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摘 要：大市场竞争机制下，橱窗设计同质化过于严重泛滥的大背景下，提出橱窗品牌文化设计内涵的重要性，主要从提升橱窗品牌文化设计的方式方法，从而达到独特与创新。由简单的商品排列展示到现在的商业空间橱窗设计，变为有目的的商业品牌价值策略，来更好的设计服务与消费者，也引导消费者进入一个艺术与消费一体的商业空间。
关键词：商业空间；橱窗设计；品牌文化
1 橱窗设计与品牌文化概述
1.1橱窗设计综述
橱窗，指的是各种商店在街道两旁设立的用来展示商品的一个独特的视觉 空间。它把琳琅满目的商品，以巧妙的搭配组合成富有装饰性的商品群，再加上 各种说明性的文字和装饰字，向顾客宣传自己的商品。所以，橱窗既是一种重要 的广告形式，也是装饰商店门面的重要手段。橱窗作为商业空间中一个重要的门脸，最直接的影响就是对于促进商品销量方面有着非常重要的作用。因为它直接决定着往来顾客的人流量，以及产品本身对于顾客的吸引力，和愿意驻足了解的机会可能性。其次，还表现在品牌风格的建立，反映出商品的风格，定位和价格信息。最重要的是，它比起媒体广告，能最好最直接真实的展现商业空间，是最有说服力的广告形式。橱窗是一个城市的缩影，我们可以从中看到季节的变化、商品的流行趋势、以及社会大事件的发生。它体现了一个城市的象征符号、主流形象和居民整体的审美水平。
1.2品牌文化综述
文化是一个民族的象征符号，品牌文化可以理解为对由文字、图案、颜色等视觉符号元素组合成的品牌附加上精神内涵，用艺术的手法表现处理，使消费者留下深刻的印象，达到某种共鸣，从而让该产品在市场上立足。一个企业的品牌文化是区别于大众的唯一性和一定程度上的不可取代性，它是唯一的，所以是企业得以长久生存的根本。从表面上看，品牌文化体现在品牌名称、品牌标志、品牌包装等，深入来看，品牌文化还孕育着民族精神，企业的经营理念等。从功能上来看，品牌文化还促进了企业和社会的经济发展，有着积极的作用价值。
2 橱窗品牌文化设计的发展现状
2.1国内研究背景及意义
当下我们正处于互联网+大洪流之中，各电商网络平台都在充斥着实体店的大形势下，商业空间橱窗设计为了追求其利益，不惜各种方式广告吸引顾客，运用色彩、道具尽可能全力的推销自己的产品。可曾注意到，盲目追求利益所造成的商业橱窗设计同质化越来越严重。在品牌内涵的设计方面基本都是过于简单化，没有体现品牌文化设计的特色和价值，没有太大的突破和创新。本文通过对大型商业空间中橱窗品牌文化设计分析，希望能给予商业橱窗设计的不同方向解析能起到抛砖引玉的作用。促进我国企业品牌价值的发展以及我们橱窗设计等商业空间的发展。
2.2研究内容
本文通过橱窗设计的功能、现状分析作为引子，接着阐述商业空间橱窗品牌文化设计的定位以及作用和意义，想出提升商业空间橱窗设计品牌文化设计的方法与对策，希望能改变橱窗设计的同质化，提倡设计的意义提升与创新。
3 橱窗品牌文化设计的功能
橱窗的功能主要包括展示功能；广告宣传功能；装饰美化功能；引导消费功能。运用平面立面等造型形式增强消费者的视觉体验，刺激消费者进店。橱窗用来宣传商品，展示是最基本的功能：一方面对商品信息的综合展示，把当季最新产品的各方面的信息一目了然的快速传递给消费者；另一方面，经过对产品的包装，精心设计，结合企业品牌形象搭配色彩、灯光、道具，把商品的自身品牌宣传给消费者，独一无二的橱窗品牌文化的设计能更好的促进商业品牌效应，调动顾客的二次购买欲。
4 橱窗品牌文化设计定位的作用和意义
