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“战胜困难我当先／战胜坏蛋我有经验／当歌声一遍又一遍／万水千山来到你的身边／就是春天……”没错，这就是电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的插曲。
这首插曲的歌词作者名叫卢永强，是广东原创动力文化传播有限公司总经理。正是这家公司，制作了红透中国的动画片《喜羊羊与灰太狼》。而对卢永强来说，经历了《喜羊羊与灰太狼》所带来的连续数年的辉煌之后，他的事业如今确实是一片“春天”。
从一名香港编剧到中国动漫业新一代掌门人，卢永强的跨界之路走得很辛苦。幸运的是，他最终抵达成功的彼岸。
“半路出家”做动漫
提起卢永强，港台地区娱乐圈的老一代艺人其实都不陌生。
上世纪70年代末，20岁出头的卢永强开始在香港影视界发展。1983年，他成为香港作曲及作词家协会会员。此后，他出版及公开演出的作品达四百多首，刘德华的《我恨我痴心》就是他的作品。他为谭咏麟、张国荣、梅艳芳等红星填词的许多歌曲，都获得过“十大金曲”奖座。多年之后，已经成为“喜羊羊之父”的他依旧没有放弃自己的专业，先后为《女人不哭》、《笑着活下去》等内地多部热播电视剧创作了主题歌歌词。
卢永强还是一个颇有才气的影视编剧和策划人，曾让张曼玉夺得香港电影金像奖最佳女主角奖项的电影《不脱袜的人》的剧本，正是出自他的手笔。
1993年，卢永强正式进入内地工作。当时，他的一位朋友在广州与内地电视台合作成立了一家城市传播公司，为内地电视台制作综艺节目。“我当时和一批香港的影视制作人员一起到城市传播工作，从此进入内地的影视制作行业。”卢永强说。
这一年，卢永强策划的20集现代家庭温馨喜剧《有房别出租》，在上海地区曾取得18点的收视率。
10年后，卢永强有了新的选择。2D04年，他创办广东原创动力文化传播有限公司(简称原创动力)，正式进军动画制作领域。卢永强说，他的心里一直有个愿望，就是做中国的原创动漫。
原创动力推出第一部原创动画片是《宝贝女儿好妈妈》，据说在北京、上海等地，这部动画片的收视率仅次于《新闻联播》。
有了一定的经验之后，卢永强决定打造一部更为成熟的动画作品。可是，主题是什么?用什么做形象9故事如何设定?成了创作人员最初面临的几大难题。“主角和形象必须要让小朋友喜欢，而且又能让人记住。在市场调研的基础上，我们把主角定位为动物，因为这符合小朋友的喜好，而且有利于开发相关产品。”原创动力副总黎丽斯回忆说。
在选择动物对象时，卢永强接受了《家有儿女》的编剧黄伟健提议，把创作团队分成10组，每组提一个故事创意。于是，就有了猫和老鼠、老虎和兔子、蚂蚁和大象、羊和狼等组合。经过筛选，狼和羊这对冤家做了主角。“羊和狼是公认的天敌，而且，世界各地都有狼和羊的传说。”卢永强说。
为了和传统的“大灰狼”叫法区别开来，创作团队给狼起了新的名字：灰太狼和红太狼。小羊的名字，则根据它们的个性，用了中国词语的谐音：喜羊羊(喜气洋洋)、懒羊羊(懒洋洋)、沸羊羊(沸沸扬扬)等等，朗朗上口又有喜庆味道。
那么，狼和羊的形象如何设计呢?创作团队又提出了多种不同的创意，有写实的，也有抽象的。最后，他们将这些设计好的形象拿到小学和幼儿园，让学生挑选，得票数最多的被确定为主角形象。
“小铃铛”喜羊羊、“智者”慢羊羊、“头顶一坨屎”的懒羊羊、“戴破帽”的灰太狼、“母老虎”红太狼就这样诞生了。
不要说教要欢乐
谁都没想到，中国动漫产业经历了多年沉寂后，能在一只羊身上一举获得突破。
