【摘 要】
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仿冒消费是近年来消费者行为研究的热点之一。在仿冒奢侈品实际消费中,绝大多数消费者是知情自愿购买,因而有必要了解仿冒购买行为。文章从消费者的角度出发,结合消费动机理
【基金项目】
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国家自然科学基金面上项目(71472114);上海工程技术大学研究生创新项目(E3-0903-16-01244);上海工程技术大学生创新项目(A1-5300-16-0502094)
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仿冒消费是近年来消费者行为研究的热点之一。在仿冒奢侈品实际消费中,绝大多数消费者是知情自愿购买,因而有必要了解仿冒购买行为。文章从消费者的角度出发,结合消费动机理论和态度功能理论,在理性行为理论的基础上,构建仿冒奢侈品购买意愿模型,并运用结构方程模型进行验证,从而探究仿冒购买行为机理。研究结果表明:消费动机和功能态度均可直接影响仿冒购买意愿;此外,消费动机还可以通过功能态度影响仿冒购买意愿,从而得到“消费动机——功能态度——仿冒购买意愿”的仿冒奢侈品购买行为机理。研究结果不仅填补仿冒奢侈品相关研究的空白,
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