”等一批绿树常青的党建品牌，其源于“供水”、立于“服务”，品牌名称与内涵相得益彰，特色鲜明、朗朗上口，不仅吸引了集团公司各部门党员群众踊跃参加，也得到了社会的广泛认可。
（三）立足长远，做好品牌规划。党建品牌的创建需要一个长期的过程，品牌的形成是战略规划的成果，规划意识是品牌形成的关键。做好品牌规划，要坚持“一张蓝图绘到底”。既有党建品牌如何持续发挥作用，新创党建品牌如何有机融入整体，关键在于规划引领。要引导基层党组织运用“品牌化建设、项目化管理”的理念和机制，聚焦中心工作、重点任务，把党建品牌的定位融贯在整个品牌规划当中，通过党建品牌创建的整体规划和局部规划相结合，塑造出独特的品牌影响力，形成体系完整、主线清晰、层次分明的全局规划。比如株洲市水务投资集团公司黨委连续六年开展的“一支部一品牌”活动，通过以“党员先锋岗”、“党员责任区”为依托，定目标、定计划、定要求，持续开展为民便民服务活动，成功塑造了一大批深入人心的党建品牌，为新形势下做好党建品牌规划工作积累了丰富的经验。
（四）规范标准，实施品牌推进。制定品牌推进方案，明确开展品牌创建的实施主体、活动形式、阶段目标、评价标准和优化机制，是党建品牌建设的重要环节。规范标准是确保品牌推进执行不走样、无偏差的有力保障。要通过制定推进时间表和计划图，充分做好创建过程的责任分工，有效协调好创建过程中的关键性问题，将各项措施落在实处。株洲市水务投资集团公司党委在长期的党建品牌创建过程中，通过多措并举不断规范和完善党建品牌建设标准。一是制度标准化。从《主题党日活动实施方案》到《“五化“党支部建设实施方案””》再到《“品牌化党建”创建实施方案》等，党建品牌建设的制度标准逐步建立完善；二是视觉统一化。党员先锋岗、党员责任区从“无标识”到“亮身份”，再到“统一标识”，正是党建品牌系统推进的真实写照。三是执行规范化。在开展党建品牌建设活动过程中，要求各基层党组织有方案、有计划地做好“规范动作”，责任人签订目标责任书，对标对表、有序推进。
（五）注重实效，强化品牌管理。美国的品牌管理学大师戴维·阿克认为，品牌是具有战略意义的资产，是企业未来获取成功和创造持续价值的平台。同样，党建品牌的创建也需要融合现代的管理理念和先进的工作方式，形成科学规范的品牌管理制度和强而有力的监督机制，确保其持续不断地创造价值。株洲市水务投资集团公司党委在探索党建品牌管理工作的过程中，逐步完善跟踪检查机制，相关负责人和责任人定期就品牌创建工作进行沟通交流，及时发现问题，不断研究改进工作方法；建立多元化的定量、定性考核方式，持续做好每个阶段的考核工作，确保创建质量；有计划地将创建工作中好的经验和做法上升为制度，建立长效机制，进而为基层党建工作的长远发展提供制度保障。
四、结语
国有企业党建品牌创建工作是一项长期性、系统性的战略工程，打造一个党建品牌，就是要树立一面经得起时间考验的大旗。在全面从严治党的大环境下，国有企业党建工作要紧跟时代步伐，不断更新观念，努力探索遵循国有企业发展规律，适应现代企业制度管理要求的党建工作新思路，切实把国有企业党组织的政治优势转化为发展优势，打造新型的党建管理模式，构建先进的党建管理体系，形成长效的党建管理机制，进一步开创国企党建工作新局面。（作者单位为株洲市水务投资集团有限公司）
党建品牌是指以加强党的先进性建设为核心，以圆满完成各项工作任务为目标，以服务社会和群众为重点，以加强组织建设为保证的，凝聚着党的执政理念，体现党的执政方式和党的执政目标，具有较强的号召力、凝聚力、影响力和可操作性，具有较大的示范作用、导向作用和辐射带动作用，具有较高的党员群众认同感和鲜明时代特点的党建工作理念、标识或载体。国企党建品牌建设，就是要持续巩固党建成果，全面提升党建质量，把党的政治优势有效转化为企业发展优势，推动国有企业做强做优做大、实现国有资产保值增值，以新时代党的建设新成效，凝聚国企改革發展的红色竞争力。本文将以株洲市水务投资集团公司党委为例，对国企党建品牌建设进行有益的思考与探索。
一、国企党建品牌建设的重要意义
