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摘要：在专业度愈发降低、竞争日益激烈的广告业，赢得竞争的关键是什么？新媒体行业的横空出世，又是如何在改变着广告业的未来？将一种传播媒体推广到5，000万人，收音机用了38年，电视用了15年，而互联网仅用了5年。互联网的迅速普及结束了电视、报纸等传统媒体对人类眼球长达几十年的统治，当“电子的”和“在线的”开始渗入人们生活的各个方面，传统媒体逐渐被年轻人抛弃，互联网广告的价值也逐渐显现出来。大数据时代正在悄悄的改变广告业格局。
关键词：广告；大数据；时代
人们之间互相联系的频率比我们通常所认为的要大，并且在此基础上还在日益密切，简直是没日没夜不间断地在彼此交换信息。大众这种对分享的痴迷成了广告业的一道分水岭，谁能利用好人们的这种偏好，让有需求的人接受到感兴趣的信息从而激发他们的购买欲望，谁就是赢家。
一、大数据的概念及特征
国际数据公司定义了大数据的四大特征：海量的数据规模（vast）、快速的数据流转和动态的数据体系（velocity）、多样的数据类型（variety）和巨大的数据价值（value）。仅从海量的数据规模来看，全球IP流量达到1EB所需的时间，在2001年需要1年，在2013年仅需1天，到2016年则仅需半天。全球新产生的数据年增40%，全球信息总量每两年就可翻番。
而根据2012年互联网络数据中心发布的《数字宇宙2020》报告，2011年全球数据总量已达到1.87ZB（1ZB=10万亿亿字节），如果把这些数据刻成DVD，排起来的长度相当于从地球到月亮之间一个来回的距离，并且数据以每两年翻一番的速度飞快增长。预计到2020年，全球数据总量将达到35～40ZB，10年间将增长20倍以上。
需要强调的是：所谓大数据并不仅仅是指海量数据，而更多的是指这些数据都是非结构化的、残缺的、无法用传统的方法进行处理的数据。也正是因为应用了大数据技术，美国谷歌公司才能比政府的公共卫生部门早两周时间预告2009 年甲型H1N1流感的暴发。
第一个特征是数据量大。大数据的起始计量单位至少是P（1000个T）、E（100万个T）或Z（10亿个T）。
类型繁多（Variety）
第二个特征是数据类型繁多。包括网络日志、音频、视频、图片、地理位置信息等等，多类型的数据对数据的处理能力提出了更高的要求。
价值密度低（Value）
第三个特征是数据价值密度相对较低。如随着物联网的广泛应用，信息感知无处不在，信息海量，但价值密度较低，如何通过强大的机器算法更迅速地完成数据的价值“提纯”，是大数据时代亟待解决的难题。
速度快时效高（Velocity）
第四个特征是处理速度快，时效性要求高。这是大数据区分于传统数据挖掘最显著的特征。
既有的技术架构和路线，已经无法高效处理如此海量的数据，而对于相关组织来说，如果投入巨大采集的信息无法通过及时处理反馈有效信息，那将是得不偿失的。可以说，大数据时代对人类的数据驾驭能力提出了新的挑战，也为人们获得更为深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空间与潜力。
二、广告业格局
中国广告业，至少经历了四个阶段。第一个阶段，只要企业做广告就能成功，无论做得好还是不好，无论做得多还是少，这是因为当时中国的企业很少做广告，一条广告就能救活一个企业。从1987年开始进入第二个阶段，那个时期企业只要花足够的钱做广告就一定能赚钱，其典型特征是：用大量资金砸出一个名牌，轰出一个市场。中国很多知名企业就是从那时崛起的。从1994年开始进入第三个阶段，开始出现“企业虽然花足够的钱做广告，但未必有钱赚”的时期，在这样的背景下，广告人有了一方用武之地。2014年，广告业进入第四个阶段――大数据时代，这是一个“买的不是广告位，而是看广告的人”的时代，曾经流行了50年的广告业圣经“我知道有一半的广告费被浪费了，但我不知道是哪一半”在2013年被永远终结。
