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现代报业观念认为，传媒发展已经进入品牌时代，在同质化竞争中，比拼产品和价格，已很难有大的突破。只有通过品牌增值提升党报的核心竞争力，才能有效地在目标群体中锁定注意力、形成影响力。
品牌和品牌价值
按照现代营销学的定义，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
媒体品牌是媒体总体特征在受众心目中的能动反映，是指媒体名称、媒体标识、栏目风格和特色、内容设置、受众认同等有形无形资源的总和。品牌意味着受众和媒体之间的有效关系。从这种意义上讲，打造报社的核心竞争力就是实现党报的品牌价值。
评价一个党报品牌价值的强弱，一般从以下几个方面来看：品牌的知名度；品牌的认知度；品牌的联想度；品牌的美誉度；品牌的忠诚度。这五个方面无疑也是党报品牌增值的方向。
作为地市级党报，由于历史的惯性，知名度、权威性和可信度方面有着得天独厚的优势，但是，在亲和力和个性魅力等方面无法和都市报等市场化程度较高的报纸相比，因此，在品牌塑造上必须注意把重点放在权威性和可信度的强化上，以形成在当地传媒市场的绝对优势。
品牌增值的灵魂——以内容为核心，提升报纸的公众注意力
品牌活力从何而来，首先是从注意力转化而来。“一个引不起人们注意的传媒，受众自然不会接触它”，因此，传媒品牌活力的竞争，一开始就表现在对受众注意力、对社会注意力资源的竞争，以便使受众对传媒建立和保持一种难舍难分的依赖关系。
在当前这个“内容为王”的时代，报纸的新闻信息文化含量成为报业打造品牌活力的最主要手段。
“内容为王”的核心就在于传媒提供信息的社会价值上。对南阳日报这一地市级党报而言，首先，要突出重点，营造强势，当好党委和政府的喉舌，让主流报纸关注和传递主流的声音。南阳日报历来把宣传党委和政府的中心工作和重点工作作为自己压倒一切的重点来安排，及时、快捷地为受众提供有价值的“雪中送炭”的信息。
在前不久中科院院士南阳行活动报道中，南阳日报共派出50多名骨干记者，对活动进行了多角度、全方位的报道。在院士到来之前，就对37位院士的身份、专长，活动的目的、意义、日程安排、方式等做了详细介绍，并公开征求社会各界对院士南阳行活动的建议和要求，力求解决更多的实际问题。活动开始后，又对各位院士的活动及他们对南阳发展的问题和建议等做了重点报道，受到了省市领导、来宛院士的充分肯定。
其次，视觉下移，当好群众的喉舌，反映群众心声，解决事关群众生活的热点、难点问题，让群众满意。从2000年起，南阳日报在做足做强当地党委政府中心工作宣传的同时，成功创办《社会早刊》，从不同的定位制造特色产品，培养立得住、打不垮的市场影响力。《社会早刊》定位于为老百姓办实事、办好事，反映民情民意，重点报道社会生活中的重大新闻和事关群众具体生活的新闻事件和现象。
品牌增值的助推剂——以策划为核心，提升媒体的品牌公信力
当报社成为市场竞争的主体，与众多媒介一起激烈争夺有限的受众，在有限的市场份额中分一杯羹时，报纸靠什么来维系自己的读者群呢?笔者认为，还得靠自己在受众心目中的品牌地位。
作为地市党报，品牌地位的确立靠的是活动的策划，让活动策划和新闻策划、版面策划、广告策划、发行策划等呼应起来，调动各种传播营销手段，放大品牌影响力。对此，南阳日报坚定特色追求，以唯一媒体的姿态组织各类策划，吸引读者眼球，引发百姓关注。并在策划活动中渗透品牌理念，传输品牌内涵，通过多种表现形式演绎并促使品牌性格的形成，为受众所认知，从而有效确立南阳日报的品牌地位。
活动策划。媒体的号召力是媒体的资源，吸引力、号召力越大，所实现的社会效益就越大。近两年来，南阳日报采取多种方式举办一系列引发社会关注的活动，不断地将老百姓的注意力吸引到自己的报纸上，提高报纸的阅读率，带动报社影响力和形象的提升，确立独特的品牌地位。
