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多年来，英语图书一直是我国图书出版市场的热点所在。作为西方文化的语言载体，中外文化的沟通桥梁，英语的重要性早已被大家所公认，学英语从娃娃抓起，从胎教英语、少儿英语到大学英语四六级、托福、雅思、GRE，英语学习的热潮还在不断升温，互联网的广泛普及也在无形中强化了英语作为世界语言的首要地位。特别是跟随全球经济一体化的步伐，我国经济要与世界经济接轨，各行业必然需要大量精通英语的高级人才，这些都为英语图书的出版提供了相对稳定且连年增长的读者基础。巨大的受众需求引燃了英语图书市场的火爆局面，我国众多出版社也看到了英语出版市场的乐观前景，竞相推出五花八门的选题，数量繁多的文化工作室、图书工作室也纷纷参与其中，视英语图书的出版为主要效益手段，连英语培训机构都争相出版各类英语图书来瓜分这个市场，如新东方培训机构出版的出国留学类英语教材和励志类英语学习图书等。综观市场上英语图书出版种类，大致分为三类：教育出版，是与英语学习、教育及考试培训有关的出版物，这是英语图书出版的主要阵地；大众出版，也叫一般出版或消费类图书出版，常见的有英语小说、传记类、理财类、励志类等；专业学术出版，是指与职业和行业有关的出版，这是近几年英语图书出版的倾向。我国英语图书的出版品种和数量连年迅猛增长，其中不乏社会效益和经济效益双赢的优秀出版物，使我国出版物市场日显繁荣兴旺。
但是，环顾当前英语出版市场，不难发现我国英语图书出版也存在一些问题。由于众多出版社、出版公司等纷纷进入英语图书市场，致使英语图书品种异常繁多，这也使得我国英语图书出版良莠并立、质量参差、选题雷同、市场状况混乱、同质化竞争严重等问题开始显现。而且在网络概念深入人心的今天，具有信息量大、传播速度快、传播范围广、更新反馈及时等特点的网络媒体，正在改变人们传统的阅读习惯和阅读方式：只要懂英语，万维网可以让更多的中国网民通过它来接触到世界范围内的各种信息，不懂也没关系，下个翻译软件一键搞定。比起枯燥的听力教材，网络上更新及时的中英双字幕、原声版英语电影电视剧更受英语学习者的热爱和追捧。多媒体技术普及、电子书的出现等，都强烈地冲击着传统英语图书出版市场。例如掌上电子词典产品的问世一度使传统英语词典滞销，网络在线英语学习视频让英语辅导书的地位直线下降。作为英语图书编辑，如何在英语图书出版市场全面发展的基础上，顺应网络时代的特点要求，开发策划出适合读者多样化、个性化需求的英语图书，是我国当前有志于开发英语图书市场、进一步提高英语图书出版效益的出版社迫切需要解决的问题。
笔者认为，针对网络时代英语出版市场的现状。英语图书编辑可以从编辑出版理念、编辑内容、出版形式和品牌化经营等几个方面着手来增强英语图书的核心竞争力和生命力。
一更新编辑出版理念，另辟蹊径拓宽编辑出版范围
由于英语图书本身的选题规定性和缺乏有效创新与突破等因素，市场上英语图书选题雷同、跟风出版、同质化竞争的现象较严重。之所以会出现这些问题，一部分原因在于编辑出版理念的陈旧。以文化教育类英语图书为例，此类图书从功能上看无非是考试训练辅导类、助学助教类等类似题材，内容上也主要是与英语学习直接相关的包括词汇、语法、句型、听力、阅读理解、写作等几大块，编辑在确定选题时只能从这个范围入手。因为市场需要的选题才是好选题，如果舍弃需求量大的选题，盲目地去追求创新，去做市场上少见的、需求量小的选题，势必会让出版方陷入无经济效益的窘境。但是，如果编辑能摒弃陈旧的编辑出版常识，站在出版受众的角度考虑，也许问题就能迎刃而解。英语语言学习者多为年轻人，英语课本上枯燥无味的听力对话、味同嚼蜡的语法句型和千篇一律的阅读理解题，已经让英语学习变得乏味无趣，再多一些同类型的参考书也提不起学习者的兴趣。