传统广告业时期，定位并使广告直达目标受众的渠道极少，只有电视、杂志、报纸和电台这几大类，所耗宣传力度也令人咂舌。以前的商家能通过一种以上的主要渠道成功售出一种昂贵商品就已经不得了了；而与此同时，除了有关受众数量和结构等最最基本的信息之外，其他的统计数据都是一片模糊。
广告界一贯的标准做法是，找越来越多的渠道，接触越来越多的潜在客户，拓展越来越广阔的市场空间。而现在，我们需要全方位地准确把握消费者的脉搏：去哪买东西，预算多少，日常生活中有哪些需求，平时上哪闲逛，有什么娱乐活动等等。这些新型渠道能帮助我们把资源投放到最有需求的特定人群身上。大数据是现今广告商想要做到这一点所能利用的最有力的工具，而且能避免无效投放造成商业资源的浪费。
三、大数据对广告业格局的影响
中国人在互联网和移动互联网上花费得越来越多，广告主也越来越重视在数字媒体上的广告评估和投放。而在大数据应用在广告行业之前，这一直是行业的一个难题。广告主无法有效去评估广告投放的到达和覆盖情况，也不能去预估广告投放的效果。现在随着大数据在广告行业的深入，从预算分配到投放调整，再到投放后评估，大数据已经开始打破广告行业原有的思维，彻底改变了整个广告行业。
大数据时代的到来，将真正实现人们憧憬已久的品牌营销的数字化生态。大数据时代，已经来到我们身边，其实它早已悄悄地潜入人们的生活。大数据不仅仅来自互联网，它更存在于我们的生活中。前段时间，万达广场与万达百货就利用万达大数据测出人流量（万达全年全国的顾客人次甚至高于某些电商平台）、顾客消费习惯、消费偏好等多种数据，最后得出放弃电商平台，开发出新型会员模式（目前正处于测试阶段）进行传统百货改革这一结论。
时效性超强的大数据在让人们丢失隐私的同时，也带来了更加便利的生活体验。作为走在世界信息前端的广告行业，受到大数据的影响也当然是更深、更广。大数据有四个特点，即数据量大、类型繁多、价值密度低、速度快时效高。而在广告公司的生产活动中，数据量大、类型繁多这两大特点显得尤为突出。庞大的数据量，为广告生产带来很多消费者洞察和策略制定的数据参考样本。而广告公司通过对数据量化结论的洞察分析，就可以很方便地得出有关消费者特征的精确结论，使得精准的广告营销变得触手可及。 大数据的广泛应用，为广告行业的这次变革带来了更深层次的影响。20年的发展，使得中国企业清楚为什么需要做广告，也更清楚何时该做广告。客户成熟了，客户理智了，广告人应该学会如何与客户保持同步，抱残守缺终将被淘汰。未来的路上充满变数，中国广告业的前途，从量的角度讲，是个充满诱惑的未来。在这种变化中，唯一不变的是，中国广告人应该跟上潮流，适应各种变化。
新媒体的出现对广告行业是一个很大的挑战，以前我们只做电视广告，现在则需要转型，所需人才已经不是传统的广告人，而是不同领域、不同背景的人。一方面，广告业需要一些数码领域的科技人才，让我们能够熟练地面对新媒体；另一方面，随着越来越多的“内容商业传播”（即植入广告）变成主流，客户已经开始要求，不希望自己的品牌在广告里出现，而是要在一些娱乐内容里出现，所以我们做网络电影题材时，就要有一些做连续剧的创意人员；做户外的互动艺术，就需要插画师、艺术家……以前，广告公司只需要一个客户部和一个创意部，现在我们则需要跨领域、跨文化的人才，但他们的共同点必须都是一个创意人。
四、未来展望
更多的在线人数，更长的在线时间，互联网、移动互联网和广播电视网络的相互融合，电脑屏、手机屏和电视屏的无缝连接，这些都是今后中国互联网领域发展的趋势。同样，更精准的搜索匹配，针对性更强的动态投放展示，更丰富的表达形式，以及线上和线下多渠道的并行推送也都会是中国互联网广告的发展方向。经济的回升和内需的逐步拉动将带给中国广告业长足的发展和持续的高速度增长。但是，无论是哪种类型的媒体，只有做好充分的准备，做强做大，才能得到市场，市场永远青睐强者。
结语：“大数据”可能带来的巨大价值正渐渐被人们认可，它通过技术的创新与发展，以及数据的全面感知、收集、分析、共享，为人们提供了一种全新的看待世界的方法。更多地基于事实与数据做出决策，这样的思维方式，可以预见，不仅会改变广告业的格局还将推动社会发生巨大变革。
