CX70供不应求

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  2016年在购置税减半政策的影响下,长安欧尚全国销售56.1万辆,川渝地区7.16万辆。其中在12月的6.73万辆中,川渝两地就达到8300辆,完成全年任务。
  2016年,在川渝区域MPV市场中,长安商用的占有率为21.1%,同比增长4.5%,而在7座SUV市场,依托刚上市的长安CX70,占有率达到14.7%。重点产品零售完成率同比增長138.3%。
  2016年是长安商用战略转型年,长安欧尚直击家用MPV市场,而在2016年近百款新车型中,长安欧尚是首款销量破十万的车型,距离上市仅294天。此外,鉴于川渝地区的市场结构及潜力,长安欧尚迅速调整,在2016年销量中CX70新品销售占比超过50%,其中在12月单月零售突破3000辆。
  除了完善产品体系,依托新品,开展大规模客户体验及宣传推广活动,线上线下齐发声,除常规的线上宣传渠道外,线下以乡镇网格化抓手,开展线下宣传和新品乡镇清零。例如5场欧尚上市会全川联动,15场长安欧尚标准展具区域车展,26场移动展厅打造长安欧尚移动4S店,12站百车千城万里行活动,114场夏令营及欧悦会客户参与数达4390人次。其中轰动全国的长安CX70百车千城万里行活动,充分响应三四线城市目标受众需求,用最简单的最直接的营销方式,将两款战略转型车型迅速下沉终端,坚守“蹲着做营销”理念,主动走进消费者中,真正将营销做得更加的贴近目标受众,实现渠道的快速下沉。
  2016年长安欧尚在川渝地区转型基本成功,但作为背靠长安大本营的川渝区域,仍竞争剧烈,一方面聚焦新品,打好产品组合拳,1月9日,长安CX70T上市,搭载同级别最强动力组合1.5T+6AT/6MT,借力长安CX70T高效动力、舒适驾乘空间、智能科技、有型大气设计四大产品力打响新年第一战也是必然。
  另一方面则沿用实体渠道抓县乡、线上抓网销原则,在优化与调整现有渠道的同时,加大线上集客及成交渠道,并结合区域各细分市场深入推进“管理到店”,区域差异化分兵突围,专注创造更多可能。
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