将品牌管理理念融入党建工作，用品牌标准来开展创建，用品牌形象来接受监督，用品牌效应来提升水平，既是对加强基层党建工作的一种积极探索与实践，也是对党建工作经验总结的进一步升华，还是对新时期党建工作理念、形式、载体、机制的重新塑造，使得党建工作实现了思路上有创新、内容上有特色、机制上有突破、方法上有变革。
（一）是提升国企党的建设质量的必然选择。党的十九大提出了新时代党的建设总要求，首次提出“不断提高党的建设质量”。通过党建品牌创建，基层党组织能够更好地拓展理论和实践融合的深度，扩大党建和业务工作结合的角度，让党建品牌于细微处入手、在全方位突破，有效地调动国有企业党组织和广大党员的积极性、主动性和创造性，树立国企党建新形象，更充分地发挥党组织领导核心作用。
（二）是增强国企改革发展动力的现实要求。中国特色社会主义进入了新时代，经济转向高质量发展阶段，要求国有企业更加自觉地贯彻落实新发展理念，更加积极地践行包括经济责任、法律责任、环境责任、道义责任在内的社会责任，特别是在生产更多的优质产品，提供更多的优质服务方面下更大功夫。打造国企党建品牌，能够更好地指引国有企业改革发展方向，凝聚改革发展力量，提升改革发展的活力，发挥基层党组织“红色引擎”的推动力，带领国有企业高质量发展，更好地完成新时代赋予的重要使命。
（三）是发挥国企党建引领作用的有效载体。基层党组织认真总结提炼党建成功经验，通过研究中心工作，不断促进党的建设与中心工作的深度融合。充分发挥基层党组织的战斗堡垒作用，使国企党建工作形成强大的号召力、凝聚力和影响力，将广大党员紧密凝聚在党建品牌建设的氛围中，进而不断提升抓好党建工作的自觉性，提高党建工作的含金量，增强广大党员的荣誉感和责任感，更好地发挥党建引领作用，推动各项工作全面提升。
二、国企党建品牌建设存在的主要问题
通过对部分国有企业党建品牌建设情况的走访调研和研究分析，可以看到现实中部分党建品牌创建工作特色不鲜明、规划不系统、管理不到位等问题，是造成党建品牌建设实效性不强的主要因素。
（一）特色不鲜明。国企党建品牌创建工作的前提和基础就是对品牌的科学调研和准确定位。少数基层党组织的品牌创建工作没有与实际工作进行有机衔接，在缺乏仔细调研和定位的情况下，急于启动创建工作，导致党建与业务工作相互脱离、各自为战，没有找准切入点和着力点，造成党建品牌特色不足、形式单一，品牌号召力不强。
（二）规划不系统。党建品牌创建工作不是阶段性的专题活动，也不是运动式的短期行为，必须要进行长期性、系统性和战略性的规划和设计。少数基层党组织没有对党建品牌创建工作进行系统的规划设计，缺乏现实可行的规划意见和扎实细致的推进方案，无法形成科学严谨的品牌规划推进体系，直接影响了创建工作的有序实施。
（三）管理不到位。党建品牌创建工作需要进行全过程的监督和管理，以此来确保创建质量。少数基层党组织缺乏细致的跟踪、检查、考核、评价和优化方案，过程管理工作缺乏力度和可操作性，没有针对创建工作建立起科学管用的制度机制，导致创建工作流于形式，实际效果不明显。
三、国企党建品牌建设的现实探索
高质量的推进国有企业党建品牌建设，必须始终立足于企业实际，紧紧围绕中心工作，使党建工作“软实力”和生产经营“硬指标”齐头并进，彰显时代性、突出先进性、注重创新性、体现广泛性、坚持实效性，以响亮的口号、鲜明的主题、特色的活动、精细的管理，循序渐进打造党建品牌。
株洲市水务投资集团有限公司是一家集供排水职能于一体的大型公益类国有企业，集团公司党委下设2个党总支、22个党支部，党员700余名。近年来，集团公司党委将党建工作聚焦在服务发展、服务社会、服务民生上，坚持将党建品牌建设融入思想、融入管理、融入责任，取得了较好的成效。通过“一支部一品牌”创建活动，以品牌化党建为抓手，打造了一批独具特色、实效显著的基层党建品牌，在国有企业党建品牌建设之路上进行了积极的思考与探索。