商业空间在当今社会竞争的趋势已经越来越大，商业空间的设计种类也是琳琅满目，但大体上都只是停留在视觉方面的夺目，围绕设计的色彩和形式等展开。橱窗设计切忌没有特色，千篇一律的造型只能是昙花一现，很快被人们选择性的遗忘。（张俊竹，2016）指出，正确处理商品、设计与人之间的关系，才能有效的发挥橱窗的展示作用，吸引消费者、打动消费者、唤起消费者的共鸣，才能更好地促进商品的销售。首先做到橱窗设计最基本的排列有序，色彩平衡，错落有致的视觉形象享受，吸引购买者的眼球，使购买者产生购买欲，其次更要注重的是，通过造型、层次、色彩以及灯光等的布置来强化橱窗设计的主题，以此来更好的展现橱窗设计的独特之美。由此来看，对于橱窗品牌文化设计的定位就显得尤为重要啦。我们可以从横向、纵向两方面来分析，第一，对于不用性质的商品展示，要更强调商品的属性和类型，比如服装和食品，箱包和洗护用品等；同时更要体现自己的特色，因为不同的商品意味着材料、生产工艺、定价的不同，应该让消费者在琳琅满目的商品中发现你的商品的不同，进而激发消费者的购买欲。第二，对于相同性质的商品，最重要的一步就是确定商品的品牌理念。
5 增强橱窗品牌文化设计的方式与方法
5.1让“商品”自述，突出商品的属性和特征
商品直接代表着企业与营销部门集体智慧的结晶。商品本身的材料等都有自身不同的属性，能够烘托出不同的文化氛围。它们能很清楚地告诉受众商品的特点、价格，使用的对象、方式。比如女性的材料使用方面相对于男性就更接近自然，所以我们在布置设计可以侧重利用木制和相对柔软的布艺等来表现自然和感性。在设计橱窗时还要充分考虑顾客可能的视觉方位、前行的速度。色彩、灯光、道具等的使用，尽一切可能吸引消费者来购买。
5.2让商品表达内涵，满足人的精神需求
在现代高科技迅速發展下，众多的材料表现可谓是层出不穷，花样百出，仅仅依靠商品本身的自述还远远不够，如何能在里面鹤立鸡群，做到独树一帜，给人耳目一新，就要特别注重设计的主题性。这类主体性特别明显的橱窗设计往往能让顾客在短时间内，心理马上受到陈列的冲击，迅速感觉到其经营理念，通过创意的主题，生动地诠释了品牌，在众多商品中确立了自身品牌的地位，更有利于刺激消费者的二次消费。
5.3让“商品”有感情，增加故事性，赋予品牌的追求
不同的商品以及主题会给消费者带来不一样的心理变化，我们要让商品有感情，利用积极的情感来刺激消费者的购买欲，给他们幻想、联想的空间，用抽象的理念、艺术使人们透过橱窗看到的不是某一品牌服饰的形式，而是来叙述陈列的故事，阐述的是一个想法，最后让消费者感到经过消化处理后，属于这个城市的流行概念。将橱窗设计品牌文化很好的融入进整个商业空间环境中，满足购物者的个性化、情感性的心理需求，从而很好的刺激消费，促进商业空间的经济发展。
6总结
一个好的橱窗设计不仅从形式上追求现代和形式多样化，更重要的是表达一种思想、意境。店面设计就如同一幅广告，不仅画面构图完整，更重要的是表达所设计的产品属性。服装和食品，箱包和洗护用品等各种店铺都有自己不同的特点，因此在设计之前必须挖掘其历史背景、明确其文化品位。充分考虑地区特色、历史文脉、商业文化等方面，在不同橱窗品牌文化设计的特性和经营特色中体现突破和创新。
参考文献
[1] 方静.艺术设计引导奢侈品消费〔D〕.
[2] 李馨，邹娅玲，李亚斌，张瑞珏，李黎.2016.基于女性消费心理的橱窗设计研究[J/OL].昆明冶金高等专科学校学报，32（01）：63-66.（2016-04-21）
[3]刘召玲.浅谈商业空间中的橱窗设计[J].电子世界，2014，（第10期）.
[4] 张雪影，张建华.2013.对现代商业空间中橱窗设计的思考[J].上海商业，（02）：44-47.
