【摘 要】
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本文以婚纱摄影为研究内容,旨在是探索婚纱摄影消费者购买意愿影响因素,从而为商家有的放矢的制订战略战术,满足客户需求及提高自身竞争力提供实证依据。本研究构建以感知利
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本文以婚纱摄影为研究内容,旨在是探索婚纱摄影消费者购买意愿影响因素,从而为商家有的放矢的制订战略战术,满足客户需求及提高自身竞争力提供实证依据。本研究构建以感知利益和感知成本为自变量,购买意愿为因变量,感知价值为中介变量,感知风险作为感知价值与购买意愿间调节变量的研究模型。采用实证调研的方法,通过网络发放问卷。并对回收的问卷进行了信度分析、效度分析、相关分析、回归分析以及中介效应检验和调节效应检验等。研究结果证明,感知利益对感知价值和感知风险呈显著地正向影响;感知成本对感知价值和购买意愿呈显著负向影响;感知风险对感知价值和购买意愿有调节作用,同时作为自变量直接影响感知价值和购买意愿;感知价值作为部分中介变量影响感知利益、感知成本与购买意愿之间的关系。
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