卢永强说，《喜羊羊与灰太狼》(简称《喜羊羊》)最大的成功是打破了说教套式。他当初给喜羊羊定下的最核心原则是：要欢乐，不要说教。“当时定下几个设计原则：一是角色的矛盾对立，关系要简单，带一点可爱和幽默，能以故事打动人；二是形象设计，线条要简单，色彩要分明，要令人过目不忘，也便于生产各种衍生产品；三是要性格突出，好不能好到完美，要有一些小毛病，坏不能坏到恶心，要有可爱的一面。除了讨小朋友喜欢，也要成年人不排斥。”
为想出有趣的故事，编剧们干脆就围着公司的大桌子闲聊，聊童年经历，以及听来的各种趣事。卢永强对那些来源于生活的故事深有感触，他说，其实每个人的童年，快乐元素都差不多，比如像，赖羊羊这种爱睡觉的同学，累了就说“哎呀，我什么都不想动，不要叫我干了”，这种人在每个人的记忆中都存在。
其他的形象也都有类似设定，比如喜羊羊是慢羊羊的助手和学生，走路、办事都很性急，常常慢羊羊只说前面一句，后一句他已经抢在前面把事情干完了，可大多数时候话没听全，做出来的事常常弄出笑话。美羊羊是羊村里的时尚名人，化妆、缝衣服、种花样样精通，就像男生们念书时都会暗恋的那类女同学。“动画片里的灰太狼有点像我自己。灰太狼对小肥羊们心狠手辣，但是对老婆红太狼特好。我也差不多这样，每天就听着太太说快出去写稿，挣钱养家，而红太狼就说快去抓羊。”卢永强说。
回想当年，卢永强觉得创作团队都过得不容易，因为与电视台签的是以固定栏目形式合作的协议，承诺每年提供208集，这对卢永强和他年轻的团队无疑是一场豪赌。
整整一年，原创动力几乎将全部资金和人员都投入到这部动画中。“大家白天猫在楼里不出来，吃饭都是集体外卖：晚上经常加班到12点，50多人一起很壮观地下班。办公楼的夜班保安最初都被吓着了，问我们：“你们公司是干吗的?怎么那么多人老是半夜三更才走?期间也有人因不满经济收入离开了，但大多数人都坚持留下了。”卢永强对当时的情景记忆犹新。
2005年7月，《喜羊羊》推出，一鸣惊人，最高收视率17.3，居各地电视台动画片收视率之首。2006年，全国有将近50个电视台陆续买入并播放了这部动画片。此后两年多的时间，《喜羊羊》几乎横扫国内各大动画奖项：“金鹰奖”、“金龙奖”、“白玉兰奖”等。
《喜羊羊》火了，但对卢永强来说，真正挣钱的日子却迟迟没有到来。
打造最贵的“羊”和“狼”
卢永强制作的第一部动画片《宝贝女儿好妈妈》尽管创下很高的收视率，但收回成本却用了足足5年。卢永强分析了其中原因：一是制作费和播出费严重不成正比，动漫行业有个共识，作品想靠播出“养家糊口”根本没门，更别说赚钱了。第二个原因是缺乏经验，在创作时没有考虑到衍生产品，人物形象设计不够可爱，衍生产品几乎没有开发。
《喜羊羊》的创作前后投资2000多万元，这期间，原创动力处于零收入的状态。不过，卢永强这一次并不着急，他在等着《喜羊羊》为他赚足人气，然后才推出他的“圈钱”规划。
2006年，原创动力成立了授权部门， 大街小巷渐渐出现《喜羊羊》衍生品，包括图书和音像制品，儿童玩具、服装、邮票、明信片，喜羊羊网络表情、网络游戏、音乐下载、手机屏保等，《喜羊羊》开始走上类似迪斯尼的道路。
但是，这些衍生商品起初的市场反应并不理想，“后续产品授权、开发的速度低于预期。”在这一背景下，卢永强开始策划《喜羊羊》电影版。
2009年年初，《喜羊羊》电影版《牛气)中天》横空出世，第一次跻身竞争激烈的贺岁档。电影播放前，卢永强在各大电视、平面、网络等媒体上投放广告，并且在全国少儿频道上轮番播放《牛气冲天》的广告宣传片。果然，一部仅仅投资600万元的动画片，竞创造了9000万元的票房纪录。
