论文部分内容阅读
近日,违背祖训、献出祖传治病良方的“神医”们被网友制成视频合集,戏称为“神医宇宙”。他们在镜头前言之凿凿,称所推荐的药方有“神效”,甚至包治百病。而这些“神医”,大多数并未从事医疗相关行业,其身份全靠编造。
近期,“神医宇宙”火了。
在镜头前推荐药品、保健品时,“神医们”有着高度雷同的话术:经深思熟虑后,作出违背祖训的决定,献出药方。网友制成的视频合集显示,类似的“神医”至少有40名。他们有了一定年龄,打扮各异,在镜头前言之凿凿,称所推荐的药方有“神效”,甚至包治百病。随着相关视频在网络热传,网友们戏称他们组成了“神医宇宙”。
身份五花八门
在网传视频中出现的这些“神医”,均为中老年人,有男有女,多挂着老中医、养生专家等头衔。面对镜头,他们用洪亮的声音,言之凿凿地“讲故事”,大肆鼓吹药品、保健品的功效。
其中,刘洪斌被认为是“神医宇宙”的集大成者。其从2014年起,在3年间换了9个职业背景,以众多不同的专家身份游走于至少7个地方电视台以兜售各种药品、保健品。其“忽悠之法”最终在2017年6月被拆穿。裁判文书网的一封文书显示,刘洪斌背后的公司在两个月间仅靠销售两项“药品”获利就超600万。
张文荣是“神医宇宙”中少见的真医生。在用来补肾、通肾的蛮龙液广告中,他是国际男性生殖健康医学研究院副院长;在治疗心脑血管疾病的张氏心脑方广告中,他是中华老慢病康复万里行首席专家;在治疗皮肤病的国药505广告中,他是中华皮肤病防治学会副会长、从事皮肤病临床科学教研工作30余年;在治咳喘的百花定喘丸广告中,他是道家喘药的传承人……但这些身份没有一个是真的。
之后,张文荣的身份被网友们扒出,他只是一名多点执业的中医医生。2021年3月9日,张文荣被其坐诊的一家医院免去了名誉院长称号并解除合作。
面对质疑,张文荣称,电视广告里讲的不同疾病,是编导根据不同药物设计的台词,“编导说这个药,我就得按他这条说。他为什么选我去,是因为我是老中医,是全科”。
话术十分统一
“从我曾祖父开始,一直到我這4代人,专门治疗一体多病”“从我曾祖父开始,一直到我这4代人,就治肠胃这一种病”……从张文荣曾祖父开始,一直到他这4代人,“专门”治疗的疾病还有腰突病、眼病、心脑病、脑血栓、中风偏瘫等。
如果用一个字来形容张文荣所卖的药,那就是“快”。
张氏心脑方吃上以后,“心脏病当天见效,脑血栓3天下地,30天生活能自理,一副药远离支架搭桥”;国药505“用上30秒,痒痛立刻消,只需30天,顽癣从根好”;腰突病不管得病时间有多长,病情有多重,只要服用道家黑药,60天就能从根治好;胃炎、胃溃疡、胃痛胃胀,只要吃上长卫双清,30秒胃不痛不涨,吃上一盒能彻底治好不再犯……
然而,根据国家药品监督管理局官网查询结果,上述产品没有一个有药品登记备案。
在张文荣的背后,还有着与他相似的40名“神医”,在不同的场合说着相同的台词,就连说话时的手势都如出一辙。“我今年已经70多岁了,就算天天不休息,一年下来能看多少人?全国现在有几千万的肠胃病患者,我就算是累死也看不完。所以,我经过翻来覆去的思想斗争,最后作出了一个违背祖训的决定……”
此类广告的套路一般是先提出一类难以医治的疑难杂症,描述出几名患者受病魔困扰的痛苦。然后,悬壶济世的“神医”出现,其通常拥有数十年医学经验,再配以传人、御医等关键词,为拯救自己看不过来的数百万患者,将祖传秘方研制成药。尽管违背祖训,但为救苍生也义不容辞。
“神医”背后的利益链
投入、包装的成本不高,但收益却是惊人的。据此前媒体报道,这些“神医”“专家”,不过是涵盖厂家、销售商、制作公司和广告公司的“药片儿”产业链上的小小一环。有业内人士透露,刘洪斌当初做一期节目的酬劳“不会超过两千元”。而在两个月左右的时间里,刘洪斌“代言”的一个产品就曾卖出近200万元。
如今,刘洪斌等“神医”已销声匿迹,但类似的“神医”却层出不穷。因近年短视频平台快速发展,这些“神医”从电视台的养生节目中淡出,又转移到短视频、社交媒体平台。
2020年6月,重庆万州警方集中大量警力展开集中收网,打掉一个冒充“老中医”实施诈骗的犯罪团伙,抓获犯罪嫌疑人77人。经查,该案受害者13000余人,遍及全国各地,涉案金额3000多万元。
经过警方调查,所谓的“老中医”,一无行医资质,二无医学知识,其在网络上大量发布治疗鼻炎的虚假广告,声称“一人一方”,实则“万人一方”。该诈骗团伙利用16元一瓶的糖浆制作假冒“鼻炎药”,以高达600多元一瓶的价格卖给受害人,并称“三瓶一疗程”。
“神医宇宙”现象引起广泛关注后,多家官媒呼吁,要严厉打击,斩断利益链。2021年3月1日,新华社发布评论文章称,近些年,部分“神医”从电视台的养生类节目中消失,但又开始“转战”视频网络平台,继续招摇撞骗。这也提醒相关部门:打击工作要因时而变、多措并举,让“换了马甲”的违禁广告和骗局无处遁形。