参考文献：
[1]《电子媒介广告》卢小雁张琦浙江大学出版社2006.2
[2]《中国广告业的机会》陈钢中国广告2005.1
[3]《企业广告策略选择》刘忠诚商业现代化2006.1
[4] 张莉、姜廿，中国广告业现状及发展趋势分析，东南传播，2008年10期。
关键词：广告；大数据；时代
人们之间互相联系的频率比我们通常所认为的要大，并且在此基础上还在日益密切，简直是没日没夜不间断地在彼此交换信息。大众这种对分享的痴迷成了广告业的一道分水岭，谁能利用好人们的这种偏好，让有需求的人接受到感兴趣的信息从而激发他们的购买欲望，谁就是赢家。
一、大数据的概念及特征
国际数据公司定义了大数据的四大特征：海量的数据规模（vast）、快速的数据流转和动态的数据体系（velocity）、多样的数据类型（variety）和巨大的数据价值（value）。仅从海量的数据规模来看，全球IP流量达到1EB所需的时间，在2001年需要1年，在2013年仅需1天，到2016年则仅需半天。全球新产生的数据年增40%，全球信息总量每两年就可翻番。
而根据2012年互联网络数据中心发布的《数字宇宙2020》报告，2011年全球数据总量已达到1.87ZB（1ZB=10万亿亿字节），如果把这些数据刻成DVD，排起来的长度相当于从地球到月亮之间一个来回的距离，并且数据以每两年翻一番的速度飞快增长。预计到2020年，全球数据总量将达到35～40ZB，10年间将增长20倍以上。
需要强调的是：所谓大数据并不仅仅是指海量数据，而更多的是指这些数据都是非结构化的、残缺的、无法用传统的方法进行处理的数据。也正是因为应用了大数据技术，美国谷歌公司才能比政府的公共卫生部门早两周时间预告2009 年甲型H1N1流感的暴发。
第一个特征是数据量大。大数据的起始计量单位至少是P（1000个T）、E（100万个T）或Z（10亿个T）。
类型繁多（Variety）
第二个特征是数据类型繁多。包括网络日志、音频、视频、图片、地理位置信息等等，多类型的数据对数据的处理能力提出了更高的要求。
价值密度低（Value）
第三个特征是数据价值密度相对较低。如随着物联网的广泛应用，信息感知无处不在，信息海量，但价值密度较低，如何通过强大的机器算法更迅速地完成数据的价值“提纯”，是大数据时代亟待解决的难题。
速度快时效高（Velocity）
第四个特征是处理速度快，时效性要求高。这是大数据区分于传统数据挖掘最显著的特征。
既有的技术架构和路线，已经无法高效处理如此海量的数据，而对于相关组织来说，如果投入巨大采集的信息无法通过及时处理反馈有效信息，那将是得不偿失的。可以说，大数据时代对人类的数据驾驭能力提出了新的挑战，也为人们获得更为深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空间与潜力。
二、广告业格局
中国广告业，至少经历了四个阶段。第一个阶段，只要企业做广告就能成功，无论做得好还是不好，无论做得多还是少，这是因为当时中国的企业很少做广告，一条广告就能救活一个企业。从1987年开始进入第二个阶段，那个时期企业只要花足够的钱做广告就一定能赚钱，其典型特征是：用大量资金砸出一个名牌，轰出一个市场。中国很多知名企业就是从那时崛起的。从1994年开始进入第三个阶段，开始出现“企业虽然花足够的钱做广告，但未必有钱赚”的时期，在这样的背景下，广告人有了一方用武之地。2014年，广告业进入第四个阶段――大数据时代，这是一个“买的不是广告位，而是看广告的人”的时代，曾经流行了50年的广告业圣经“我知道有一半的广告费被浪费了，但我不知道是哪一半”在2013年被永远终结。
传统广告业时期，定位并使广告直达目标受众的渠道极少，只有电视、杂志、报纸和电台这几大类，所耗宣传力度也令人咂舌。以前的商家能通过一种以上的主要渠道成功售出一种昂贵商品就已经不得了了；而与此同时，除了有关受众数量和结构等最最基本的信息之外，其他的统计数据都是一片模糊。