对于9000万元的票房收入，声永强表示，“完全出乎意料”。他说：“由于历史上没有参考数字，我们之前的期望是3000万元左右，因为《风云决》突破了3000万元，达到3300万元。”
让卢永强没有想到的还有很多：1978年以后出生的年轻白领也很爱看《牛气冲天》。“可能这个年龄的白领大多都是看着动画片长大的，内心都有一种动漫情结，似乎都不愿意自己长大变老。”一时间，“嫁人就嫁灰太狼，做人要做懒羊羊”，成为一句流行网络的顺口溜。
北京很多年轻的制作团队也积极地到电影院支持票房，他们认为《牛气>中天》的成功不仅仅是卢永强的成功，而是为整个动漫行业带来了巨大的希望。
随着《牛气冲天》的热播，《喜羊羊》的衍生产品终于开始热卖。2009年夏天，“喜羊羊雪糕”卖出了500多万元；毛绒公仔产值超过2000万元；肯德基赠送玩具达350万套，产值1000多万元。此外，喜羊羊的各种商品都有了相应的授权开发商……
《喜羊羊》电视及电影在4年多的播出过程中，投资回收比例为：播出版权收益仅占30％，40％自衍生产品的形象授权等，其余30％来自其他收入。动漫业内人士估测，这只“羊”的市场价值已超过10亿元，成为中国有史以来最值钱的动漫形象。
今年春节期间，原创动力推出《喜羊羊》电影版第二部《虎虎生威》，票房依然不俗。截至正月十五，全国票房收入已达到1.2亿元。卢永强计划，以后每年都会生产一部贺岁档电影。
《动漫周刊》主编钟路明曾说，“国内的动漫不是缺少资金，也不是缺少艺术家，而是缺少懂管理懂营销的‘潘石屹’、‘马云’。”卢永强打造《喜羊羊与灰太狼》的历程似乎证明，钟路明所期待的那种人才已经出现。
《喜羊羊》的成功，让卢永强有了野心勃勃的资本，“我们有信心把《喜羊羊与灰太狼》这个品牌再做10年、20年，甚至30年，努力做到50年，甚至跟美国迪士尼学习，做到100年。”
“迷上了你的浅笑／我的心被照耀／生生世世都不会忘掉……”不知卢永强是否还记得他写给张学友的这首歌，不过，对他来说，希望《喜羊羊与灰太狼》成为人们心中永恒的经典，却是真的。
这首插曲的歌词作者名叫卢永强，是广东原创动力文化传播有限公司总经理。正是这家公司，制作了红透中国的动画片《喜羊羊与灰太狼》。而对卢永强来说，经历了《喜羊羊与灰太狼》所带来的连续数年的辉煌之后，他的事业如今确实是一片“春天”。
从一名香港编剧到中国动漫业新一代掌门人，卢永强的跨界之路走得很辛苦。幸运的是，他最终抵达成功的彼岸。
“半路出家”做动漫
提起卢永强，港台地区娱乐圈的老一代艺人其实都不陌生。
上世纪70年代末，20岁出头的卢永强开始在香港影视界发展。1983年，他成为香港作曲及作词家协会会员。此后，他出版及公开演出的作品达四百多首，刘德华的《我恨我痴心》就是他的作品。他为谭咏麟、张国荣、梅艳芳等红星填词的许多歌曲，都获得过“十大金曲”奖座。多年之后，已经成为“喜羊羊之父”的他依旧没有放弃自己的专业，先后为《女人不哭》、《笑着活下去》等内地多部热播电视剧创作了主题歌歌词。
卢永强还是一个颇有才气的影视编剧和策划人，曾让张曼玉夺得香港电影金像奖最佳女主角奖项的电影《不脱袜的人》的剧本，正是出自他的手笔。
1993年，卢永强正式进入内地工作。当时，他的一位朋友在广州与内地电视台合作成立了一家城市传播公司，为内地电视台制作综艺节目。“我当时和一批香港的影视制作人员一起到城市传播工作，从此进入内地的影视制作行业。”卢永强说。
这一年，卢永强策划的20集现代家庭温馨喜剧《有房别出租》，在上海地区曾取得18点的收视率。
10年后，卢永强有了新的选择。2D04年，他创办广东原创动力文化传播有限公司(简称原创动力)，正式进军动画制作领域。卢永强说，他的心里一直有个愿望，就是做中国的原创动漫。