[5] 张俊竹.2016.从马斯洛需求层次理论看商业橱窗设计[J].中国艺术，（02）：124-125.
（作者单位：大连工业大学）
关键词：商业空间；橱窗设计；品牌文化
1 橱窗设计与品牌文化概述
1.1橱窗设计综述
橱窗，指的是各种商店在街道两旁设立的用来展示商品的一个独特的视觉 空间。它把琳琅满目的商品，以巧妙的搭配组合成富有装饰性的商品群，再加上 各种说明性的文字和装饰字，向顾客宣传自己的商品。所以，橱窗既是一种重要 的广告形式，也是装饰商店门面的重要手段。橱窗作为商业空间中一个重要的门脸，最直接的影响就是对于促进商品销量方面有着非常重要的作用。因为它直接决定着往来顾客的人流量，以及产品本身对于顾客的吸引力，和愿意驻足了解的机会可能性。其次，还表现在品牌风格的建立，反映出商品的风格，定位和价格信息。最重要的是，它比起媒体广告，能最好最直接真实的展现商业空间，是最有说服力的广告形式。橱窗是一个城市的缩影，我们可以从中看到季节的变化、商品的流行趋势、以及社会大事件的发生。它体现了一个城市的象征符号、主流形象和居民整体的审美水平。
1.2品牌文化综述
文化是一个民族的象征符号，品牌文化可以理解为对由文字、图案、颜色等视觉符号元素组合成的品牌附加上精神内涵，用艺术的手法表现处理，使消费者留下深刻的印象，达到某种共鸣，从而让该产品在市场上立足。一个企业的品牌文化是区别于大众的唯一性和一定程度上的不可取代性，它是唯一的，所以是企业得以长久生存的根本。从表面上看，品牌文化体现在品牌名称、品牌标志、品牌包装等，深入来看，品牌文化还孕育着民族精神，企业的经营理念等。从功能上来看，品牌文化还促进了企业和社会的经济发展，有着积极的作用价值。
2 橱窗品牌文化设计的发展现状
2.1国内研究背景及意义
当下我们正处于互联网+大洪流之中，各电商网络平台都在充斥着实体店的大形势下，商业空间橱窗设计为了追求其利益，不惜各种方式广告吸引顾客，运用色彩、道具尽可能全力的推销自己的产品。可曾注意到，盲目追求利益所造成的商业橱窗设计同质化越来越严重。在品牌内涵的设计方面基本都是过于简单化，没有体现品牌文化设计的特色和价值，没有太大的突破和创新。本文通过对大型商业空间中橱窗品牌文化设计分析，希望能给予商业橱窗设计的不同方向解析能起到抛砖引玉的作用。促进我国企业品牌价值的发展以及我们橱窗设计等商业空间的发展。
2.2研究内容
本文通过橱窗设计的功能、现状分析作为引子，接着阐述商业空间橱窗品牌文化设计的定位以及作用和意义，想出提升商业空间橱窗设计品牌文化设计的方法与对策，希望能改变橱窗设计的同质化，提倡设计的意义提升与创新。
3 橱窗品牌文化设计的功能
橱窗的功能主要包括展示功能；广告宣传功能；装饰美化功能；引导消费功能。运用平面立面等造型形式增强消费者的视觉体验，刺激消费者进店。橱窗用来宣传商品，展示是最基本的功能：一方面对商品信息的综合展示，把当季最新产品的各方面的信息一目了然的快速传递给消费者；另一方面，经过对产品的包装，精心设计，结合企业品牌形象搭配色彩、灯光、道具，把商品的自身品牌宣传给消费者，独一无二的橱窗品牌文化的设计能更好的促进商业品牌效应，调动顾客的二次购买欲。
4 橱窗品牌文化设计定位的作用和意义
