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现代企业的促销手段很多,买赠销售是其中较为常见的一种促销方式,它是经营者在提供商品或服务的过程中,以向交易相对人赠送一定物品或有价证券为手段,鼓励其购买本企业商品或服务的一种营销行为。由于人们在实务中对这种促销方式的交易实质理解不一,导致其税务处理与会计处理存在较多争议,本文将从对各种买赠行为的交易实质的分析入手,对企业买赠行为的会计与税务处理进行深入探讨。