原创动力推出第一部原创动画片是《宝贝女儿好妈妈》，据说在北京、上海等地，这部动画片的收视率仅次于《新闻联播》。
有了一定的经验之后，卢永强决定打造一部更为成熟的动画作品。可是，主题是什么?用什么做形象9故事如何设定?成了创作人员最初面临的几大难题。“主角和形象必须要让小朋友喜欢，而且又能让人记住。在市场调研的基础上，我们把主角定位为动物，因为这符合小朋友的喜好，而且有利于开发相关产品。”原创动力副总黎丽斯回忆说。
在选择动物对象时，卢永强接受了《家有儿女》的编剧黄伟健提议，把创作团队分成10组，每组提一个故事创意。于是，就有了猫和老鼠、老虎和兔子、蚂蚁和大象、羊和狼等组合。经过筛选，狼和羊这对冤家做了主角。“羊和狼是公认的天敌，而且，世界各地都有狼和羊的传说。”卢永强说。
为了和传统的“大灰狼”叫法区别开来，创作团队给狼起了新的名字：灰太狼和红太狼。小羊的名字，则根据它们的个性，用了中国词语的谐音：喜羊羊(喜气洋洋)、懒羊羊(懒洋洋)、沸羊羊(沸沸扬扬)等等，朗朗上口又有喜庆味道。
那么，狼和羊的形象如何设计呢?创作团队又提出了多种不同的创意，有写实的，也有抽象的。最后，他们将这些设计好的形象拿到小学和幼儿园，让学生挑选，得票数最多的被确定为主角形象。
“小铃铛”喜羊羊、“智者”慢羊羊、“头顶一坨屎”的懒羊羊、“戴破帽”的灰太狼、“母老虎”红太狼就这样诞生了。
不要说教要欢乐
谁都没想到，中国动漫产业经历了多年沉寂后，能在一只羊身上一举获得突破。
卢永强说，《喜羊羊与灰太狼》(简称《喜羊羊》)最大的成功是打破了说教套式。他当初给喜羊羊定下的最核心原则是：要欢乐，不要说教。“当时定下几个设计原则：一是角色的矛盾对立，关系要简单，带一点可爱和幽默，能以故事打动人；二是形象设计，线条要简单，色彩要分明，要令人过目不忘，也便于生产各种衍生产品；三是要性格突出，好不能好到完美，要有一些小毛病，坏不能坏到恶心，要有可爱的一面。除了讨小朋友喜欢，也要成年人不排斥。”
为想出有趣的故事，编剧们干脆就围着公司的大桌子闲聊，聊童年经历，以及听来的各种趣事。卢永强对那些来源于生活的故事深有感触，他说，其实每个人的童年，快乐元素都差不多，比如像，赖羊羊这种爱睡觉的同学，累了就说“哎呀，我什么都不想动，不要叫我干了”，这种人在每个人的记忆中都存在。
其他的形象也都有类似设定，比如喜羊羊是慢羊羊的助手和学生，走路、办事都很性急，常常慢羊羊只说前面一句，后一句他已经抢在前面把事情干完了，可大多数时候话没听全，做出来的事常常弄出笑话。美羊羊是羊村里的时尚名人，化妆、缝衣服、种花样样精通，就像男生们念书时都会暗恋的那类女同学。“动画片里的灰太狼有点像我自己。灰太狼对小肥羊们心狠手辣，但是对老婆红太狼特好。我也差不多这样，每天就听着太太说快出去写稿，挣钱养家，而红太狼就说快去抓羊。”卢永强说。
回想当年，卢永强觉得创作团队都过得不容易，因为与电视台签的是以固定栏目形式合作的协议，承诺每年提供208集，这对卢永强和他年轻的团队无疑是一场豪赌。
整整一年，原创动力几乎将全部资金和人员都投入到这部动画中。“大家白天猫在楼里不出来，吃饭都是集体外卖：晚上经常加班到12点，50多人一起很壮观地下班。办公楼的夜班保安最初都被吓着了，问我们：“你们公司是干吗的?怎么那么多人老是半夜三更才走?期间也有人因不满经济收入离开了，但大多数人都坚持留下了。”卢永强对当时的情景记忆犹新。
