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摘要：随着科技与经济的飞速发展，我国的经济实力与消费及生产水平不断增强，居民的经济能力和消费水平也越来越高，各行各业百花齐放。广告业的兴起背景，结合消费者及受众喜好习惯、心理、广告美学等，本文分析了商业广告“年轻化”形态对现有生活的影响以及对未来各个行业发展带来的变化，并提出商业广告传播要在多方面加强及运用，风格类型上：做有温度的品牌体验及情感化升级。传播上：数字化赋能的条件下，加强与年轻群体的沟通与交流的。本文也将通过案例分析法、文献综述法来剖析和解读，商业广告“年轻化”采取的策略以及爆火的缘由，并根据市场上商业广告的发展现状提出进一步的建议。
关键词：商业广告;年轻化;媒介
中图分类号：G4 文献标识码：A
一、我们如何呈现？
拿去年爆火出圈的餐饮品牌老乡鸡来说，就是找到了属于自己和年轻人对话的方式。年初的“手撕联名信”，到“200元发布会”，以及后来签约岳云鹏，一系列的营销操作，让其不温不火的中式快餐品牌快速出圈。200元的战略发布会，没有高大上的舞台，只有五毛钱的布景。没有媒体记者，只有淳朴的村民，反而成功俘获了很多年轻消费者。不仅老总亲自出镜，而且还邀请了岳云鹏作为品牌代言人，因为其有趣形式，又掀开了一次social传播。只是用接地气、朴实的风格，来连接并增进消费者的情感。进一步打造亲切和真实的品牌形象。营销战略大师特劳特在《定位》一书中说过这样一句话：“品牌要在消费者心中占据最有利的位置”，言而简之就是要走心而不走形。老乡鸡向我们传达了这样的观点，当别人都在营销上行无脑跟风的时候，用传播下沉的方式反而能收获到年轻人的喜爱。基于老乡鸡爆火出圈缘由，可总结为良好的定位自身及基业长青的典范。打造了它独有的有温度的亲民化人设以及正确积极的价值观。
另外一点就是商业的“年轻化”需要用新的方式表现出原有的商业诉求。以工具型办公软件钉钉来说，2020年2月初，疫情网课期间被刷一星成为社会热点事件，一时间口碑下滑，疑声四起。危难时刻，钉钉秉承“以柔克刚”、“卖萌有效”的理念，发布了一首《钉钉本钉，在线求饶》歌曲。在B站长期霸榜，诙谐的歌词，好记的旋律，和年轻人玩成了一片。洗脑、鬼畜、玩梗成了网友给它打的新标签，并喜提大众好感和路人缘。由此开始，钉钉持续展开了一系列大型破圈行动。又于 3 月 7 日发布钉钉 5.0 版鬼畜宣传曲巴颜喀拉，首次推出虚拟二次元人设钉哥、钉妹。再次搏得大众情感和关注度。一方面，不断地发布新曲，从《在线求饶》到开学歌，再到程序员之歌，钉钉找到了这种年轻传播文本，去触达更多的圈层受众。最初，钉钉作为面向企业的办公软件，一直呈现出严肃、单薄、传统、缺乏互动的官方形象，在 B站、抖音等平台上发布都是清一色功能介绍类的视频。而在后续出圈视频中，钉钉化身为“一个五岁的小孩”，并获得中小学生的认同和喜爱。极具反差萌的效果，一改钉钉以往的品牌形象。将钉钉人格化，并在社交平台上多用官方形象与用户增进互动，作为 ACG 文化的一种形式，以不同形象，借助不同文化载体出现，自带社交属性利于受众用户进行二次创作和多次传播，这也做到了商业广告在传播上的不错诠释。
以上两个例子总结，我将商业广告“年轻化”形态的呈现归为两种方式：一、产品自身定位上的呈现。二、产品外部传播上的呈现。二点两者也体现了商家与消费者或传播与被传播者的基本共存共生问题，但多数企业广告主或消费者仍认为品牌年轻化就是年轻人化？现综上可得知：产品本身的定位出现和传播一开始就不是为了某一群体存在而存在，是品牌或企业间为获取和达到某种商业诉求及目的而做出的改变，所以说商业广告“年轻化”不仅仅是针对年轻人，应该针对所有潜在用户，商业广告“年轻化”不是人群的“年轻化”，而是一种生活方式、生活理念上的“年轻化”，往往与年龄无关。也正促使越来越多的品牌思考品牌的整体性变革，而年轻人群体在消费及受众领域的成熟则推动品牌需要有新的影响年轻人的创新广告策略，移动互联网带来的商业供需需求增大，使得广告业需要思考消费模式共享化、设备智能化和场景多元化所带来的传播路径和内容的大改变。才能真正达到商业广告“年轻化”形态的良好呈现，及商业广告所要达到商业诉求的最终目的。