广告界一贯的标准做法是，找越来越多的渠道，接触越来越多的潜在客户，拓展越来越广阔的市场空间。而现在，我们需要全方位地准确把握消费者的脉搏：去哪买东西，预算多少，日常生活中有哪些需求，平时上哪闲逛，有什么娱乐活动等等。这些新型渠道能帮助我们把资源投放到最有需求的特定人群身上。大数据是现今广告商想要做到这一点所能利用的最有力的工具，而且能避免无效投放造成商业资源的浪费。
三、大数据对广告业格局的影响
中国人在互联网和移动互联网上花费得越来越多，广告主也越来越重视在数字媒体上的广告评估和投放。而在大数据应用在广告行业之前，这一直是行业的一个难题。广告主无法有效去评估广告投放的到达和覆盖情况，也不能去预估广告投放的效果。现在随着大数据在广告行业的深入，从预算分配到投放调整，再到投放后评估，大数据已经开始打破广告行业原有的思维，彻底改变了整个广告行业。
大数据时代的到来，将真正实现人们憧憬已久的品牌营销的数字化生态。大数据时代，已经来到我们身边，其实它早已悄悄地潜入人们的生活。大数据不仅仅来自互联网，它更存在于我们的生活中。前段时间，万达广场与万达百货就利用万达大数据测出人流量（万达全年全国的顾客人次甚至高于某些电商平台）、顾客消费习惯、消费偏好等多种数据，最后得出放弃电商平台，开发出新型会员模式（目前正处于测试阶段）进行传统百货改革这一结论。
时效性超强的大数据在让人们丢失隐私的同时，也带来了更加便利的生活体验。作为走在世界信息前端的广告行业，受到大数据的影响也当然是更深、更广。大数据有四个特点，即数据量大、类型繁多、价值密度低、速度快时效高。而在广告公司的生产活动中，数据量大、类型繁多这两大特点显得尤为突出。庞大的数据量，为广告生产带来很多消费者洞察和策略制定的数据参考样本。而广告公司通过对数据量化结论的洞察分析，就可以很方便地得出有关消费者特征的精确结论，使得精准的广告营销变得触手可及。 大数据的广泛应用，为广告行业的这次变革带来了更深层次的影响。20年的发展，使得中国企业清楚为什么需要做广告，也更清楚何时该做广告。客户成熟了，客户理智了，广告人应该学会如何与客户保持同步，抱残守缺终将被淘汰。未来的路上充满变数，中国广告业的前途，从量的角度讲，是个充满诱惑的未来。在这种变化中，唯一不变的是，中国广告人应该跟上潮流，适应各种变化。
新媒体的出现对广告行业是一个很大的挑战，以前我们只做电视广告，现在则需要转型，所需人才已经不是传统的广告人，而是不同领域、不同背景的人。一方面，广告业需要一些数码领域的科技人才，让我们能够熟练地面对新媒体；另一方面，随着越来越多的“内容商业传播”（即植入广告）变成主流，客户已经开始要求，不希望自己的品牌在广告里出现，而是要在一些娱乐内容里出现，所以我们做网络电影题材时，就要有一些做连续剧的创意人员；做户外的互动艺术，就需要插画师、艺术家……以前，广告公司只需要一个客户部和一个创意部，现在我们则需要跨领域、跨文化的人才，但他们的共同点必须都是一个创意人。
四、未来展望
更多的在线人数，更长的在线时间，互联网、移动互联网和广播电视网络的相互融合，电脑屏、手机屏和电视屏的无缝连接，这些都是今后中国互联网领域发展的趋势。同样，更精准的搜索匹配，针对性更强的动态投放展示，更丰富的表达形式，以及线上和线下多渠道的并行推送也都会是中国互联网广告的发展方向。经济的回升和内需的逐步拉动将带给中国广告业长足的发展和持续的高速度增长。但是，无论是哪种类型的媒体，只有做好充分的准备，做强做大，才能得到市场，市场永远青睐强者。
结语：“大数据”可能带来的巨大价值正渐渐被人们认可，它通过技术的创新与发展，以及数据的全面感知、收集、分析、共享，为人们提供了一种全新的看待世界的方法。更多地基于事实与数据做出决策，这样的思维方式，可以预见，不仅会改变广告业的格局还将推动社会发生巨大变革。
参考文献：
[1]《电子媒介广告》卢小雁张琦浙江大学出版社2006.2
[2]《中国广告业的机会》陈钢中国广告2005.1
[3]《企业广告策略选择》刘忠诚商业现代化2006.1
[4] 张莉、姜廿，中国广告业现状及发展趋势分析，东南传播，2008年10期。