展会策划。地市党报的权威性、可信度和舆论优势是报社发展展会经济的独特之处，抓展会策划可以变传统单纯的客户需求为“点对点”、“商家直面客户”的互动模式，迅速为企业造势，提升企业的知名度和品牌含金量，同时可以有效服务百姓，搭起商家和消费者沟通的桥梁。而媒体可从中实现自身的经济效益和社会效益，塑造媒体的品牌美誉度。
主题策划。分析时政要点，有针对性地进行主题策划，整合新闻资源，增加报纸亮点，如论坛、研讨会等，活动本身伴随着浩大的品牌推广活动。
品牌增值的基础——以人才为核心，提升团队的创新经营力
“人是一切的中心，世界的轴”，报社品牌增值的基础归根到底来源于人，来源于人的能力，尤其是人的创新能力、团队的创新能力。变革的时代，社会效益、社会关系、社会观念一切都在变，在变中求生存、在变中谋发展，是这个时代的一个特点。作为媒体，就必须在变中洞悉变化，善于抓住变化所带来的机遇，率先占领和开拓市场。也就是说，占领报业市场，报纸必须不断创新。创新来自两种因素的结合：读者需求和专业技能，读者不会要求他们认为不可能的东西，专业技能却可以走在读者的前面，对读者需求进行创造性的回应，因而，要充分利用党报政治优势、政策优势、品牌优势的资源优势，关键还在人。发挥人的主观能动性就必须激活用人机制，让人尽其才，才尽其用。作为一家报社而言，必须有这样几类人才：复合型人才，即人们所说的多面手；专家型人才；经营型人才；策划型人才。通过这几类人才的能力创新，培养名牌记者、名牌编辑，打造名牌栏目、名牌专刊，单点突破，以点带面，增加品牌的含金量，提高整张报纸在读者心目中的地位，进而去占领报业外部的“真实市场”。
报业属于制造行业，因为它制造产品。因此，作为报社，必须匠心独运地制造一个受市场欢迎的特色产品，即报纸，同时要运用各种营销手段，提供独具特色的包装，才是提升党报核心竞争力的全部内涵。
（作者单位：南阳日报社）
编校：张红玲
品牌和品牌价值
按照现代营销学的定义，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
媒体品牌是媒体总体特征在受众心目中的能动反映，是指媒体名称、媒体标识、栏目风格和特色、内容设置、受众认同等有形无形资源的总和。品牌意味着受众和媒体之间的有效关系。从这种意义上讲，打造报社的核心竞争力就是实现党报的品牌价值。
评价一个党报品牌价值的强弱，一般从以下几个方面来看：品牌的知名度；品牌的认知度；品牌的联想度；品牌的美誉度；品牌的忠诚度。这五个方面无疑也是党报品牌增值的方向。
作为地市级党报，由于历史的惯性，知名度、权威性和可信度方面有着得天独厚的优势，但是，在亲和力和个性魅力等方面无法和都市报等市场化程度较高的报纸相比，因此，在品牌塑造上必须注意把重点放在权威性和可信度的强化上，以形成在当地传媒市场的绝对优势。
品牌增值的灵魂——以内容为核心，提升报纸的公众注意力
品牌活力从何而来，首先是从注意力转化而来。“一个引不起人们注意的传媒，受众自然不会接触它”，因此，传媒品牌活力的竞争，一开始就表现在对受众注意力、对社会注意力资源的竞争，以便使受众对传媒建立和保持一种难舍难分的依赖关系。
在当前这个“内容为王”的时代，报纸的新闻信息文化含量成为报业打造品牌活力的最主要手段。
“内容为王”的核心就在于传媒提供信息的社会价值上。对南阳日报这一地市级党报而言，首先，要突出重点，营造强势，当好党委和政府的喉舌，让主流报纸关注和传递主流的声音。南阳日报历来把宣传党委和政府的中心工作和重点工作作为自己压倒一切的重点来安排，及时、快捷地为受众提供有价值的“雪中送炭”的信息。