（一）紧贴实际，开展品牌调研。品牌调研是品牌建设的前提与基础。开展品牌调研工作，要立足于部门单位的工作特点、资源优势及党建需求，对党建品牌的核心理念、主要内涵等积极开展调研工作，充分征求党员群众对党建品牌创建的意见建议，利用民主科学的决策机制，如座谈会议、分组讨论等，找到品牌建设的突破口，明确品牌建设的方向，并对已有党建品牌进行再梳理，查找品牌建设中存在的问题，从而为品牌创建奠定良好的基础。比如在党建品牌调研阶段，株洲市水务投资集团公司党委积极谋划，通过制定《关于开展“紧盯一流目标 打造党建品牌”大讨论活动方案》，动员基层党组织积极围绕生产经营中的特点、重点和难点，围绕党员群众最直接、最现实、最关心的问题，围绕职工群众对党组织的所需所想所盼展开调研，集思广益，凝聚党建品牌建设共识。 （二）突出特色，进行品牌命名。科学确定党建品牌的名称，能让党建品牌主题更加突出、特色更加鲜明、内涵更加丰富、员工更加认可。一个好的党建品牌名称，应该紧扣生产经营服务等本职工作，将业务工作充分映射到党建工作中，让人“记得住、想得起、叫得出”，能够有效体现出党建品牌的精神、内涵、个性和价值，充分展示其强大的生命力和号召力。正如株洲市水务投资集团公司党委倾力打造的“供水服务进社区”、“供水工匠服务队”、“稽查先锋 为你护航”、“党建促发展 保安全优质供水”等一批绿树常青的党建品牌，其源于“供水”、立于“服务”，品牌名称与内涵相得益彰，特色鲜明、朗朗上口，不仅吸引了集团公司各部门党员群众踊跃参加，也得到了社会的广泛认可。
（三）立足长远，做好品牌规划。党建品牌的创建需要一个长期的过程，品牌的形成是战略规划的成果，规划意识是品牌形成的关键。做好品牌规划，要坚持“一张蓝图绘到底”。既有党建品牌如何持续发挥作用，新创党建品牌如何有机融入整体，关键在于规划引领。要引导基层党组织运用“品牌化建设、项目化管理”的理念和机制，聚焦中心工作、重点任务，把党建品牌的定位融贯在整个品牌规划当中，通过党建品牌创建的整体规划和局部规划相结合，塑造出独特的品牌影响力，形成体系完整、主线清晰、层次分明的全局规划。比如株洲市水务投资集团公司黨委连续六年开展的“一支部一品牌”活动，通过以“党员先锋岗”、“党员责任区”为依托，定目标、定计划、定要求，持续开展为民便民服务活动，成功塑造了一大批深入人心的党建品牌，为新形势下做好党建品牌规划工作积累了丰富的经验。
（四）规范标准，实施品牌推进。制定品牌推进方案，明确开展品牌创建的实施主体、活动形式、阶段目标、评价标准和优化机制，是党建品牌建设的重要环节。规范标准是确保品牌推进执行不走样、无偏差的有力保障。要通过制定推进时间表和计划图，充分做好创建过程的责任分工，有效协调好创建过程中的关键性问题，将各项措施落在实处。株洲市水务投资集团公司党委在长期的党建品牌创建过程中，通过多措并举不断规范和完善党建品牌建设标准。一是制度标准化。从《主题党日活动实施方案》到《“五化“党支部建设实施方案””》再到《“品牌化党建”创建实施方案》等，党建品牌建设的制度标准逐步建立完善；二是视觉统一化。党员先锋岗、党员责任区从“无标识”到“亮身份”，再到“统一标识”，正是党建品牌系统推进的真实写照。三是执行规范化。在开展党建品牌建设活动过程中，要求各基层党组织有方案、有计划地做好“规范动作”，责任人签订目标责任书，对标对表、有序推进。
（五）注重实效，强化品牌管理。美国的品牌管理学大师戴维·阿克认为，品牌是具有战略意义的资产，是企业未来获取成功和创造持续价值的平台。同样，党建品牌的创建也需要融合现代的管理理念和先进的工作方式，形成科学规范的品牌管理制度和强而有力的监督机制，确保其持续不断地创造价值。株洲市水务投资集团公司党委在探索党建品牌管理工作的过程中，逐步完善跟踪检查机制，相关负责人和责任人定期就品牌创建工作进行沟通交流，及时发现问题，不断研究改进工作方法；建立多元化的定量、定性考核方式，持续做好每个阶段的考核工作，确保创建质量；有计划地将创建工作中好的经验和做法上升为制度，建立长效机制，进而为基层党建工作的长远发展提供制度保障。
四、结语
国有企业党建品牌创建工作是一项长期性、系统性的战略工程，打造一个党建品牌，就是要树立一面经得起时间考验的大旗。在全面从严治党的大环境下，国有企业党建工作要紧跟时代步伐，不断更新观念，努力探索遵循国有企业发展规律，适应现代企业制度管理要求的党建工作新思路，切实把国有企业党组织的政治优势转化为发展优势，打造新型的党建管理模式，构建先进的党建管理体系，形成长效的党建管理机制，进一步开创国企党建工作新局面。（作者单位为株洲市水务投资集团有限公司）