二、受众如何解读？
商业的年轻化对消费者及受众的感知存在三个维度：第一个维度是传播维度，“双微一抖”的内容输出、人格化的对外形象等，均属于传播层面且层出不穷，而传播层面是品牌最容易调整的，但却与用户关系是弱相关的，你的品牌传播内容很难与用户有着实质性的紧密联系，用户心里会质疑“你的传播跟我有什么关系？”这就要求品牌在传播内容上要有着高质量的输出，这样用户才会主动关注。所有社交网络平台上短视频平台上各种眼花缭乱的广告讯息，所展现的产品本身价值、实用价值、未来价值以及品牌人格化的定位等等，都是基于信息传播维度，所以传播维度也是商业广告的升级、年轻化转变的首要及必要层面。这也是商业广告与受众间密不可分的条件之一，互相需要，也相互影响。第二个维度是视觉维度，也就是产品的吸引力。产品的外包装及商业广告的各种视觉形象、各种的视觉表达能让用户有直观的感受，产品的“年轻化”外包装形象可以给用户带来别样的感受，好的产品包装及商业广告的形式，对受众群体接受和感知產品都是第一印象，颜值即正义的时代。我们在感知和体验产品和广告带来的本身价值时，常常会忘了他对我们真正的作用和我们是否真正需要。其缘由也是来自我们在第一选择时会根据自己审美喜好，喜欢的明星动漫联名，喜欢的产品风格类型来抉择。这也导致了各种盲目跟风引发社会性和个人利益抉择的问题。现商业广告的发展，应物质上服务于受众同时，精神上要负起引导的责任。对于受众来说，如何选择和决定对自己有用的能用的也至关重要。第三个维度是产品维度，也就是产品本身它的自身价值和品牌理念的体现，在深度数字化的传播环境中，产品既媒介、产品既口碑。而整个商业广告“年轻化”的核心部分，都是围绕产品来思考，因为如今的消费行为中，很显著的特征是消费者喜欢追逐爆款、限量款，更爱个性化、稀缺化、有新意的产品。大多商业广告凭借这一点，为产品谋取更多关注。对消费者受众来说，要建立情感的根本，其实是传递他们所赞同的一个品牌价值观。在吸引年轻群体同时，也在吸引所有年龄层的用户，通过大量的内容感知到品牌形象的更新、感知品牌情感态度的积极，去焕新对品牌的认知、商业广告的认知。
参考文献
[1]胡志静. 互联网时代下品牌年轻化问题研究[D].黑龙江大学，2018.
[2]赵正.老乡鸡意外“爆火”，网红走得快、品牌走得远[J].商学院，2020（05）：40-41.
关键词：商业广告;年轻化;媒介
中图分类号：G4 文献标识码：A
一、我们如何呈现？
拿去年爆火出圈的餐饮品牌老乡鸡来说，就是找到了属于自己和年轻人对话的方式。年初的“手撕联名信”，到“200元发布会”，以及后来签约岳云鹏，一系列的营销操作，让其不温不火的中式快餐品牌快速出圈。200元的战略发布会，没有高大上的舞台，只有五毛钱的布景。没有媒体记者，只有淳朴的村民，反而成功俘获了很多年轻消费者。不仅老总亲自出镜，而且还邀请了岳云鹏作为品牌代言人，因为其有趣形式，又掀开了一次social传播。只是用接地气、朴实的风格，来连接并增进消费者的情感。进一步打造亲切和真实的品牌形象。营销战略大师特劳特在《定位》一书中说过这样一句话：“品牌要在消费者心中占据最有利的位置”，言而简之就是要走心而不走形。老乡鸡向我们传达了这样的观点，当别人都在营销上行无脑跟风的时候，用传播下沉的方式反而能收获到年轻人的喜爱。基于老乡鸡爆火出圈缘由，可总结为良好的定位自身及基业长青的典范。打造了它独有的有温度的亲民化人设以及正确积极的价值观。
