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摘 要：军事文化传播工作如何实现传播力与好口碑的统一，军事嘻哈歌曲《老A》做出了有益的尝试和创新。这首歌曲之所以能够走红，主要是由于作品本身的新式新颖、质量高、反映了部队的真实生活以及选择了合适的传播渠道，它的走红对与如何做好军队文化的传播工作很有启示意义。
关键词：传播力口碑；原因；启示
9月初，一首名为《老A》的原创军事嘻哈歌曲通过自媒体走红，用最近流行的嘻哈歌曲传递真实的军旅感悟，微信公众号“一号哨位”一经推出，便很快突破了十万加的阅读量，并引起了近乎一面倒的好评和上千条点赞。
一、传播力和口碑相统一，《老A》的走红所蕴含的意义
在新媒体的环境下，如何才能做好军队文化的传播工作，是目前摆在军队媒体前的一项重要的时代课题。然而目前的军队文化传播工作又存在着一个难题，很难做到传播力与好口碑的相统一，一些有深度、有内涵的作品缺乏传播力度，无法适应新媒体的特点，不能触到受众的痛点，很难引起大范围的传播；而一些形式新颖活泼、传播范围很广的作品却缺乏内涵的挖掘。
一流的军队离不开一流的军队文化作底蕴，在当前的环境下，如何探索出一条传播我军文化的创新之路，以增强我军文化的吸引力、感召力和凝聚力显得尤为重要。《老A》这首作品一经发布就取得了传播力和口碑的双丰收，可谓是创新传播军队文化的一次有益的尝试，研究分析这首作品，就能在一定程度上回答，当前我们应该如何做好军队文化的传播工作。
二、《老A》取得良好传播效果的原因分析
（一）借流行文化的“热点”引爆受众“燃点”
互联网时代优秀的传播活动分为两种，一种是能创造潮流、引发潮流，；另一种是能紧跟潮流、借用潮流。《中国有嘻哈》是2017年一档现象级网络综艺节目，这档节目中最火爆的单集点击量高达2.2亿次，更是将嘻哈音乐从一种小众的、地下的音乐形式变为主流的音乐文化。
《老A》这首作品能够引发较大范围的传播，就在于踏上了《中国有嘻哈》这档节目的流量快车道，在嘻哈音乐的“热点”时期推出这么一首原创的军旅嘻哈音乐，很能够点起年轻受众的“燃点”。无论是有过军旅经历的年轻人还是没有军旅经历的年轻人，都会被这样的音乐形式所吸引。
（二）发掘出部队文化内涵的歌词引发了受众的强烈共鸣
根据“一号哨位”、“局座召忠”、网易云音乐上的评论回复可发现，很大一部分受众被这首歌的歌词所打动，毫无疑问精心创作的歌词是这首歌引发一致好评的主要原因之一。
这首歌的歌词主要有两个层面的内容引发了受众的共鸣，一是反映真实军旅生活的话语，比如“科学的训练是训练，不科学的训练是磨练”、“当你对着前置摄像镜头耍酷卖萌，我在深山密林钻木取火搭着帐篷”，这些反应部队真实生活的话语很能引发有军旅经历的受众的共鸣；二是传递我军保家卫国信心和能力的歌词，比如“你若胆敢将我的一草一木占据，我就用东风-41给你送个快递”、“我不止是young solider、我更是power ranger、常胜将军in the future”，这些歌词借歌中“老A”之口传达了我军保家卫国的信心和能力，这样的热血歌词具有很强的感染力。反映了部队生活，又挖掘出了我军“拥有保家卫国的信心和能力”这样的文化内涵，这是这首歌引发一致好评的一个最主要因素。
（三）PGC+UGC的内容生产模式，好的传播效果离不开传播内容的精心制作
PGC（Professionally-generated-content）即专业生产内容，UGC（User-generated-content）即用户生产内容。作为一种内容生产模式而言，PGC模式重视内容的专业性与高品质，UGC能够挖掘出用户的活力和创意，两者相结合能够创作出高质量的内容产品。《老A》这首歌之所以广受好评，另一个重要原因来自作品的精良制作。这首歌无论是编曲、混音也好，还是作者的说唱都达到了较为专业的水准，好听的旋律加很燃的歌词，一下就打动了受众，让受众有了点击、评论、转发的欲望。
（四）故事化的表达和第一人称视角让军人群体产生代入感