因为语言是文化的产物，脱离文化本身的土壤，单纯注重词汇、语法等个别项的重复强化，并不能达到成功学习语言的目的。相反，网络上更新速度很快的一些与英语学习者日常生活相关的生活娱乐类外语节目、电影电视剧等，就成了他们的最爱，超高的点击播放率是这些视频网站得以存活的生命源泉。但网络视频传播的语言信息转瞬即逝，英语视频字幕的中文翻译良莠不齐，都不利于英语记忆学习。英语图书编辑如果能从这个角度出发来寻找出版选题，针对现在英语学习者的兴趣爱好来挖掘潜在的出版市场。以美国CW电视台正在热播的青少年电视剧《gossip girl》(中文译名“绯闻女孩”)为例，这部电视剧是由同名小说改编而成，主要讲述美国纽约一群“富二代”中学生的日常生活，剧情贯穿各类时尚服装、手机、博客等新生事物，一经播出广受全世界范围内的青少年喜爱和追捧，收视率连续攀升。但我国广电总局没有授权引进这部美剧，目前这部电视剧在我国的流传途径主要依靠网络播放器，点击播放率一直很高。有一家民营出版公司看到商机，独家买断该剧的中文小说出版权，截至2010年7月份，在国内的销售册数已经超过400万册。但另一方面，豆瓣网(WWW.douban.com)上对这部书的书评中有评论指出：中文小说没有电视剧好看。剧本翻译成中文，尽管看明自了故事大意，却失去了文化的原汁原味。如果我国有外语出版社看到这个缺口，引进英语出版版权，或者做成中英文对照剧本的出版形式，在一定程度上，既保持了图书的可读性，还能促进读者的英语学习，这样的图书一定有广泛的市场需求。类似这样的电影电视剧还有很多，如果能以中英文对照的形式编辑出版，无疑是扩大了英语图书编辑出版的范围。
二准确定位目标市场。注重编辑出版内容的“精而专”
学过英语的人都有一点共识：英语学习从来不是立竿见影的事情。如今市面上“速食化”的英语图书泛滥成灾，《英语单词百日通》《20天学会说流利英语》这些英语图书往往流于强调呼喊“噱头式”的学习口号，而忽略了英语学习者需要水滴石穿、冰冻三尺非一日之寒的扎实学习方法，这些图书也像浮云一般迅速掠过市场而去。然而，真正有价值能被广大读者接受认可的英语图书一定要有“精而专”的编辑内容，做到这点就要深入分析目标读者的真正需求，准确定位目标市场。
现代营销学理论强调定位目标市场要以消费者为中心，细分消费者市场，根据不同的消费市场特点实施不同的产品营销策略。对于英语图书的读者而言，图书编辑可以根据读者年龄、教育程度、职业等单一的衡量差异来确定不同的选题内容，也可以综合各方面因素来确定选题。例如有一类英语图书的读者，他们大学毕业刚人职场，想通过努力工作加薪升职。他们 有大学四六级英语证书，熟练使用计算机网络进行专业学习，却对所从事行业的专业英语词汇知之甚少。如果这类行业性英语图书内容像大学英语四六级辅导教材一样枯燥乏味，会让这些读者在繁忙的工作之余毫无学习热情，他们更倾向于使用网络翻译工具来应对工作中遇到的专业英语难题。英语图书编辑可以仔细分析这类读者的特点，突破网络翻译工具不利于英语词汇记忆的特点，结合读者的实际情况编辑行业英语图书。
三利用数字网络技术，开发专业数据库式英语图书出版
英语图书的出版融人数字和网络技术由来已久，最初有依附图书而配备的磁带、光盘，后来则有单独成集的英语系列有声图书以及现在的电子图书等。对于英语读者来说，这些多媒体出版技术早已慢慢渗透到他们英语学习的听、说、读、写各个环节中，为他们的英语学习提供更多帮助。然而，综观目前市场上的英语图书，体现多媒体出版技术的都普遍集中在文化教育类英语图书上，在其他两类英语图书上却甚少看到，特别是学术研究类英语图书，大多为原版引进外文教材。其实学术研究类英语图书的发展，恰恰可以更多地结合数字和网络技术。将传统纸质媒体上的内容转化为数字和网络媒体形式，同时积极投入此类专业数据库的开发和建设，可以最大限度地将此类图书推向出版市场来占领市场份额。而且这类专业数据库在建成以后，可在此基础上开设相应专业的网上教育课程，提供网上培训和教育服务，为学校、研究所等专业机构提供资讯和信息服务，这会极大丰富学术研究类英语图书的出版内涵，改变我国目前此类英语图书的出版现状。