在前不久中科院院士南阳行活动报道中，南阳日报共派出50多名骨干记者，对活动进行了多角度、全方位的报道。在院士到来之前，就对37位院士的身份、专长，活动的目的、意义、日程安排、方式等做了详细介绍，并公开征求社会各界对院士南阳行活动的建议和要求，力求解决更多的实际问题。活动开始后，又对各位院士的活动及他们对南阳发展的问题和建议等做了重点报道，受到了省市领导、来宛院士的充分肯定。
其次，视觉下移，当好群众的喉舌，反映群众心声，解决事关群众生活的热点、难点问题，让群众满意。从2000年起，南阳日报在做足做强当地党委政府中心工作宣传的同时，成功创办《社会早刊》，从不同的定位制造特色产品，培养立得住、打不垮的市场影响力。《社会早刊》定位于为老百姓办实事、办好事，反映民情民意，重点报道社会生活中的重大新闻和事关群众具体生活的新闻事件和现象。
品牌增值的助推剂——以策划为核心，提升媒体的品牌公信力
当报社成为市场竞争的主体，与众多媒介一起激烈争夺有限的受众，在有限的市场份额中分一杯羹时，报纸靠什么来维系自己的读者群呢?笔者认为，还得靠自己在受众心目中的品牌地位。
作为地市党报，品牌地位的确立靠的是活动的策划，让活动策划和新闻策划、版面策划、广告策划、发行策划等呼应起来，调动各种传播营销手段，放大品牌影响力。对此，南阳日报坚定特色追求，以唯一媒体的姿态组织各类策划，吸引读者眼球，引发百姓关注。并在策划活动中渗透品牌理念，传输品牌内涵，通过多种表现形式演绎并促使品牌性格的形成，为受众所认知，从而有效确立南阳日报的品牌地位。
活动策划。媒体的号召力是媒体的资源，吸引力、号召力越大，所实现的社会效益就越大。近两年来，南阳日报采取多种方式举办一系列引发社会关注的活动，不断地将老百姓的注意力吸引到自己的报纸上，提高报纸的阅读率，带动报社影响力和形象的提升，确立独特的品牌地位。
展会策划。地市党报的权威性、可信度和舆论优势是报社发展展会经济的独特之处，抓展会策划可以变传统单纯的客户需求为“点对点”、“商家直面客户”的互动模式，迅速为企业造势，提升企业的知名度和品牌含金量，同时可以有效服务百姓，搭起商家和消费者沟通的桥梁。而媒体可从中实现自身的经济效益和社会效益，塑造媒体的品牌美誉度。
主题策划。分析时政要点，有针对性地进行主题策划，整合新闻资源，增加报纸亮点，如论坛、研讨会等，活动本身伴随着浩大的品牌推广活动。
品牌增值的基础——以人才为核心，提升团队的创新经营力
“人是一切的中心，世界的轴”，报社品牌增值的基础归根到底来源于人，来源于人的能力，尤其是人的创新能力、团队的创新能力。变革的时代，社会效益、社会关系、社会观念一切都在变，在变中求生存、在变中谋发展，是这个时代的一个特点。作为媒体，就必须在变中洞悉变化，善于抓住变化所带来的机遇，率先占领和开拓市场。也就是说，占领报业市场，报纸必须不断创新。创新来自两种因素的结合：读者需求和专业技能，读者不会要求他们认为不可能的东西，专业技能却可以走在读者的前面，对读者需求进行创造性的回应，因而，要充分利用党报政治优势、政策优势、品牌优势的资源优势，关键还在人。发挥人的主观能动性就必须激活用人机制，让人尽其才，才尽其用。作为一家报社而言，必须有这样几类人才：复合型人才，即人们所说的多面手；专家型人才；经营型人才；策划型人才。通过这几类人才的能力创新，培养名牌记者、名牌编辑，打造名牌栏目、名牌专刊，单点突破，以点带面，增加品牌的含金量，提高整张报纸在读者心目中的地位，进而去占领报业外部的“真实市场”。
报业属于制造行业，因为它制造产品。因此，作为报社，必须匠心独运地制造一个受市场欢迎的特色产品，即报纸，同时要运用各种营销手段，提供独具特色的包装，才是提升党报核心竞争力的全部内涵。
（作者单位：南阳日报社）
编校：张红玲