这首歌能够对受众产生强烈的吸引力很重要的一个原因在于为歌曲融入了故事性。歌曲用了第一人称的视角，讲述了“我”在军营成长为兵王的故事，这个歌曲中的“我”既是作者本人，也是所有军人的缩影。歌曲的一开头就营造了一种故事的情境，歌曲中的主人公“我”与连长的一段對话是军旅生活的一个浓缩和代表，之后随着歌曲的推进，主人公“我”经历磨练成长为“兵王”，这样一种故事性的表达会让军人群体有强烈的代入感，想起自己的入伍时候的岁月，这在一开头就吊住听众的胃口，让受众有继续听下去的欲望。《老A》的走红对军事文化传播工作的启示。
三、形式的创新打破刻板印象，传播我军包容多元的文化形象
长期以来，我军文化形象是比较刻板的，不够生动、多元、活泼，而《老A》这首作品对我军文化形象的最大贡献在于，通过形式上的创新打破了军队在网友心中的刻板印象，塑造了一个包容的、多元的、开放的、时尚的军队形象。因为新颖所以吸引人，这就启示我们在进行文化传播工作时，要对军营文化的载体音乐、舞蹈、话剧等进行形式上的创新，学会借用流行文化，展示我军包容多元的一面。
（一）要善于把流行文化的外衣和军队文化的精神内核结合起来
就像《老A》的作者戴天抒所谈到的那样“军营文化本身应该是多元的，不只是由铿锵的鼓点，也应当吸收更多有趣的、流行的元素为我所用。精神内核的东西不能丢，让人一听就知道是部队内部的作品，但形式上应当鼓励颠覆，鼓励创新。”我军的文化传播工作不能仅仅是学习借鉴流行文化的形式和外衣，流行文化只能增强吸引力，而军营文化的内涵和特色才能真正感动到我们的核心受众群体—军人。我们的文化传播工作要做到“形神兼备”，善于把流行文化的外衣和军队文化的精神内核相结合，以军营文化内核为魂，以流行文化为体。
（二）UGC+PGC的内容生产模式是未来走向，要搭建一个能够实现两者沟通联动的平台
在互联网信息爆炸的时代，无论是单纯的PGC，还是单纯的UGC都已经无法满足受众的需求。只有用户的活力创意与专业技能相结合才能生产出持续稳定的、高质量的内容产品。如果我军的媒体机构能够搭建出一个这样的平台，把有创意和想法的受众和专业化的团队联合起来，让创意想法能够落地化，再用自身的渠道资源为这些作品提供一个传播平台，那么就能传播出更多新颖的、有吸引力和感染力的文化作品，这对于传播我军的文化大有裨益。
作者简介：胡煦劼（1994—），男，汉族，湖北襄阳人，硕士研究生在读，主要研究方向：新闻实务、国际传播。
关键词：传播力口碑；原因；启示
9月初，一首名为《老A》的原创军事嘻哈歌曲通过自媒体走红，用最近流行的嘻哈歌曲传递真实的军旅感悟，微信公众号“一号哨位”一经推出，便很快突破了十万加的阅读量，并引起了近乎一面倒的好评和上千条点赞。
一、传播力和口碑相统一，《老A》的走红所蕴含的意义
在新媒体的环境下，如何才能做好军队文化的传播工作，是目前摆在军队媒体前的一项重要的时代课题。然而目前的军队文化传播工作又存在着一个难题，很难做到传播力与好口碑的相统一，一些有深度、有内涵的作品缺乏传播力度，无法适应新媒体的特点，不能触到受众的痛点，很难引起大范围的传播；而一些形式新颖活泼、传播范围很广的作品却缺乏内涵的挖掘。
一流的军队离不开一流的军队文化作底蕴，在当前的环境下，如何探索出一条传播我军文化的创新之路，以增强我军文化的吸引力、感召力和凝聚力显得尤为重要。《老A》这首作品一经发布就取得了传播力和口碑的双丰收，可谓是创新传播军队文化的一次有益的尝试，研究分析这首作品，就能在一定程度上回答，当前我们应该如何做好军队文化的传播工作。
二、《老A》取得良好传播效果的原因分析
（一）借流行文化的“热点”引爆受众“燃点”
互联网时代优秀的传播活动分为两种，一种是能创造潮流、引发潮流，；另一种是能紧跟潮流、借用潮流。《中国有嘻哈》是2017年一档现象级网络综艺节目，这档节目中最火爆的单集点击量高达2.2亿次，更是将嘻哈音乐从一种小众的、地下的音乐形式变为主流的音乐文化。
《老A》这首作品能够引发较大范围的传播，就在于踏上了《中国有嘻哈》这档节目的流量快车道，在嘻哈音乐的“热点”时期推出这么一首原创的军旅嘻哈音乐，很能够点起年轻受众的“燃点”。无论是有过军旅经历的年轻人还是没有军旅经历的年轻人，都会被这样的音乐形式所吸引。
（二）发掘出部队文化内涵的歌词引发了受众的强烈共鸣
