【摘 要】
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大数据背景下,依托在线点评平台形成的网络口碑逐渐成为衡量景区形象塑造、传播与维护成功与否的重要因素,同时也为景区形象的研究开辟了一个全新的视角。以洛阳天堂明堂为例
【基金项目】
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河南省高等学校哲学社会科学应用研究重大项目(2016YYZD03),河南省哲学社会科学规划项目(2017BJJ043),河南省教育厅人文社科项目(2019-ZDJH-285).
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大数据背景下,依托在线点评平台形成的网络口碑逐渐成为衡量景区形象塑造、传播与维护成功与否的重要因素,同时也为景区形象的研究开辟了一个全新的视角。以洛阳天堂明堂为例,采用内容分析法,基于旅游在线点评网站生成的评价文本,分析景区形象的感知结果。得出如下结论:天堂明堂景区的演出、夜景、建筑等是游客认可的积极因素;消极因素主要体现在门票价格过高、商业化严重、基础设施落后、配套服务不到位、旅游产品形式单一等方面。因此,天堂明堂应深挖景区文化内涵、完善基础设施建设、策划相关节事活动,并建立游客反馈机制,以达到提升景区
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