四 引进版权与原创作品双翼齐飞
综观我国英语图书市场，图书原创性较少，引进版权图书占据较大市场份额已经是不争的事实。引进版权的图书，多是经过出版实践检验、被广泛认可的图书。出版单位直接引进，省去许多市场探索环节，既节省了资金，规避了风险，市场也较有保障。巨大的商业利益，使得业内人士对于引进版图书所保有的热情一直有增无减。客观地讲，引进版权图书对于我国英语图书出版的发展有着很大的推动作用。然而，引进版图书对我国英语图书出版的影响到底是好是坏，仍然还是存在争议的。最起码来讲，英语图书出版对引进版的依赖，直接导致了我国英语图书出版原创作品的稀缺，英语图书原创力明显不足。而且，国外的图书不是专门为我国读者编写的，有些地方不符合我国国情和文化背景，读起来很吃力。因此，只有做到引进版权与原创作品齐头并进，整合两者各自的优势，才能编辑出版适合我国读者的英语图书精品。
伴随2010年世界博览会在上海的召开，全世界都在关注中国，有关中国文化详细介绍的英语图书出版，也在某种程度上担当了让世界了解中国文化的重要角色。前文中提到的中英文对照的英语出版物，读者对象主要是学习英语的中国人。如果对换角度，英语图书出版社编辑以中国语言文化为内容的英语图书给想要学习中文、了解中国文化的外国人，这个市场是很巨大的。有调查显示，目前我国英语图书市场上涉及中国文明对东南亚各国及日本、朝鲜的影响，以及介绍我国传统文化的英语图书就具有很好的市场。
五 立体化品牌式运作英语图书出版
所谓图书品牌，是指“书业企业为使自己的图书商品区别于同行企业的图书商品而确定的图书名称或符号标志等”。出版社本身也可以是图书品牌，它代表了出版社的实力和特色。面对我国英语图书市场激烈的竞争环境，出版单位若想在竞争中占据上风，致力于品牌建设、打造知名图书品牌无疑是最为有效的途径；而英语图书的品牌要实现高度、广度和深度三位合一的立体化运作，才能达到最优化效果。英语图书品牌的普及，其核心就在于扩大受众群，在巩固原有读者群的基础上开掘潜在读者，即英语图书的策划要满足读者的个性化需求，同时也要制造需求、引导读者。同时在打造图书品牌的过程中不断挖掘和提升品牌的内涵价值，使其在读者心中树立更高的认知度和美誉度，从而在市场上众多图书品牌并立的情况，以其独特的品牌高度占据傲视群雄的地位。
但是，环顾当前英语出版市场，不难发现我国英语图书出版也存在一些问题。由于众多出版社、出版公司等纷纷进入英语图书市场，致使英语图书品种异常繁多，这也使得我国英语图书出版良莠并立、质量参差、选题雷同、市场状况混乱、同质化竞争严重等问题开始显现。而且在网络概念深入人心的今天，具有信息量大、传播速度快、传播范围广、更新反馈及时等特点的网络媒体，正在改变人们传统的阅读习惯和阅读方式：只要懂英语，万维网可以让更多的中国网民通过它来接触到世界范围内的各种信息，不懂也没关系，下个翻译软件一键搞定。比起枯燥的听力教材，网络上更新及时的中英双字幕、原声版英语电影电视剧更受英语学习者的热爱和追捧。多媒体技术普及、电子书的出现等，都强烈地冲击着传统英语图书出版市场。例如掌上电子词典产品的问世一度使传统英语词典滞销，网络在线英语学习视频让英语辅导书的地位直线下降。作为英语图书编辑，如何在英语图书出版市场全面发展的基础上，顺应网络时代的特点要求，开发策划出适合读者多样化、个性化需求的英语图书，是我国当前有志于开发英语图书市场、进一步提高英语图书出版效益的出版社迫切需要解决的问题。