另外一点就是商业的“年轻化”需要用新的方式表现出原有的商业诉求。以工具型办公软件钉钉来说，2020年2月初，疫情网课期间被刷一星成为社会热点事件，一时间口碑下滑，疑声四起。危难时刻，钉钉秉承“以柔克刚”、“卖萌有效”的理念，发布了一首《钉钉本钉，在线求饶》歌曲。在B站长期霸榜，诙谐的歌词，好记的旋律，和年轻人玩成了一片。洗脑、鬼畜、玩梗成了网友给它打的新标签，并喜提大众好感和路人缘。由此开始，钉钉持续展开了一系列大型破圈行动。又于 3 月 7 日发布钉钉 5.0 版鬼畜宣传曲巴颜喀拉，首次推出虚拟二次元人设钉哥、钉妹。再次搏得大众情感和关注度。一方面，不断地发布新曲，从《在线求饶》到开学歌，再到程序员之歌，钉钉找到了这种年轻传播文本，去触达更多的圈层受众。最初，钉钉作为面向企业的办公软件，一直呈现出严肃、单薄、传统、缺乏互动的官方形象，在 B站、抖音等平台上发布都是清一色功能介绍类的视频。而在后续出圈视频中，钉钉化身为“一个五岁的小孩”，并获得中小学生的认同和喜爱。极具反差萌的效果，一改钉钉以往的品牌形象。将钉钉人格化，并在社交平台上多用官方形象与用户增进互动，作为 ACG 文化的一种形式，以不同形象，借助不同文化载体出现，自带社交属性利于受众用户进行二次创作和多次传播，这也做到了商业广告在传播上的不错诠释。
以上两个例子总结，我将商业广告“年轻化”形态的呈现归为两种方式：一、产品自身定位上的呈现。二、产品外部传播上的呈现。二点两者也体现了商家与消费者或传播与被传播者的基本共存共生问题，但多数企业广告主或消费者仍认为品牌年轻化就是年轻人化？现综上可得知：产品本身的定位出现和传播一开始就不是为了某一群体存在而存在，是品牌或企业间为获取和达到某种商业诉求及目的而做出的改变，所以说商业广告“年轻化”不仅仅是针对年轻人，应该针对所有潜在用户，商业广告“年轻化”不是人群的“年轻化”，而是一种生活方式、生活理念上的“年轻化”，往往与年龄无关。也正促使越来越多的品牌思考品牌的整体性变革，而年轻人群体在消费及受众领域的成熟则推动品牌需要有新的影响年轻人的创新广告策略，移动互联网带来的商业供需需求增大，使得广告业需要思考消费模式共享化、设备智能化和场景多元化所带来的传播路径和内容的大改变。才能真正达到商业广告“年轻化”形态的良好呈现，及商业广告所要达到商业诉求的最终目的。
二、受众如何解读？
商业的年轻化对消费者及受众的感知存在三个维度：第一个维度是传播维度，“双微一抖”的内容输出、人格化的对外形象等，均属于传播层面且层出不穷，而传播层面是品牌最容易调整的，但却与用户关系是弱相关的，你的品牌传播内容很难与用户有着实质性的紧密联系，用户心里会质疑“你的传播跟我有什么关系？”这就要求品牌在传播内容上要有着高质量的输出，这样用户才会主动关注。所有社交网络平台上短视频平台上各种眼花缭乱的广告讯息，所展现的产品本身价值、实用价值、未来价值以及品牌人格化的定位等等，都是基于信息传播维度，所以传播维度也是商业广告的升级、年轻化转变的首要及必要层面。这也是商业广告与受众间密不可分的条件之一，互相需要，也相互影响。第二个维度是视觉维度，也就是产品的吸引力。产品的外包装及商业广告的各种视觉形象、各种的视觉表达能让用户有直观的感受，产品的“年轻化”外包装形象可以给用户带来别样的感受，好的产品包装及商业广告的形式，对受众群体接受和感知產品都是第一印象，颜值即正义的时代。我们在感知和体验产品和广告带来的本身价值时，常常会忘了他对我们真正的作用和我们是否真正需要。其缘由也是来自我们在第一选择时会根据自己审美喜好，喜欢的明星动漫联名，喜欢的产品风格类型来抉择。这也导致了各种盲目跟风引发社会性和个人利益抉择的问题。现商业广告的发展，应物质上服务于受众同时，精神上要负起引导的责任。对于受众来说，如何选择和决定对自己有用的能用的也至关重要。第三个维度是产品维度，也就是产品本身它的自身价值和品牌理念的体现，在深度数字化的传播环境中，产品既媒介、产品既口碑。而整个商业广告“年轻化”的核心部分，都是围绕产品来思考，因为如今的消费行为中，很显著的特征是消费者喜欢追逐爆款、限量款，更爱个性化、稀缺化、有新意的产品。大多商业广告凭借这一点，为产品谋取更多关注。对消费者受众来说，要建立情感的根本，其实是传递他们所赞同的一个品牌价值观。在吸引年轻群体同时，也在吸引所有年龄层的用户，通过大量的内容感知到品牌形象的更新、感知品牌情感态度的积极，去焕新对品牌的认知、商业广告的认知。
参考文献
[1]胡志静. 互联网时代下品牌年轻化问题研究[D].黑龙江大学，2018.
[2]赵正.老乡鸡意外“爆火”，网红走得快、品牌走得远[J].商学院，2020（05）：40-41.