【摘 要】
：
互联网时代的市场营销面临着怎样的变革?网络广告将何去何从?在2004中国网络广告高峰论坛上，谈到网络广告的营销价值和作用方式时，新浪CEO兼总裁汪延的说法是“潜移默化”，搜狐营销副总裁王昕的说法则是“润物细无声”。 深秋的成都，第十一届中国广告节在这里举行。广告节的内容之一，就是2004中国网络广告高峰论坛。来自网络广告界的精英从不同角度和立场，谈到了互联网时代的营销变革所面临的机遇、挑战和问题
论文部分内容阅读
互联网时代的市场营销面临着怎样的变革?网络广告将何去何从?在2004中国网络广告高峰论坛上，谈到网络广告的营销价值和作用方式时，新浪CEO兼总裁汪延的说法是“潜移默化”，搜狐营销副总裁王昕的说法则是“润物细无声”。
深秋的成都，第十一届中国广告节在这里举行。广告节的内容之一，就是2004中国网络广告高峰论坛。来自网络广告界的精英从不同角度和立场，谈到了互联网时代的营销变革所面临的机遇、挑战和问题。除了对网络广告媒体和广告渠道从业者的技术、服务策略的关注之外，大家谈到的最多的一个话题就是广告主和网络广告从业者自身对网络广告营销价值的认识和定位。在中国广告逾千亿元的营业额中，仅占1％份额的网络广告业要取得高速增长，需要网络媒体、广告公司和广告主的共同成长，需要整个营销链条上的每一个环节都给予网络广告一个正确的定位和评价。只有认识到它的价值和成长空间，方能对其给予足够的投入和关注，它也才能够得到健康顺利的成长，进而为投资者提供盈利空间。
其他文献
根据W.钱·金和勒妮·莫博涅教授的“蓝海战略”理论，空调市场是一片血腥杀戮竞争惨烈的典型“红海”领域。要在这一片“红海”中生存发展，更需要一种大智慧。那么，什么是TCL空调的“红海智慧”？ 这是一个最坏的年头，也是一个最好的年头。 对于空调行业而言，这是一个最坏的年头。今年所有的不利因素，仿佛都让空调行业赶上了：原材料价格大涨，高温天气迟迟不来，产能过剩，库存上升，利润下降……在经历了并购、换
品牌转换行为是指消费者停止购买正在使用的品牌转而购买使用其他品牌。在当前的市场环境下，消费者的品牌转换行为已经变得越来越寻常。过去一个品牌被消费者使用几年以上的情景已经一去不复返，品牌忠诚逐渐成为企业的一种单方面奢望。在快速消费品行业尤为如此，如饮料、方便食品和洗发水等。 营销策略的目的就在于或者提高现有客户的忠诚度，或者成功地争取竞争对手的客户。因此理解消费者的品牌转换行为对于营销从业者来说具
酷越的深层次原因在于，当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合体验时，就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现。 CROSSOVER的原意是跨界合作，指的是两个不同领域的合作。现在，在更多的时候，CROSSOVER代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。我们定义为“酷越”，酷越对于一个品牌最大的益处，是让原本毫不相干的元素相互渗透，相互融会，从而给品牌一种立体感和纵深感。 其深层次
中部企业与消费者沟通不够 主持人：现在是一个快速多变的时代，也是一个充满渴望的时代，无论是中部崛起，还是全国其他地方，每个企业都想快速发展。请问在座诸位，您眼中的中部企业的营销现状如何?需要做哪些改善? 袁岳：中部企业基本上是目标定得太大，但是红火得时间太短。武汉有一个企业叫丝宝，曾经被宝洁当作是唯一可以和它抗衡的，但是后来抗衡者变成了纳爱斯。这主要是因为中部很多企业的转型没跟上。我们
2000年的一份调查显示，可口可乐品牌的价值高达725亿美元，是全世界最值钱的商标。于是，有人就说：如果全球可口可乐的工厂一夜之间全部烧毁，第二天，可口可乐品牌仍然可以马上崛起。因为工厂是不重要的，品牌才是最重要的。
2004年5月，迈克尔·乔丹受耐克公司之邀请，访问中国。乔丹作为篮球史上的传奇人物，全国球迷为之亢奋，新闻媒体纷纷报道，似乎要把其他体育赛事和明星统统淹没。5月20日，乔丹在北京工人体育馆为中国第二届全国高中男子篮球联赛总冠军球队颁奖，无数球迷纷纷聚会工人体育馆，一睹飞人风采。整个访问在乔丹与冠军球员的一一握手中达到高潮，球迷的规模与媒体的报道彰显出篮球作为中国第一运动的气势。耐克公司通过组织举办
文／本刊编辑部 CRgossOVER，是合成英文词，从字面上解读，CROSS是“交叉”，OVER是“越过”，联合起来就是“交叉越过”——跨界。这个词在时尚圈以及奢侈品中比较流行，都有CEOSSOVER命名的产品系列。 在音乐领域，CROSSOVEg通常指的是音乐风格的交叉，也有人把成名于某种音乐风格的音乐家涉足不同风格的演唱或者演奏领域，称之为“CgOSSOVER”，有些唱片就以“CROSSO
去年年底，各大营销媒体及出版机构纷纷推出“2004年营销创新和观念创新”之类的预测，所预测的，大多为战术层面的4C理论以及企业执行力的主题，也有不少是关于组织的创新、流程的创新和战略的创新。那么，2004年即将过去之时，我们不妨回顾一下本年度各大营销策划机构及一些著名营销人的言论，作为一种借鉴。
化妆品薇姿挺进药房，并将药店营销进行到底，巧妙地运用T差异化策略，成功地利用药店不断强化自己的优势，树立了独特的品牌形象，在化妆品行业取得了关键性的突破。 如今，当大多数人还流连于各大商场一层的化妆品柜台时，不少人却开始选择到药店去购买化妆品了。些消费者认为，在药店不但可以买到适合自己的化妆品，而且与大型商场相比，药店的分布更广，购买化妆品更加方便、快捷。 薇姿(VICHY)无疑是将化妆品和药
阮家影说他有三个商业偶像：首先是安利创始人狄维士，他把商业通过教育化路径做人，让人终身学习，永远乐观。具次是创维老板黄宏生，他信奉“宁做痛苦的人，不做快乐的猪”，特别强调做事的责任感和吃苦精神。最后就是他的弟弟阮家劲，“他做生意甘于吃亏”。 如果阮氏兄弟不从别人那里接手这桩新生意——他们自己可不愿意这么称呼它为生意，他们会像千万个奉行“鸵鸟主义”的广东商人一样，一直只做不说，默默经营自己的事业。