笔者认为，针对网络时代英语出版市场的现状。英语图书编辑可以从编辑出版理念、编辑内容、出版形式和品牌化经营等几个方面着手来增强英语图书的核心竞争力和生命力。
一更新编辑出版理念，另辟蹊径拓宽编辑出版范围
由于英语图书本身的选题规定性和缺乏有效创新与突破等因素，市场上英语图书选题雷同、跟风出版、同质化竞争的现象较严重。之所以会出现这些问题，一部分原因在于编辑出版理念的陈旧。以文化教育类英语图书为例，此类图书从功能上看无非是考试训练辅导类、助学助教类等类似题材，内容上也主要是与英语学习直接相关的包括词汇、语法、句型、听力、阅读理解、写作等几大块，编辑在确定选题时只能从这个范围入手。因为市场需要的选题才是好选题，如果舍弃需求量大的选题，盲目地去追求创新，去做市场上少见的、需求量小的选题，势必会让出版方陷入无经济效益的窘境。但是，如果编辑能摒弃陈旧的编辑出版常识，站在出版受众的角度考虑，也许问题就能迎刃而解。英语语言学习者多为年轻人，英语课本上枯燥无味的听力对话、味同嚼蜡的语法句型和千篇一律的阅读理解题，已经让英语学习变得乏味无趣，再多一些同类型的参考书也提不起学习者的兴趣。因为语言是文化的产物，脱离文化本身的土壤，单纯注重词汇、语法等个别项的重复强化，并不能达到成功学习语言的目的。相反，网络上更新速度很快的一些与英语学习者日常生活相关的生活娱乐类外语节目、电影电视剧等，就成了他们的最爱，超高的点击播放率是这些视频网站得以存活的生命源泉。但网络视频传播的语言信息转瞬即逝，英语视频字幕的中文翻译良莠不齐，都不利于英语记忆学习。英语图书编辑如果能从这个角度出发来寻找出版选题，针对现在英语学习者的兴趣爱好来挖掘潜在的出版市场。以美国CW电视台正在热播的青少年电视剧《gossip girl》(中文译名“绯闻女孩”)为例，这部电视剧是由同名小说改编而成，主要讲述美国纽约一群“富二代”中学生的日常生活，剧情贯穿各类时尚服装、手机、博客等新生事物，一经播出广受全世界范围内的青少年喜爱和追捧，收视率连续攀升。但我国广电总局没有授权引进这部美剧，目前这部电视剧在我国的流传途径主要依靠网络播放器，点击播放率一直很高。有一家民营出版公司看到商机，独家买断该剧的中文小说出版权，截至2010年7月份，在国内的销售册数已经超过400万册。但另一方面，豆瓣网(WWW.douban.com)上对这部书的书评中有评论指出：中文小说没有电视剧好看。剧本翻译成中文，尽管看明自了故事大意，却失去了文化的原汁原味。如果我国有外语出版社看到这个缺口，引进英语出版版权，或者做成中英文对照剧本的出版形式，在一定程度上，既保持了图书的可读性，还能促进读者的英语学习，这样的图书一定有广泛的市场需求。类似这样的电影电视剧还有很多，如果能以中英文对照的形式编辑出版，无疑是扩大了英语图书编辑出版的范围。
二准确定位目标市场。注重编辑出版内容的“精而专”
学过英语的人都有一点共识：英语学习从来不是立竿见影的事情。如今市面上“速食化”的英语图书泛滥成灾，《英语单词百日通》《20天学会说流利英语》这些英语图书往往流于强调呼喊“噱头式”的学习口号，而忽略了英语学习者需要水滴石穿、冰冻三尺非一日之寒的扎实学习方法，这些图书也像浮云一般迅速掠过市场而去。然而，真正有价值能被广大读者接受认可的英语图书一定要有“精而专”的编辑内容，做到这点就要深入分析目标读者的真正需求，准确定位目标市场。
