摘 要：创意图形自人类产生时期就已经开始伴随人类的生活，比如说原始人类的洞穴狩猎壁画，这些纪录原始人类日常生产生活和美好愿望的洞穴壁画，可以说是图形的起源。创意图形虽然是人们从日产的生产生活中总结出来的，但是创意图形却是取材于生活，而超于生活，可以说创意图形是一种虚拟性的，并且重构过的现实生活所得，因此，创意图形同时体现着现实客观世界意义。，在当今这个信息化快速发展，各种传达方式和新型传播媒体不断涌现的时代，创意图形的这一特点，更加使创意图形成为了视觉传达设计的一个重要组成部分，其在视觉传达设计中的作用也越来越大。
　　关键词：图形创意；视觉传达设计；作用
　　当今的时代，社会朝着高度现代化、信息化时代不断发展，随着社会经济与人类科学技术的不断进步，世界各国之间信息交流程度不断加深，视觉传达设计中的创意图形设计在现时代中扮演着重要的角色，不仅体现着时代的精神，而且体现着这个时代世界各国在时间、空间、文化上的交流。同时在这个快速发展的时代，社会也对图形创意提出了更高层次的要求，如何才能利用创意图形的特点，使视觉传达设计准确的传达出所要表达的信息，同时在让欣赏者观看具有美感的创意图形时能够获得思想上的启迪，这是现代创意图形设计所要努力的方向。图形在视觉传达设计中主要是指所创作的视觉作品画面中的视觉图像，它的最大特征是以传播信息为其主要目的。所谓的创意，也就是指在创作平面视觉传达作品是的想法和灵感，它追求的是创新以及展现独特的视觉构想，其核心要素是创造性。图形创意所要寻求的就是在视觉传达设计中的独特性创意和构想的展现。
　　视觉传达设计作为艺术表现的一种形式，同其他艺术门类一样都是来源于社会生活，无论是视觉传达作品的灵感，还是其作品所要表达的意义，这些都来源于现实的生活，都受到社会生活环境、社会背景以及个人处境影响，由此可知，社会环境与创意图形之间有着密不可分的关系，创意图形从开始的选材到最后敲定，都会受到社会生活这个染缸的染织。创意图形具有标新立异的特点，也就是其创造性的特点，这些创造性的特点也是从生活之中提取出来，加以改造而产生的，也就是将艺术审美与同设计心理和艺术思维相结合，将生活中得来的多元化的平面图形加以组合、拆分，以此来形成新的具有艺术美感的创意图形，同时设计者用其将视觉传达的作品涵义加以展现出来。
　　视觉传达设计是一种给人看的设计，其中所占比重比较大的就是平面设计，而平面设计是以图形、文字、色彩，三种要素作为其基本的构成要素的。而图形作为平面设计三个基本要素之一，其处在三要素的关键位置，它的成功与失败直接关系着三要素之间的连通与否，并且关系着整个平面设计作品信息传达的准确程度。设计精妙的视觉传达作品，可以在没有文字参与的情况下，通过图形直观的视觉语言，让欣赏者与作品产生沟通与理解。这种沟通与理解可以跨越地域的限制、语言的不同以及各方文化的差异从而让人们进行无声的交流，。同时在这种交流之中，受到图形艺术、视觉传达艺术的感染，获得美的感受，提高自身的审美情操。图形创意之所以能够达到这种效果，主要是因为图形的符号化特点，这一特点使得图像在运用视觉传达作品中时能够使作品内容做到设计简练，可辩读性强，易记忆并能载入大量信息。这一特性，正好说明了图形没有被日益发展的文字和语言所取代的原因，毕竟让人们接受一种符号化的语言比让人们接受逻辑概念要简单的多，人们也更乐于接受这种易理解的可视化符号语言。语言文字虽然是我们日常生活中所必须的，但是在很多地方，比如说在视觉传达设计当中，语言文字与图形相比，有许多效果是達不到的，特别是在信息化高度普及的今天，图形已经成为了信息交流中不可缺少的一个手段和方式。在我们平常的设计中，在需要用到文字要素进行表现时，仍然是需要对所用文字进行图形化处理，如果单单是文字的罗列，那就谈不上是视觉传达设计，充其量也只是起到一种说文解字的作用，对于艺术作品的美感与艺术价值的提升就显得无意义了。
　　图形创意具有创造性，所谓的创造性，是指创意图形在准确传达信息前提下，能够保持自身个性张扬，并且能够易于吸引人注意，达到引人入胜的目的。图形创意的这一特点，在视觉传达设计中所起到的作用尤为重要，抛开文字和色彩要素不谈，如何让视觉传达设计作品在平中见奇，把平凡的事物转化为不平凡的，把我们日常生活中所常见的事物形态变得典型化，从而在作品中体现出有意味的特征。这就需要图形创意要具有足够的创造性，能够通过对素材的全面、综合的分析，利用其自身的特点，完整、准确有、效地传达信息，从而发挥出图形创意在视觉传达设计中的作用。
　　在视觉传达设计中，必须要充分发挥图形创意的作用，但是如何充分发挥图形创意的作用，就需要设计者在进行视觉传达设计过程中遵循以下几个原则：第一个原则也就是最重要的原则，那就是创意图形的独特性，图形创意之所以叫做图形创意，就在于其独创性，也就是图形创意四个字中“创”这一个字所体现出来的，这就要求设计者不仅要广泛的参考涉猎，然后加以深入思考，并且结合作品设计内容，将自己特有的设计风格融入到图形中去，从而保证设计作品能够明显地区别于其他作品，并在最短的时间内，吸引观众的注意力；第二点原则是整体性，前面提到过视觉传达设计的三要素，图形、色彩、文字。其中图形是视觉传达设计中的主要因素之一，因此设计者在创意设计中，一方面设计者要保证设计作品的整体性，从整体出发，统筹协调视觉设计三要素之间的关系，也就是处理好图形、色彩、文字之间的关系，避免在设计中出现过渡修饰，过多表现细节，而把其主要的框架结构忽略掉，另一方面则实现不同设计因素之间的融合，拓展图形创意的思路，实现“你中有我，我中有你”。第三点是合理性。所谓的合理性就是说在进行图形创意之时不能够胡思乱想，因为图形创意有它自身的设计规律，我们得遵循其设计规律，即设计者通过对材料、形式、色彩、线条、角度、透视等方面的协调，使得图形能够符合观众的审美习惯，并符合宣传对象的基本要求。
　　总结
　　在视觉传达设计的过程中，我们可以说是一直围绕着图形进行创意设计的。三要素之一的图形是平面设计所用到的主要媒质。图形所具有的内在的意义并不是凭空创造出来的，它是在人类漫长的历史文化中积淀出来的，是经验的积累，同时也是一种对于人类文化的惯性交流。图形创意在是觉传达设计中的作用，随着时代的发展以及世界文化的不断交融，必然会更加的巨大，必然在视觉传达设计运用中绽放出更加绚烂的色彩。
　　作者简介
　　牛兆立（1994.8——），男，汉族，籍贯：山东济南人，齐鲁工业大学（山东省科学院）艺术学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达设计
　　（作者单位：齐鲁工业大学（山东省科学院）艺术学院）