商业空间在当今社会竞争的趋势已经越来越大，商业空间的设计种类也是琳琅满目，但大体上都只是停留在视觉方面的夺目，围绕设计的色彩和形式等展开。橱窗设计切忌没有特色，千篇一律的造型只能是昙花一现，很快被人们选择性的遗忘。（张俊竹，2016）指出，正确处理商品、设计与人之间的关系，才能有效的发挥橱窗的展示作用，吸引消费者、打动消费者、唤起消费者的共鸣，才能更好地促进商品的销售。首先做到橱窗设计最基本的排列有序，色彩平衡，错落有致的视觉形象享受，吸引购买者的眼球，使购买者产生购买欲，其次更要注重的是，通过造型、层次、色彩以及灯光等的布置来强化橱窗设计的主题，以此来更好的展现橱窗设计的独特之美。由此来看，对于橱窗品牌文化设计的定位就显得尤为重要啦。我们可以从横向、纵向两方面来分析，第一，对于不用性质的商品展示，要更强调商品的属性和类型，比如服装和食品，箱包和洗护用品等；同时更要体现自己的特色，因为不同的商品意味着材料、生产工艺、定价的不同，应该让消费者在琳琅满目的商品中发现你的商品的不同，进而激发消费者的购买欲。第二，对于相同性质的商品，最重要的一步就是确定商品的品牌理念。
5 增强橱窗品牌文化设计的方式与方法
5.1让“商品”自述，突出商品的属性和特征
商品直接代表着企业与营销部门集体智慧的结晶。商品本身的材料等都有自身不同的属性，能够烘托出不同的文化氛围。它们能很清楚地告诉受众商品的特点、价格，使用的对象、方式。比如女性的材料使用方面相对于男性就更接近自然，所以我们在布置设计可以侧重利用木制和相对柔软的布艺等来表现自然和感性。在设计橱窗时还要充分考虑顾客可能的视觉方位、前行的速度。色彩、灯光、道具等的使用，尽一切可能吸引消费者来购买。
5.2让商品表达内涵，满足人的精神需求
在现代高科技迅速發展下，众多的材料表现可谓是层出不穷，花样百出，仅仅依靠商品本身的自述还远远不够，如何能在里面鹤立鸡群，做到独树一帜，给人耳目一新，就要特别注重设计的主题性。这类主体性特别明显的橱窗设计往往能让顾客在短时间内，心理马上受到陈列的冲击，迅速感觉到其经营理念，通过创意的主题，生动地诠释了品牌，在众多商品中确立了自身品牌的地位，更有利于刺激消费者的二次消费。
5.3让“商品”有感情，增加故事性，赋予品牌的追求
不同的商品以及主题会给消费者带来不一样的心理变化，我们要让商品有感情，利用积极的情感来刺激消费者的购买欲，给他们幻想、联想的空间，用抽象的理念、艺术使人们透过橱窗看到的不是某一品牌服饰的形式，而是来叙述陈列的故事，阐述的是一个想法，最后让消费者感到经过消化处理后，属于这个城市的流行概念。将橱窗设计品牌文化很好的融入进整个商业空间环境中，满足购物者的个性化、情感性的心理需求，从而很好的刺激消费，促进商业空间的经济发展。
6总结
一个好的橱窗设计不仅从形式上追求现代和形式多样化，更重要的是表达一种思想、意境。店面设计就如同一幅广告，不仅画面构图完整，更重要的是表达所设计的产品属性。服装和食品，箱包和洗护用品等各种店铺都有自己不同的特点，因此在设计之前必须挖掘其历史背景、明确其文化品位。充分考虑地区特色、历史文脉、商业文化等方面，在不同橱窗品牌文化设计的特性和经营特色中体现突破和创新。
参考文献
[1] 方静.艺术设计引导奢侈品消费〔D〕.
[2] 李馨，邹娅玲，李亚斌，张瑞珏，李黎.2016.基于女性消费心理的橱窗设计研究[J/OL].昆明冶金高等专科学校学报，32（01）：63-66.（2016-04-21）
[3]刘召玲.浅谈商业空间中的橱窗设计[J].电子世界，2014，（第10期）.
[4] 张雪影，张建华.2013.对现代商业空间中橱窗设计的思考[J].上海商业，（02）：44-47.
[5] 张俊竹.2016.从马斯洛需求层次理论看商业橱窗设计[J].中国艺术，（02）：124-125.
（作者单位：大连工业大学）