现代营销学理论强调定位目标市场要以消费者为中心，细分消费者市场，根据不同的消费市场特点实施不同的产品营销策略。对于英语图书的读者而言，图书编辑可以根据读者年龄、教育程度、职业等单一的衡量差异来确定不同的选题内容，也可以综合各方面因素来确定选题。例如有一类英语图书的读者，他们大学毕业刚人职场，想通过努力工作加薪升职。他们 有大学四六级英语证书，熟练使用计算机网络进行专业学习，却对所从事行业的专业英语词汇知之甚少。如果这类行业性英语图书内容像大学英语四六级辅导教材一样枯燥乏味，会让这些读者在繁忙的工作之余毫无学习热情，他们更倾向于使用网络翻译工具来应对工作中遇到的专业英语难题。英语图书编辑可以仔细分析这类读者的特点，突破网络翻译工具不利于英语词汇记忆的特点，结合读者的实际情况编辑行业英语图书。
三利用数字网络技术，开发专业数据库式英语图书出版
英语图书的出版融人数字和网络技术由来已久，最初有依附图书而配备的磁带、光盘，后来则有单独成集的英语系列有声图书以及现在的电子图书等。对于英语读者来说，这些多媒体出版技术早已慢慢渗透到他们英语学习的听、说、读、写各个环节中，为他们的英语学习提供更多帮助。然而，综观目前市场上的英语图书，体现多媒体出版技术的都普遍集中在文化教育类英语图书上，在其他两类英语图书上却甚少看到，特别是学术研究类英语图书，大多为原版引进外文教材。其实学术研究类英语图书的发展，恰恰可以更多地结合数字和网络技术。将传统纸质媒体上的内容转化为数字和网络媒体形式，同时积极投入此类专业数据库的开发和建设，可以最大限度地将此类图书推向出版市场来占领市场份额。而且这类专业数据库在建成以后，可在此基础上开设相应专业的网上教育课程，提供网上培训和教育服务，为学校、研究所等专业机构提供资讯和信息服务，这会极大丰富学术研究类英语图书的出版内涵，改变我国目前此类英语图书的出版现状。
四 引进版权与原创作品双翼齐飞
综观我国英语图书市场，图书原创性较少，引进版权图书占据较大市场份额已经是不争的事实。引进版权的图书，多是经过出版实践检验、被广泛认可的图书。出版单位直接引进，省去许多市场探索环节，既节省了资金，规避了风险，市场也较有保障。巨大的商业利益，使得业内人士对于引进版图书所保有的热情一直有增无减。客观地讲，引进版权图书对于我国英语图书出版的发展有着很大的推动作用。然而，引进版图书对我国英语图书出版的影响到底是好是坏，仍然还是存在争议的。最起码来讲，英语图书出版对引进版的依赖，直接导致了我国英语图书出版原创作品的稀缺，英语图书原创力明显不足。而且，国外的图书不是专门为我国读者编写的，有些地方不符合我国国情和文化背景，读起来很吃力。因此，只有做到引进版权与原创作品齐头并进，整合两者各自的优势，才能编辑出版适合我国读者的英语图书精品。
伴随2010年世界博览会在上海的召开，全世界都在关注中国，有关中国文化详细介绍的英语图书出版，也在某种程度上担当了让世界了解中国文化的重要角色。前文中提到的中英文对照的英语出版物，读者对象主要是学习英语的中国人。如果对换角度，英语图书出版社编辑以中国语言文化为内容的英语图书给想要学习中文、了解中国文化的外国人，这个市场是很巨大的。有调查显示，目前我国英语图书市场上涉及中国文明对东南亚各国及日本、朝鲜的影响，以及介绍我国传统文化的英语图书就具有很好的市场。
五 立体化品牌式运作英语图书出版
所谓图书品牌，是指“书业企业为使自己的图书商品区别于同行企业的图书商品而确定的图书名称或符号标志等”。出版社本身也可以是图书品牌，它代表了出版社的实力和特色。面对我国英语图书市场激烈的竞争环境，出版单位若想在竞争中占据上风，致力于品牌建设、打造知名图书品牌无疑是最为有效的途径；而英语图书的品牌要实现高度、广度和深度三位合一的立体化运作，才能达到最优化效果。英语图书品牌的普及，其核心就在于扩大受众群，在巩固原有读者群的基础上开掘潜在读者，即英语图书的策划要满足读者的个性化需求，同时也要制造需求、引导读者。同时在打造图书品牌的过程中不断挖掘和提升品牌的内涵价值，使其在读者心中树立更高的认知度和美誉度，从而在市场上众多图书品牌并立的情况，以其独特的品牌高度占据傲视群雄的地位。