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现代企业的促销手段很多，买赠销售是其中较为常见的一种促销方式，它是经营者在提供商品或服务的过程中，以向交易相对人赠送一定物品或有价证券为手段，鼓励其购买本企业商品或服务的一种营销行为。由于人们在实务中对这种促销方式的交易实质理解不一，导致其税务处理与会计处理存在较多争议，本文将从对各种买赠行为的交易实质的分析入手，对企业买赠行为的会计与税务处理进行深入探讨。