根据“一号哨位”、“局座召忠”、网易云音乐上的评论回复可发现，很大一部分受众被这首歌的歌词所打动，毫无疑问精心创作的歌词是这首歌引发一致好评的主要原因之一。
这首歌的歌词主要有两个层面的内容引发了受众的共鸣，一是反映真实军旅生活的话语，比如“科学的训练是训练，不科学的训练是磨练”、“当你对着前置摄像镜头耍酷卖萌，我在深山密林钻木取火搭着帐篷”，这些反应部队真实生活的话语很能引发有军旅经历的受众的共鸣；二是传递我军保家卫国信心和能力的歌词，比如“你若胆敢将我的一草一木占据，我就用东风-41给你送个快递”、“我不止是young solider、我更是power ranger、常胜将军in the future”，这些歌词借歌中“老A”之口传达了我军保家卫国的信心和能力，这样的热血歌词具有很强的感染力。反映了部队生活，又挖掘出了我军“拥有保家卫国的信心和能力”这样的文化内涵，这是这首歌引发一致好评的一个最主要因素。
（三）PGC+UGC的内容生产模式，好的传播效果离不开传播内容的精心制作
PGC（Professionally-generated-content）即专业生产内容，UGC（User-generated-content）即用户生产内容。作为一种内容生产模式而言，PGC模式重视内容的专业性与高品质，UGC能够挖掘出用户的活力和创意，两者相结合能够创作出高质量的内容产品。《老A》这首歌之所以广受好评，另一个重要原因来自作品的精良制作。这首歌无论是编曲、混音也好，还是作者的说唱都达到了较为专业的水准，好听的旋律加很燃的歌词，一下就打动了受众，让受众有了点击、评论、转发的欲望。
（四）故事化的表达和第一人称视角让军人群体产生代入感
这首歌能够对受众产生强烈的吸引力很重要的一个原因在于为歌曲融入了故事性。歌曲用了第一人称的视角，讲述了“我”在军营成长为兵王的故事，这个歌曲中的“我”既是作者本人，也是所有军人的缩影。歌曲的一开头就营造了一种故事的情境，歌曲中的主人公“我”与连长的一段對话是军旅生活的一个浓缩和代表，之后随着歌曲的推进，主人公“我”经历磨练成长为“兵王”，这样一种故事性的表达会让军人群体有强烈的代入感，想起自己的入伍时候的岁月，这在一开头就吊住听众的胃口，让受众有继续听下去的欲望。《老A》的走红对军事文化传播工作的启示。
三、形式的创新打破刻板印象，传播我军包容多元的文化形象
长期以来，我军文化形象是比较刻板的，不够生动、多元、活泼，而《老A》这首作品对我军文化形象的最大贡献在于，通过形式上的创新打破了军队在网友心中的刻板印象，塑造了一个包容的、多元的、开放的、时尚的军队形象。因为新颖所以吸引人，这就启示我们在进行文化传播工作时，要对军营文化的载体音乐、舞蹈、话剧等进行形式上的创新，学会借用流行文化，展示我军包容多元的一面。
（一）要善于把流行文化的外衣和军队文化的精神内核结合起来
就像《老A》的作者戴天抒所谈到的那样“军营文化本身应该是多元的，不只是由铿锵的鼓点，也应当吸收更多有趣的、流行的元素为我所用。精神内核的东西不能丢，让人一听就知道是部队内部的作品，但形式上应当鼓励颠覆，鼓励创新。”我军的文化传播工作不能仅仅是学习借鉴流行文化的形式和外衣，流行文化只能增强吸引力，而军营文化的内涵和特色才能真正感动到我们的核心受众群体—军人。我们的文化传播工作要做到“形神兼备”，善于把流行文化的外衣和军队文化的精神内核相结合，以军营文化内核为魂，以流行文化为体。
（二）UGC+PGC的内容生产模式是未来走向，要搭建一个能够实现两者沟通联动的平台
在互联网信息爆炸的时代，无论是单纯的PGC，还是单纯的UGC都已经无法满足受众的需求。只有用户的活力创意与专业技能相结合才能生产出持续稳定的、高质量的内容产品。如果我军的媒体机构能够搭建出一个这样的平台，把有创意和想法的受众和专业化的团队联合起来，让创意想法能够落地化，再用自身的渠道资源为这些作品提供一个传播平台，那么就能传播出更多新颖的、有吸引力和感染力的文化作品，这对于传播我军的文化大有裨益。
作者简介：胡煦劼（1994—），男，汉族，湖北襄阳人，硕士研究生在读，主要研究方向：新闻实务、国际传播。