2005年7月，《喜羊羊》推出，一鸣惊人，最高收视率17.3，居各地电视台动画片收视率之首。2006年，全国有将近50个电视台陆续买入并播放了这部动画片。此后两年多的时间，《喜羊羊》几乎横扫国内各大动画奖项：“金鹰奖”、“金龙奖”、“白玉兰奖”等。
《喜羊羊》火了，但对卢永强来说，真正挣钱的日子却迟迟没有到来。
打造最贵的“羊”和“狼”
卢永强制作的第一部动画片《宝贝女儿好妈妈》尽管创下很高的收视率，但收回成本却用了足足5年。卢永强分析了其中原因：一是制作费和播出费严重不成正比，动漫行业有个共识，作品想靠播出“养家糊口”根本没门，更别说赚钱了。第二个原因是缺乏经验，在创作时没有考虑到衍生产品，人物形象设计不够可爱，衍生产品几乎没有开发。
《喜羊羊》的创作前后投资2000多万元，这期间，原创动力处于零收入的状态。不过，卢永强这一次并不着急，他在等着《喜羊羊》为他赚足人气，然后才推出他的“圈钱”规划。
2006年，原创动力成立了授权部门， 大街小巷渐渐出现《喜羊羊》衍生品，包括图书和音像制品，儿童玩具、服装、邮票、明信片，喜羊羊网络表情、网络游戏、音乐下载、手机屏保等，《喜羊羊》开始走上类似迪斯尼的道路。
但是，这些衍生商品起初的市场反应并不理想，“后续产品授权、开发的速度低于预期。”在这一背景下，卢永强开始策划《喜羊羊》电影版。
2009年年初，《喜羊羊》电影版《牛气)中天》横空出世，第一次跻身竞争激烈的贺岁档。电影播放前，卢永强在各大电视、平面、网络等媒体上投放广告，并且在全国少儿频道上轮番播放《牛气冲天》的广告宣传片。果然，一部仅仅投资600万元的动画片，竞创造了9000万元的票房纪录。
对于9000万元的票房收入，声永强表示，“完全出乎意料”。他说：“由于历史上没有参考数字，我们之前的期望是3000万元左右，因为《风云决》突破了3000万元，达到3300万元。”
让卢永强没有想到的还有很多：1978年以后出生的年轻白领也很爱看《牛气冲天》。“可能这个年龄的白领大多都是看着动画片长大的，内心都有一种动漫情结，似乎都不愿意自己长大变老。”一时间，“嫁人就嫁灰太狼，做人要做懒羊羊”，成为一句流行网络的顺口溜。
北京很多年轻的制作团队也积极地到电影院支持票房，他们认为《牛气>中天》的成功不仅仅是卢永强的成功，而是为整个动漫行业带来了巨大的希望。
随着《牛气冲天》的热播，《喜羊羊》的衍生产品终于开始热卖。2009年夏天，“喜羊羊雪糕”卖出了500多万元；毛绒公仔产值超过2000万元；肯德基赠送玩具达350万套，产值1000多万元。此外，喜羊羊的各种商品都有了相应的授权开发商……
《喜羊羊》电视及电影在4年多的播出过程中，投资回收比例为：播出版权收益仅占30％，40％自衍生产品的形象授权等，其余30％来自其他收入。动漫业内人士估测，这只“羊”的市场价值已超过10亿元，成为中国有史以来最值钱的动漫形象。
今年春节期间，原创动力推出《喜羊羊》电影版第二部《虎虎生威》，票房依然不俗。截至正月十五，全国票房收入已达到1.2亿元。卢永强计划，以后每年都会生产一部贺岁档电影。
《动漫周刊》主编钟路明曾说，“国内的动漫不是缺少资金，也不是缺少艺术家，而是缺少懂管理懂营销的‘潘石屹’、‘马云’。”卢永强打造《喜羊羊与灰太狼》的历程似乎证明，钟路明所期待的那种人才已经出现。
《喜羊羊》的成功，让卢永强有了野心勃勃的资本，“我们有信心把《喜羊羊与灰太狼》这个品牌再做10年、20年，甚至30年，努力做到50年，甚至跟美国迪士尼学习，做到100年。”
“迷上了你的浅笑／我的心被照耀／生生世世都不会忘掉……”不知卢永强是否还记得他写给张学友的这首歌，不过，对他来说，希望《喜羊羊与灰太狼》成为人们心中永恒的经典，却是真的。