(澎湃新闻网2021.3.11 张凯旌/文等)
近期,“神医宇宙”火了。
在镜头前推荐药品、保健品时,“神医们”有着高度雷同的话术:经深思熟虑后,作出违背祖训的决定,献出药方。网友制成的视频合集显示,类似的“神医”至少有40名。他们有了一定年龄,打扮各异,在镜头前言之凿凿,称所推荐的药方有“神效”,甚至包治百病。随着相关视频在网络热传,网友们戏称他们组成了“神医宇宙”。
身份五花八门
在网传视频中出现的这些“神医”,均为中老年人,有男有女,多挂着老中医、养生专家等头衔。面对镜头,他们用洪亮的声音,言之凿凿地“讲故事”,大肆鼓吹药品、保健品的功效。
其中,刘洪斌被认为是“神医宇宙”的集大成者。其从2014年起,在3年间换了9个职业背景,以众多不同的专家身份游走于至少7个地方电视台以兜售各种药品、保健品。其“忽悠之法”最终在2017年6月被拆穿。裁判文书网的一封文书显示,刘洪斌背后的公司在两个月间仅靠销售两项“药品”获利就超600万。
张文荣是“神医宇宙”中少见的真医生。在用来补肾、通肾的蛮龙液广告中,他是国际男性生殖健康医学研究院副院长;在治疗心脑血管疾病的张氏心脑方广告中,他是中华老慢病康复万里行首席专家;在治疗皮肤病的国药505广告中,他是中华皮肤病防治学会副会长、从事皮肤病临床科学教研工作30余年;在治咳喘的百花定喘丸广告中,他是道家喘药的传承人……但这些身份没有一个是真的。
之后,张文荣的身份被网友们扒出,他只是一名多点执业的中医医生。2021年3月9日,张文荣被其坐诊的一家医院免去了名誉院长称号并解除合作。
面对质疑,张文荣称,电视广告里讲的不同疾病,是编导根据不同药物设计的台词,“编导说这个药,我就得按他这条说。他为什么选我去,是因为我是老中医,是全科”。
话术十分统一
“从我曾祖父开始,一直到我這4代人,专门治疗一体多病”“从我曾祖父开始,一直到我这4代人,就治肠胃这一种病”……从张文荣曾祖父开始,一直到他这4代人,“专门”治疗的疾病还有腰突病、眼病、心脑病、脑血栓、中风偏瘫等。
如果用一个字来形容张文荣所卖的药,那就是“快”。
张氏心脑方吃上以后,“心脏病当天见效,脑血栓3天下地,30天生活能自理,一副药远离支架搭桥”;国药505“用上30秒,痒痛立刻消,只需30天,顽癣从根好”;腰突病不管得病时间有多长,病情有多重,只要服用道家黑药,60天就能从根治好;胃炎、胃溃疡、胃痛胃胀,只要吃上长卫双清,30秒胃不痛不涨,吃上一盒能彻底治好不再犯……
然而,根据国家药品监督管理局官网查询结果,上述产品没有一个有药品登记备案。
在张文荣的背后,还有着与他相似的40名“神医”,在不同的场合说着相同的台词,就连说话时的手势都如出一辙。“我今年已经70多岁了,就算天天不休息,一年下来能看多少人?全国现在有几千万的肠胃病患者,我就算是累死也看不完。所以,我经过翻来覆去的思想斗争,最后作出了一个违背祖训的决定……”
此类广告的套路一般是先提出一类难以医治的疑难杂症,描述出几名患者受病魔困扰的痛苦。然后,悬壶济世的“神医”出现,其通常拥有数十年医学经验,再配以传人、御医等关键词,为拯救自己看不过来的数百万患者,将祖传秘方研制成药。尽管违背祖训,但为救苍生也义不容辞。
“神医”背后的利益链
投入、包装的成本不高,但收益却是惊人的。据此前媒体报道,这些“神医”“专家”,不过是涵盖厂家、销售商、制作公司和广告公司的“药片儿”产业链上的小小一环。有业内人士透露,刘洪斌当初做一期节目的酬劳“不会超过两千元”。而在两个月左右的时间里,刘洪斌“代言”的一个产品就曾卖出近200万元。
如今,刘洪斌等“神医”已销声匿迹,但类似的“神医”却层出不穷。因近年短视频平台快速发展,这些“神医”从电视台的养生节目中淡出,又转移到短视频、社交媒体平台。
2020年6月,重庆万州警方集中大量警力展开集中收网,打掉一个冒充“老中医”实施诈骗的犯罪团伙,抓获犯罪嫌疑人77人。经查,该案受害者13000余人,遍及全国各地,涉案金额3000多万元。
经过警方调查,所谓的“老中医”,一无行医资质,二无医学知识,其在网络上大量发布治疗鼻炎的虚假广告,声称“一人一方”,实则“万人一方”。该诈骗团伙利用16元一瓶的糖浆制作假冒“鼻炎药”,以高达600多元一瓶的价格卖给受害人,并称“三瓶一疗程”。
“神医宇宙”现象引起广泛关注后,多家官媒呼吁,要严厉打击,斩断利益链。2021年3月1日,新华社发布评论文章称,近些年,部分“神医”从电视台的养生类节目中消失,但又开始“转战”视频网络平台,继续招摇撞骗。这也提醒相关部门:打击工作要因时而变、多措并举,让“换了马甲”的违禁广告和骗局无处遁形。
(澎湃新闻网2021.3.11 张凯旌/文等)